嚴劍鋒
(作者單位:佛山電視臺)
在新聞運作中,“報道什么”往往比“怎么報道”重要,選題決定了新聞價值。地市廣電的民生新聞自誕生以來快速發(fā)展,有些節(jié)目即便制作質量不高,但仍能長盛不衰,正是因其選題貼近百姓生活。如今,在各類媒體、各種節(jié)目形態(tài)的沖擊下,民生新聞發(fā)展呈現疲態(tài),受眾開始流失。要扭轉這一局面,仍需從選題上尋求突破。
長久以來,地市級廣電因其天然的市場接近性,服務于城市、區(qū)縣以及廣大農村市場,發(fā)揮著重要的輿論引導和精神文化產品供給的功能,一度與省級廣電、央視形成“三足鼎立”之勢。民生新聞是地市廣播電視臺的常規(guī)節(jié)目形態(tài)之一,各臺都有,不足為奇,但如果將之置于地市廣電所面臨的新的媒介生態(tài)下來看,便能發(fā)現其特殊意義。
近年來,省級衛(wèi)視的運作機制更趨市場化,現象級大作不斷涌現,競爭力不斷提升;央視憑資源優(yōu)勢和諸多“接地氣”的改革舉措,市場地位和文化引領地位無可撼動。其最終結果是,過去“三分天下”的局面被打破,地市級廣播電視臺備受擠壓,甚至面臨邊緣化境地。除了殘酷的業(yè)內競爭,新興媒體強勢崛起,并向區(qū)域市場持續(xù)滲透,更令地市廣電的經營狀況雪上加霜。在上述背景下,地市廣電的渠道劣勢更為凸顯,在內容方面的競爭也日漸乏力:綜藝節(jié)目難與央視、省級衛(wèi)視和視頻網站的“大制作”抗衡;電視劇引進只能在二輪劇或多輪劇中尋找機會;地方時政新聞與央視、省級衛(wèi)視相比看點更少。細數下來,地市廣電具有差異化特質和相對優(yōu)勢的節(jié)目就只剩下民生新聞和“泛民生”題材的服務類節(jié)目。從實踐來看,民生新聞節(jié)目是地市廣電收視最好、單位時間創(chuàng)造效益的節(jié)目類型之一,例如廣東佛山臺的《小強熱線》、潮州臺的《民生直播室》、汕頭臺的《今日視線》和梅州臺的《民生820》等,都是連續(xù)十余年收視率名列前茅的民生新聞品牌,并且,這些節(jié)目對播出時段前后的其他節(jié)目的收視也能給予一定帶動。
管理學“資源觀”理論認為,一個組織的異質性取決于其所擁有資源的異質性,資源優(yōu)勢將為組織帶來競爭優(yōu)勢。在地市廣電的資源構成中,民生新聞無疑具有“異質性”,因而成為新媒介生態(tài)下能夠為地市廣電帶來相對競爭優(yōu)勢的核心資源。
真正意義上的民生新聞始于2002年江蘇都市頻道的《南京零距離》,經過十多年實踐、成長、變遷,如今面臨發(fā)展瓶頸。民生新聞中的家長里短、雞毛蒜皮廣受學界詬病,觀眾對之似乎也產生了審美疲勞,棄之可惜,但又食之無味.收視成績雖還不錯,但缺乏強有力的“干貨”支撐,主創(chuàng)人員常有如履薄冰之感。究其原因,是選題陷入了困境,主要表現在兩方面。
其一,覆蓋局限導致選題受限。在我國的媒介規(guī)制下,地市級廣播電視臺的頻道頻率只能覆蓋所在城市,新聞業(yè)務也只能在一城內開展,少有跨行政區(qū)報道。覆蓋局限直接導致地市廣電的民生新聞在選題豐富性上與省級廣電、央視存在巨大差距。在一些規(guī)模不大、人口較少的城市,特別是西部地區(qū),例如在甘肅的武威電視臺、金昌電視臺,題材匱乏成為制約民生新聞發(fā)展的主要因素,武威臺的民生新聞欄目《直播武威》一度因此停播。這些地市臺,由于民生新聞運作不佳,臺內也缺乏接地氣的、具有相對優(yōu)勢的品牌節(jié)目,收視缺乏聯動,經營狀況下滑,如此陷入惡性循環(huán)。
其二,主創(chuàng)人員缺乏主動性,思路打不開,題材資源開發(fā)不足。一般來說,時政新聞的選題主要服務于政府中心工作,大多是規(guī)定動作;很多時候,按照客觀發(fā)生的時政事件的重要性做一個排序,即可確定選題。與之相反,民生新聞中少有眾人皆知的“大事”,其選題需要主創(chuàng)人員在生活中發(fā)現、挖掘,如果只是守著爆料熱線,等著選題上門,遲早會面臨“題材荒”。另外,很多民生新聞由于是運作多年的老牌節(jié)目,主創(chuàng)人員按著既有的思維慣性滑行,思路不夠開闊,導致選題缺乏多樣性,節(jié)目缺少看點,雖不至于遭遇“題材荒”,但內容的同質化令欄目發(fā)展缺乏后勁。
對于地市廣電的主創(chuàng)者來說,民生新聞的題材匱乏既是絕對的,也是相對的。面對選題困境,主創(chuàng)者們更應主動出擊,深耕本土,以主觀的努力克服客觀的被動,逆勢而為,尋求突破。
要提升民生新聞選題的多樣性,首先要打破舊有的思維慣性和惰性,發(fā)散思考,通過利用新技術,鏈接新資源,踐行新理念,進而打開新局面。
當前,越來越多的新聞節(jié)目通過新媒體來收集線索。例如梅州電視臺《民生820》節(jié)目的同名微信公眾號既是一個信息發(fā)布平臺,也是一個爆料互動平臺,其高達26萬的粉絲為節(jié)目提供了豐富的新聞線索。利用粉絲效應收集新聞線索的優(yōu)勢在于,粉絲作為節(jié)目的穩(wěn)定受眾、擁護者,他們愿意爆料,愿意為節(jié)目付出,所以可以確保新聞來源的質和量。在“爆料-報道-反饋”的互動中,粉絲(受眾)與節(jié)目的關系更加緊密,保障了節(jié)目收視的穩(wěn)定性。
建立“社區(qū)通訊員”機制也有助于緩解民生新聞節(jié)目的選題壓力。隨著視頻攝制技術的革新,移動互聯網提速,利用手機或小型數碼攝像機就能攝制精美視頻,并即時傳播。社區(qū)通訊員就是身在社區(qū),熱心新聞事業(yè)、服務于媒體機構的非正式通訊員隊伍。他們在日常生活中處處留心身邊事,發(fā)現有價值的新聞事件或生活片段,特別是遇到突發(fā)事件時,就用手機記錄下來,分享到媒體的云平臺,供媒體記者和編輯挑選調用。他們?yōu)槊襟w提供了珍貴的第一手影像素材。
此外,諸如網站爆料、微博爆料、微信群爆料等,都是可供選擇的、成本可控的新聞線索收集渠道??梢哉f,新媒體為民生新聞選題提供了強有力的技術支撐。
激烈的業(yè)內外競爭使地市廣電的廣告經營舉步維艱,在此背景下,活動經濟成為地市廣電產業(yè)拓展的重要路徑之一。以佛山電視臺順德分臺為例,2017年,該臺發(fā)揮電視媒體的公信力、影響力及資源整合優(yōu)勢,通過投標等方式,全年承辦了43個項目共168場次的大型活動。這些活動的舉辦,一方面為電視臺帶來了可觀的經濟收益,另一方面也為新聞節(jié)目提供了豐富選題。
大型活動由于參與人數多、輻射面廣,天然就具有較高的新聞價值。在活動傳播中,受眾很可能既是活動的參與者,也是接收者,這種個人與新聞事件密切的關聯性,將大大提升事件報道的新聞價值。
在城市區(qū)域,地市廣電開展活動經濟具有一定的先天優(yōu)勢。首先,地市廣電手握媒體資源,能夠助推活動的傳播,提升活動的影響力。其次,地市廣電作為傳統媒體具有公信力,在與各類社會機構的合作中,容易獲得對方信任,更重要的,能夠獲得消費者的信任。地市廣電應積極整合內外部資源,開展各類活動,實現經營創(chuàng)收與新聞提質“雙豐收”。
“社區(qū)”既是一個地理概念,也是一個人文概念,地理上的接近性決定了人文上的共性。圍繞人們共同生活、具有一定文化共識的社區(qū)做新聞,既是一種操作手段,也是一種新聞理念。國外的社區(qū)新聞實踐表明,一個2萬人規(guī)模的社區(qū)足以支撐起一份社區(qū)報紙或社區(qū)電視臺。從“覆蓋”角度看,社區(qū)新聞的選題空間更為狹窄。社區(qū)新聞之所以能夠存活,正是因其對區(qū)域新聞資源的精耕細作。
可見,民生新聞所遭遇的“題材荒”,并不是因為題材太少,而是對題材深挖不夠。民生新聞強調“本土化”,然而怎么落實本土化卻沒有一個明確的方法。社區(qū)新聞為人們打開了新的視野——要落實本土化,就要把新聞的觸角伸向更狹小的地理范圍,如城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)和村落,而不是空洞的“本土”。深入社區(qū),深耕社區(qū),將發(fā)現新聞素材的廣闊天地。