淺析社會(huì)新聞娛樂化現(xiàn)象
——以山西廣播電視臺(tái)《都市110》為例

閆素萍

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)）

1 社會(huì)新聞娛樂化現(xiàn)象概述

娛樂新聞和社會(huì)新聞娛樂化現(xiàn)象是兩個(gè)完全不同的概念，娛樂新聞是指新聞的一種題材，與財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞一樣，是一種主題新聞。而社會(huì)新聞娛樂化現(xiàn)象，則指社會(huì)新聞以?shī)蕵坊男问竭M(jìn)行包裝，追求感言上的刺激，煽情媚俗。

李良榮和學(xué)者林暉均認(rèn)為，新聞娛樂化的主要特點(diǎn)可以總結(jié)為：軟新聞的流行，即減少嚴(yán)肅新聞的比例；使硬新聞在內(nèi)容和形式上軟化[1]。所以，目前對(duì)于社會(huì)新聞娛樂化并沒有明確的定義，社會(huì)新聞與娛樂化共存，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)貼近性，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路[2]。

2 社會(huì)新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

2.1 迎合受眾審美需求

現(xiàn)在社會(huì)生活壓力大，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，人們希望能在媒體環(huán)境下尋求放松、緩解壓力，對(duì)于嚴(yán)肅新聞的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于娛樂性電視節(jié)目的需求。根據(jù)馬斯絡(luò)“受眾需求分層理論”，在初級(jí)需求被滿足前，人不會(huì)奢望進(jìn)一步追逐高層需求的滿足，所以，娛樂似乎成為了受眾在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)下向大眾傳媒索取的首要需求[3]。

2.2 追求經(jīng)濟(jì)利益最大化

對(duì)于社會(huì)新聞而言，滿足受眾要求娛樂放松這一要求，除了簡(jiǎn)單易行之外，也可獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，當(dāng)文化生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)相一致的時(shí)候，“金錢乃是評(píng)判所有這些需要是否得到滿足的一個(gè)公分母”[4]。娛樂報(bào)道成本相對(duì)低廉，而且人們對(duì)娛樂報(bào)道的關(guān)注，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類型的新聞節(jié)目。收視率的增加可以產(chǎn)生銷售收入，利用受眾吸引廣告商也可以取得商業(yè)利益。這也是當(dāng)今社會(huì)新聞娛樂化如此盛行的一個(gè)重要原因。

3 我國(guó)社會(huì)新聞娛樂化現(xiàn)象

3.1 娛樂成為收視率的關(guān)鍵

國(guó)內(nèi)有電視新聞制片人公開號(hào)召“新聞是快樂的”，電視24小時(shí)就是快樂24小時(shí)[5]。尤其是在傳媒業(yè)實(shí)行市場(chǎng)化體制，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，媒體紛紛將娛樂化作為爭(zhēng)奪收視率的核心內(nèi)容，所以社會(huì)新聞娛樂化現(xiàn)象更為突出。如一些涉及娛樂的社會(huì)新聞，很快便能獲得大量關(guān)注。

3.2 滿足受眾需要成為主流

近些年，為了滿足受眾觀看電視節(jié)目的需求，各大電視臺(tái)爭(zhēng)相開辦具有當(dāng)?shù)靥厣纳鐣?huì)新聞節(jié)目，主要報(bào)道受眾身邊時(shí)有發(fā)生的新聞。一直以來，我國(guó)的新聞一直給人一種高大上的感覺，但是《東方時(shí)空》子欄目《生活空間》的開辦，電視媒體開始關(guān)注普通的老百姓，標(biāo)志著人文關(guān)懷正式從大眾媒體才開始。

《都市110》是在山西廣播電視臺(tái)科教頻道開設(shè)的一檔以報(bào)道民生節(jié)目、法制節(jié)目新聞為主的新聞欄目，成立幾年迅速發(fā)展成為有固定收視群體的電視欄目，其娛樂化主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

第一，以社會(huì)新聞為主，貼近廣大人民群眾的日常生活?！抖际?10》最常報(bào)道的就是各種糾紛類的新聞事件，家庭糾紛、工地上的糾紛等。既有輟學(xué)在家的山里孩子，也有嘔心瀝血的鄉(xiāng)村教師；既有見義勇為的“的哥”，也有喪盡天良的家庭暴力犯；既有身懷絕技的單身漢，也有出門在外的打工仔?！抖际?10》體現(xiàn)人文關(guān)懷，弘揚(yáng)真善美，抨擊假惡丑，可以說人文性、貼近性是《都市110》好看的首要原因。

第二，語(yǔ)言平實(shí)幽默?！抖际?10》雖然是用普通話進(jìn)行新聞播報(bào)，但是并沒有距離感，就像是人和人之間的平常交談。嘮家常式的語(yǔ)言風(fēng)格改變了以往形式上的客套和疏離感，觀眾感覺很親切。在每日新聞?dòng)幸粋€(gè)版塊是類似于求助類節(jié)目的，諸如“有事我?guī)兔Α薄瓣P(guān)于事件的發(fā)展，我們還會(huì)繼續(xù)跟蹤……”之類的語(yǔ)言已經(jīng)突破了以往的套路，收到的效果非常好。記者不再是屏幕下角冷冰冰的幾個(gè)字，而是每天與觀眾息息相通的、令人信賴的信息采集者。

4 以辯證的眼光看待社會(huì)新聞娛樂化

4.1 積極意義

第一，對(duì)新聞變革具有重要意義。社會(huì)新聞娛樂化有利于加速新聞業(yè)務(wù)的變革?！抖际?10》報(bào)道內(nèi)容多為家長(zhǎng)里短，具體結(jié)合人們的生活實(shí)際精心挑選播報(bào)內(nèi)容，讓受眾覺得就像發(fā)生在自己身邊，更能使受眾產(chǎn)生共鳴。這也是《都市110》發(fā)展如此迅速，特別受觀眾喜愛的原因。

第二，寓教于樂。社會(huì)新聞娛樂化有利于文化的普及和統(tǒng)治教化的“寓教于樂”。在新聞節(jié)目中，受眾通過趣味性和知識(shí)性的新聞資訊，擴(kuò)展了視野，同時(shí)獲得身心的愉悅。以山西廣播電視臺(tái)的《都市110》為例，主持人的主持風(fēng)格一改嚴(yán)肅的風(fēng)格，主持帶著情感，讓受眾感覺像嘮家常一樣輕松自在。

4.2 消極影響

過度娛樂化也使不少新聞流于庸俗，使媒介權(quán)威性下降、公信力喪失，甚至危害社會(huì)風(fēng)氣。在報(bào)道社會(huì)、民生新聞時(shí)，以旁觀者的心態(tài)或調(diào)侃的形式報(bào)道災(zāi)難事件或悲劇事件，缺乏基本的人文關(guān)懷，有的甚至引發(fā)受眾的厭惡，損害電視工作者的形象。

5 結(jié)語(yǔ)

要想發(fā)揮新聞娛樂化的積極意義，就要遵守“適度”原則，即在處理硬新聞娛樂化的問題上有一個(gè)合適的“度”。社會(huì)新聞娛樂化的流行有其積極的一面，反映了時(shí)代的特征，有其存在的合理性；另一方面，人們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，社會(huì)新聞娛樂化的利弊。新聞工作者只有看清新聞的發(fā)展方向和大眾真正需要的信息，才能促進(jìn)自身和整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。