國產(chǎn)電影市場票房與口碑的對比研究

黃翔宇

摘 要：我國改革開放帶來的成果是驚人的，體現(xiàn)在人民生活的方方面面。國產(chǎn)電影作為一種新興文化產(chǎn)業(yè)，近些年來的發(fā)展勢頭迅猛，值得去深入研究。票房和口碑這兩個(gè)評判一部電影成功與否的重要因素，是研究國產(chǎn)電影的重中之重。文章通過分別對近五年國產(chǎn)電影市場票房位居前十名的電影以及口碑評價(jià)占據(jù)前十位的電影進(jìn)行研究，并作出對比分析，以期為我國電影事業(yè)的發(fā)展盡一份綿薄之力。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)電影;市場票房;口碑;對比分析

電影這一新興藝術(shù)傳入到中國以來，電影產(chǎn)業(yè)一直在曲折中前進(jìn)，在摸索中不斷發(fā)展。近年來，隨著改革的深化，社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)行到一個(gè)嶄新的歷史階段，人民生活的各個(gè)方面都發(fā)生著重大變化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會進(jìn)步，人們對物質(zhì)文化的需求日益增多，在滿足物質(zhì)生活之余，也在不斷增強(qiáng)對文化精神生活的追求。如今，越來越多的人走進(jìn)電影院去欣賞一部電影作品，電影票房也隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而不斷攀升。然而，伴隨著高票房的，不一定是好口碑，票房和口碑有時(shí)可能會出現(xiàn)相反的情況，產(chǎn)生矛盾現(xiàn)象。通過對國產(chǎn)電影市場票房與口碑的分析研究，來驗(yàn)證國產(chǎn)電影市場票房與口碑之間是否存在著矛盾，并探究如果有矛盾應(yīng)該怎樣解決，如果沒有矛盾又該如何才能更好地發(fā)展。

一、國產(chǎn)電影概況

（一）國產(chǎn)電影現(xiàn)狀

如今，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭正盛。一來，中國電影在產(chǎn)量和社會影響兩方面都有發(fā)展，得到國內(nèi)觀眾的認(rèn)可;另外，它在國際市場上也有所開拓，有利于弘揚(yáng)中華文化，增強(qiáng)我國文化競爭力。在國際電影市場中，中國國產(chǎn)電影的商業(yè)價(jià)值也逐漸提高。然而，在國際貿(mào)易中，中國電影仍處在逆差狀態(tài)，影片競爭力不足，達(dá)不到文化大國的標(biāo)準(zhǔn)。中國依然不能稱為電影大國或電影強(qiáng)國。

（二）國產(chǎn)電影現(xiàn)狀的原因

從內(nèi)容上看，主旋律電影、藝術(shù)片和商業(yè)片是現(xiàn)階段中國電影的三大類型，尤其近些年來，主旋律電影在藝術(shù)和觀賞性方面都有改善。從社會效應(yīng)來看，中國電影在美學(xué)方面已經(jīng)開始將民族文化和價(jià)值觀融入到電影中。從資金投入方式看，包括中國獨(dú)資、中外合資、民間融資等多重電影投資渠道，投資環(huán)境良好。而中國電影的國際貿(mào)易逆差，則是由于文化的差異和價(jià)值觀的不同，使得中國影片所表達(dá)的思想內(nèi)涵不能完全被國際理解和認(rèn)知，導(dǎo)致吸引力不夠。同時(shí)因?yàn)橛行﹪a(chǎn)電影過分追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視審美價(jià)值，造成我國電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)一些粗制濫造的情況，藝術(shù)價(jià)值著實(shí)不高。

（三）國產(chǎn)電影的優(yōu)點(diǎn)

國產(chǎn)電影總體而言較為接地氣，內(nèi)容親民，符合中國廣大人民群眾的文化需求，能夠引起觀眾的共鳴。中華文化源遠(yuǎn)流長，博大精深，積淀深厚，可挖掘的文化內(nèi)涵眾多，使得中國電影可以拍得出厚重感。中國上下五千年，歷史悠久，提供給影片作為素材的內(nèi)容空間廣闊，方方面面都能夠挖掘成影片的內(nèi)容部分。此外，由于亞洲國家如中國、日本、韓國等情感表達(dá)的內(nèi)斂和細(xì)膩，是歐美國家不可企及的，即使是好萊塢大片在情感表達(dá)上也無法逾越。隨著教育和文化的發(fā)展，中國電影方面的人才層出不窮，所以國產(chǎn)電影在風(fēng)格與樣式上趨于多樣化，大有百花齊放百家爭鳴之勢。

（四）國產(chǎn)電影當(dāng)下的不足

當(dāng)然，國產(chǎn)電影在迅速發(fā)展的同時(shí)，缺點(diǎn)不足也是顯而易見的。不少國產(chǎn)電影在表達(dá)主旨方面過于直接，導(dǎo)致電影在美學(xué)上缺乏完整性。中國傳統(tǒng)美學(xué)中，講究含蓄、意境，然而現(xiàn)階段的國產(chǎn)電影由于過分追求經(jīng)濟(jì)效益，出現(xiàn)媚俗甚至低俗的情況，故事俗套、缺少內(nèi)涵，觀眾不用刻意去理解主題，因?yàn)檫^于通俗膚淺，從而也缺乏共鳴。而且由于我國許多電影從業(yè)者對外國文化缺乏深入了解，對海外受眾的心理研究把握也不夠，以致外國觀眾對中國電影的興趣不高，一些國產(chǎn)影片傳遞的核心價(jià)值觀只能符合中國國情，不具備國際普遍適用性，因而在國際上推廣方面還存在著問題。在電影制作上，不少國產(chǎn)電影劇本質(zhì)量不高，影片整體缺乏思想內(nèi)涵和文化底蘊(yùn);某些年輕演員缺乏專業(yè)精神，演技差，靠粉絲流量贏取票房。由于國產(chǎn)電影商業(yè)化起步晚，宣傳推廣模式還不成熟，電影推廣的專業(yè)化水平低，宣傳力度不夠。

二、國產(chǎn)電影市場票房

全國電影票務(wù)綜合信息管理系統(tǒng)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在過去的五年，我國大陸電影票房收入、觀影人次兩度翻番，在2015年創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到440億元，觀影人次超過12.6億。按照近4年票房年均復(fù)合増長率37.03%的增長速度，中國有望在2018年超越美國，成為全球最大的電影市場。尤其是在去年，2017年的暑期檔，我國出現(xiàn)了一部現(xiàn)象級國產(chǎn)電影——《戰(zhàn)狼2》，創(chuàng)下了56.81億票房的大好成績，也成為有史以來國產(chǎn)電影票房冠軍。下面我把近五年的國產(chǎn)電影市場票房位居前十名的電影整理列出表格如表1所示。

從近五年的國產(chǎn)電影市場票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)電影走勢是越來越好，國產(chǎn)電影票房的最高紀(jì)錄也在逐年刷新。這些國產(chǎn)電影能夠取得較高的市場票房，有其共同之處，在商業(yè)性方面基本上都是比較成功的商業(yè)片。從整體上來看，影片是否通過在線票務(wù)參與發(fā)行、科技手段效果攝制，及影片的獲獎提名情況對影片票房收入的作用并不顯著?，F(xiàn)階段，國產(chǎn)電影的發(fā)行在總體上并沒有達(dá)到大工業(yè)化電影的標(biāo)準(zhǔn)，許多方面還存在著問題，力度略顯不夠，觀眾也很少關(guān)注電影的發(fā)行方式，在線票務(wù)是否參與電影的發(fā)行，對于觀眾選擇一部電影來說，并沒有起到多少影響作用。一般來說，3D電影的單張電影票價(jià)格要高于2D電影，但是這并不是3D電影的總票房收入高于2D電影的原因所在，如果一味地只是追求高科技手段，重視畫面的精美和鏡頭的華麗，忽略了影片的主題內(nèi)容和思想內(nèi)涵，往往達(dá)不到預(yù)期的收益，在票房收入上不會很高。我國目前有一些電影是先拿到國際參與電影節(jié)或者影展，取得了相應(yīng)的成績、拿到相關(guān)的獎項(xiàng)之后，才回到國內(nèi)上映，但是這對于廣大的中國電影觀眾來說并沒有很強(qiáng)的吸引力。我國電影觀眾的整體素質(zhì)目前還達(dá)不到比較高的層次，所以觀影與否并不受影片有沒有獲獎的影響。此外，影片的上映檔期、主創(chuàng)陣容影響力、演員影響力、百度指數(shù)、影片故事的熟悉程度、續(xù)集，對年度票房收入、首周票房收入都具有顯著影響。

從近五年的票房排行榜來看，會發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)電影出現(xiàn)極端的例子。如我國影史上的票房冠軍《戰(zhàn)狼2》，在取得56億多的票房收入的同時(shí)，也因?yàn)橹餍傻纳虡I(yè)化、正能量的故事化、制作的標(biāo)準(zhǔn)大工業(yè)化，倍受觀眾好評。然而，在國產(chǎn)電影市場票房排行榜前十名的榜單上，《小時(shí)代》系列和《澳門風(fēng)云》系列也多次上榜，這兩個(gè)系列的電影經(jīng)常被廣大的影迷所詬病，口碑評價(jià)不高，但是票房收入?yún)s不菲。尤其有趣的是，2013年上映的《天機(jī)·富春山居圖》，開啟了“差評營銷”的模式，票房收入超三億，然而影片卻被網(wǎng)友稱為“刷新了爛片底線”。票房和口碑之間，有時(shí)呈現(xiàn)出正相關(guān)的關(guān)系，相輔相成;然而也有票房和口碑極度相反的情況，高票房卻是差口碑。那么，國產(chǎn)電影的市場票房和口碑評價(jià)之間，到底存在著什么關(guān)系？筆者將從口碑入手，來看口碑評價(jià)對一部電影的票房收入影響。

三、國產(chǎn)電影口碑評價(jià)

在時(shí)光網(wǎng)上，華語電影TOP100的影片中，位居前十名的分別是：《霸王別姬》《大鬧天宮》《嘉年華》《鬼子來了》《一一》《活著》《背靠背，臉對臉》《讓子彈飛》《無間道》《陽光燦爛的日子》。這些影片都取得了很高的藝術(shù)價(jià)值，制作水準(zhǔn)高，也倍受觀眾好評，有著良好的口碑評價(jià)。這些電影并非都有著高票房收入，其中2017年上映的電影《嘉年華》因?yàn)榉从成鐣栴}，受到一些網(wǎng)友影迷的關(guān)注，但是最后的票房收入僅有兩千萬。在動輒票房過億的今天，這個(gè)票房收入著實(shí)不甚樂觀。姜文于2000年導(dǎo)演的電影《鬼子來了》，現(xiàn)如今在網(wǎng)上找不到電影觀看資源，在中國大陸是被禁的影片，然而它獲得了第53屆戛納國際電影節(jié)評委會大獎和日本“每日電影獎”最佳外語片獎，在藝術(shù)成就和口碑評價(jià)上都有著較高的水準(zhǔn)?？v觀時(shí)光網(wǎng)上面的口碑評分排名，位居前列的很多電影，都沒有獲得高的票房收入，國產(chǎn)電影的口碑評價(jià)，對其票房收入的影響并不大。

在豆瓣電影上，近五年的國產(chǎn)電影票房冠軍的評分分別是：《戰(zhàn)狼2》7.2分、《美人魚》6.8分、《捉妖記》6.8分、《心花路放》7.0分、《西游降魔篇》7.1分。豆瓣電影的用戶普遍來說觀影素質(zhì)和影片鑒賞水平較高，所以其評分具有一定的參考價(jià)值。從評分來看，近五年的國產(chǎn)電影票房冠軍得分算是中上等，達(dá)不到優(yōu)秀的等級。但是這些電影的票房收入?yún)s非?？捎^。然而，將票房排行榜前十名的電影查找來看，這些票房冠軍的評分算是比較高的，如《小時(shí)代》系列電影的豆瓣評分，均在5分以下。商業(yè)電影的總體評分不及藝術(shù)電影，但市場票房占據(jù)前列的商業(yè)電影，在評分方面，較同年更低票房的電影來看，還是會略高一些。

對比貓眼電影和淘票票，這兩個(gè)國內(nèi)最大的線上票務(wù)平臺，前者與微信、美團(tuán)等合作，后者則是淘寶旗下的，這兩個(gè)平臺的用戶最多，使用范圍最廣。在這兩個(gè)平臺上面，因?yàn)橛^影人群過于龐大，觀影水平參差不齊，所以評分普遍偏高?？傮w而言，票房收入在前面的影片，評分也較高一些。

四、結(jié)語

國產(chǎn)電影市場票房和口碑之間其實(shí)并沒有根本的矛盾，高票房電影可能存在著較差的口碑，但好的口碑也能使電影贏得票房收入。票房和口碑兩者之間其實(shí)是相輔相成互相依托的。矛盾所在其實(shí)是電影本身的質(zhì)量問題，需要通過提高影視制作水平，提供好的作品來改變現(xiàn)有的矛盾情況。國產(chǎn)電影市場在取得不錯(cuò)票房收益的同時(shí)，也能獲得廣大觀眾良好的口碑，這才是國產(chǎn)電影發(fā)展的未來。

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作者單位：

北京師范大學(xué)研究生院珠海分院