八卦大數(shù)據(jù)

“萬物皆可用大數(shù)據(jù)分析”，這些年來，數(shù)據(jù)的規(guī)模越來越大，各種大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)平臺(tái)、分析平臺(tái)、數(shù)據(jù)處理工具、數(shù)據(jù)展現(xiàn)工具以及數(shù)據(jù)分析模型層出不窮。隨著各種大數(shù)據(jù)技術(shù)越來越成熟，好事的人們開始使用這項(xiàng)技術(shù)和相關(guān)的工具鏈去分析一些有趣的事，得出了很多頗為八卦的結(jié)論。

社交媒體007

大數(shù)據(jù)擅長把海量分布在不同時(shí)間不同地點(diǎn)的數(shù)據(jù)收集起來，通過各種模型化的處理，將數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)和規(guī)律展現(xiàn)出來，從而挖掘出一些“不為人知”的結(jié)論，適合被挖掘的數(shù)據(jù)首推社交媒體數(shù)散落Facebook、Twitter、微博等大型社交媒體中的位置、時(shí)間、帳戶關(guān)聯(lián)和人物輿論傾向等信息，這些都是非常好的商業(yè)信息，也是非常有價(jià)值的“猛料”，“狗仔隊(duì)”們自然不會(huì)放過。

中山大學(xué)軟件學(xué)園的同學(xué)們就開發(fā)出這樣一款“網(wǎng)絡(luò)神算”應(yīng)用。它可以不斷獲取多個(gè)社交媒體中目標(biāo)帳戶的各種信息，嗯，再將這些數(shù)據(jù)集中后進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，就能精準(zhǔn)分析出任意微博用戶的喜好、密友等個(gè)人信息，“八卦材料”就這么輕輕松松地生成了。在這份材料中，可以有你的院系專業(yè)、專長愛好、同學(xué)密友、行為特點(diǎn)……不需要“內(nèi)鬼”，不需要黑客，類似的“社交媒體007"就可以把目標(biāo)人物的各個(gè)方面都調(diào)查得清清楚楚，讓每個(gè)在社交網(wǎng)絡(luò)上的人都透明起來。

事實(shí)上，這種技術(shù)早就在娛樂圈里流行起來。美國著名歌星瑪麗亞·凱利（Mariah·Carey）以形象多變出名，每次公開露面（或者出門被跟拍），她的著裝都會(huì)成為八卦小報(bào)的話題。光是事后八卦還不夠，她的歌（狗）迷（仔）們已經(jīng)開始用大數(shù)據(jù)和計(jì)算機(jī)來預(yù)測(cè)她下一次公開亮相穿什么。在這個(gè)模型中，與瑪麗亞·凱利著裝有關(guān)的大數(shù)據(jù)被分為不同的場(chǎng)合特征，同時(shí)特征庫會(huì)考慮當(dāng)天的天氣、出場(chǎng)的時(shí)間、當(dāng)季流行的樣式和顏色等等，最終可以預(yù)測(cè)出她當(dāng)天穿什么顏色衣服出場(chǎng)，是裙裝、褲裝還是晚禮服。

無獨(dú)有偶，國內(nèi)也有人把過去27個(gè)月中近73億次瀏覽的中文社交媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行分析對(duì)比，考察當(dāng)紅女星的熱度和粉絲評(píng)價(jià)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，范冰冰是大眾眼中不折不扣的話題女王和熱度冠軍。雖然也有像高圓圓和周迅這樣的女星能夠搏得絕大多數(shù)的人的喜愛，但是范冰冰的熱度是無人能及的。對(duì)范冰冰的評(píng)價(jià)往往是美艷和霸氣，即使一些負(fù)面評(píng)價(jià)出現(xiàn)，也為推高熱度做出了貢獻(xiàn)。有意思的是，該技術(shù)自動(dòng)搜集的范冰冰相關(guān)的數(shù)據(jù)中，大部分來自于Twitter，這么說“冰冰棒”的影響力遠(yuǎn)不止中國本土哦。

“3·15”大數(shù)據(jù)打假直指明星們的微博水軍，TFBOYS三位小偶像首先中槍，在“明星最敬業(yè)水軍榜”的前十名中榜上有名。在他們的微博中，95%以上的活躍度來自于不到5%的“水軍”粉絲。在數(shù)量驚人的轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊量當(dāng)中，很多都非常類似，不禁讓人懷疑這些“最敬業(yè)”的粉絲是不是都是網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人。同樣的應(yīng)用背景下，F(xiàn)acebook也在幾年前開始利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，評(píng)價(jià)名人帳戶的真實(shí)性，意在發(fā)現(xiàn)那些“冒充”名人的家伙。

數(shù)據(jù)洪流兇猛

大數(shù)據(jù)和社交媒體配合，使用起來比論壇和小報(bào)的威力要大得多。不想被八卦“連累”的名人們自然也不會(huì)被動(dòng)連接，他們與各自的經(jīng)紀(jì)公司也操起了大數(shù)據(jù)的武器，把這個(gè)高大上的新技術(shù)當(dāng)作自己個(gè)人品牌營銷的一部分。

這不，英國著名歌星“阿呆姐”的團(tuán)隊(duì)就意識(shí)到來自粉絲的大數(shù)據(jù)的重要性。在她新專輯和演唱會(huì)門票的在線銷售中，“阿呆姐”的粉絲們不得不首先在官方網(wǎng)站上進(jìn)行預(yù)登記《Pre-registration），同時(shí)填寫一份調(diào)查問卷。一周之內(nèi)，他們就收集了來自于幾百萬粉絲的大數(shù)據(jù)。后續(xù)，她的團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)粉絲的情況有針對(duì)性地展開營銷和包裝，相信“阿呆姐”有了大數(shù)據(jù)保駕，也會(huì)越來越火的。

美國著名多棲明星Lady Gaga也是較早“站隊(duì)”大數(shù)據(jù)的明星。在她強(qiáng)大的個(gè)人品牌背后有一名叫特洛伊·卡特（Troy Carter）的助手。他很早就認(rèn)識(shí)到Facebook和Twitter上粉絲所傳達(dá)的海量數(shù)據(jù)具有非常巨大的商業(yè)價(jià)值。要知道，Lady Gaga可是有5100萬Facebook粉絲和3100萬Twitter粉絲，每個(gè)粉絲一些微小的碎片化的舉動(dòng)匯聚在一起，都可以成為一條巨大的“數(shù)據(jù)洪流”。“看懂這當(dāng)中的趨勢(shì)就可以看清下一步做什么。”Lady Gaga這些年的大紅大紫和大數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)是分不開的。

在今年，中國著名的新聞平臺(tái)也把其娛樂頻道的數(shù)據(jù)整合起來，發(fā)布了“娛樂行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告”，這在娛樂業(yè)眾明星當(dāng)中取得了不小的反響。在其頒獎(jiǎng)典禮上，眾多明星悉數(shù)出席，為大數(shù)據(jù)“捧場(chǎng)”。大數(shù)據(jù)可以更八卦，也可以讓明星們更有名。數(shù)據(jù)是中立的，分析是客觀的，大數(shù)據(jù)讓這一切不再“眾口難調(diào)”。

大數(shù)據(jù)也遭懟

看到大數(shù)據(jù)這么風(fēng)光，也有人不樂意了，有一些“懟”大數(shù)據(jù)的人士開始從中挑剌，把大數(shù)據(jù)也放在八卦當(dāng)中了。

有一個(gè)著名的“懟”大數(shù)據(jù)的笑話一直流傳著。一頭豬發(fā)現(xiàn)每天飼養(yǎng)員發(fā)給它的飼料不管在質(zhì)量上還是數(shù)量上都有很大不同。這些會(huì)和天氣、每天的時(shí)間、節(jié)假日等等都有關(guān)系。豬圈的幾個(gè)飼養(yǎng)員所支持的黨派還不同，所以發(fā)下來的飼料的情況甚至和美國總統(tǒng)大選的進(jìn)展也有一定的關(guān)聯(lián)。這是一頭有統(tǒng)計(jì)背景和IT技能的豬，它開始細(xì)心地收集這些相關(guān)的數(shù)據(jù)，并把數(shù)據(jù)放進(jìn)自己的大數(shù)據(jù)模型中進(jìn)行挖掘。經(jīng)過三個(gè)月的努力，豬發(fā)現(xiàn)自己的飼料統(tǒng)計(jì)分析和預(yù)測(cè)模型已經(jīng)足夠成熟了，可以準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)今后三天的飼料質(zhì)量和數(shù)量。很遺憾，就在這個(gè)時(shí)候，豬被送進(jìn)屠宰場(chǎng)了，一切都沒有意義了。這個(gè)例子告訴我們，大數(shù)據(jù)不是萬能的，尤其是在不同生命周期的應(yīng)用中，是否使用和怎么使用大數(shù)據(jù)都有很大的差別。

還有人對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的關(guān)聯(lián)分析能力產(chǎn)生異議。有個(gè)叫泰勒·維根《Tvler Vigen）的人直接對(duì)準(zhǔn)大數(shù)據(jù)的七寸，發(fā)布了一系列大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的例子，證明很多所謂的用大數(shù)據(jù)找關(guān)聯(lián)性都是無稽之談。有趣的是，很多看似“強(qiáng)相關(guān)”的數(shù)據(jù)完全是風(fēng)馬牛不相及。比如說：在過去的十年間，全球用床單上吊自殺的人的數(shù)量與全球芝士的消費(fèi)量呈現(xiàn)出幾乎相同的趨勢(shì)，這兩者之間真的有關(guān)聯(lián)么？火車與汽車相撞的死亡人數(shù)趨勢(shì)也和美國從挪威進(jìn)口的原油趨勢(shì)相類似，不過我們很難從現(xiàn)實(shí)生活中在這兩者之間找到什么聯(lián)系。這么說，難道一直充當(dāng)“八卦先鋒”的大數(shù)據(jù)自己也是個(gè)亦真亦假的“八卦”而已？

更有些好事者開始逐一驗(yàn)證傳說中成功的大數(shù)據(jù)案例的真實(shí)性。

坊間流傳的一個(gè)著名大數(shù)據(jù)案例來自沃爾瑪：啤酒的銷量和嬰兒尿布的銷量是有關(guān)聯(lián)的。原因是，新生兒的爸爸們往往在采購嬰兒尿布的時(shí)候，也為自己采購啤酒。所以，沃爾瑪把啤酒和嬰兒尿布擺在一起，可以同時(shí)促進(jìn)這兩個(gè)產(chǎn)品的銷售。有人因此跑到各大超級(jí)市場(chǎng)調(diào)查貨架的擺放情況，發(fā)現(xiàn)幾乎沒有一家超市把啤酒和嬰兒尿布放在一超。難道這個(gè)故事只是個(gè)傳說？

總的來說，不是大數(shù)據(jù)越來越八卦了，而是八卦的人們學(xué)會(huì)使用大數(shù)據(jù)了。“神一樣”的大數(shù)據(jù)也不再是那個(gè)無所不能的利器，它自己也陷入爭議當(dāng)中。不過，可以預(yù)見的是，隨著人類可以采集和駕馭的數(shù)據(jù)越來越多，分析和挖掘模型越來越成熟，還是會(huì)有更多的“八卦”涌現(xiàn)出來。無論這些結(jié)論是否合理，大數(shù)據(jù)“前進(jìn)的步伐”已經(jīng)停不下來了。endprint