美術(shù)圖書數(shù)字出版的問題與對(duì)策探究

（上海理工大學(xué) 上海 200093）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的圖書以數(shù)字化的方式在網(wǎng)絡(luò)上得到傳播，美術(shù)圖書也不例外。與文字相比，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代圖片、圖文更適合人們的閱讀方式，美術(shù)圖書比其他種類的圖書數(shù)字化更具有優(yōu)勢(shì)，但是在發(fā)行、存儲(chǔ)、營(yíng)銷過程中又存在著諸多問題，需要我們共同探討對(duì)策。

一、美術(shù)圖書數(shù)字出版的意義

（一）降低圖書出版的成本

數(shù)字出版把傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版數(shù)字化，用戶通過數(shù)字終端進(jìn)行閱讀，這降低了傳統(tǒng)圖書出版過程中大量的紙張、印刷、裝訂的成本，尤其是美術(shù)圖書成本更高，因?yàn)榇嬖诖罅康牟蕡D，其在紙張、印刷上要求更高。

傳統(tǒng)圖書出版過程中存在一個(gè)較為棘手的問題就是圖書的庫(kù)存問題，如若圖書銷售不掉會(huì)帶來大量庫(kù)存，從而加大庫(kù)存成本，最后即使低價(jià)銷售也會(huì)導(dǎo)致入不敷出、虧本的情況。而在圖書數(shù)字化的條件下，圖書不需要實(shí)體書籍作為載體，所有的內(nèi)容都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行瀏覽，這極大程度上削減了庫(kù)存的成本。

（二）更利于美術(shù)圖書的傳播與普及

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏加快，人們面對(duì)巨量的信息轟炸，很難進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的深入閱讀。碎片化閱讀、讀圖時(shí)代到來，人們的閱讀習(xí)慣更趨向于短小的文字或者沒有文字的圖片，此時(shí)圖片更易被理解，圖文并茂更生動(dòng)直觀、易于傳播，美術(shù)數(shù)字出版因此比其他種類的圖書數(shù)字化更具有優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，由于圖書數(shù)字化后能借助多種終端且隨時(shí)隨地閱讀，這種便捷化且多渠道的手段能夠很大程度上增加受眾，推動(dòng)圖書傳播與普及。

（三）帶給讀者新的閱讀體驗(yàn)

傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書由于受版面限制，圖片像素很難高精確度的呈現(xiàn)，尤其是大場(chǎng)景、多人物的圖片，如果印刷質(zhì)量不高則會(huì)嚴(yán)重地?fù)p害美術(shù)圖片的呈現(xiàn)、影響讀者的欣賞體驗(yàn)?？梢哉f版面限制是紙質(zhì)美術(shù)圖書欣賞圖片作品時(shí)的最大阻礙。但是將圖片作品數(shù)字化后，用戶可以放大、查看圖片的各種細(xì)節(jié)，有利于便捷讀者對(duì)美術(shù)作品的欣賞，改善讀者的閱讀體驗(yàn)。

另一方面，傳統(tǒng)美術(shù)出版業(yè)中，技法教學(xué)類的圖書在美術(shù)圖書市場(chǎng)上占相當(dāng)大的份額。但是紙質(zhì)圖書中的教學(xué)過程是靜態(tài)的、零溝通的，一切靠讀者自己去領(lǐng)悟，尤其是對(duì)初學(xué)者，這種自學(xué)的難度巨大。但是數(shù)字化之后，美術(shù)技法類圖書便能夠通過數(shù)字終端以短片、教學(xué)視頻的方式進(jìn)行教學(xué)，學(xué)習(xí)者可以隨時(shí)隨地的觀察、學(xué)習(xí)作品的每一個(gè)細(xì)節(jié)、每一步驟，甚至可以開設(shè)美術(shù)教學(xué)直播，在直播中，學(xué)生可以和老師進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流、互動(dòng)，及時(shí)反饋學(xué)習(xí)進(jìn)度、溝通學(xué)習(xí)心得等?？梢哉f美術(shù)圖書的數(shù)字化更能滿足美術(shù)學(xué)習(xí)者的需求。

（四）出版業(yè)既屬于意識(shí)形態(tài)層面的上層建筑，又屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要力量，其具有社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重屬性。美術(shù)出版作為出版的一部分，美術(shù)圖書數(shù)字化能夠有效推動(dòng)美術(shù)出版社數(shù)字轉(zhuǎn)型，推動(dòng)美術(shù)出版產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，響應(yīng)國(guó)家發(fā)展文化事業(yè)的號(hào)召。

二、美術(shù)圖書數(shù)字出版的現(xiàn)狀

（一）數(shù)字出版整體現(xiàn)狀

2018年7月24日，《2017—2018中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》發(fā)布，2017年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為7071.93億元，截至2017年年底，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的累計(jì)用戶規(guī)模達(dá)到18.25億人。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入占新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%。

其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入20.1億元，電子書收入54億元，數(shù)字報(bào)紙(不含手機(jī)報(bào))收入8.6億元，博客類應(yīng)用收入77.13億元，在線音樂收入85億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫收入178.9億元，移動(dòng)出版(移動(dòng)閱讀、移動(dòng)音樂、移動(dòng)游戲等)收入1796.3億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入884.9億元，在線教育收入1010億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入2957億元。

移動(dòng)出版、在線教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫四者占數(shù)字出版收入規(guī)模的比例為54.7%，超過全年總收入規(guī)模的一半，移動(dòng)出版依然是拉動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的主力軍，且保持著高速發(fā)展的勢(shì)頭。休閑、娛樂類產(chǎn)品在數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)中占據(jù)了相當(dāng)比重。

數(shù)字出版具有海量存儲(chǔ)、快速查詢、閱讀方便等特點(diǎn)，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式不斷涌現(xiàn)。數(shù)字出版在技術(shù)上的發(fā)展和應(yīng)用是不可阻擋的。

（二）美術(shù)圖書數(shù)字出版的基礎(chǔ)

1.網(wǎng)絡(luò)的便捷性使得大眾能夠方便地欣賞到美術(shù)作品，不需要特地去博物館、展覽、美術(shù)館這些地方欣賞。移動(dòng)媒體的普及使得用戶能夠隨時(shí)隨地接觸到網(wǎng)絡(luò)信息。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶閱讀習(xí)慣帶來了用戶讀圖時(shí)代，用戶的零碎時(shí)間決定了用戶攝入信息的是零碎化的，讀圖比讀文字更方便快捷更容易理解。

2.隨著大眾受教育程度的提高，國(guó)民整體的審美也相應(yīng)得到提高，而且隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，物質(zhì)上的充足已經(jīng)不能完全滿足人們的追求，現(xiàn)代社會(huì)越來越多的人追求精神層次的滿足，諸如美術(shù)作品這類的藝術(shù)品已經(jīng)不再是精英階層的特有，而是向下發(fā)展走進(jìn)了普通人的生活中。

3.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通俗文化泛濫成災(zāi)，惡俗、低俗、媚俗的文化充斥著網(wǎng)絡(luò)，反而使高雅的文化得到人們的重視?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代呼吁高層次、高質(zhì)量、高審美的產(chǎn)品，這就為美術(shù)圖書數(shù)字出版提供了市場(chǎng)。

4.技術(shù)層面上，美術(shù)作品圖像的存儲(chǔ)優(yōu)化與科學(xué)管理是美術(shù)圖書數(shù)字化的必要前提。美術(shù)圖書數(shù)字化的存儲(chǔ)與管理需要規(guī)范、策略的引導(dǎo)，更需要科學(xué)化、智能化的管理。

（三）美術(shù)圖書數(shù)字出版的現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)美術(shù)圖書數(shù)字發(fā)展相對(duì)緩慢，美術(shù)出版社數(shù)字出版觀念落后，發(fā)展步調(diào)緩慢。雖然互聯(lián)網(wǎng)中的美術(shù)圖書作品版本多樣，總量也一直在不斷增加。但目前各數(shù)字產(chǎn)品銷售平臺(tái)的美術(shù)類產(chǎn)品資源稀缺、質(zhì)量普遍較低、銷售市場(chǎng)也未被打開，國(guó)內(nèi)數(shù)字圖書的銷售上，藝術(shù)類圖書數(shù)量少、質(zhì)量低、銷量小。

三、美術(shù)圖書數(shù)字出版的問題

（一）數(shù)字出版把傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書進(jìn)行數(shù)字化，用戶通過電子閱讀終端進(jìn)行閱讀，但目前市場(chǎng)上大多數(shù)字出版僅是傳統(tǒng)紙質(zhì)書到電子書的簡(jiǎn)單復(fù)制，對(duì)讀者來說只是載體改變了、閱讀方式改變了，并沒有真正體現(xiàn)出數(shù)字出版實(shí)時(shí)、互動(dòng)、創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)。

相較于純文本圖書，美術(shù)圖書在數(shù)字化上則更有文章可做，例如視頻教學(xué)、VR實(shí)景的再現(xiàn)、音頻講解等等，然而目前大多數(shù)美術(shù)圖書數(shù)字出版都遠(yuǎn)沒有做到這些，只是單純的將傳統(tǒng)圖書移到電子終端上而已，實(shí)際上這是主動(dòng)放棄了占據(jù)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

（二）美術(shù)圖片、美術(shù)作品的存儲(chǔ)和管理上存在困難。例如美術(shù)作品最原始的圖像的收集和分析，怎樣才能保證圖片的高清晰度高保真度等？這是一個(gè)長(zhǎng)期、巨量的工作。而目前大多數(shù)美術(shù)出版社在圖像處理技術(shù)上都難以達(dá)到如此高的水準(zhǔn)。

（三）網(wǎng)絡(luò)中美術(shù)類圖書同質(zhì)化問題嚴(yán)重。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字出版都存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，跟風(fēng)出版一方面可以縮減前期調(diào)研成本另一方面可以降低風(fēng)險(xiǎn)，還可以迅速地占領(lǐng)市場(chǎng)，但是一旦同類的圖書泛濫就會(huì)導(dǎo)致這類圖書整體質(zhì)量的下滑，從而逐漸失去市場(chǎng)。

（四）缺乏綜合型人才。數(shù)字化時(shí)代出版業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)該是復(fù)合型人才，對(duì)美術(shù)圖書從業(yè)人員則提出了更高的要求。從業(yè)人員除了必須具備扎實(shí)的編輯功底、豐富的美術(shù)知識(shí)外，還要掌握網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)、軟件的操作等知識(shí)，同時(shí)還要具備一定的營(yíng)銷能力。但是不得不承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是當(dāng)前擁有綜合能力的人才是不會(huì)選擇在出版社工作的。

（五）營(yíng)銷宣傳上力度不夠。很多美術(shù)出版社對(duì)數(shù)字化并不重視，因此在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳和營(yíng)銷也做得不盡人意。

四、針對(duì)美術(shù)圖書數(shù)字出版發(fā)展過程的問題提出的對(duì)策

（一）加入豐富的多媒體元素和互動(dòng)設(shè)計(jì)。例如數(shù)字化的兒童繪本，可以設(shè)計(jì)一些簡(jiǎn)單的交互動(dòng)作，例如點(diǎn)擊時(shí)出現(xiàn)可愛的效果、將兒童歌曲設(shè)置為BGM或者通過VR實(shí)現(xiàn)故事里的場(chǎng)景再現(xiàn)等。通過這些手段可以增強(qiáng)用戶的閱讀體驗(yàn)、加深對(duì)作品的理解、加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)等，從而實(shí)現(xiàn)圖書更好的傳播。

（二）將美術(shù)作品輸入電腦后通過軟件進(jìn)行重新處理，保持紙質(zhì)版神韻的同時(shí)提高圖片的精確度，或者在原創(chuàng)畫作的時(shí)候完全采用數(shù)字手段進(jìn)行繪圖，以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程真正的數(shù)字化。在技術(shù)上加大投入，重視數(shù)字化生產(chǎn)，才能保證圖書數(shù)字化的有效運(yùn)轉(zhuǎn)。

（三）細(xì)分出版市場(chǎng)，找準(zhǔn)目標(biāo)，避免同質(zhì)化。美術(shù)出版社根據(jù)自身所長(zhǎng)打造屬于自己的品牌，可集中在美術(shù)畫冊(cè)、攝影、技法類、理論、書法等有所重點(diǎn)的發(fā)展。

精品化已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的共識(shí)。美術(shù)出版社應(yīng)加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)，力圖傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，努力使自身成為所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)美術(shù)類圖書品牌的權(quán)威；既要深入挖掘已有的資源，推出特色的內(nèi)容，又要與時(shí)俱進(jìn)不斷開拓新的內(nèi)容，從而打造具有自身特色的圖書品牌。

（四）美術(shù)類期刊出版社應(yīng)廣泛地招攬人才，壯大人才隊(duì)伍；同時(shí)要結(jié)合業(yè)內(nèi)的大環(huán)境不斷更新、完善業(yè)務(wù)培訓(xùn)體系，促進(jìn)出版社工作人員不斷熟悉數(shù)字化的環(huán)境和運(yùn)行機(jī)制，提高待遇以留住人才，從而形成有競(jìng)爭(zhēng)力的出版人才隊(duì)伍。

目前看來，雖然綜合型人才難求，但可以求專業(yè)性人才，精通出版業(yè)的從業(yè)者和精通網(wǎng)絡(luò)軟件的從業(yè)者合作，互相學(xué)習(xí)互相促進(jìn)，為后續(xù)發(fā)展做準(zhǔn)備。

（五）數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷早已離不開社交媒體。數(shù)字化的美術(shù)圖書也應(yīng)該使用社交媒體進(jìn)行全方位的營(yíng)銷，掌握用戶資源，保持與用戶的良好互動(dòng)，給用戶提供方便快捷的交流平臺(tái)?？梢越⒆约旱倪\(yùn)營(yíng)平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)自己的品牌，利用自建的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)優(yōu)先進(jìn)行數(shù)字出版，以吸引讀者閱讀、下載。同時(shí)開通微博、微信公眾號(hào)，交流美術(shù)知識(shí)，了解受眾需求?！?/p>