融媒體環(huán)境下廣播電視記者的轉(zhuǎn)型策略

劉 翔

（作者單位：南充市廣播電視臺(tái)）

融媒體技術(shù)的發(fā)展轉(zhuǎn)變了廣播電視行業(yè)的工作思路和工作模式，形成了新的內(nèi)容形態(tài)、生產(chǎn)方式和傳播渠道，甚至形成了新的商業(yè)模式，對(duì)廣播電視記者提出了更高的要求。對(duì)此，廣播電視記者應(yīng)當(dāng)努力探索轉(zhuǎn)型策略，以滿足融媒體環(huán)境對(duì)廣播電視記者提出的新要求，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展步伐。

1 融媒體環(huán)境中廣播電視記者轉(zhuǎn)型的必要性

在融媒體時(shí)代，人們獲取新聞的途徑越來(lái)越多元化，融媒體環(huán)境為廣播行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間，使廣播媒體在發(fā)揮固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，可以借助微信、微博等新興媒體進(jìn)行多角度、全方位直播。融媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)的廣播行業(yè)提出了新的要求，因此廣播行業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在融媒體時(shí)代，人們更樂(lè)于在各種平臺(tái)上進(jìn)行溝通和交流，傳統(tǒng)的廣播行業(yè)應(yīng)當(dāng)借助于固有優(yōu)勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，運(yùn)用新媒體技術(shù)開(kāi)拓與受眾的溝通功能。

傳統(tǒng)意義上的廣播電視記者需要取得從業(yè)資格證書才能上崗，而電臺(tái)也會(huì)為記者配備專業(yè)設(shè)備進(jìn)行采訪，通過(guò)采訪活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，快手、抖音等直播軟件逐漸興起，人們只需擁有電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，就可以成為記者并進(jìn)行直播，新聞和信息同樣可以被受眾觀看和查閱。因此，廣播電視記者需要轉(zhuǎn)型以適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)形勢(shì)。

2 融媒體環(huán)境中廣播電視記者的轉(zhuǎn)型策略

2.1 思想觀念的轉(zhuǎn)型

新型廣播電視記者要在廣播新聞的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行同步推送，通過(guò)點(diǎn)贊和傳播數(shù)量來(lái)檢驗(yàn)新聞產(chǎn)品的成功與否。這就要求廣播電視記者轉(zhuǎn)變思想觀念，從傳統(tǒng)的以信息為本向以觀眾為本轉(zhuǎn)變，努力使自己成為一個(gè)全媒體記者，實(shí)現(xiàn)新聞信息的多形態(tài)和個(gè)性化。廣播電視記者應(yīng)當(dāng)繼續(xù)提高自己的文字寫作能力和視頻編輯能力，充分把握互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律，站在受眾的角度捕捉新聞特點(diǎn)、挖掘信息內(nèi)涵，快速占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。

2.2 職業(yè)技能的強(qiáng)化

在融媒體環(huán)境下，新聞的呈現(xiàn)方式更加多樣，文字、圖片、視頻、音頻等都將成為受眾的需求，這就要求廣播電視記者在掌握好采訪、攝像、編輯等看家本領(lǐng)之外，掌握設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、引流等全新技能，從而勝任融媒體環(huán)境下的廣播電視記者職業(yè)。此外，廣播電視記者應(yīng)當(dāng)掌握新聞采集和信息挖掘等技能，應(yīng)當(dāng)在海量數(shù)據(jù)中挖掘和分析有規(guī)律的、深層次的內(nèi)容，并以受眾樂(lè)于接受的方式將信息傳播出去，真正滿足融媒體環(huán)境下受眾提出的新要求。

2.3 媒體黏性增強(qiáng)

融媒體環(huán)境下媒體的黏性不斷增強(qiáng)，因此，廣播電視記者應(yīng)當(dāng)善于使用多種媒體手段開(kāi)展工作。廣播電視記者不但要做好傳統(tǒng)的稿件寫作和視頻編輯，而且要占領(lǐng)微博、微信等新興媒體，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞發(fā)布。視頻不再為電視所專有，文字也不再是報(bào)紙的專長(zhǎng)，融媒體時(shí)代為廣播電視記者提供了所有可能。因此，廣播電視記者應(yīng)在做好新聞報(bào)道的同時(shí)，借助融媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。廣播電視記者應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變工作思路、創(chuàng)新工作方法，借助多種平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。

2.4 堅(jiān)持內(nèi)容為王

在新聞傳播領(lǐng)域，無(wú)論媒體環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如何改變，有價(jià)值、有質(zhì)量的新聞內(nèi)容永遠(yuǎn)是受眾的追求和廣播電視記者生存的根本。在融媒體環(huán)境下，信息的傳播渠道更多、傳播速度更快，但是如果網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)只是竊取他人信息進(jìn)行傳播，將永遠(yuǎn)不能形成強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在新環(huán)境下，廣播電視記者應(yīng)當(dāng)不忘初心、堅(jiān)持內(nèi)容為王，深入現(xiàn)場(chǎng)和基層，獲取新聞?wù)嫦唷盐招侣勌攸c(diǎn)，將最新鮮、最真實(shí)的信息挖掘出來(lái)并傳播給受眾，增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.5 強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)協(xié)作

當(dāng)前，廣播電視記者仍然采用條口制，一個(gè)記者獨(dú)自對(duì)某些行業(yè)進(jìn)行專業(yè)采訪和報(bào)道，雖然這種形式能夠保證新聞?dòng)浾叩膶I(yè)性，但是容易導(dǎo)致采訪壁壘，不利于新聞事件外延性和拓展性的提高。在融媒體環(huán)境下，廣播電視記者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作，通過(guò)與其他行業(yè)采訪記者的交流和溝通，提高自己的分析能力和寫作能力，從而有效增加新聞的廣度和深度。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新興媒體不斷涌現(xiàn)并得到廣泛應(yīng)用，這對(duì)傳統(tǒng)新聞行業(yè)造成了一定的沖擊。融媒體環(huán)境對(duì)廣播電視記者提出了更高的要求，廣播電視記者只有不斷轉(zhuǎn)變觀念、加強(qiáng)合作、提高能力，才能適應(yīng)新的時(shí)代要求，為廣播行業(yè)的健康發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。