傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的探討

梁 丹

（作者單位：遼寧省科學(xué)技術(shù)館）

媒體廣播伴隨著廣播技術(shù)的發(fā)展而趨于成熟，收獲大批擁躉聽(tīng)眾，傳統(tǒng)廣播與電視媒體一道，共同構(gòu)成了視聽(tīng)媒介傳播格局[1]。在當(dāng)前信息技術(shù)及數(shù)字化手段的不斷革新下，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體不斷涌現(xiàn)，開(kāi)辟了一種新的信息傳播方式，迅速收獲了大量用戶。應(yīng)時(shí)而求變，傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)傳播形式的嬗變，可以且應(yīng)當(dāng)與新媒體融合，從而達(dá)到更深遠(yuǎn)的傳播效果。

1 傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的意義

1.1 傳統(tǒng)廣播的發(fā)展路徑指向新媒體

傳統(tǒng)廣播發(fā)揮自身傳播價(jià)值的主要時(shí)間和空間范圍集中在信息傳統(tǒng)傳播區(qū)間內(nèi)，隨著數(shù)字化手段的出現(xiàn)及信息化進(jìn)程的推進(jìn)，新媒體從網(wǎng)絡(luò)時(shí)空中走出，憑借其具備的傳播時(shí)效性、傳播多樣性、傳播擴(kuò)散性等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，逐漸分化蠶食傳統(tǒng)廣播的生存空間。作為聽(tīng)眾受眾而言，其廣受信息化媒體浸染，在信息獲取方式、信息傳播內(nèi)容、信息傳播路徑等方面都提出了更高要求。因此，新媒體這一媒體傳播方式就成為傳統(tǒng)廣播發(fā)展演變的方向，只有與新媒體充分融合，使傳統(tǒng)廣播保留精華內(nèi)容，兼用新媒體傳播通道，傳統(tǒng)廣播才能煥發(fā)生機(jī)和活力。

1.2 傳統(tǒng)廣播的短板補(bǔ)強(qiáng)有賴新媒體

傳統(tǒng)廣播雖然具備頗為深厚的傳播根基，受眾面廣泛，但受制于傳統(tǒng)廣播必須依賴無(wú)線電信號(hào)，傳統(tǒng)廣播必然在傳播質(zhì)量及傳播范圍上面臨桎梏和限制[2]。相比傳統(tǒng)廣播這一形式，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加成，新媒體迎來(lái)了更新穎的傳播方式和更寬泛的傳播環(huán)境。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，待傳播的信息內(nèi)容可以在保證高質(zhì)量傳輸?shù)幕A(chǔ)上，擴(kuò)大媒體信息傳播范圍。從實(shí)際情況看，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用人群逐漸趨于廣泛的背景下，人們更青睞于新媒體傳播方式，實(shí)現(xiàn)廣播收聽(tīng)的自由化和雙向性。由此可見(jiàn)，新媒體憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播的單向性特點(diǎn)，給予聽(tīng)眾更大的選擇空間。

正是由于新媒體所具備的傳播優(yōu)勢(shì)，其可以與聽(tīng)眾實(shí)現(xiàn)更多樣化的互動(dòng)交流，而相比新媒體，傳統(tǒng)廣播的傳播短板被放大，因此，唯有與新媒體進(jìn)行融合，傳統(tǒng)廣播才能實(shí)現(xiàn)傳播形式及傳播范圍的擴(kuò)散，傳統(tǒng)廣播才能煥發(fā)生機(jī)。此外，從傳統(tǒng)廣播內(nèi)容上看，其廣播節(jié)目較固定，主要以聽(tīng)眾喜好及節(jié)目收聽(tīng)率為追求，在此過(guò)程中，節(jié)目制作需要投入眾多的人力和物力。相應(yīng)地，新媒體可以憑借其調(diào)研的廣泛性，能夠經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)等渠道實(shí)施調(diào)研，對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行細(xì)分，使廣播節(jié)目可以通過(guò)電波、網(wǎng)絡(luò)信息號(hào)、客戶端等進(jìn)行推廣傳播，從而大幅彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播的傳播短板。

2 傳統(tǒng)廣播與新媒體融合途徑探析

2.1 結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢(shì)，豐富傳統(tǒng)廣播的形式和內(nèi)容

傳統(tǒng)廣播的短板及缺陷主要表現(xiàn)在廣播節(jié)目的內(nèi)容與形式上，呈現(xiàn)出單一性強(qiáng)、傳播渠道狹窄等特點(diǎn)[3]。隨著新媒體發(fā)展形勢(shì)愈演愈烈，傳統(tǒng)廣播與新媒體交互融合，傳統(tǒng)廣播交互性差、單一性明顯的弱點(diǎn)會(huì)被補(bǔ)強(qiáng)。作為傳統(tǒng)廣播媒體，要立足新媒體發(fā)展趨勢(shì)及環(huán)境，將自身傳統(tǒng)廣播的節(jié)目吸眾優(yōu)勢(shì)充分放大，使新媒體的傳播渠道及特色能夠?yàn)槲宜茫S富傳統(tǒng)廣播形式內(nèi)容。

第一，豐富傳統(tǒng)廣播節(jié)目類型，通過(guò)多樣化及雙向性廣播節(jié)目，初步形成新媒體廣播格局，并以多樣性增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播聽(tīng)眾節(jié)目的粘性。第二，傳統(tǒng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容要突破原有的節(jié)目單一性限制，通過(guò)借力新媒體，釋放新媒體互動(dòng)性強(qiáng)、節(jié)目交流實(shí)時(shí)性突出的優(yōu)勢(shì)，借此增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的吸客系數(shù)。從實(shí)踐來(lái)看，傳統(tǒng)廣播形式內(nèi)容豐富，依靠新媒體節(jié)目的互動(dòng)性，可以起到極好的廣播節(jié)目傳播效果。以多數(shù)城市廣播的主要節(jié)目，如《生活直播》《說(shuō)天下》《城市夜話》等常見(jiàn)節(jié)目為例，這些節(jié)目具備較強(qiáng)的民生色彩，節(jié)目聽(tīng)眾眾多，在新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目可以在電波信號(hào)傳輸基礎(chǔ)上，增加微博、公眾號(hào)、節(jié)目網(wǎng)站等新媒體傳播形式，通過(guò)與聽(tīng)眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，達(dá)到固定老聽(tīng)眾、吸納新聽(tīng)眾的效果?；谛旅襟w的吸客性和便捷性，傳統(tǒng)廣播要最大限度地吸引聽(tīng)眾群體，就應(yīng)與新媒體進(jìn)行融合，做好與節(jié)目聽(tīng)眾的互動(dòng)。第三，傳統(tǒng)廣播要應(yīng)時(shí)而動(dòng)，對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容及形式加以優(yōu)化，使傳統(tǒng)廣播節(jié)目經(jīng)由新媒體融合，實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量與口碑地幾何式傳播。第四，建立傳統(tǒng)傳播多媒體渠道，通過(guò)數(shù)字化手段的融入，使傳統(tǒng)廣播可以在數(shù)字化傳播渠道中增加流量。為使傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的拓展，可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中發(fā)布音視頻及文字圖片等內(nèi)容模塊，進(jìn)而使廣播信息實(shí)現(xiàn)數(shù)字化集成。

2.2 傳統(tǒng)廣播要與新媒體在傳播方式上結(jié)合應(yīng)用

從傳統(tǒng)廣播技術(shù)特點(diǎn)來(lái)看，其主要經(jīng)由無(wú)線電進(jìn)行信號(hào)的傳播擴(kuò)散，受制于這一特點(diǎn)，傳統(tǒng)廣播的傳播路徑較為狹窄，且免除不了信號(hào)易受干擾的缺陷。在此模式下產(chǎn)生的廣播節(jié)目，也往往伴隨著節(jié)目質(zhì)量系數(shù)不高等問(wèn)題。新媒體的出現(xiàn)，可以使傳統(tǒng)廣播走出固有傳播模式，實(shí)現(xiàn)傳播方式的更新。

第一，網(wǎng)絡(luò)科技的興起，帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)終端的崛起，作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而言，可以突破時(shí)空的限制，為人們獲取信息提供更便捷廣闊的空間，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)客戶端媒介，人們?cè)讷@取廣播信息及廣播內(nèi)容時(shí)更加從容自如。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，又是傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的根基。傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作方，一方面要加強(qiáng)與電視臺(tái)的節(jié)目合作，另一方面要通過(guò)培養(yǎng)具備豐富互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人才隊(duì)伍，將廣播節(jié)目實(shí)時(shí)投放到互聯(lián)網(wǎng)中。第二，手機(jī)移動(dòng)終端的普及，為傳統(tǒng)廣播節(jié)目渠道的拓展提供了新的窗口。手機(jī)端的巨大覆蓋率，可以使傳統(tǒng)廣播節(jié)目在手機(jī)客戶端廣泛傳播，給予聽(tīng)眾一個(gè)任意時(shí)間段都能收聽(tīng)廣播節(jié)目的寬廣自由度。作為傳統(tǒng)廣播制作者來(lái)說(shuō)，通過(guò)實(shí)時(shí)開(kāi)發(fā)手機(jī)APP的方式，能夠讓傳播節(jié)目最短時(shí)間內(nèi)直達(dá)聽(tīng)眾指端。例如，經(jīng)由蜻蜓FM、喜馬拉雅等手機(jī)應(yīng)用軟件，豐富多彩的廣播節(jié)目經(jīng)常讓聽(tīng)眾應(yīng)接不暇，選擇自如。

2.3 在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合

新媒體是當(dāng)前媒體傳播中技術(shù)前衛(wèi)的傳播方式，對(duì)此，傳統(tǒng)廣播想要強(qiáng)化節(jié)目質(zhì)量就必須從技術(shù)層面進(jìn)行創(chuàng)新[4]。傳統(tǒng)廣播需要在節(jié)目制作、傳播技術(shù)層面進(jìn)行有效融合，借助新媒體全新的傳播技術(shù)與節(jié)目制作技術(shù)提升傳統(tǒng)廣播的整體質(zhì)量，從而在技術(shù)層面融合傳統(tǒng)廣播的傳播質(zhì)量，強(qiáng)化傳播市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)從業(yè)者而言，要加大自身購(gòu)置新媒體設(shè)備的資金扶持力度，通過(guò)與新媒體領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)行技術(shù)交流，從技術(shù)層面盡早實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合。

3 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)廣播節(jié)目要煥發(fā)勃然生機(jī)，除在節(jié)目質(zhì)量這一硬性指標(biāo)上不斷強(qiáng)化外，還要著眼新媒體發(fā)展趨勢(shì)，努力與新媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新。通過(guò)節(jié)目傳播內(nèi)容的拓展、節(jié)目傳播方式的嬗變、節(jié)目制作技術(shù)的改進(jìn)等途徑，使傳統(tǒng)廣播在與新媒體充分融合的過(guò)程中釋放自身節(jié)目魅力。