自媒體的現(xiàn)狀、優(yōu)劣性以及發(fā)展趨勢(shì)

李懷磊

（作者單位：濮陽(yáng)日?qǐng)?bào)社）

自媒體又稱(chēng)“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是平民化、廣泛化、自動(dòng)化、私人化信息的傳播者，以現(xiàn)代化、信息化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱(chēng)。在自媒體時(shí)代，人們的信息來(lái)自以大眾為主的傳播活動(dòng)。由此可見(jiàn)，自媒體有一定的方便快捷的優(yōu)勢(shì)。

1 自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，自媒體以移動(dòng)端便捷快速的形式迅速發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，自媒體的載體也由文字形式向圖片、音頻、視頻方向發(fā)展，形成多元化格局。自媒體已不再是簡(jiǎn)單地寫(xiě)文章賺稿費(fèi)，而是通過(guò)廣告、商業(yè)合作等營(yíng)銷(xiāo)手段拓展自身商業(yè)價(jià)值。相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，自媒體獲取用戶(hù)粉絲的速度相對(duì)較快，成本較低，操作相對(duì)容易，發(fā)揮空間大。但是，由于大眾媒介的大量資源被媒體巨頭所壟斷，自媒體想要在這種情況下開(kāi)辟出新市場(chǎng)就需要吸引小部分媒介資源，成為自媒體行業(yè)的風(fēng)云人物，引領(lǐng)自媒體迅速發(fā)展。目前，自媒體的發(fā)展幾乎沒(méi)有受到限制，因?yàn)闆](méi)有受到相關(guān)部門(mén)的嚴(yán)格控制，就會(huì)出現(xiàn)一些不規(guī)則的信息發(fā)布現(xiàn)象、虛假標(biāo)題、假信息等，從而導(dǎo)致大眾對(duì)自媒體的信息可信度持懷疑態(tài)度。

2 自媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

2.1 自媒體的優(yōu)勢(shì)

第一，自媒體更加大眾化，傳統(tǒng)媒體新聞、報(bào)紙等行業(yè)需要全方位的知識(shí)結(jié)構(gòu)，所需要的知識(shí)更加專(zhuān)業(yè)且多向。傳統(tǒng)媒體的入門(mén)資格要求高，對(duì)于大眾而言是不容易的。自媒體的產(chǎn)生，降低了媒體傳播的高要求，使每個(gè)人都可以借助第三方平臺(tái)發(fā)布自己的想法，包括文字、音頻、視頻、圖片等形式，使大眾都可以自行進(jìn)行媒體傳播。

第二，自媒體的傳播速度更快一些。相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，自媒體的信息具有“即時(shí)性”。傳統(tǒng)媒體的信息質(zhì)量嚴(yán)謹(jǐn)，但時(shí)效性卻不高。

2.2 自媒體的劣勢(shì)

首先，自媒體的內(nèi)容不規(guī)范，缺乏規(guī)律性，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的審核人員和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)考量，也沒(méi)有良好的行業(yè)規(guī)范。雖然相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了一些監(jiān)管政策，但還有一些監(jiān)管不到的地方。自媒體的內(nèi)容容易出現(xiàn)低俗、虛假信息等內(nèi)容，擾亂了公眾的視聽(tīng)，影響了媒介平臺(tái)的規(guī)則發(fā)展。同時(shí)，自媒體營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)檻低，購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)擊率或粉絲的情況較多。

其次，自媒體的可信度偏低。自媒體的網(wǎng)絡(luò)數(shù)量巨大，部分網(wǎng)民根本不考慮發(fā)布內(nèi)容的可靠性以及給社會(huì)帶來(lái)的影響。自媒體在商業(yè)利益的驅(qū)使下，容易出現(xiàn)信息內(nèi)容夸大，假信息情況，從而嚴(yán)重影響自媒體的可信度。

最后，自媒體內(nèi)容可持續(xù)性差。自媒體為吸引粉絲的關(guān)注度，經(jīng)常會(huì)使用一些吸引人眼球的虛假標(biāo)題和內(nèi)容，維持熱度和活躍度。長(zhǎng)此以往，由于審美疲勞和惡性循環(huán)，導(dǎo)致大眾對(duì)自媒體的關(guān)注度和信任度大大下降。

3 自媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

自媒體的未來(lái)發(fā)展可以分為三個(gè)層面。第一，自媒體的內(nèi)容多為原創(chuàng)，比如，微信公眾號(hào)、新浪微博、新聞?lì)^條等自媒體平臺(tái)每天都有很多原創(chuàng)作品。自媒體原創(chuàng)產(chǎn)量大，原創(chuàng)內(nèi)容不受限制，機(jī)制靈活。自媒體平臺(tái)較多，參與人數(shù)比重較大。第二，自媒體的發(fā)展逐步由個(gè)人轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。為更好地運(yùn)作自媒體平臺(tái)賬號(hào)，就出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，團(tuán)隊(duì)通過(guò)明確的分工，進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談、內(nèi)容推廣、置換流量。通過(guò)流量推廣置換形成自媒體之間的聯(lián)盟形式，對(duì)市場(chǎng)客戶(hù)產(chǎn)生影響，進(jìn)而帶來(lái)市場(chǎng)利益。第三，自媒體的信息源具有多樣化的特點(diǎn)，獨(dú)立的個(gè)體都可以單獨(dú)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，自媒體的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息交互模式，改變了傳統(tǒng)點(diǎn)對(duì)面的信息傳播模式。

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，自媒體的信息傳播雖然速度快、更加大眾化和平民化。但自媒體也存在信息發(fā)布不規(guī)范、信息信任度低、熱度持續(xù)性差的缺點(diǎn)。自媒體要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的有效發(fā)展，需要不斷完善自身缺點(diǎn)，增強(qiáng)自媒體信息內(nèi)容的規(guī)范性，提升自媒體信息的可信任度。