新媒體環(huán)境下紀錄片的傳播發(fā)展策略

石 峰

紀錄片在一定程度上可以看作現(xiàn)代電影藝術(shù)的載體，著名電影制作人盧米埃爾兄弟曾拍攝過系列實驗影片，正是這些影片開啟了電影藝術(shù)的大門，也被稱作“行走的照片”。這些照片沒有后期處理、沒有演員參與其中、更沒有事先安排好的影片劇情，只是單純記錄發(fā)生事件的內(nèi)容。隨著新媒體時代的來臨，紀錄片傳播逐漸朝著新媒體平臺過渡，進一步推動了紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體時代紀錄片傳播困境

1.1 電視紀錄片時期

所謂電視紀錄片即在電視上播出的節(jié)目，該模式出現(xiàn)在電視產(chǎn)生后。我國早期紀錄片創(chuàng)作面臨樣式單一、紀錄手法陳舊、選材面狹窄等問題，再加上部分紀錄片作品具有濃重的說教意味，與觀眾距離較遠[1]。21世紀，很多電視臺在高速發(fā)展的經(jīng)濟背景下紛紛改革，評價電視節(jié)目內(nèi)容的重要參考依據(jù)為收視率，進一步縮減紀錄片少僅有的生存空間，大幅度擠壓播放時間，甚至成為欄目化狀態(tài)。但也因電視節(jié)目種類迅速增多，觀眾視線被綜藝節(jié)目和影視劇等吸引，不利于紀錄片傳播。

1.2 院線紀錄片時期

隨著影像藝術(shù)快速發(fā)展，人們已不滿足于單純的紀錄模式創(chuàng)作，則是將思維擴展到對生活的再現(xiàn)，蒙太奇電影語言在此背景下應(yīng)運而生。而電影也被劃分為虛構(gòu)和紀實兩個陣營，其中，紀錄片在此過程中成為全新的電影類型[2]。此類電影最早的傳播渠道為院線，但我國紀錄片播放環(huán)節(jié)和其他國家相比較為薄弱，很多電影院為追求商業(yè)經(jīng)濟效益，往往會拒絕播放紀錄片，宣傳更是不知從何說起。正是這種營銷和宣傳都極度欠缺的情況致使紀錄片票房不佳，長期以往就形成惡性循環(huán)。

2 新媒體環(huán)境為紀錄片傳播發(fā)展機遇

2.1 傳播主體多元化

近年來，隨著手機、電腦、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代媒體設(shè)備普及，人們在選擇方面也增添了更多可能性。當前，人人都是信息傳播者，可以借助自媒體隨時分享身邊發(fā)生的事情，生活、價值取向、需求等也因此發(fā)生了較大變化，因而紀錄片還需要在選材方面轉(zhuǎn)向多元化。

2.2 傳播渠道便捷化

當前，我國紀錄片傳播渠道有網(wǎng)絡(luò)、電視、電影院線、音像出版物等，幾乎包括所有傳播平臺。網(wǎng)友可以通過自主搜索和點播觀看自己喜歡的影片，同時也通過建立紀錄片論壇、社區(qū)等傳播。尤其隨著微博興起，紀錄片信息傳播交流和以往相比也更加便捷，打破了傳統(tǒng)單一的觀看形式，有利于提升紀錄片傳播效果。

2.3 受眾人群擴大化

相關(guān)調(diào)查研究結(jié)果顯示，我國網(wǎng)民已達到7.51億左右，占全球網(wǎng)民總數(shù)1/5，互聯(lián)網(wǎng)普及率更是高達54.3%，且形成越來越明顯的媒介融合趨勢。無論哪種媒體形式，在未來發(fā)展中都要借助受眾反映和傳播效果體現(xiàn)其發(fā)展。紀錄片作為電視節(jié)目類型之一，其發(fā)展最直接的見證無疑是受眾，更是影響傳播效果的重要參考因素。因而，紀錄片創(chuàng)作和形式在不斷擴大的受眾群眾背景下也發(fā)生了相應(yīng)變化，根據(jù)受眾需求加以改進。

3 新媒體環(huán)境下紀錄片的傳播發(fā)展策略

3.1 注重商業(yè)價值增長，打造紀錄片品牌

當前，紀錄片播放的重要渠道之一即視頻網(wǎng)站，尤其隨著我國日益增強的版權(quán)意識，很多視頻網(wǎng)站購買影視作品獨播權(quán)且有時會作為會員播放。紀錄片也可以充分把握這個機遇通過出售版權(quán)盈利，或在視頻網(wǎng)站投入紀錄片廣告，從而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈[3]。雖然我國創(chuàng)辦紀錄片頻道，各個網(wǎng)站也逐漸建立紀錄片版塊，可以較好地滿足受眾需求。打造精品紀錄片品牌可以打破傳統(tǒng)風格內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，立足于用戶需求點，如著名紀錄片《舌尖上的中國》就因契合中國受眾心理需求點而獲得較大的成功，在拍攝手法、價值觀傳遞、剪輯思路方面等吸引了大量受眾，提高了紀錄片傳播效果。

3.2 把握受眾收視習(xí)慣，培養(yǎng)紀錄片創(chuàng)作者

信息發(fā)布者在媒介融合的大背景下需要充分了解受眾收視規(guī)律和習(xí)慣，尤其近幾年微信、微博等新媒體涌現(xiàn)，人們獲得信息的渠道越來越廣泛，但紀錄片信息很容易被其他信息沖散，所以，需要掌握用戶時間。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，新浪微博用戶使用較頻繁的時間段為早9-10點（上班階段），下午16-18（下班回家途中），晚上20:00-23：00（晚飯過后）。因此，紀錄片制作方可以上述三個時間段宣傳，效果良好。微信推送時間同樣可以參照這個時間段，利用中午用餐和下午下班等推送微信，用戶可在閑暇時間閱讀或觀看感興趣的影片[4]。與此同時，還要注重培養(yǎng)紀錄片傳作者，通過微博、新媒體社區(qū)等傳播紀錄片信息時添加介紹DV、攝影機等拍攝技巧，同時引導(dǎo)紀錄片人才學(xué)習(xí)3D紀錄片制作流程，從而為觀眾提供貼近現(xiàn)實的紀錄片作品。

3.3 重視電視媒體地位，實現(xiàn)廣闊發(fā)展空間

目前，網(wǎng)絡(luò)媒體在我國有著巨大的影響力，雖然在某種程度超過電視和報紙等傳統(tǒng)媒體，但在紀錄片傳播方面占據(jù)主流媒體的依舊是電視。電視在紀錄片傳播方面有較大的影響力，主要表現(xiàn)在以下幾方面。首先，新技術(shù)引領(lǐng)紀錄片受眾回歸電視。近年來，隨著樂視、小米等高清網(wǎng)絡(luò)機頂盒和樂視TV、三星、TCL等智能電視出現(xiàn)，紀錄片受眾也從觀看視頻模式轉(zhuǎn)向電視，通過盒子和無線網(wǎng)絡(luò)將手機紀錄片投放到電視上，還可直接運用智能電視收看紀錄片。其次，電視主導(dǎo)紀錄片實現(xiàn)跨文化傳播；隨著我國對外貿(mào)易擴展和國際交流增強，越來越凸顯紀錄片自身附帶的國家形象作用[5]。其中，CCTV9作為我國開設(shè)的首個紀錄片電視播放平臺，借助和其他國家的合作大力推廣國內(nèi)優(yōu)秀紀錄片且積極與國際著名紀錄片制作商合作進行聯(lián)合拍攝制作，將中國文化和中國魅力傳播到世界各地。

4 結(jié)語

紀錄片是我國電視產(chǎn)業(yè)不可缺失的內(nèi)容，它起源于院線，發(fā)展于電視以及發(fā)達于新媒體。新媒體的出現(xiàn)，也為紀錄片傳播構(gòu)造出良好的發(fā)展藍圖。中國紀錄片也在此背景下逐步完善，除面對歷史考驗，也迎來了全新的歷史機遇。因而，在新媒體環(huán)境下，紀錄片未來的傳播策略也應(yīng)注重商業(yè)價值增長，打造紀錄片精品品牌。同時還應(yīng)了解受眾收視習(xí)慣，重視電視媒體地位，積極培養(yǎng)紀錄片創(chuàng)作者，為我國紀錄片創(chuàng)作提供新鮮血液，由此更好地推進紀錄片產(chǎn)業(yè)快速且穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻：

[1]何淼,李彬.新媒體環(huán)境下紀錄片的傳播發(fā)展策略[J].新媒體研究,2017(23).

[2]齊曦.新媒體環(huán)境下的整合傳播策略研究——以大型紀錄片《互聯(lián)網(wǎng)時代》傳播為例[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2014(12):91-92.

[3]肖暢.新媒體環(huán)境下科教紀錄片的傳播發(fā)展研究[J].西部學(xué)刊(新聞與傳播),2016(7):37-39.

[4]谷妮娜.新媒體環(huán)境下的紀錄片——網(wǎng)絡(luò)時代的紀錄片傳播發(fā)展趨勢解讀[J].大眾文藝,2015(9):193.

[5]李美萍,LIMei-ping.新媒體環(huán)境下紀錄片制播模式的創(chuàng)新策略[J].西南交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2017(5):97-101.