讓文化特色成為熒屏的收視亮點
——淺析《這里是西安》的欄目定位和選題特色

崔 夜

黨的十九大報告指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國?！币苿又腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引。電視節(jié)目提高創(chuàng)新能力、傳遞文化自信、展現(xiàn)大國氣度，是時代要求和觀眾需求。盡管傳統(tǒng)文化節(jié)目有豐富悠久的中華傳統(tǒng)文化作為依托，但如何提高創(chuàng)新能力、傳遞文化自信、展現(xiàn)大國氣度，是電視從業(yè)者需要思考的問題。

魯迅有句名言：“就文學(xué)藝術(shù)而言，有地方色彩的，倒容易成為世界的”。作為一個地方臺，讓節(jié)目走向世界是理想，但突出地方特色，弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕?，卻是辦好一個文化類專題節(jié)目的基本要求。2014年開年，西安廣播電視臺全力推出了一檔歷史文化類專題欄目《這里是西安》，欄目堅持立足于西安本土文化，挖掘城市變遷背后的歷史文化淵源，風(fēng)土民情故事。力求將西安這座城市的古老與現(xiàn)代、深沉與活力完美的融合在一起。同時，用新穎的方式探訪西安的人文古跡、巷陌民風(fēng)；用獨特的視角反映西安的歷史、文化、名人、典故。讓觀眾在變化中看傳統(tǒng)的西安，在變化中看現(xiàn)代化的西安。力求使《這里是西安》成為一幅老西安的人文地圖，一張新西安的文化名片。

《這里是西安》自2014年1月1日在西安廣播電視臺新聞綜合頻道開播至今，已播出近一千期節(jié)目。內(nèi)容涉及古長安重大歷史事件，對傳統(tǒng)文化的解讀，宗教人物及流派發(fā)展，歷史人物典故，古遺址傳奇，民間傳說，非遺傳承保護(hù)，民俗藝術(shù)，地名考證，重大考古發(fā)現(xiàn)，古代及現(xiàn)當(dāng)代文化大事件紀(jì)錄等等。播出后一度掀起新的收視狂潮，最高收視率達(dá)到1.22，市場份額平均達(dá)到0.85%。收視人群年齡從15歲到65歲，基本形成全覆蓋。重點收視人群以35歲到54歲之間，公職人員和企業(yè)雇員，及學(xué)生為主，高中以上文化程度占到絕大多數(shù)。

欄目開播后《這里是西安》微信公眾平臺，微博公眾平臺同步推出，常常有上萬的網(wǎng)絡(luò)點擊率。西安網(wǎng)絡(luò)電視臺首批推出《這里是西安》視頻網(wǎng)絡(luò)版，一度收到大量海內(nèi)外觀眾的好評。這對欄目的知名度提升，對西安廣播電視臺的影響力也產(chǎn)生了較好的帶動作用。這樣的收視情況基本達(dá)到開辦欄目的初期目標(biāo)。

西安有3100年建城史，1100年建都史，西安人的氣質(zhì)就顯得古樸厚重，接地氣。西安有著輝煌的歷史，地上地下的歷史文化遺存極其豐富，國家乃至世界級的文化遺產(chǎn)比比皆是。作為世界旅游目的地城市之一的西安，豐富的歷史文化成為我們制作這檔欄目最強(qiáng)大的選題支撐。節(jié)目在策劃之初，我們就對西安觀眾的收視習(xí)慣和可挖掘的歷史文化進(jìn)行了全面了解。首先，西安人不善言談，好文玩字畫，歷史研究，善考古發(fā)掘，刨根問底。老西安人聊天的話題豐富多彩，上下五千年，吃喝玩樂都能尋到祖宗的根脈，無處不透著文化和歷史的氣息。其次，西安深厚的歷史不是在教科書上，而是看得見摸得著，大量的歷史遺存，文物古跡，甚至是背街小巷都有故事可講，有歷史可追溯的。其實，我們所要做的最主要的工作，就是如何用電視這個媒介有創(chuàng)意地講好西安故事。作為十三朝的古都西安，它從來不缺歷史、不缺故事，缺的是創(chuàng)造和加工能力，缺的是會講故事、會利用新傳播技術(shù)的創(chuàng)意人才。

目前傳統(tǒng)電視媒體的市場競爭非常激烈，從西安電視市場的競爭態(tài)勢來看，央視，各地衛(wèi)視，陜西電視臺已經(jīng)將大部分市場份額拿去。而類似的節(jié)目除了央視十套的眾多優(yōu)秀歷史文化類欄目以外，央視紀(jì)錄頻道，鳳凰衛(wèi)視，都有大量此類節(jié)目推出，陜西電視臺也階段性的制作播出有關(guān)陜西歷史文化類的節(jié)目。文化類欄目成為電視臺競爭的一個新的關(guān)注方向和經(jīng)濟(jì)增長點。

那么，怎樣從這些文化欄目中脫穎而出，怎樣找到一個特殊的視角解讀歷史文化知識，抓住觀眾的眼球，這是《這里是西安》要面臨的問題。從另一個角度來看，西安廣播電視臺作為市級臺也有自己的優(yōu)勢，市級臺和當(dāng)?shù)厥鼙姷奈幕J(rèn)同性強(qiáng)，共同話題多，容易產(chǎn)生親和力和認(rèn)同感，這是西安臺和中央電視臺相比可利用的最大資源。再次，城市臺受限制少，市場適應(yīng)能力和創(chuàng)新力較強(qiáng)。央視及省臺不乏一批大手筆，陽春白雪，沉穩(wěn)新銳的大制作，但他們的這類節(jié)目缺乏地方特色，內(nèi)容較為嚴(yán)肅。這樣分析看來，《這里是西安》把自己的節(jié)目風(fēng)格和生存空間定位在努力挖掘城市臺地域優(yōu)勢的特點上，放棄歷史文化類電視欄目的陽春白雪的基調(diào)，節(jié)目走小清新，貼地氣，輕松親和的路子，在給觀眾提供歷史文化知識的同時，讓他們能夠感受到節(jié)目的樂趣，新奇感和親和力。

一檔節(jié)目要形成自己的獨特風(fēng)格，拍什么，怎么拍很重要，《這里是西安》的定位就是講有意思的故事，每個故事都要有個地點作為支撐，這也就使得編導(dǎo)在題材的選擇上必須事先規(guī)劃好，有所取舍，并確定自己鮮明獨特的個性。《這里是西安》播出的節(jié)目在確保歷史故事的真實性的前提下，在內(nèi)容呈現(xiàn)的手法和語言表述風(fēng)格上力求詼諧、有趣，歷史照進(jìn)現(xiàn)實，這就是我們的風(fēng)格。當(dāng)編導(dǎo)手邊的故事，和觀眾生活的這個城市，他們身邊的一條路，一段墻，一座院子，一棵樹木都有著千絲萬縷的聯(lián)系的時候，觀眾便也情不自禁的成為了節(jié)目中的一分子。當(dāng)節(jié)目成為他們茶余飯后的談資的時候，節(jié)目的品牌知名度也便會逐步樹立起來，而這個欄目以及承載她的頻道，便會逐步的深入人心。而一旦品牌樹立起來后，往往會有更多的觀眾為節(jié)目提供無盡的新故事和題材。

比如我們長期關(guān)注的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的話題，有些編導(dǎo)就一直在跟進(jìn)，通過長期積累的資源，為物質(zhì)文化方面的話題就成為《這里是西安》一塊重要的節(jié)目內(nèi)容。西安市非遺保護(hù)中心的專家，學(xué)者和很多民間志愿者更成為了我們強(qiáng)有力的外腦和專家后援團(tuán)。許多幾近消失的民間手藝，傳承人，非遺項目在我們的報道播出后，都得到了一定程度的保護(hù)，救助和支持推廣。例如，長安縣的老油坊，經(jīng)過我們節(jié)目的兩度報道，原本要拆除的舊址得到了保護(hù)；北沙坡村的鑼鼓，秦繡，西安的點彩染色剪紙等非遺項目幾乎消失，通過我們的報道，在新的非遺項目普查名錄里，他們有了一席之地，并且由區(qū)級，提升為市級，有了一定的資金支持，避免了消亡的命運(yùn)。有一個例子非常有趣，我們欄目拍攝過的《關(guān)中八大怪》系類節(jié)目中的“biangbiang”面，選擇的拍攝地點在戶縣某村。節(jié)目播出后，該村的面館連續(xù)幾周人氣爆棚，來吃面的車排到了村外，無形中也拉動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。這是我們節(jié)目帶來的人氣，也能夠看到這個欄目的影響力。我們創(chuàng)作的“西安鼓樂”的紀(jì)錄片曾經(jīng)獲得國家新聞大獎，而此項目后來成功申請到世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也與我們的報道有著很大的關(guān)系。在制作非遺節(jié)目時，我們把觀眾好奇的心態(tài)和節(jié)目的知識層面相結(jié)合，通過對“非遺”的尋訪和解讀，制造出“高級懸念”。從而使觀眾第一次看過后，就念念不忘。欄目與社會產(chǎn)生了勾連，與普通人發(fā)生了互動，就有了生氣和活力。有熱心觀眾向編導(dǎo)們提供老手藝人等的信息，從而使由傳播者到受傳者的單向傳播，轉(zhuǎn)化到更為合理的從傳播者到受傳者，再由受傳者反饋給傳播者的良性循環(huán)通道。所謂電視節(jié)目“回歸本源”，我們認(rèn)為關(guān)鍵點在于一方面，電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)堅持和弘揚(yáng)社會主義先進(jìn)文化，用充滿內(nèi)涵的文化節(jié)目鼓舞人、感召人。另一方面，電視節(jié)目創(chuàng)新要堅持從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找節(jié)目靈感，使之成為電視節(jié)目原創(chuàng)的重要來源。如今，觀眾越來越需要有時代認(rèn)同感、有價值觀的節(jié)目，需要產(chǎn)生精神層面的共鳴，更需要講述具有地方特色的中國故事，展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕α康墓?jié)目。