大數(shù)據(jù)對新聞生產(chǎn)的影響分析

馬宰華

1 大數(shù)據(jù)對新聞生產(chǎn)模式的沖擊

雖然社會化媒體對新聞行業(yè)造成了巨大的沖擊，但也為媒介融合進程的加快提供了新的機遇。像網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站已經(jīng)開始推廣和應用客戶端進行新聞的推送，讀者只需要通過手機或者其他終端下載，就可以順利獲得自己所需要的新聞資訊。而軟件手段的推廣和應用不僅促進了新聞影響力的進一步提升，同時也有效地彌補了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在時效性方面存在的缺陷，實時地進行新聞信息的推送，不僅新鮮且沖擊力巨大。隨著各個門戶網(wǎng)站對于大數(shù)據(jù)價值重視程度的不斷提高，如優(yōu)酷與土豆的合并，不僅實現(xiàn)了技術(shù)與業(yè)務轉(zhuǎn)型的深度開發(fā)和利用，也為新聞生產(chǎn)模式的改革與創(chuàng)新提供了全新的模式。雖然新媒體與傳統(tǒng)媒體都在大數(shù)據(jù)時代背景下迎來了改革的契機，但是不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體必須對大數(shù)據(jù)時代所產(chǎn)生的積極影響予以充分重視，加強大數(shù)據(jù)的研究開發(fā)與利用，為新聞媒體的改革提供強有力的技術(shù)支持。

雖然傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢因為網(wǎng)絡時代的沖擊已經(jīng)呈現(xiàn)出逐漸下降的趨勢，社會化媒體已經(jīng)成為了新聞媒體發(fā)展的生力軍，但是傳統(tǒng)媒體仍然擁有著社會化媒體所具備的采訪權(quán)優(yōu)勢。正是因為網(wǎng)絡媒體自身沒有新聞采訪權(quán)，所以幾乎所有的門戶網(wǎng)站發(fā)布的新聞信息都是在網(wǎng)上發(fā)布后，被其他沒有采訪權(quán)的網(wǎng)站不斷地轉(zhuǎn)載。另外，由于大多數(shù)讀者自身對于新聞信息的來源并不是十分重視。最終導致大多數(shù)獨家新聞在發(fā)布的瞬間就失去了其本該擁有的原創(chuàng)性。而傳統(tǒng)媒體原有的運行模式忽略了與新聞受眾之間的交流與溝通，其新聞信息的傳輸和篩選采取的單一的灌輸方式。

2 大數(shù)據(jù)對新聞生產(chǎn)機制的影響

2.1 綜合媒體形式得以應用

隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，媒介融合已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體與社會化媒體發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，充分發(fā)揮網(wǎng)絡的優(yōu)勢，將以往單一且集中的新聞整合為網(wǎng)絡媒體數(shù)據(jù)，然后在與網(wǎng)絡融合的同時，完成新聞數(shù)據(jù)信息的整合，從而達到促進自身質(zhì)量不斷提升的目的。根據(jù)大數(shù)據(jù)時代的特點，傳統(tǒng)媒體雖然因為自身所具有的采訪權(quán)仍然具有較強的權(quán)威性，但是其在大數(shù)據(jù)時代來臨之前的主導地位已經(jīng)一去不復返。新媒體則在發(fā)展的過程中，利用大數(shù)據(jù)進行相關(guān)業(yè)務的整合，不僅實現(xiàn)了掌握多元化新聞信息傳播的方式，同時也將其作為了新媒體發(fā)展的重要方向。但是，我們必須承認傳統(tǒng)媒體仍然在社會經(jīng)濟發(fā)展過程中占據(jù)著極為重要的位置，不管新媒體如何發(fā)展，最終的目的不是為了讓傳統(tǒng)媒體從人民的生活中消失，而是要在綜合傳統(tǒng)媒體與新媒體各自特點與優(yōu)勢的基礎上，打造出符合大數(shù)據(jù)時代新聞傳播發(fā)展要求的綜合媒體形式。

2.2 整合媒體平臺的速度加快

新聞媒體已經(jīng)在大數(shù)據(jù)時代的影響下呈現(xiàn)出媒介融合的發(fā)展趨勢。所以，必須加快新媒體與傳統(tǒng)媒體整合的力度和步伐，才能將大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的特點充分地展現(xiàn)出來。比如：目前國內(nèi)唯一一家擁有四大新媒體的央視國際，其不僅充分利用了傳統(tǒng)媒體資源的品牌和影響力，同時也為新聞傳播力的提升奠定了堅實的基礎。

2.3 突破一定的環(huán)境限制

新聞傳播在大數(shù)據(jù)時代獲得了更加自由的傳播空間。傳統(tǒng)新聞報道往往因為受到各種因素的制約，導致其自由度受到較多的限制。在新聞發(fā)布、采訪者以及新聞發(fā)布的其他各個環(huán)節(jié)，都制定了相應的規(guī)定和要求。而這些是影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式改革與創(chuàng)新的重要因素。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)進入了高速發(fā)展的階段，而網(wǎng)絡媒體自身的特點也使人們更加深刻地認識到傳統(tǒng)媒體的局限性。也就是說，大數(shù)據(jù)時代的來臨沖破了環(huán)境對新聞傳播的限制。不僅為發(fā)布者提供了自由的空間，而且人人都可以利用網(wǎng)絡平臺進行新聞的傳播和發(fā)布。雖然網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展為新聞傳播突破限制提供了機遇，但是新聞傳播在獲得更大自由的同時也出現(xiàn)了嚴重的信息泛濫、信息碎片化等弊端。所以必須深入地研究大數(shù)據(jù)時代的特點，同時根據(jù)新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，建立完善的制度，才能確保新聞傳播更加合理。

3 結(jié)語

傳統(tǒng)新聞媒體必須根據(jù)大數(shù)據(jù)時代的特點，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)時代的優(yōu)勢，加強新聞傳播的針對性、精確性研究，同時加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合進程，通過兩者的緊密融合，促進新聞傳播質(zhì)量與效率的全面提升，為新聞行業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎。

[1]王倩楠.大數(shù)據(jù)對經(jīng)濟新聞的影響研究[D].廣州:華南理工大學,2016.

[2]聶楊濤.論大數(shù)據(jù)時代新聞生產(chǎn)的變革[D].南昌:江西財經(jīng)大學,2016.