《國(guó)家寶藏》為何刷爆了年輕人的朋友圈

陳奕通

大型文博類節(jié)目《國(guó)家寶藏》熱播，贏得大批年輕人叫好，豆瓣評(píng)分一度高達(dá)9.5分。一檔講述文物博物館的節(jié)目，怎么會(huì)一夜之間成為年輕人的最愛？詳加分析不難發(fā)現(xiàn)，《國(guó)家寶藏》的成功，正是因?yàn)閺囊婚_始便將年輕人作為主要受眾，并在節(jié)目形式、劇情策劃、參演人員及宣傳上都抓準(zhǔn)了這一定位。

以往，說(shuō)到文物博物館類節(jié)目，尤其是國(guó)家主流媒體播出的此類節(jié)目，人們的印象往往是“偉光正”———專業(yè)正確但生硬晦澀?！秶?guó)家寶藏》一改過去填鴨說(shuō)教式的講述，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，深度挖掘文物中蘊(yùn)含的易于為現(xiàn)代年輕人接受的閃光點(diǎn)，以近年來(lái)電視熒屏上頗受歡迎的小劇場(chǎng)形式講述文物的故事，以點(diǎn)帶面揭示文物背后的歷史文化內(nèi)涵。已經(jīng)播出的兩期中，故宮博物院講述了宋徽宗鼓勵(lì)青年王希孟創(chuàng)作《千里江山圖》、乾隆皇帝決意燒造“各種釉彩大瓶”以及司馬光父子用生命保護(hù)石鼓、捍衛(wèi)民族的文字和歷史等故事。而湖北省博物館則分別以“劍靈”、曾侯乙和秦朝官吏喜的身份講述越王勾踐劍、曾侯乙編鐘和云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)的前世傳奇。冰冷的文物變成了生動(dòng)的故事，拉近了與年輕觀眾的距離，節(jié)目所要傳播的價(jià)值觀被自然地融入輕松的觀劇體驗(yàn)中，可謂潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

具體到故事情節(jié)的策劃，節(jié)目更是深入研究年輕人的喜好，笑點(diǎn)和淚點(diǎn)并存，既詼諧幽默，又震撼人心、催人淚下。網(wǎng)友評(píng)論：“笑過之后是滿滿的自豪和感動(dòng)！”近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)上流行的乾隆皇帝“農(nóng)家樂”審美被正式搬上央視的舞臺(tái)———故宮博物院“各種釉彩大瓶”的前世故事就搬出王羲之、黃公望和乾隆之父雍正皇帝當(dāng)面深度“吐槽”了乾隆的審美，正當(dāng)觀眾笑著大呼過癮時(shí)，乾隆擲地有聲的話語(yǔ)征服了所有人：“我就是要炫！我炫的是景德鎮(zhèn)的匠人！我炫的是大清的盛世！盛世王朝就應(yīng)該海納百川！”很多觀眾表示，乾隆成功地“洗白”了他的“農(nóng)家樂”審美。

精彩的故事，精心的細(xì)節(jié)，誰(shuí)來(lái)演？年輕人說(shuō)了算。節(jié)目組選擇“流量擔(dān)當(dāng)”的明星擔(dān)任“國(guó)寶守護(hù)人”，并不單純是為了提高收視率，更多的考慮是架構(gòu)起年輕人與文物、博物館之間的橋梁。登上《國(guó)家寶藏》的演員，要么是有口碑、有演技、有擔(dān)當(dāng)?shù)哪贻p演員，如王凱、易烊千璽等，要么是深受年輕人敬佩與關(guān)注的“老戲骨”，如梁家輝、王剛等。這些演員本身即代表了當(dāng)代中國(guó)青年的精神面貌和價(jià)值取向，以他們?yōu)闃蛄?，將更好地連接文物和年輕觀眾，從而使國(guó)寶的講述取得更好的效果。

年輕，也成為節(jié)目宣傳的亮點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。近來(lái)年輕人廣泛使用的社交工具如微博、微信常常會(huì)被《國(guó)家寶藏》刷屏，各種贊譽(yù)之聲大部分都來(lái)自年輕人。很多年輕人成為“自來(lái)水”，主動(dòng)地加入宣傳大軍，正如網(wǎng)友評(píng)論所說(shuō)：“因?yàn)椤秶?guó)家寶藏》，我覺得自己和自己身上流淌的古老血液一起沸騰，煥然新生?！薄秶?guó)家寶藏》制片人、總導(dǎo)演、年輕人于蕾說(shuō)：“當(dāng)激情再燃，不禁又一次感嘆———我們真的是一個(gè)年輕的節(jié)目、一個(gè)年輕的民族。有多年輕？也就上下五千年！”

年輕與古老以這樣奇妙的方式相遇，難怪會(huì)碰撞出如此絢麗的藝術(shù)火花！endprint