新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播的生存現(xiàn)狀和發(fā)展探究

宗軒寧

（河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450003）

現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展極大地豐富了信息獲取渠道，廣播等傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸被電腦、智能手機(jī)等新媒體奪取，這對(duì)傳統(tǒng)廣播的生存發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，但是同時(shí)也為其提供了發(fā)展機(jī)遇，只有準(zhǔn)確把握機(jī)遇才能使傳統(tǒng)廣播獲得新的發(fā)展。

一、新媒體概述

（一）新媒體的內(nèi)涵分析

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)等新媒體是相對(duì)于廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體而言的，主要指的是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)等終端，為用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)及媒體形態(tài)。

（二）新媒體的特點(diǎn)分析

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

其一，便捷性。新媒體借助智能手機(jī)等終端突破了時(shí)間和空間的限制，獲得自己所需的內(nèi)容。即使錯(cuò)過(guò)了第一時(shí)間，也可以事后查閱之前發(fā)布的內(nèi)容。

其二，性價(jià)比較高。新媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)獲取信息，成本較低，獲取的信息量較大。這種以低成本獲得海量信息的模式受到了人們的廣泛歡迎。

其三，互動(dòng)性較強(qiáng)?；?dòng)性是新媒體的顯著特征，不僅可以支持媒體和受眾之間的互動(dòng)，同時(shí)也能夠支持受眾相互之間的互動(dòng)。這種互動(dòng)模式可以使媒體及時(shí)了解受眾的需求，從而有針對(duì)性地為用戶提供其感興趣的內(nèi)容。

二、新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)廣播的生存現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)廣播的發(fā)展

縱觀傳統(tǒng)廣播的發(fā)展歷程，其經(jīng)歷了從調(diào)頻廣播到數(shù)字廣播的轉(zhuǎn)變，可見(jiàn)傳統(tǒng)廣播的技術(shù)水平在不斷提高。傳統(tǒng)廣播誕生的標(biāo)志性事件是20世紀(jì)20年代美國(guó)西屋電氣公司創(chuàng)辦的匹茲堡KDKA廣播電臺(tái)；直到10年后，同樣是美國(guó)人發(fā)明了調(diào)頻廣播，極大地提升了廣播信號(hào)的抗干擾能力和聲音質(zhì)量，這是傳統(tǒng)廣播的又一次發(fā)展。發(fā)展到20世紀(jì)80年代，數(shù)字廣播的出現(xiàn)解決了廣播傳輸過(guò)程中噪聲和失真的問(wèn)題，更好地滿足了現(xiàn)代人對(duì)廣播品質(zhì)的較高要求。

（二）傳統(tǒng)廣播面臨的發(fā)展境遇

首先，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了較大的變化。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了較大的變化。傳統(tǒng)廣播主要面臨兩個(gè)方面的壓力：一方面，新媒體的便捷性、高性價(jià)比以及互動(dòng)性均優(yōu)于傳統(tǒng)廣播，傳統(tǒng)廣播在競(jìng)爭(zhēng)中很難獲得優(yōu)勢(shì)；另一方面，在新媒體時(shí)代下，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體都在探尋新的發(fā)展道路，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合不斷深入，為傳統(tǒng)廣播的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

其次，傳統(tǒng)廣播也進(jìn)行了一定的探索。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展使得傳統(tǒng)廣播的生存空間逐漸被壓縮，為了保證自身的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播也進(jìn)行了一定的創(chuàng)新探索。比如窄播，是指廣播中的專門(mén)頻道，面向的是某一類型的受眾群體。再如，從傳統(tǒng)廣播發(fā)展為個(gè)人媒體，受眾可以通過(guò)多種渠道，如汽車廣播、手機(jī)等收聽(tīng)廣播。

（三）傳統(tǒng)廣播在發(fā)展中遇到的問(wèn)題

其一，傳統(tǒng)廣播和新媒體難以相互適應(yīng)?，F(xiàn)階段，很多傳統(tǒng)媒體都在探尋與新媒體融合的道路，以保證自身的快速發(fā)展。傳統(tǒng)廣播和新媒體融合的主要方式是通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端收聽(tīng)廣播，但是這項(xiàng)業(yè)務(wù)的成效并不理想。

其二，傳統(tǒng)廣播缺乏特色。當(dāng)前階段，傳統(tǒng)廣播雖然加快了和新媒體融合的腳步，但是依舊停留在“廣播”的層次，缺乏針對(duì)性，內(nèi)容繁多卻不夠深入，導(dǎo)致特色不夠明顯，很難擴(kuò)大受眾群體。此外，受到版權(quán)的限制，廣播中播放的音樂(lè)有限。

其三，傳統(tǒng)廣播的經(jīng)濟(jì)收入不太樂(lè)觀。傳統(tǒng)廣播主要是通過(guò)廣告投放獲取經(jīng)濟(jì)效益，營(yíng)利方式過(guò)于單一。受到新媒體的影響，傳統(tǒng)廣播的受眾不斷減少，這就導(dǎo)致廣告數(shù)量不斷減少，缺乏經(jīng)濟(jì)效益的推動(dòng)，傳統(tǒng)廣播很難維持長(zhǎng)期的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)廣播的發(fā)展道路

（一）加快和新媒體的融合速度

近些年來(lái)，傳統(tǒng)廣播雖然在與新媒體融合方面作出了一定的探索，但是收效甚微。未來(lái)一段時(shí)間，必須加大投入，推動(dòng)快速融合。例如，推出具有收音機(jī)和上網(wǎng)功能的智能手機(jī)收聽(tīng)廣播。其次，和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商加深合作，推動(dòng)基于手機(jī)終端的移動(dòng)交互式FM業(yè)務(wù)。最后，和其他諸如報(bào)刊、電視等媒體加強(qiáng)聯(lián)系，擴(kuò)大受眾范圍。

（二）發(fā)展專業(yè)化和類型化廣播

為了增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該改變過(guò)去粗放式的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，發(fā)展專業(yè)化和類型化廣播。首先，針對(duì)受眾的個(gè)性化需求打造面向單一群體的電臺(tái)，細(xì)化受眾需求，提升服務(wù)質(zhì)量。其次，推動(dòng)類型化發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的借鑒和參考，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)頻道專業(yè)化、節(jié)目欄目化、經(jīng)營(yíng)地方化為特征的類型化發(fā)展道路。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來(lái)，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存空間逐漸壓縮，為了保障自身發(fā)展，其必須探尋全新的發(fā)展方式。本文對(duì)傳統(tǒng)廣播的生存現(xiàn)狀和發(fā)展道路進(jìn)行了詳細(xì)闡述，希望能夠?yàn)槲覈?guó)傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展提供一定的參考。

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[2]姚爭(zhēng).新興媒體競(jìng)合下中國(guó)廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[D].上海戲劇學(xué)院，2013.

[3]蘇新荔.試析新媒體時(shí)代廣播的發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（10）：115.