基層廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新初探

張春榮

（會澤縣娜姑鎮(zhèn)文化廣播電視服務中心，云南 會澤 654207）

一、前言

新媒體時代的到來，使廣播電視媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體以其特有的優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場，并且深受大眾的好評和青睞。因此，廣播電視媒體也必須積極應對媒體競爭，用創(chuàng)新的思維和方法推動新聞采編工作邁上更高的臺階，從而在競爭中贏得主動權(quán)。

二、新媒體時代新聞采編工作發(fā)展的現(xiàn)狀

信息技術(shù)的飛速發(fā)展為新聞采編工作創(chuàng)新開辟了廣闊的空間，新媒體異軍突起，其新聞采編時效性強，能夠打破傳統(tǒng)廣電媒體的時空限制，隨時隨地為受眾傳遞最新的新聞信息，同時還能滿足受眾作為新聞參與者的訴求，為受眾提供互動討論的機會。相比之下，廣電媒體雖具有公信力優(yōu)勢，但在新聞采編時效和形式方面則面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。從近年新聞節(jié)目的收視率及網(wǎng)絡新聞的點擊率可以看出，受眾對于新聞媒體的選擇呈現(xiàn)多樣化的特點，新聞更新速度快、新聞內(nèi)涵豐富、互動交流便捷的媒體更容易為受眾所關(guān)注，并影響受眾的忠誠度。因此，新媒體時代基層廣電媒體也必須順應時代潮流，形成自己的核心競爭力。

三、基層廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新的必要性

面對當前的媒體競爭，廣電媒體必須努力推進新聞采編創(chuàng)新。一方面，新聞采編創(chuàng)新是廣電媒體踐行社會責任使命的需求?；鶎訌V電媒體的優(yōu)勢在于貼近受眾，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，因而能夠把握新聞媒體的輿論領(lǐng)航作用，為受眾提供積極的主流價值觀。特別是在社會轉(zhuǎn)型時期，各種價值觀念和輿論充斥著人的思想，新媒體的迅速發(fā)展更為海量新聞信息的傳遞提供了支持。越是在這樣的媒體環(huán)境下，越需要新聞媒體保持敏銳的政治頭腦，將踐行社會責任使命作為首要任務，用創(chuàng)新的視角甄選新聞素材，創(chuàng)作具有豐富內(nèi)涵和深刻啟迪作用的新聞節(jié)目，從而彰顯新聞媒體的影響力。

另一方面，新聞采編創(chuàng)新是基層廣電媒體滿足受眾新聞訴求的必然選擇。盡管新媒體在新聞采編的時效性、新穎性、參與性等方面展現(xiàn)出特有的優(yōu)勢，但新聞同質(zhì)化的問題也不容忽視。例如，當某一新聞主題出現(xiàn)后，很多網(wǎng)絡媒體競相轉(zhuǎn)載的新聞近乎一致；還有的網(wǎng)絡媒體為了片面追求點擊率，新聞采編內(nèi)容嘩眾取寵。面對復雜紛繁的新聞信息，受眾也需要耳目一新的感受，收聽、觀看高質(zhì)量的新聞節(jié)目。所以基層廣電媒體為了更好地服務受眾，必須從新聞采編環(huán)節(jié)入手，豐富新聞內(nèi)涵，增強新聞節(jié)目的感染力。

四、基層廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新舉措

新時期，基層廣電媒體應當不斷豐富新聞采編形式，積極進行深度采編，并借助新媒體力量，推進新聞采編工作的創(chuàng)新，為受眾傳遞更加精彩的新聞節(jié)目。

第一，豐富新聞采編形式。傳統(tǒng)的廣電新聞主要是以新聞稿的形式呈現(xiàn)給受眾，而新媒體環(huán)境下新聞稿的同質(zhì)化問題較為突出，所以廣電媒體應當另辟蹊徑，從自身的視聽優(yōu)勢出發(fā)，用豐富多彩的采編形式為受眾帶來與眾不同的新聞體驗。例如，新聞節(jié)目中不同的拍攝角度、動聽的背景音樂、有說服力的解說詞、趣味動畫等元素的有機融合，可以使新聞節(jié)目呈現(xiàn)立體式的效果，更利于全方位、多角度地詮釋新聞主題。而且新聞采編形式的創(chuàng)新和積累更有助于廣電媒體樹立節(jié)目品牌，提高受眾對節(jié)目的關(guān)注度和忠誠度。

第二，積極進行深度采編。新聞深度是對媒體競爭力的檢驗。新時期，廣電媒體應當認真審視基層受眾的新聞訴求，新聞采編應避免停留于表象，而是要用更具深度和內(nèi)涵的新聞素材，展現(xiàn)新聞價值。當新聞主題確立后，新聞采編人員不僅要深入一線捕捉新聞畫面，還應對新聞主題的背景資料追根溯源，而新聞現(xiàn)場除對新聞稿的解說外，更要重視相關(guān)專家的解讀以及新聞前方的動態(tài)傳遞。通過深度采編，充分還原新聞事件的原貌，帶給受眾心靈上的震撼，才能更好地樹立積極的輿論導向，有效踐行媒體的社會責任使命。

第三，加強對新媒體的研究和應用。新媒體雖然給基層廣電媒體帶來巨大的競爭壓力，但傳統(tǒng)媒體也不可能完全脫離新媒體而存在。新媒體是信息時代的產(chǎn)物，更是廣電媒體創(chuàng)新新聞采編的有力武器。在新聞選材、現(xiàn)場播報、參與互動等方面，廣電媒體都可以借助新媒體力量實現(xiàn)創(chuàng)新。例如，新聞選材過程中，廣電媒體可選取貼近基層受眾群體的網(wǎng)絡熱議話題，或是應用大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集新聞線索；新聞播報現(xiàn)場觸摸屏、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的使用有助于畫面質(zhì)量的提升。為促進受眾參與，廣電媒體可在微博、微信平臺設立互動話題，選取代表性的觀點加以分享，并在重大事件節(jié)點，通過新媒體平臺提升受眾的參與度。

五、結(jié)語

基層廣播電視媒體擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，對新聞訴求的把握較為精準，因而在面對新媒體的競爭時，應當時刻保持創(chuàng)新意識，從自身的優(yōu)勢出發(fā)，并借助新媒體力量，豐富新聞采編形式，充實新聞節(jié)目內(nèi)涵，滿足受眾作為新聞參與者的訴求，用高質(zhì)量的節(jié)目帶給受眾更佳的新聞體驗。

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