論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

李 錕

（作者單位：內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善盟廣播電視臺）

1 融媒體時(shí)代到來

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人民接觸新聞信息的方式越來越多樣，單一的媒體形式已不能滿足人們獲得信息的需求[1]。我們原有的傳統(tǒng)媒體，即通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，在新聞傳播速度、新聞傳播范圍上已經(jīng)落后于時(shí)代發(fā)展需要[2]。而新媒體，即隨著數(shù)字化科技發(fā)展出的包括所有數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等媒體形式，更具開放性、即得性。每個(gè)人都有可能成為新聞生產(chǎn)者、傳播者，每個(gè)移動終端都可能成為新聞傳播工具。但是，這又帶來了新聞?wù)鎸?shí)性、時(shí)效性等方面的負(fù)面影響。在這種情況下，形成了我們現(xiàn)在的融媒體時(shí)代。

融媒體是將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體傳播方式。

2 融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

任何一個(gè)新事物的出現(xiàn)都將有一段磨合適應(yīng)的時(shí)期，融媒體時(shí)代也不例外，近年來不少專家學(xué)者都對這一新時(shí)代特征進(jìn)行概括和歸納，但至今都沒有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)能夠定義融媒體時(shí)代。本文僅從融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)入手，探討新聞傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

2.1 人人都是自媒體

伴隨新媒體產(chǎn)生的還有自媒體概念，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化手段，向不特定的大多數(shù)或特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體總稱。自媒體是新媒體最典型的代表，人人都是自媒體，一部手機(jī)、一個(gè)賬號就能發(fā)展為一個(gè)新媒體平臺。用戶可以即時(shí)上傳自己身邊發(fā)生的新聞，也可以通過社交軟件等媒體平臺接收他人傳播的信息。這極大方便了新聞的傳播，能夠第一時(shí)間讓用戶了解到新聞事件。

三項(xiàng)考評辦法的重點(diǎn)和核心是內(nèi)控考核與評價(jià)辦法，其中，考核與評價(jià)指標(biāo)的設(shè)立是關(guān)鍵。內(nèi)蒙古財(cái)政廳在積極謀劃、仔細(xì)研究、廣泛查詢的基礎(chǔ)上，與中國內(nèi)控中心行政事業(yè)研究所等權(quán)威部門合作，借助第三方力量，共同創(chuàng)造性地制定了內(nèi)控考評指標(biāo)體系。從內(nèi)部控制制度體系建立健全、內(nèi)部控制執(zhí)行體系有效實(shí)施、內(nèi)控信息化、風(fēng)險(xiǎn)管理與自評四個(gè)方面構(gòu)建了評價(jià)指標(biāo)。其中，一級指標(biāo)4個(gè)，二級指標(biāo)15個(gè)，三級指標(biāo)30個(gè)。三項(xiàng)內(nèi)控考評辦法出臺后即著手組織全廳開展內(nèi)控對標(biāo)與自評工作。通過梳理，進(jìn)一步查找風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，完善原有操作規(guī)程，對處室、單位實(shí)施內(nèi)控進(jìn)行自評打分，撰寫內(nèi)控自評報(bào)告。

2.2 新聞傳播真實(shí)性降低

傳統(tǒng)媒體與新媒體具有截然不同的傳播方式，但本質(zhì)上都是新聞傳播的手段，都是人民需要的產(chǎn)物。不論傳統(tǒng)媒體與新媒體有多少優(yōu)點(diǎn)或缺點(diǎn)，仍是傳播新聞的重要方式。因此，在融媒體時(shí)代，應(yīng)做到融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，最大程度優(yōu)化新聞傳播，但實(shí)施起來仍面臨著許多問題。傳統(tǒng)媒體與新媒體在一定程度上處于對立面，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體在最開始是排斥新媒體的，不屑于與新媒體為伍。而新媒體的自由性，也使得它們較難融入傳統(tǒng)媒體中。但是，媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。

2.3 傳統(tǒng)媒體被受眾忽視

從表3可以看出，更換前旋流器組底流中大于0.25 mm粒級含量在54%左右，小于0.125 mm粒級含量在15%以上。

最終數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)軟件模塊的類圖如圖4所示，此DAS軟件模塊充當(dāng)?shù)蛯咏M件，高層軟件模塊持有一個(gè)對DeviceManager的引用，通過此引用可以調(diào)用相應(yīng)采集卡對象進(jìn)行對應(yīng)的數(shù)據(jù)讀取操作，其關(guān)鍵偽代碼如下：

傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的作用是無法抹去的，在之前的社會生活中為人民和國家的信息傳播提供了有效途徑。但隨著互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的發(fā)展，人們越來越追求快餐式文化，碎片化吸收信息。傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙、電視等形式，因?yàn)槠浍@得方式的局限性已經(jīng)無法滿足人民的需要，受眾群體不斷減少。尤其是年輕受眾，已經(jīng)極少有訂閱報(bào)紙、收看電視新聞的行為。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困難之處首先在于傳播形式不同。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播介質(zhì)大多是有實(shí)物的，通過報(bào)紙、電視新聞等不可逆的傳播形式表現(xiàn)，因此，具有較高的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體在表達(dá)新聞事件時(shí)，不僅要注意新聞的真實(shí)性和時(shí)效性，在措辭用語等方面也是極盡科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。但是，新媒體作為數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，其新聞發(fā)布與傳播具有極大隨意性和可逆性。任何人都可以成為一個(gè)自媒體，都能夠通過社交軟件、視頻軟件等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物傳播信息，并且可以隨時(shí)刪除。這種隨意性和方便性，加大了網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)量和篩選難度，此時(shí)的新聞發(fā)布者，為博得受眾關(guān)注就會通過夸張的標(biāo)題、態(tài)度鮮明的字詞標(biāo)新立異，這與傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞的宗旨相違背。這種新聞表達(dá)方式的差異在一定程度上造成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困難。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性與困難之處

新聞三要素包括及時(shí)、準(zhǔn)確、真實(shí)，新聞傳播具有時(shí)效性、真實(shí)性、新鮮性。傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙和電視臺在傳播新聞時(shí)會充分考慮新聞的真實(shí)性，務(wù)求傳遞給受眾的信息是真實(shí)的。但隨著數(shù)字化的發(fā)展，產(chǎn)生了許多具有時(shí)代特點(diǎn)的產(chǎn)物。數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代豐富了人民的生活，但因?yàn)槠錁O大的匿名性和隨意性，使部分受眾為獲得關(guān)注和造成轟動效果，散布虛假新聞，刻意用夸張、片面的字眼博得關(guān)注，大大降低了新聞的真實(shí)性。

大荔縣地處關(guān)中平原東部，地處東經(jīng)109°43′-110°19′北緯34°36′-35°02′之間,年平均溫度13.4℃，全年日照時(shí)數(shù)在2385.2h以上，無霜期230d以上，屬暖溫帶半干旱大陸性季風(fēng)氣候區(qū)，年平均降雨量530-630mm，適宜于核桃生長和提高果實(shí)質(zhì)量。

其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合中不能忽視的問題在于媒體發(fā)布平臺的融合。傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞的介質(zhì)要么是紙質(zhì)的，要么是器質(zhì)的，受眾需要購買專門的報(bào)紙、設(shè)備來獲取新聞。而新媒體新聞的發(fā)布是數(shù)字化的，其本質(zhì)是一串?dāng)?shù)字，可以出現(xiàn)在任何人的電腦、手機(jī)上。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合就面臨著媒體發(fā)布平臺的選擇。傳統(tǒng)媒體的媒介已經(jīng)不適合發(fā)展快速的信息時(shí)代，人們無法隨時(shí)隨地購買報(bào)紙、收看電視。而傳統(tǒng)媒體想要將新聞內(nèi)容發(fā)布到新媒體媒介中，又需要選擇能夠代表媒體權(quán)威性的平臺，這在一定程度上也造成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合困難。

4 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑設(shè)計(jì)

將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是必然趨勢，也是必須解決的問題。這種融合必須保證新聞傳播的真實(shí)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性，同時(shí)要具有即時(shí)性、易得性等特點(diǎn)。

新聞受眾群體是一致的，只是受眾在選擇接受新聞的媒體途徑上有喜好差別。傳統(tǒng)媒體的劣勢在于傳播方式不能適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，因此，傳統(tǒng)媒體在保持原有的紙質(zhì)新聞發(fā)布途徑的同時(shí)，要融合新媒體傳播的特點(diǎn)，用數(shù)字化的形式吸納年輕受眾。比如，通過電子報(bào)、官方公眾號、微博賬號、短視頻等社交媒體官方賬號，第一時(shí)間發(fā)布新聞消息，同時(shí)可以通過新媒體形式中的趣味表現(xiàn)形式，宣傳傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)新報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體形式。比如，通過在標(biāo)題中用一些網(wǎng)絡(luò)流行語、在新聞事件中多角度采訪和發(fā)表公眾態(tài)度、開放受眾評論，改變受眾對傳統(tǒng)媒體的刻板印象。對于新媒體來說，網(wǎng)絡(luò)新聞同樣具有效力，應(yīng)注意發(fā)布新聞的專業(yè)性和真實(shí)性，不能盲目以個(gè)人態(tài)度引導(dǎo)輿論風(fēng)向，忽略新媒體的社會責(zé)任和公眾影響力。在具有社會影響的大事件中，新媒體不能只以吸引受眾關(guān)注為出發(fā)點(diǎn)發(fā)布片面的、虛假的新聞消息，蒙蔽群眾甚至惡劣引導(dǎo)輿論。傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用好新媒體傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，做好正向的新聞傳播，引導(dǎo)向上的輿論風(fēng)氣，自覺承擔(dān)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，肅清新媒體自媒體惡性傳播的責(zé)任[3]。

5 結(jié)語

總的來說，傳統(tǒng)媒體與新媒體各有千秋，但事物的發(fā)展從來就是普遍聯(lián)系和對立統(tǒng)一的。傳統(tǒng)媒體應(yīng)吸取新媒體傳播上的優(yōu)勢，新媒體也應(yīng)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體對新聞的態(tài)度和對社會公知的責(zé)任，將新媒體新型的表達(dá)方式和傳播方式與傳統(tǒng)媒體認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剳B(tài)度相結(jié)合，創(chuàng)作能夠被受眾廣泛接受的新聞。