消費(fèi)市場(chǎng)影響下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的成人化趨勢(shì)
——以動(dòng)畫(huà)電影《大世界》為例

楊麗霞

（作者單位：甘肅廣播電影電視總臺(tái)（集團(tuán)）電視公共頻道）

1 動(dòng)畫(huà)電影現(xiàn)狀

這幾年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)似乎在一夜之間突然火熱起來(lái)，不管是將動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇搬上熒幕的動(dòng)畫(huà)電影，還是全新構(gòu)思的動(dòng)畫(huà)故事，給人的感覺(jué)似乎是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影正在追趕迪士尼，但是，隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影越來(lái)越多，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的趨勢(shì)，那就是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影不再僅限于內(nèi)容的低齡化，更多開(kāi)始關(guān)注成年人的觀影需求，從而產(chǎn)生出了許許多多成人化的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片。以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片《大世界》為例，影片于2018年1月12日在國(guó)內(nèi)上映，《大世界》曾用名是《好極了》，作為華語(yǔ)第一部入圍歐洲三大電影節(jié)主競(jìng)賽單元的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，在去年2月的柏林電影節(jié)上備受關(guān)注，雖然最終鎩羽而歸，但影片卻獲得了極高的關(guān)注度和知名度。

2 電影票房

當(dāng)然，內(nèi)容的成人化傾向最終將以票房的形式顯現(xiàn)出觀眾接受程度的高低，所以，我們?cè)賮?lái)看看這些成人化動(dòng)畫(huà)影片的票房。2016年7月8日，《大魚(yú)海棠》正式全國(guó)上映；該片首日票房達(dá)7460萬(wàn)元，打破了中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)首日票房記錄；截至7月23日，15天內(nèi)影片的票房超過(guò)5億元?！洞笫澜纭贰犊巍贰洞笞o(hù)法》等動(dòng)畫(huà)電影，雖說(shuō)票房不盡如人意，但不得不承認(rèn)，在豆瓣及部分網(wǎng)站的評(píng)分和點(diǎn)擊率都非常高，由此可以看出，成人化國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影也逐漸受到了越來(lái)越多人關(guān)注和喜愛(ài)。

3 受眾定位

對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)一直有一個(gè)誤區(qū)，那就是把動(dòng)畫(huà)限定在未成年人特別是學(xué)齡前兒童身上，久而久之就出現(xiàn)了各種嬰幼兒鈣片式的影片，只擅長(zhǎng)十以?xún)?nèi)的加減法。造成這種現(xiàn)象的一個(gè)重要原因是對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)一直被看作是小孩子的玩意兒，高中生或成年人看動(dòng)畫(huà)被視作不成熟的表現(xiàn)。這種誤區(qū)在很大程度上影響了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，使它一直在非主流的領(lǐng)域徘徊，只有到六一時(shí)才偶爾亮相一把，從而未能建立起良好的動(dòng)畫(huà)文化氛圍。

與此同時(shí)，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，評(píng)價(jià)其好壞的標(biāo)準(zhǔn)就是票房的高低和豆瓣等網(wǎng)站對(duì)于電影的打分。動(dòng)畫(huà)電影在我國(guó)電影行業(yè)作為比較弱勢(shì)的方面，發(fā)展時(shí)間較短、技術(shù)較弱、內(nèi)容較陳舊，這些無(wú)疑都成為制約動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的最主要問(wèn)題，而本身已經(jīng)較弱的發(fā)展方向如果再有意識(shí)地挑選受眾或進(jìn)行受眾分類(lèi)，就會(huì)使其發(fā)展道路越發(fā)狹窄，所以，動(dòng)畫(huà)電影發(fā)現(xiàn)了這個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，逐漸拓展影片內(nèi)容，不再僅限于低齡化的內(nèi)容生產(chǎn)，逐漸向更廣闊的受眾群體進(jìn)發(fā)。

4 消費(fèi)需求

現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)電影成人化的發(fā)展趨勢(shì)首先是對(duì)社會(huì)大眾欣賞需求的一種滿足。在以文字為主要傳播媒介的時(shí)代，對(duì)文字的習(xí)得成為信息獲取的主要手段，這也就造成成人對(duì)信息與娛樂(lè)的壟斷。隨著電影、電視等數(shù)字影像技術(shù)的逐漸普及和完善，尤其是近年來(lái)電子信息環(huán)境的越發(fā)成熟，造成受眾中成人與兒童之間界限模糊，因?yàn)橐曈X(jué)圖像不再要求受眾有一定的文化水平。

其次，動(dòng)畫(huà)電影的成人化也是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作需要的一種滿足。電影本身是一門(mén)綜合藝術(shù)，要求多部門(mén)協(xié)同合作，同時(shí)作為一種成熟的產(chǎn)業(yè)需要市場(chǎng)的高度支持，這種對(duì)資金的依賴(lài)導(dǎo)致電影的思想性和藝術(shù)性以及觀賞性等要對(duì)市場(chǎng)做出一定妥協(xié)。動(dòng)畫(huà)電影也毫不例外，尤其是在已經(jīng)形成龐大產(chǎn)業(yè)鏈的今天，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，動(dòng)畫(huà)以及衍生品在世界上的消費(fèi)者以數(shù)十億計(jì)，這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)是極為可觀的。

4.1 故事內(nèi)容與人物刻畫(huà)

動(dòng)畫(huà)電影《大世界》故事主要講述了在一個(gè)南方的小城，工地司機(jī)小張為挽救和女友古琦琦的愛(ài)情，替她籌措整容費(fèi)，搶劫了建筑公司工資款，引發(fā)連鎖反應(yīng)，老板劉叔找來(lái)“瘦皮”去追，江湖大盜“黃眼”及其同伙、古琦琦的姐姐及其男友吳力度也都盯上了這筆錢(qián)。幾股勢(shì)力紛紛對(duì)小張展開(kāi)追逐。原本沒(méi)有關(guān)系的他們，命運(yùn)產(chǎn)生了交集。在一番陰差陽(yáng)錯(cuò)、啼笑皆非的交手之后，他們迎來(lái)了意想不到的結(jié)局。整部劇以綁架為開(kāi)頭，從劉叔和手下的交談中逐漸展開(kāi)了整部電影的故事主線，話語(yǔ)也并不是常見(jiàn)的動(dòng)畫(huà)片中直白、簡(jiǎn)單的臺(tái)詞，而是多以黑色幽默為主。

整體看下來(lái)，《大世界》確實(shí)具備那些經(jīng)典黑色幽默電影的元素，比如，精巧的多線敘事結(jié)構(gòu)，荒誕的劇情，時(shí)不時(shí)來(lái)點(diǎn)冷幽默，包括對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的諷刺、對(duì)人情冷漠的挖苦。甚至和科恩兄弟的很多電影一樣，《大世界》里也有個(gè)無(wú)所不能、性情古怪的殺手。首先，光是題材《大世界》就打破了以往中國(guó)動(dòng)畫(huà)的桎梏，其次，它對(duì)中國(guó)當(dāng)下社會(huì)生活的觀察，達(dá)到了很多真人電影都沒(méi)有的真實(shí)和深刻，并以一種接地氣兒的方式表達(dá)出來(lái)。大學(xué)城網(wǎng)吧里徹夜打游戲的小鎮(zhèn)青年，路邊小飯館兒墻上貼著的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，火熱施工的工地，小賓館的墻上貼著的足療按摩海報(bào)，傍晚臟臟的巷子里準(zhǔn)時(shí)傳出來(lái)7點(diǎn)新聞聯(lián)播的報(bào)時(shí)聲，并不是刻意為之，因?yàn)槲覀兊纳钫娴木褪沁@樣，但在一部動(dòng)畫(huà)電影中看到這些東西又覺(jué)得非常新鮮。

反觀一些低齡化的動(dòng)畫(huà)電影，無(wú)論從故事情節(jié)還是人物刻畫(huà)，都保持了孩子們的童心、童真，并且是越直白、越簡(jiǎn)單就越好。大部分的低齡化動(dòng)畫(huà)電影最終表達(dá)的故事主題多為真善美，基本不涉及社會(huì)的陰暗面，營(yíng)造出一種祥和的氛圍。

4.2 畫(huà)面與構(gòu)圖

面向孩子們的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影畫(huà)面多為兩種，一種比較干凈、唯美，色彩也是明亮鮮活，結(jié)合影片內(nèi)容多為溫情感人的故事；另一種則是絢麗多彩，打斗場(chǎng)面較多，吸引孩子們的注意力，但內(nèi)容較弱。相比這些動(dòng)畫(huà)而言，《大世界》就完全不同。在電影上映之后，《大世界》的動(dòng)畫(huà)作風(fēng)被指粗糲，它顯然迥異于日本或迪士尼動(dòng)畫(huà)，卻與寫(xiě)實(shí)主義存在不謀而合的地方?！岸际幸淮钡拿缹W(xué)特征幾乎可以明白無(wú)誤地在下列電影元素中呈現(xiàn)：對(duì)社會(huì)邊緣人物的節(jié)制白描，長(zhǎng)鏡頭拼貼的影像風(fēng)格、反復(fù)出現(xiàn)故鄉(xiāng)意象和冷漠的都市化進(jìn)程、調(diào)用新聞時(shí)事、演員操地方口音且非專(zhuān)業(yè)出身。

《大世界》所提供的后現(xiàn)代景觀，加上細(xì)節(jié)高度寫(xiě)實(shí)的城鄉(xiāng)結(jié)合部小世界，使人體會(huì)到一種介乎真實(shí)與個(gè)人印象之間的城市荒誕?！洞笫澜纭穼?duì)城市牛皮癬做出一種精致又粗糲、異常醒目的美學(xué)化寫(xiě)實(shí)——導(dǎo)演說(shuō)是依據(jù)實(shí)地照片的手繪：橫幅、招牌、燈箱、整容豐胸、不孕不育等醫(yī)療小廣告，乃至竹林竹節(jié)上的刻字，都獲得了驚人豐富的細(xì)節(jié)表現(xiàn)。但也許正是這種粗糙和原始，讓導(dǎo)演創(chuàng)造出自己的風(fēng)格，整部電影也顯得更加尖銳和諷刺。

5 結(jié)語(yǔ)

總之，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展至今，不管是受到自身還是外圍環(huán)境的影響，都將促使它逐步改變發(fā)展方向。雖說(shuō)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的成人化發(fā)展目前無(wú)法預(yù)期其好壞，但總體來(lái)說(shuō)，也算是動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)積極探索。相信未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的動(dòng)畫(huà)將以成人的需求出發(fā)，以成人或接近成人的思路產(chǎn)生出動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)的思維方式和方法，并將逐漸適應(yīng)越來(lái)越多的觀影人群。