媒體融合視野下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型探究

肖 健

隨著時代不斷發(fā)展，受新媒體發(fā)展的影響，傳統(tǒng)的信息傳播方式發(fā)生改變，傳播格局也被改變，例如，當前流行的微博、微信、博客等，不斷對傳統(tǒng)媒體進行沖擊，致使傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)型。新聞記者的角色轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重點，并對記者自身提出更高的要求，其需要靈活應(yīng)用當前的新媒體，適應(yīng)時代的發(fā)展。

1 媒體融合視野下傳統(tǒng)媒體新聞記者轉(zhuǎn)型的必然性

在當前的時代背景下，電視新聞記者只有轉(zhuǎn)型，才能適應(yīng)時代的需求與發(fā)展。從多角度進行分析，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，其轉(zhuǎn)型方式主要包括三種：第一種，結(jié)合當前時代的新媒體，將傳統(tǒng)媒體與其進行有效的融合，以不同的方式進行發(fā)展，例如，滿足當前實際的需求，推出適應(yīng)時代的電子版、網(wǎng)絡(luò)版等，同時，提高對社交軟件的應(yīng)用效率，如微信、微博、博客等；第二種，以傳統(tǒng)媒體自身的資源優(yōu)勢為基礎(chǔ)，對于傳統(tǒng)媒體進行合理的重組或整合，以滿足當前時代的需求；第三種，順應(yīng)時代發(fā)展與需求，創(chuàng)辦新媒體，例如，當前上海某傳統(tǒng)媒體集團打造了新媒體形式的“澎湃新聞”，完全以新媒體為基礎(chǔ)，順應(yīng)時代發(fā)展?，F(xiàn)階段，我國大部分傳統(tǒng)媒體均利用第一種方式進行轉(zhuǎn)型，例如：錦州廣播電視臺推出的“無線錦州”，就是與新媒體進行融合發(fā)展，以滿足當前時代的需求。但在實際的轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)新聞記者受傳統(tǒng)觀念的影響，還存在一些問題，影響轉(zhuǎn)型的效果與效率。

2 媒體融合視野下電視新聞記者轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢

“在當前的時代背景下，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，自身具備良好的天然優(yōu)勢，從根本上降低了電視新聞記者在轉(zhuǎn)型過程中難度，提升轉(zhuǎn)型的效率與效果，滿足當前時代的需求”[1]。

2.1 傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型優(yōu)勢分析

新媒體時代的來臨，改變了人們原有的信息傳播方式與生活方式，但受自身性質(zhì)的影響，新媒體自身的真實性、影響力以及權(quán)威性等方面仍舊與傳統(tǒng)的電視媒體存在較大的差距。例如，當前新媒體存在的虛假信息泛濫，內(nèi)容相似、低俗，硬性推廣等問題，而在這方面電視媒體做得比較好。

2.1.1 專業(yè)性優(yōu)勢

電視媒體自身具備良好的聲音、圖片、文字以及視頻等多元化內(nèi)容，通過專業(yè)人的整合，進行多元符號傳播，專業(yè)性較強，是新媒體難以具備的優(yōu)勢。而相對來說，新媒體的信息傳播具有極大的隨意性，信息傳播較為分散，并且由于所有人都可以進行信息發(fā)布，導(dǎo)致大量信息存在虛假風險，其信息的真實性等難以與傳統(tǒng)的電視媒體相比。

2.1.2 公信力優(yōu)勢

在信息的傳播過程中，傳統(tǒng)的電視媒體具有較強的權(quán)威性，尤其是在當前網(wǎng)絡(luò)虛假信息泛濫的情況下，受眾人群更愿意相信電視媒體的信息，接受度較高。“據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，通過有效的調(diào)查，現(xiàn)階段電視媒體仍舊排在最受信任信息渠道的第一位置，人們對電視媒體的認可度較高”[2]。

3 媒體融合視野下電視新聞記者轉(zhuǎn)型的策略分析

在媒體融合視野下，當前人們獲得了更多的話語權(quán)，體現(xiàn)出信息傳播的平等性與言論自由性，因此，在電視新聞記者轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)媒體只有深刻意識到當前時代的特點，才能高效地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，滿足時代發(fā)展的需求。

3.1 在全球視域下靈活展現(xiàn)信息存在的價值

受當前的全球化影響，信息傳播突破了傳統(tǒng)的時間束縛與空間束縛，先進的信息技術(shù)加強了人與人之間的溝通交流，真正實現(xiàn)了“地球村”，使信息的傳遞與交流不受區(qū)域限制。例如，在信息的傳播過程中，記者可以將現(xiàn)在與未來進行對比、區(qū)域與區(qū)域進行對比、個體與集體社會進行對比等，通過不同信息的對比，瀏覽查詢信息事物之間存在的巨大差別，并從差別中尋找到信息的實際價值，以此來滿足當前的新聞需求。例如，山東某旅游景點的“天價蝦”，游客在飯店吃飯菜譜顯示炸大蝦38元，付款時卻被告知一只蝦要38元，一盤蝦吃出“天價”。此新聞的價值在于旅游景點的“亂收費”與“宰客”行為，潛在價值較高，通過新聞記者的合理報道，第一時間維護消費者合法權(quán)益，展現(xiàn)出新聞的時效性，向公眾揭露事實的真相。因此，新聞記者應(yīng)深入挖掘信息的實際價值，并將其作為傳統(tǒng)電視新聞記者轉(zhuǎn)型的重要方向。

3.2 堅持以人民的立場作為信息的出發(fā)點

現(xiàn)階段，為滿足當前時代的需求，人們逐漸提出“民間輿論場”與“主流媒體輿論場”，但實際上，在不斷的發(fā)展中，逐漸形成傳統(tǒng)媒體輿論場、自媒體輿論場以及人際輿論場。而受傳統(tǒng)媒體自身的性質(zhì)影響，傳統(tǒng)媒體自身既屬于輿論場，又被劃分為宣揚場，因此，在實際的電視新聞記者轉(zhuǎn)型過程中，相關(guān)人員應(yīng)重點注意自身的立場，應(yīng)從人民的角度進行思考，堅持正義，秉持公平公正，宣揚正能量，同時以民意為基礎(chǔ)，將輿論場與宣揚場進行統(tǒng)一，重點突出民意，以此為出發(fā)點，達到實際的宣揚目的與效果。通過堅持立場，可以有效地避免輿論圍攻，甚至是質(zhì)問。基于此，電視新聞記者在實際的轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)重點注意民眾的實際意見與建議，并將相關(guān)的信息進行合理的收集與整理，真正為民著想，將實際的問題公開化處理，代表民意傾訴，從而形成良好的社會影響力與凝聚力。

3.3 將新聞的實際內(nèi)容作為基礎(chǔ)

現(xiàn)階段，受新媒體的不斷沖擊，部分人們逐漸對于“新聞內(nèi)容”的重要性產(chǎn)生爭議，甚至提出相關(guān)的信息渠道比較重要，信息技術(shù)、產(chǎn)品重要等觀點。而實際上是因為當前我國的媒體為群眾提供的信息難以滿足實際的需求，人們的滿意程度不高，因此，在電視媒體新聞記者轉(zhuǎn)型過程中，媒體記者應(yīng)重點從以下幾方面入手。首先，在實際的信息播報過程中，記者應(yīng)以受眾的需求為基礎(chǔ)與中心，找準切入點，直接進入主題，并重點注意相關(guān)信息的評論、傳播、互動以及調(diào)查等特點，并突破傳統(tǒng)的播報模式限制，例如，傳統(tǒng)的新聞模式、線性模式等，其播報的方式單一枯燥，難以引起人們的瀏覽興趣，信息的傳播效率不高。而以觀眾的實際需求為中心，可以從根本上加強信息與聽眾之間的互動。其次，在實際的信息傳播過程中，相關(guān)記者應(yīng)進行全方面分析，達到“面面俱到”的效果，同時，合理設(shè)置懸念，重點突出新聞信息內(nèi)容的重點，以滿足聽眾的需求。最后，“逐漸淡化自身，改變自身的傳統(tǒng)角色定位，將自身定位在信息的采集者，而不是觀點的主導(dǎo)者，應(yīng)利用鏡頭進行觀點的表達，以滿足當前時代的需求”[3]。

4 結(jié)語

在媒體融合背景下，對于傳統(tǒng)媒體來說，轉(zhuǎn)型是必然的選擇，因此，電視新聞記者必須認清當前時代的需求，及時彌補自身的不足之處，提升業(yè)務(wù)水平與能力，從而為人民群眾提供真實有效的信息，滿足人們的需求。

[1]張炯.融媒體時代電視新聞記者面臨的困境與突破[J].廣播電視,2016(1):174.

[2]廖宇萱.媒體融合視野下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型探究[J].西部廣播電視,2015(10):141.

[3]郝靜.媒體融合視野下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型探究[J].今傳媒,2015(7):141.