新聞廣播的創(chuàng)新發(fā)展探究

孫利亞 張曉超 張慧瀟

新聞廣播有服務(wù)社會、傳播信息的作用，還有覆蓋面廣以及方便的特點，受眾通過廣播可以在第一時間了解社會中發(fā)生的事情。新媒體的出現(xiàn)讓市場競爭變得更加激烈，如何讓自身變得更具吸引力成為急需解決的問題。對此，工作人員要堅持與時俱進，用發(fā)展的眼光去看待問題，積極創(chuàng)新，讓新聞廣播在新時代的面貌煥然一新。

1 新聞廣播行業(yè)發(fā)展歷程

1986年，我國廣東省珠江經(jīng)濟臺正式開播，標(biāo)志著廣播行業(yè)朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，具有重大的歷史意義。它的內(nèi)容更加多元，把聽眾的需求放在第一位，這種新型的模式開創(chuàng)了先河。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，各個電視臺都具有自己的特色，不同可以從中找到自己喜歡的節(jié)目，如動畫片適合小孩子觀看，新聞節(jié)目適合成年人觀看，等等。在21世紀(jì)初期，地方臺建設(shè)的步伐不斷加快，呈現(xiàn)出百花齊放的局面。發(fā)展到今天，內(nèi)地已經(jīng)有二百多家廣播電臺，可以滿足人民群眾的收聽需求，且它們是政府進行宣傳的良好平臺，可以幫助聽眾了解目前社會的發(fā)展情況。相信在不久的將來，新聞廣播會朝著更加全面的方向發(fā)展，適應(yīng)快速發(fā)展的社會，提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞廣播服務(wù)。

2 新聞廣播創(chuàng)新發(fā)展的必要性

新聞廣播是依靠先進的科學(xué)技術(shù)，利用聲音的形式對近期正在發(fā)生的事情進行傳播，讓人們及時了解身邊發(fā)生的事情。它有著廣泛的群眾基礎(chǔ)、公信力、權(quán)威性等特點，在社會發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。在發(fā)展過程中，新聞廣播出現(xiàn)了很多變化。一方面，國家政策有所調(diào)整，把新聞廣播逐漸推向市場，很多媒體因為無法適應(yīng)競爭激烈的環(huán)境而被淘汰；另一方面，改革開放以來新技術(shù)層出不窮，很多新的媒介逐漸替代新聞廣播的形式，人們的需要更加多元，要求其必須進行改革創(chuàng)新。所以，新聞廣播必須走一條獨特的道路，才能在市場中立于不敗之地，讓更多的人認(rèn)可這種形式，不斷提高自身在市場中的核心競爭力。

3 新聞廣播創(chuàng)新方法

3.1 理念創(chuàng)新

理念創(chuàng)新，這是第一步應(yīng)該做的，是開展后續(xù)工作的前提指導(dǎo)，因為在正確的意識下才能有條不紊地進行。從目前的狀況來看，我國的新聞廣播信息質(zhì)量不高、形式單一、缺乏活力，歸根到底是因為理念落后。要想在發(fā)展過程中取得實質(zhì)性突破，就必須摒棄傳統(tǒng)的理念，工作人員要積極學(xué)習(xí)，掌握先進的理念。在實際工作中要敢于嘗試，對于出現(xiàn)的問題要及時改進，堅持一切從實際情況出發(fā)，這樣才能真正做到為我所用。對此，可以借鑒國外先進的理念，吸取其中的精華部分，讓理論在實踐中發(fā)揮出實際的效用，滿足新聞廣播發(fā)展的需要。要求內(nèi)部全體人員有強烈的創(chuàng)新意識，用新的角度去看待問題，轉(zhuǎn)變落后的思維模式，營造出良好的創(chuàng)新氛圍，從而凝聚成一股強大的力量。

3.2 內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容豐富，才能夠吸引受眾的注意力。在信息化時代，各種垃圾信息占了很大的比例，人們對于這種情況也是屢見不鮮，一定程度上造成了很大的麻煩。人們希望在最短的時間內(nèi)可以獲取有用的信息，這促使新聞廣播必須創(chuàng)新內(nèi)容。具體來說，編輯在整合處理信息的時候要進行篩選，切不可全盤接受，這樣會降低信息的質(zhì)量。內(nèi)容上要反映政治生活、文化生活、教育生活等方面，將人們所關(guān)心的事物展現(xiàn)出來，要體現(xiàn)出積極健康的價值取向。另外，還要注重貼近生活實際、反映民生，拉近彼此之間的距離，使聽眾更加主動地去收聽廣播。用新的方式帶給聽眾不一樣的體驗，增強新聞作品的魅力和感染力。

3.3 形式創(chuàng)新

聽眾往往會因為某個主持人的個人魅力而喜歡某節(jié)目。所以，主持人要不斷提高自身的綜合素質(zhì)，用自己的聲音特色去吸引聽眾，增加自身的親和力；工作人員也要通過形式的創(chuàng)新，設(shè)計更多有趣的環(huán)節(jié)。例如，很多節(jié)目采用現(xiàn)場連線、有獎問答、短信互動等形式，要做到環(huán)環(huán)相扣，給聽眾不一樣的體驗。從目前發(fā)展的情況來看，互動是很好的一個方式，它可以讓節(jié)目變得更加靈活多樣，每個人都可以參與進來發(fā)表自己的看法，甚至可以針對社會熱點讓自己的訴求得以實現(xiàn)。形式創(chuàng)新是新聞廣播發(fā)展的必然選擇，要站在聽眾的角度考慮，這樣才有利于聽眾更好地接受。

3.4 機制創(chuàng)新

任何行業(yè)的競爭歸根到底都是人才的競爭，所以需要建立起一套完備的用人機制，保證充滿活力。在招聘人員的時候要面向全社會，堅持擇優(yōu)錄取，不僅要有豐富的理論知識，還應(yīng)該具備熟練的業(yè)務(wù)操作技能，創(chuàng)建公平競爭的環(huán)境。在薪酬方面，實行創(chuàng)新收入分配機制，通過獎勵的方式激發(fā)工作人員的工作熱情，內(nèi)部才會更加具有活力。要實行績效考核機制，將各方面的工作事項進行統(tǒng)一管理，與酬勞實現(xiàn)直接掛鉤。機制的創(chuàng)新有利于節(jié)目質(zhì)量的提高，激發(fā)工作人員的積極性，實現(xiàn)內(nèi)部的協(xié)調(diào)合作，達(dá)到最優(yōu)的運行狀態(tài)。用新的制度去約束人員的行為舉止，從而取得良好的資源整合的效果，提升整體實力，促進新聞廣播事業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.5 技術(shù)創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，是新聞廣播事業(yè)發(fā)展的重要保障，充分保證它的先進性。新聞廣播要積極引進數(shù)字化、智能化、多媒體技術(shù)，拓展傳播渠道，不斷優(yōu)化傳播效果，從而提升整體的魅力。先進的技術(shù)可以讓廣播音質(zhì)更加清晰，避免雜音帶來干擾，提高收聽的效果。衛(wèi)星技術(shù)可以實現(xiàn)無國界傳播，在任何地方，只要調(diào)到合適的頻率，就可以收聽喜歡的節(jié)目，突破了時間和地域的限制。同時，可以豐富服務(wù)的內(nèi)容，開發(fā)出更多的增值點，在同行業(yè)中提高自身的競爭力。相對來說，國外發(fā)達(dá)國家的廣播技術(shù)已經(jīng)相對成熟，工作人員可以積極學(xué)習(xí)，與國內(nèi)的實際情況相結(jié)合，在創(chuàng)新改革的過程中尋找發(fā)展的切入點，不斷增加新聞廣播的技術(shù)含量。

3.6 重視微博、微信等新媒體的作用

現(xiàn)如今，很多人都有自己的微博、微信，用戶可以在上面分享一些所見所聞，而這些一般都是最新發(fā)生的事情，這給新聞記者收集信息帶來了極大的便利。在新聞現(xiàn)場，用戶可以通過圖片、視頻、聲音的形式將實際的情況傳播出去。微博具有的強大功能，可以滿足人們的需求，一定程度上降低了新聞報道的門檻。利用互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的特點，用戶將身邊的生活百態(tài)展現(xiàn)出來，記者可以根據(jù)這些內(nèi)容寫成一篇高質(zhì)量的新聞稿件，轉(zhuǎn)化為有價值的信息?，F(xiàn)在，微博的影響力仍不斷擴大，新聞廣播可對社會中不良的現(xiàn)象進行良好的監(jiān)督，通過曝光來維持正義，為新聞廣播的發(fā)展提供動力。

4 結(jié)語

隨著社會的發(fā)展，新聞廣播呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。但是，隨著同行業(yè)的增多，新聞廣播面臨著巨大的壓力。所以，只有不斷與時俱進、開拓創(chuàng)新、把握時機來獲得更大的發(fā)展空間，為聽眾提供更加優(yōu)質(zhì)的收聽服務(wù)，才能彰顯出新聞廣播的價值。