基于新時(shí)代特征的區(qū)縣廣播電視節(jié)目編排探索

李軍燕

信息時(shí)代的來(lái)臨，使得區(qū)縣廣播電視面臨著新媒體和中央及省級(jí)廣播電視臺(tái)的多重競(jìng)爭(zhēng)壓力，為了增強(qiáng)區(qū)縣廣播電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，獲得穩(wěn)定的廣告收入來(lái)源和穩(wěn)定的收視率，區(qū)縣廣播電視臺(tái)除了借鑒融媒體技術(shù)等進(jìn)行技術(shù)革新外，還需要對(duì)臺(tái)內(nèi)的各個(gè)電視節(jié)目進(jìn)行編排，在各個(gè)節(jié)目的播出時(shí)間、各個(gè)節(jié)目的組合播出形式、節(jié)目的制作和引進(jìn)等方面，根據(jù)受眾的需求對(duì)其進(jìn)行重新梳理和編排，從而使得各個(gè)節(jié)目既符合不同受眾的需求，也能使得劣勢(shì)節(jié)目能借助優(yōu)勢(shì)節(jié)目的力量獲得良好的收視效果，進(jìn)而讓區(qū)縣廣播電視的節(jié)目資源得到最大化利用。

1 基于新時(shí)代特征對(duì)區(qū)縣廣播電視節(jié)目進(jìn)行編排的意義

1.1 能夠最大化利用廣播電視臺(tái)資源

區(qū)縣級(jí)廣播電視臺(tái)受到各方面因素的影響，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上相比中央及省級(jí)電視臺(tái)而言處于弱勢(shì)地位，在中央及省級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)下，區(qū)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的收視率缺乏競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，從而使得區(qū)縣級(jí)廣播電視的廣告及其他經(jīng)濟(jì)收入偏低。在資金支持有限的情況下，區(qū)縣廣播電視節(jié)目需要積極地根據(jù)受眾的特點(diǎn)，對(duì)各種節(jié)目進(jìn)行編排，合理地設(shè)計(jì)播出時(shí)間，科學(xué)地投入節(jié)目運(yùn)作資金，根據(jù)實(shí)際情況合理調(diào)配和共享區(qū)縣廣播電視臺(tái)的人力資源、設(shè)備、品牌資源等，才能最大化地利用廣播電視臺(tái)的資源，從而在經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限的情況下增強(qiáng)廣播電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 有助于廣播電視臺(tái)打造品牌節(jié)目

對(duì)廣播電視臺(tái)的節(jié)目進(jìn)行編排，一是編排區(qū)縣廣播電視臺(tái)的各個(gè)節(jié)目應(yīng)該在哪個(gè)具體時(shí)間段上播出，以及如何組合播出能夠取得較好的收視效果；二是重新梳理區(qū)縣廣播電視臺(tái)各個(gè)節(jié)目的播出情況，并根據(jù)區(qū)縣廣播電視臺(tái)的資源情況，對(duì)各個(gè)節(jié)目進(jìn)行重要性排序，將資源用于重點(diǎn)打造收視效果較好或具有良好發(fā)展前景的原創(chuàng)性新型節(jié)目，使得區(qū)縣廣播電視臺(tái)在相對(duì)充足的資源的支持下，結(jié)合本土優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展本土化節(jié)目，避開中央及省級(jí)電視臺(tái)的熱門節(jié)目，打造親近本土受眾、極具本土特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，以重點(diǎn)培養(yǎng)本地忠實(shí)觀眾[1]。

1.3 能夠與時(shí)俱進(jìn)地提高節(jié)目收視率

區(qū)縣廣播電視臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排，必然會(huì)充分結(jié)合新時(shí)代的特征，節(jié)目編排人員可以調(diào)查受眾對(duì)節(jié)目的反饋，然后與節(jié)目的采購(gòu)人員、制作人員進(jìn)行充分的溝通后，根據(jù)時(shí)下觀眾主要獲取信息的渠道、各種新時(shí)代的播放手段和平臺(tái)、觀眾當(dāng)下最為關(guān)注的節(jié)目類型和廣播電視市場(chǎng)的需求情況、廣播電視臺(tái)的采購(gòu)能力等，與時(shí)俱進(jìn)地打造具有新時(shí)代特征的新型廣播電視節(jié)目。通過(guò)調(diào)研結(jié)果，區(qū)縣廣播電視臺(tái)在對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排的過(guò)程中，可以側(cè)重于當(dāng)下本地觀眾的群體特征，在黃金時(shí)段即晚上七點(diǎn)半到十點(diǎn)期間播放經(jīng)典劇集或抗日諜戰(zhàn)片等，以吸引本地觀眾的收看[2]，再運(yùn)用這些劇集效應(yīng)適時(shí)推出符合本地特征的綜合性節(jié)目，從而不斷吸引各個(gè)層次的觀眾收看區(qū)縣廣播電視臺(tái)的相關(guān)節(jié)目。

2 基于新時(shí)代特征對(duì)區(qū)縣廣播電視節(jié)目編排的措施

2.1 充分調(diào)研不同受眾需求，合理編排節(jié)目播出時(shí)間

通過(guò)各個(gè)節(jié)目的收視率的調(diào)研情況，了解區(qū)縣廣播電視臺(tái)的主要受眾群體、收看各類廣播電視節(jié)目的習(xí)慣和時(shí)間段，將這些受眾群體按照職業(yè)、年齡、收看節(jié)目時(shí)間、性別等進(jìn)行細(xì)分，再通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)或網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法，了解當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)廣播電視節(jié)目的需求，區(qū)縣廣播電視臺(tái)編排人員們應(yīng)充分結(jié)合這些調(diào)研結(jié)果，對(duì)各類節(jié)目的播出時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，采購(gòu)符合當(dāng)?shù)厥鼙娦枨蟮挠耙晞∽髌罚缭绯堪它c(diǎn)之前的收視群體主要為較為關(guān)注時(shí)政的男性群體，廣播電視臺(tái)可以根據(jù)這類人群的特點(diǎn)，播放他們較為關(guān)注的早間新聞，八點(diǎn)到十二點(diǎn)期間及下午一點(diǎn)到五點(diǎn)期間的收視群體主要為家庭主婦，廣播電視臺(tái)可以根據(jù)這類人群特點(diǎn)，播放她們較為關(guān)注的熱門影視劇集，而周末的七點(diǎn)半到十點(diǎn)期間的收視群體則增加了學(xué)生人群、新生代職業(yè)人群等，根據(jù)他們的特點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段可以播放他們樂(lè)于收看的真人秀等綜藝節(jié)目等。從而使得各個(gè)階段的節(jié)目均具有穩(wěn)定的收視群體，以保障各階段節(jié)目的收視效果。

2.2 根據(jù)節(jié)目編排技巧，巧妙編排優(yōu)劣勢(shì)節(jié)目順序

廣播電視節(jié)目的編排具有諸多技巧，如縱向編排法中的導(dǎo)引式編排法、吊床式編排法、版塊式編排法，橫向編排法中的競(jìng)爭(zhēng)式編排法、對(duì)抗式編排法、游擊式編排法[3]。這些編排技巧能夠地根據(jù)區(qū)縣電視臺(tái)的各個(gè)節(jié)目的優(yōu)劣勢(shì)，巧妙地運(yùn)用觀眾的收看心理，對(duì)節(jié)目進(jìn)行有效地組合，從而使得優(yōu)勢(shì)節(jié)目更具優(yōu)勢(shì)，不斷地提高觀眾的收看熱情，而劣勢(shì)節(jié)目則能夠借助優(yōu)勢(shì)節(jié)目的收視實(shí)力，逐步發(fā)展進(jìn)步，從而在獲得一定觀眾的認(rèn)可的情況下，不斷成長(zhǎng)為優(yōu)勢(shì)節(jié)目。例如，吊床式編排法中，區(qū)縣廣播電視臺(tái)能夠?qū)⒁粋€(gè)收視效果偏弱的節(jié)目安排在兩個(gè)收視效果較好的節(jié)目中間，利用觀眾想連續(xù)收看兩個(gè)收視率較高的優(yōu)質(zhì)節(jié)目的心理，會(huì)產(chǎn)生駐留在同一個(gè)頻道的行為，從而讓收視效果不佳的節(jié)目也能連帶產(chǎn)生較好的收視率。

2.3 根據(jù)時(shí)下熱門節(jié)目，適時(shí)推出本土化優(yōu)質(zhì)節(jié)目

區(qū)縣廣播電視臺(tái)要不斷提高電視臺(tái)的收視效果，除了引進(jìn)熱門的影視劇作品外，還需要打造符合本土特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，培養(yǎng)出一批較為忠實(shí)的觀眾。當(dāng)前，在中央及省級(jí)電視臺(tái)不斷推出真人秀綜藝性節(jié)目，并取得了良好收視效果的情況下，國(guó)內(nèi)真人秀綜藝性節(jié)目打開了廣闊的需求市場(chǎng)，且真人秀市場(chǎng)在不斷創(chuàng)新的過(guò)程中，仍然還具有巨大的收視空間，而部分真人秀綜藝性節(jié)目已經(jīng)成為了某些電視臺(tái)的品牌節(jié)目，并將這些電視臺(tái)從默默無(wú)聞推向了海內(nèi)外聞名[4]。因此，區(qū)縣廣播電視臺(tái)在合理規(guī)劃相關(guān)資源的情況下，極力推出符合本土特色的真人秀節(jié)目，可以是具有當(dāng)?shù)胤窖缘母阈π远桃曨l，或是反映當(dāng)?shù)孛裆姆窖灶愲娨晞〉龋M(jìn)而讓這些本土化節(jié)目逐步成為當(dāng)?shù)氐拇硇怨?jié)目。

3 結(jié)語(yǔ)

區(qū)縣廣播電視節(jié)目的編排關(guān)系著區(qū)縣廣播電視臺(tái)各個(gè)節(jié)目能否取得良好的收視效果，在巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下不斷穩(wěn)固一批忠實(shí)的收視觀眾。對(duì)區(qū)縣廣播電視節(jié)目的編排，本文主要從各個(gè)節(jié)目的播出時(shí)間、各個(gè)節(jié)目的相關(guān)組合及打造符合本土化特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目三個(gè)角度進(jìn)行了分析，這三個(gè)角度符合新時(shí)代觀眾的收看特征及當(dāng)前廣播電視領(lǐng)域的節(jié)目播放特征。區(qū)縣廣播電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)電視臺(tái)的實(shí)際情況，在合理安排各節(jié)目的播出時(shí)間、組合播出情況和影視劇的采購(gòu)?fù)猓€需要極力打造符合當(dāng)?shù)靥厣谋就粱?jié)目，這樣才能從根本上打造區(qū)縣廣播電視臺(tái)的品牌，這樣既能不斷增加忠實(shí)觀眾數(shù)量，還能擴(kuò)大廣播電視臺(tái)的知名度。

[1]胡濱.淺議廣播電視節(jié)目編排的創(chuàng)新理念[J].西部廣播電視,2017(15):139.

[2]朱樹友.基于新常態(tài)下縣級(jí)廣播電視臺(tái)電視節(jié)目編排創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(9):141.

[3]王文華.融媒體時(shí)代電視節(jié)目編排的革新[J].西部廣播電視,2017(15):190.

[4]李文奎.區(qū)縣臺(tái)電視節(jié)目編排科學(xué)性探析[J].新聞窗,2017(2):47-48.