網(wǎng)絡(luò)二次元IP的發(fā)展模式
——以二次元系列IP《十萬個(gè)冷笑話》為例

邱靜涵

2017年，共有63部中外動(dòng)畫電影進(jìn)入內(nèi)地電影市場，其中，票房過億的影片有11部。更值得注意的是，2017年國產(chǎn)動(dòng)畫電影中定位全年齡段的動(dòng)畫越來越多。

2015年，《十萬個(gè)冷笑話1》（以下簡稱《十冷1》）第一部實(shí)現(xiàn)了票房破億的佳績。2017年，《十萬個(gè)冷笑話2》（以下簡稱《十冷2》）轉(zhuǎn)戰(zhàn)暑期檔，票房1.33億，在制作、畫面、故事等層面都完成了升級(jí)。本文研究重點(diǎn)在于系列IP《十萬個(gè)冷笑話》（以下簡稱《十冷》），對以《十冷》為代表的國產(chǎn)二次元IP的發(fā)展進(jìn)行梳理。

在業(yè)內(nèi)，目前普遍認(rèn)為“二次元”是一種流行于低年齡層的文化現(xiàn)象，它是基于精品動(dòng)漫IP（符號(hào)、詞語、品牌、版權(quán)等）產(chǎn)生的超現(xiàn)實(shí)想象力、審美觀和趣味。近年來，中國的二次元文化現(xiàn)象呈崛起之勢，但中國的二次元人群肖像并不明確。受眾在哪兒、如何觸達(dá)受眾，他們?yōu)楹蜗M(fèi)，二次元這個(gè)風(fēng)口表面上充滿機(jī)會(huì)，其實(shí)仍是一片混亂。

1 《十萬個(gè)冷笑話》商業(yè)發(fā)展模式分析

1.1 ACG互動(dòng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈

根據(jù)對其發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行探究，可以看出《十冷》從最初的漫畫開始，發(fā)展至動(dòng)畫、舞臺(tái)劇、電影、游戲等多種形式?；厥孜覈鴦?dòng)畫發(fā)展初期，其定位是面向低幼年齡的兒童，且漫畫、動(dòng)畫、電影等形式完全分離，無法形成良性互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，漫畫、動(dòng)畫有了新的傳播平臺(tái)，這為《十冷》營造了良好的傳播環(huán)境。

《十冷》漫畫利用經(jīng)典IP、自創(chuàng)IP，“吐槽”的敘事風(fēng)格增強(qiáng)了漫畫“顛覆經(jīng)典”的效果，吸引了受眾的瘋狂追捧，這為制作動(dòng)畫奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。動(dòng)畫不僅依賴于漫畫的粉絲進(jìn)行推廣，也因其“吐槽”的敘事風(fēng)格吸引了新粉絲。

1.2 多種方式增強(qiáng)黏性

“吐槽”是指從對方的言行中找到一個(gè)切入點(diǎn)，發(fā)出具有調(diào)侃意、娛樂性、單向性的簡短感嘆，日式吐槽在中國增添了新的含義：對某事物或行為抱怨、找茬?！妒洹分鞔颉巴虏邸钡臄⑹嘛L(fēng)格，“吐槽星人”“吐槽能量”等詞語與二次元“御宅族”的心理相契合，增強(qiáng)了粉絲對作品的黏性。

另外，《十冷》系列短片的片頭獨(dú)具創(chuàng)意。一群人面對鏡頭，用多種方式喊出“十萬個(gè)冷笑話”這一句話，錄制視頻后進(jìn)行投稿，通過遴選后可以作為片頭，刺激了其他觀眾也參與視頻錄制，形成穩(wěn)固的良性循環(huán)。拍攝片頭使二次元觀眾走向了三次元世界，觀眾進(jìn)而產(chǎn)生了“參與感”，從而實(shí)現(xiàn)了“刺激—穩(wěn)固”的黏性轉(zhuǎn)變。

2 國產(chǎn)二次元IP衍生策略

系列IP《十冷》的互動(dòng)產(chǎn)業(yè)延伸和商業(yè)發(fā)展模式為其他國產(chǎn)二次元IP的發(fā)展提供了借鑒之處。雖然前兩部都取得了過億的票房，但仍出現(xiàn)了后勁不足的狀況。尤其是近兩年動(dòng)畫電影市場的變化，未來“二次元IP”的價(jià)值究竟該如何開發(fā)成為值得思考的話題。據(jù)此，結(jié)合《十冷》為國產(chǎn)二次元IP的發(fā)展提出以下建議。

2.1 完善產(chǎn)業(yè)鏈

二次元文化已經(jīng)從最初的ACG發(fā)展到了ACGN，再到ACGNM+（動(dòng)漫、短視頻、游戲、直播、社交互動(dòng)），越來越多內(nèi)容和形式被包含進(jìn)來。國產(chǎn)的二次元IP也應(yīng)繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)鏈，緊跟時(shí)代步伐，利用高質(zhì)量的動(dòng)畫內(nèi)容為產(chǎn)業(yè)鏈的起始端，推出具有特色的動(dòng)畫特定人物形象，再根據(jù)這一形象開發(fā)出其他產(chǎn)品。

2.2 優(yōu)化商業(yè)合作模式

《十冷1》通過眾籌的方式獲得部分電影拍攝資金，這可以減輕一些風(fēng)險(xiǎn)與投資壓力。在《十冷2》中小米、三只松鼠等都進(jìn)行了廣告投放，大多換取的是電影的宣傳資源。這樣的合作模式不僅將優(yōu)秀資源進(jìn)行整合，也開創(chuàng)了新的商業(yè)合作模式。

3 結(jié)語

通過ACG延伸互動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、多種方式增強(qiáng)黏性和創(chuàng)新的商業(yè)發(fā)展模式，系列IP《十冷》的成功不是偶然。兩部電影的過億票房為國產(chǎn)系列IP的發(fā)展增強(qiáng)了信心，也提供了借鑒之處。除傳統(tǒng)的ACG模式外，ACGNM+為二次元IP的產(chǎn)業(yè)鏈延伸提供了新思路，二次元IP還應(yīng)建設(shè)自己的品牌價(jià)值，增強(qiáng)文化特色，強(qiáng)化產(chǎn)權(quán)意識(shí)，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)整合與創(chuàng)新發(fā)展模式。

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