新媒體時(shí)代電視新聞的報(bào)道策略

朱俊華

最近幾年伴隨著信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，一些網(wǎng)絡(luò)電子設(shè)備為新媒體信息提供了廣泛推廣和傳播的平臺(tái)，使得新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的發(fā)展具有重要作用。當(dāng)然，任何事物的發(fā)展都有利弊，新媒體環(huán)境下的信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道帶來(lái)很大挑戰(zhàn)，逼迫傳統(tǒng)電視新聞?lì)l道尋找新的發(fā)展途徑，同時(shí)也促進(jìn)了電視新聞媒體科學(xué)合理發(fā)展。

1 新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的影響

1.1 先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備技術(shù)的影響

先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來(lái)巨大沖擊。與此同時(shí)，信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)備數(shù)字化的發(fā)展模式也改變了電視新聞報(bào)道的傳播方式，還能夠?qū)⑿侣勲娨晥?bào)道放于多種不同終端設(shè)備進(jìn)行同步播放?，F(xiàn)階段情況看，觀眾能夠在不同場(chǎng)地進(jìn)行新聞節(jié)目的觀看，資訊獲取非常便捷，也正因如此，觀眾對(duì)電視節(jié)目種類(lèi)要求越來(lái)越多。

另外，先進(jìn)的電子設(shè)備能夠讓觀眾對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行隨時(shí)隨性自由操作，不僅能夠讓觀眾觀看很多豐富多彩的電視節(jié)目，而且還讓觀眾更容易掌握自己觀看時(shí)間的安排[1]。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道內(nèi)容形式太過(guò)單一，很難獲得觀眾的重視，不符合新媒體時(shí)代下電視新聞報(bào)道的潮流，他們必然得做出轉(zhuǎn)變。

1.2 信息內(nèi)容多元化

在電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容上不應(yīng)僅關(guān)注對(duì)信息源的整合，更應(yīng)重視對(duì)信息生產(chǎn)加工中的質(zhì)量整合，只有這樣觀眾才能看到良好的新聞電視節(jié)目?jī)?nèi)容。另外新媒體的發(fā)展還突破了傳統(tǒng)信息來(lái)源的單一渠道模式，也改變了以往人們被動(dòng)獲取知識(shí)的局面，使得觀眾能夠更加主動(dòng)自由地對(duì)知識(shí)進(jìn)行選擇。伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息互聯(lián)的快速發(fā)展，獲得獨(dú)家熱點(diǎn)新聞變得更加困難，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展下新聞內(nèi)容傳播時(shí)效性、共享性更加快速，所以，傳統(tǒng)電視新聞媒體模式很難在新媒體語(yǔ)境下獲得發(fā)展。以往電視新聞報(bào)道單一的策略模式將一去不復(fù)返。

2 新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的報(bào)道策略

2.1 創(chuàng)新電視新聞報(bào)道的內(nèi)容

我國(guó)電視新聞的管理一直使用采編分離的體制，電視新聞采制流程大概兩個(gè)環(huán)節(jié)：一個(gè)是由采訪(fǎng)部門(mén)派記者采訪(fǎng)回新聞并加以制作；另外一個(gè)環(huán)節(jié)則是由編輯部門(mén)將這些新聞編排成連續(xù)播出的新聞節(jié)目。這兩個(gè)環(huán)節(jié)中間是脫節(jié)的，這就影響了信息的有效性、遞進(jìn)性，忽略了新聞節(jié)目的權(quán)威性和影響力。在新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道要想快速良好地發(fā)展，前提就是對(duì)新聞電視報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行不斷更新、整合，內(nèi)容要更加簡(jiǎn)潔扼要。另外還要針對(duì)觀眾對(duì)新聞電視報(bào)道內(nèi)容的愛(ài)好和興趣進(jìn)行分析和總結(jié)，除此之外，還應(yīng)該讓觀眾對(duì)新聞電視報(bào)道內(nèi)容發(fā)表他們的個(gè)人想法和觀念，這樣能夠讓新聞報(bào)道欄目組的工作人員真正了解觀眾心聲。

2.2 豐富節(jié)目報(bào)道形式

新媒體語(yǔ)境下的電視新聞報(bào)道方式其自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)在傳媒市場(chǎng)中有很大的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力，并獲得了觀眾的認(rèn)可和擁護(hù)，很大程度上對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來(lái)沖擊。這種沖擊影響了傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道在傳媒市場(chǎng)中的地位作用，同時(shí)也加快促進(jìn)了傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道在發(fā)展過(guò)程中深化改革創(chuàng)新的腳步[2]。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，觀眾在新媒體語(yǔ)境下更加青睞于豐富多樣化的新聞報(bào)道語(yǔ)境。多樣化的形式不僅能使傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道單一模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，而且還能引起觀眾的關(guān)注，提高電視新聞報(bào)道節(jié)目的關(guān)注度，推動(dòng)電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境下健康、合理的良好發(fā)展。

2.3 充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，采取圖片、語(yǔ)音、視頻綜合的模式，讓觀眾能夠直觀地感覺(jué)到電視新聞報(bào)道中現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)情形，如身臨其境一般。這種方式不僅降低了新聞的單調(diào)度，而且還能讓觀眾最短時(shí)間內(nèi)判定新聞報(bào)道的真實(shí)性，從而及時(shí)有效地反饋問(wèn)題情況。

2.4 根據(jù)觀眾需求制定節(jié)目?jī)?nèi)容

過(guò)去電視新聞報(bào)道中的記者報(bào)道都是單向式進(jìn)行電視新聞內(nèi)容報(bào)道，缺少互動(dòng)，難以讓觀眾感受到現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的具體情況。因此，記者與觀眾互動(dòng)交流的互動(dòng)性體現(xiàn)不出來(lái)，讓觀眾感覺(jué)新聞報(bào)道很不真實(shí)，不能直觀地感受到新聞報(bào)道內(nèi)容的意義?，F(xiàn)今對(duì)于很多新聞信息，觀眾可以利用先進(jìn)的電子網(wǎng)絡(luò)設(shè)備及時(shí)獲取并給出相應(yīng)的評(píng)論，這是電視新聞新媒體和傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合的體現(xiàn)。

新媒體時(shí)代下電視新聞報(bào)道應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)照本宣科的形式，重視電視新聞報(bào)道中內(nèi)容的豐富。在電視新聞信息獲取方面應(yīng)該利用手機(jī)等電子設(shè)備及時(shí)、主動(dòng)掌握社會(huì)各領(lǐng)域發(fā)展的概況，再針對(duì)群眾關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行電視新聞報(bào)道創(chuàng)新，在電視新聞報(bào)道內(nèi)容上可添加一些民生類(lèi)新聞欄目，促使電視新聞報(bào)道內(nèi)容更加接近群眾生活，從而吸引更多觀眾觀看。大多數(shù)電視新聞內(nèi)容讓人都比較權(quán)威、嚴(yán)肅，觀眾容易感覺(jué)枯燥乏味，從觀眾角度出發(fā)依據(jù)電視新聞報(bào)道內(nèi)容情況可以適當(dāng)添加一些相關(guān)的娛樂(lè)因素，讓觀眾在欣賞節(jié)目時(shí)能夠很好地調(diào)節(jié)精神壓力。正確合理的新聞報(bào)道應(yīng)該是記者和觀眾一起進(jìn)行互動(dòng)交流式報(bào)道新聞內(nèi)容，這樣可以增加新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和活躍性，提高人們對(duì)電視新聞報(bào)道的興趣。

2.5 增強(qiáng)記者與觀眾的互動(dòng)性

新媒體語(yǔ)境下的電視新聞報(bào)道無(wú)論采取什么樣的報(bào)道模式，其最終服務(wù)對(duì)象始終圍繞觀眾展開(kāi)的，所以，記者應(yīng)該依據(jù)觀眾為中心進(jìn)行互動(dòng)性的電視新聞報(bào)道內(nèi)容，傾聽(tīng)觀眾對(duì)整個(gè)事情的觀點(diǎn)，在對(duì)整個(gè)事情進(jìn)行報(bào)道時(shí)還應(yīng)該讓當(dāng)?shù)厝罕姺e極地參與進(jìn)去，這樣的電視新聞報(bào)道效果才會(huì)更加生動(dòng)、靈活，群眾才會(huì)對(duì)電視新聞報(bào)道產(chǎn)生更加濃厚的興趣。新媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道下，很多觀眾在電視新聞報(bào)道內(nèi)容中想要更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，新聞工作人員應(yīng)該充分利用這一點(diǎn)吸引更多的人關(guān)注電視新聞報(bào)道欄目，給觀眾提供一些反饋信息內(nèi)容的渠道，提高觀眾參與對(duì)內(nèi)容評(píng)價(jià)的積極性，例如最近比較盛行的微博、微信朋友圈等就是很好的互動(dòng)平臺(tái)，可以借助這些平臺(tái)提高收視率[3]。

3 結(jié)語(yǔ)

新媒體語(yǔ)境下的電視新聞報(bào)道發(fā)展策略的創(chuàng)新，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)應(yīng)該是對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道中產(chǎn)生的一些消極的問(wèn)題處理和創(chuàng)新。目前的電視新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境的推動(dòng)下，信息內(nèi)容傳播方式更加多樣化，電視新聞報(bào)道內(nèi)容更加豐富多彩，觀眾對(duì)電視新聞報(bào)道的參與度也不斷提高，電視新聞報(bào)道內(nèi)容也越來(lái)越符合群眾觀眾的興趣和喜好。記者和觀眾的互動(dòng)性也逐漸增強(qiáng)，在新媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道的發(fā)展也更加科學(xué)、合理。

[1]趙根.新媒體環(huán)境下我國(guó)電視新聞報(bào)道的策略轉(zhuǎn)向[J].小品文選刊,2017(6):101-102.

[2]白雪松.新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略的變化[J].雜文月刊,2016(8):58.

[3]彭冬梅.新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道策略的變化[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(18):195.