新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用分析

秦晶晶

事實上,新媒體的誕生對廣播電視新聞傳播的沖擊是巨大的,它不斷地改變著廣播電視節(jié)目的傳輸方式和制作方式。俗話說，科技改變生活，而如今，人們的生活中到處都是智能化的產(chǎn)品，這是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，它讓越來越多的電子信息產(chǎn)品進(jìn)入到人們的視野當(dāng)中，給人們的生活和衣食住行都帶來了巨大的改變。雖然新興的計算機電子信息技術(shù)可以為人們解決很多的問題，但是，換一個角度來看，也使一些行業(yè)的發(fā)展收到了挑戰(zhàn)，比如本文即將談到的廣播電視新聞的傳統(tǒng)傳播方式，在更為便捷的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的挑戰(zhàn)下便遇到了發(fā)展的阻礙。因此，對傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播方式進(jìn)行改變和轉(zhuǎn)型是當(dāng)務(wù)之急。而將逐漸興起的新媒體技術(shù)應(yīng)用到廣播電視新聞的傳播當(dāng)中，對于廣播電視的發(fā)展有著更為積極的影響和更為切實有效的作用。

1 傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播媒體存在的主要問題

1.1 缺乏自主控制和存儲功能

傳統(tǒng)廣播電視新聞的傳播方式是存在局限性的。由于廣播電視新聞不是自媒體，是通過數(shù)個公共的平臺進(jìn)行信息的傳播，而這種傳播方式往往不能讓收聽、收看的觀眾朋友們自己進(jìn)行控制。因此，人們在觀看或是收聽的過程中不能對傳播的信息充分了解，由于這種一閃而過的方式讓人們在捕捉信息方面存在困難，因此，也越來越不受大眾的關(guān)注。不僅如此，廣播電視新聞媒體的傳播也不具備可以進(jìn)行存儲和緩存的功能，很多人想要再次回顧或者查詢之前得到的信息是相當(dāng)有難度的。廣播電視新聞媒體由于針對的是大眾公共空間，所以在進(jìn)行報道時需要考慮各個方面的影響，因此，不能在第一時間就將新聞進(jìn)行播報，而是要進(jìn)行詳細(xì)的加工處理后再展示給群眾。

1.2 逐漸失去受眾

隨著社會的經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的電子產(chǎn)品應(yīng)運而生，并不斷進(jìn)入人們的視野，為人們的生活帶來了巨大的變化。這都要得益于互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，它讓人們的聯(lián)系變得更加的緊密，也為人們的生活帶來更多發(fā)展的可能。在計算機電子信息技術(shù)的支持下，新聞傳播媒體的種類和形式發(fā)展的越來越多，一時間出現(xiàn)了很多的新興媒體，這些新型的傳播媒體逐漸改變了人們的接受和瀏覽信息的方式，并且完善了傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體存在的自主控制和存儲的障礙。新媒體不僅具備收藏人們感興趣的新聞的功能，而且還可以進(jìn)行隨時的查看，因而，新媒體的功能的強大逐漸吸引了越來越多的年輕人，并逐漸在傳播媒體平臺上占有一席之地，傳統(tǒng)廣播電視新聞的受眾數(shù)量隨之減少。

1.3 改革過程存在障礙

傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體在我國的信息的傳播平臺上一直以來都占據(jù)著十分重要的地位，由于科學(xué)技術(shù)發(fā)展的局限，人們只能通過廣播電視這種傳播媒介來獲取信息和正在發(fā)生的時事新聞。而現(xiàn)在隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)讓人們在獲取信息上變得更加便捷和高效。這就使得傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體受到了科技的挑戰(zhàn)。為了追隨時代發(fā)展的腳步，也為了滿足大眾收聽、收看的精神需求，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體的改革勢在必行。但是，由于廣播電視新聞媒體屬于傳統(tǒng)信息產(chǎn)業(yè)，其各種媒體內(nèi)部的體制等問題對廣播電視新聞媒體進(jìn)行改革造成了阻礙。新媒體與傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體相比更適應(yīng)市場的需求，所以，如果想要讓廣播電視媒體能夠有一個更好、更為長久的發(fā)展，就需要進(jìn)行改變，與新媒體的優(yōu)質(zhì)功能進(jìn)行互補融合。而傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體自身存在的體制差異性就是這場改革的重點，如果忽略這一點，那么廣播電視媒體的改革依舊是困難重重。

2 新媒體的主要特點

2.1 技術(shù)更為先進(jìn)

新媒體這一新興傳播媒介的出現(xiàn)主要得益于計算機電子信息技術(shù)的發(fā)展。科學(xué)技術(shù)的強大讓人們逐漸意識到這是一個屬于互聯(lián)網(wǎng)的時代，并且未來互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活和社會的發(fā)展上還將發(fā)揮出更大的作用。而新媒體的產(chǎn)生就是一個很好的例子，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體已經(jīng)越來越無法滿足人們的各種獲取信息的需求，這使得人們更愿意信服科技的力量，追隨新媒體的發(fā)展腳步，在新媒體的高端技術(shù)的帶領(lǐng)下，人們在獲取更多、更有效的新聞需求上得到了滿足。這就是新媒體技術(shù)之強大的一大特點。

2.2 具有記憶存儲功能

新媒體與傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體相比，具備記憶和存儲各種新聞和信息的強大功能，可以實現(xiàn)人們隨時隨地查看時事新聞的愿望，同時，人們還可以直接通過各種新媒體觀看各種電視節(jié)目，并且還能對節(jié)目進(jìn)行存儲。而傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體由于其實時性的特點，使得信息總是在人們眼前一閃而過，無法進(jìn)行保存，所以新媒體的這一記憶存儲的功能更為受人歡迎。

2.3 使用和操作更便捷

一般傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體平臺是電視，所以人們只能對其媒體播放進(jìn)行收聽和收看而已，完全不能實現(xiàn)自主控制，而新媒體在使用和操作上與傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體相比，更為方便，人們不僅可以根據(jù)自己個人的喜好進(jìn)行新聞的選擇，而且還可以對新聞發(fā)表自己的見解和看法。這一特點是傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體沒有辦法與之相比的。

2.4 能快速接收和發(fā)布新聞

新媒體在接收和發(fā)布時事新聞上具有更高效的特點，人們可以通過新媒體快速的掌握各種世界上正在發(fā)生的故事。而傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體則需要考慮各種外在和內(nèi)在的因素，所以在新聞的發(fā)布時間上與新媒體相比就比較落后了。

3 新媒體在傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播媒體上的應(yīng)用策略分析

3.1 充分了解受眾的需求，從根本上進(jìn)行技術(shù)和形式的轉(zhuǎn)型

廣播電視新聞傳播媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)新媒體的創(chuàng)作形式，新媒體有其使用方便、形式多樣的特點，同時，新媒體承載的科學(xué)技術(shù)也較為先進(jìn)，能夠?qū)崿F(xiàn)很多廣播電視媒體所無法達(dá)到的功能。所以，廣播電視新聞傳播媒體在對新媒體進(jìn)行技術(shù)融合的前提下首先需要審視自身的存在形式，并與社會發(fā)展環(huán)境進(jìn)行對比，找到不足之處，并積極地以受眾的需求為改革的導(dǎo)向，貫徹更為切實有效的服務(wù)理念，最終重新獲得大眾的關(guān)注。

3.2 與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，進(jìn)行技術(shù)融合

廣播電視新聞傳播主要依附于國家的有線電視和衛(wèi)星進(jìn)行信息的展示，而新媒體則跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息的傳播，在大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活和社會發(fā)展不可或缺的一部分，所以，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體若想要有更大、更為有效的發(fā)展，必須與智能化的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，以實現(xiàn)新技術(shù)和新形式的研發(fā)和使用。

3.3 平臺多元化發(fā)展

傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體由于形式單一，逐漸和社會的發(fā)展潮流脫軌，導(dǎo)致失去了很多的受眾。而新媒體形式和傳播方式多樣，所以，廣播電視新聞傳播媒體可以對其進(jìn)行借鑒。通過觀念的轉(zhuǎn)變，為受眾提供一個更為全面和多樣性的服務(wù)平臺，從而不斷提高市場占有率，實現(xiàn)傳播價值。

3.4 學(xué)習(xí)新媒體的管理方式，加強安全管理

新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)電子信息技術(shù)的強大，對平臺的安全和管理進(jìn)行了很好的改善，使得新媒體發(fā)展可以得到順利進(jìn)行，所以廣播電視新聞傳播媒體可以與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效融合，從而科學(xué)合理地對所在平臺進(jìn)行管理，使得受眾在使用的過程中能夠更加方便和安心。

4 結(jié)語

科技在不斷地推動著時代向前發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體唯有緊隨時代發(fā)展的腳步，與先進(jìn)科技進(jìn)行優(yōu)勢互補，才能在日新月異的時代變化下實現(xiàn)更好的發(fā)展。

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