新媒體時代廣播媒體的融合發(fā)展策略

孟 磊

近些年隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，大眾的生活也產(chǎn)生了很大的變化，一些網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得一些資訊類的傳播行業(yè)快速發(fā)展。融媒體背景下催生了很多新行業(yè)，人們對一些信息平臺如微信、微博等依賴程度也越來越高，通過新媒體可以更好地對大眾需要的信息進(jìn)行傳播，進(jìn)而有效地滿足其個性化需求。傳統(tǒng)媒體主要就是以廣播媒體為代表的行業(yè)，其能夠迅速地廣播新聞事件及熱點(diǎn)內(nèi)容，在新時期下也是具有不可取代的優(yōu)勢，因此要積極探索新媒體與傳統(tǒng)的廣播媒體融合的可能性，進(jìn)而促進(jìn)二者相互協(xié)調(diào)發(fā)展，更好地為大眾的生活提供便捷。

1 傳統(tǒng)廣播媒體存在的問題

1.1 廣播技術(shù)較為落后

傳統(tǒng)的廣播媒體中，主要就是通過模擬信號傳輸及人工管理的方式來開展各項工作，因此在常規(guī)工作開展的過程中，會受到很多外界因素的影響，甚至在多路廣播播放的過程中還會出現(xiàn)串音等現(xiàn)象。在傳統(tǒng)工作中，廣播內(nèi)容很難轉(zhuǎn)化為數(shù)字音頻文件，因此也無法在相應(yīng)的移動終端進(jìn)行播放，不能和互聯(lián)網(wǎng)相連接，無法有效借助信息時代的巨大優(yōu)勢，因此無法實(shí)現(xiàn)音頻等資源數(shù)字化，在廣播工作中無法更好地做到數(shù)字化管理等目標(biāo)。再加上受到新媒體發(fā)展的沖擊，其受眾大大減少，當(dāng)下人們的生活行為及習(xí)慣都產(chǎn)生了很大的變化，因此傳統(tǒng)的廣播媒體對大眾的吸引力逐漸減弱，這對于新時期下發(fā)展廣播媒體具有一定的阻礙作用。

1.2 廣播程序較為復(fù)雜

在廣播過程中會因相應(yīng)的程序較為復(fù)雜而頻繁發(fā)生故障，并且廣播媒體設(shè)備都是較難維修的，因此很難保證在播放過程中設(shè)備的穩(wěn)定運(yùn)行。廣播主要就是根據(jù)阻抗以及功率的匹配標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行的，因此如果變壓器或是音響出現(xiàn)了相應(yīng)的問題，整個廣播線路就會無法工作，因此較為復(fù)雜的播放程序?qū)ΤＲ?guī)工作的開展形成了一定的障礙。

2 新媒體時代下傳統(tǒng)廣播媒體和新媒體融合的意義

2.1 加快廣播的傳播速度

新媒體和傳統(tǒng)的廣播媒體進(jìn)行融合，可以更好地結(jié)合二者的優(yōu)勢，尤其是借助新媒體的諸多優(yōu)點(diǎn)來提升后者的傳播速度，這對于廣播重要新聞事件來說非常重要。在相關(guān)事件的發(fā)生地點(diǎn)，廣播記者僅僅需要通過移動電話就能夠?qū)ΜF(xiàn)場相關(guān)情況進(jìn)行觀察、采訪，通過口播的形式進(jìn)行新聞事件的報道，這種即時性的廣播更具優(yōu)勢。通過廣播的形式能夠讓聽眾在第一時間內(nèi)就能了解相關(guān)事件的整個過程，尤其是在確保真實(shí)性方面，廣播媒體是具有很大的優(yōu)勢的，然而當(dāng)前廣播媒體在相關(guān)資源管理方面也存在不足，無法更有效地保存信息，也無法對相關(guān)事件進(jìn)行更加深入的研究，因此在新時代下實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合之后，就能夠更好地拓寬廣播媒體的傳播速度與影響范圍，也能夠為其帶來更廣的聽眾數(shù)量，這就能夠彌補(bǔ)廣播新聞在傳統(tǒng)工作中沒有文字、資源難以存儲等諸多缺陷，結(jié)合二者的優(yōu)勢可以更好地實(shí)現(xiàn)廣播媒體的發(fā)展。

2.2 擴(kuò)大廣播的影響力

廣播新聞媒體等具有其獨(dú)特的優(yōu)勢，廣播是通過聲音來傳播信息，因此在相關(guān)內(nèi)容廣播的過程中，可以讓聽眾對于信息更好地理解，也能夠?qū)β牨姷乃季S及理解能力起到一定的鍛煉作用，通過在廣播媒體中加入積極健康的內(nèi)容，能幫助聽眾在收聽節(jié)目的過程中形成正確的三觀，這對個人發(fā)展有著積極的作用，因此在廣播播放的時候，對主持人的專業(yè)水平有著很高的要求，需要其對廣播內(nèi)容有著深入的了解，在廣播的過程中能夠?qū)ο嚓P(guān)信息進(jìn)行再創(chuàng)造，將其中的精華傳達(dá)給聽眾。廣播媒體本身就有著很強(qiáng)的便捷性，因此使得聽眾在收聽的過程中不會受到時間與空間的限制。在結(jié)合了新媒體以廣播媒體的相關(guān)優(yōu)勢之后，就能夠更好地擴(kuò)大廣播媒體的影響力，實(shí)現(xiàn)其自身的價值。廣播媒體本身就不需要投入過多的資金進(jìn)行支持，并且收聽廣播的成本也是很低的，適用于各個場所，比如車載廣播等，當(dāng)前廣播媒體還是具有非常廣的受眾的，再結(jié)合新媒體的相關(guān)優(yōu)勢，能夠更好地促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體的融合發(fā)展。

3 有效實(shí)現(xiàn)廣播媒體的融合發(fā)展

3.1 實(shí)現(xiàn)新的廣播媒體生產(chǎn)流程

對于傳統(tǒng)的廣播內(nèi)容生產(chǎn)來說，其經(jīng)歷的程序是較為復(fù)雜的，并且在新時期下也顯得略微笨拙。當(dāng)前需要對相關(guān)內(nèi)容的生產(chǎn)流程等進(jìn)行革新。首先在新聞的采集及分揀方面，需要建立更加完善的體系，并且需要廣播人員在工作中發(fā)揮主觀能動作用，通過高效的媒體傳播系統(tǒng)不斷提升該行業(yè)的競爭力。在收集相關(guān)的信息時，要能夠從受眾的角度出發(fā)，針對大眾的需求提供有價值的內(nèi)容。并且相關(guān)工作者在新時期應(yīng)當(dāng)不斷發(fā)揮自己的專業(yè)特長，根據(jù)廣播媒體的本質(zhì)來將事件還原，更好地獲取信息的源點(diǎn)，根據(jù)不同的受眾來收集更有針對性的內(nèi)容。

3.2 創(chuàng)建全新廣播媒體發(fā)布平臺

對于當(dāng)下新聞廣播的傳播來說，新聞發(fā)布平臺是非常優(yōu)質(zhì)的媒介，因此需要更好地對現(xiàn)有的新聞發(fā)布平臺予以再創(chuàng)造，進(jìn)而創(chuàng)新相關(guān)的渠道。在傳統(tǒng)的新聞廣播行業(yè)，很多的發(fā)展模式都是雷同的，單一的新聞傳播與發(fā)布平臺在新時期下已經(jīng)無法滿足用戶的個性化需求，也無法促進(jìn)該行業(yè)更好地發(fā)展。要能有效運(yùn)用現(xiàn)在的新媒體，比如微信、微博等來創(chuàng)造更大的流量。此外也應(yīng)該投入相應(yīng)的資金建立屬于自己的客戶端，進(jìn)而培養(yǎng)用戶。當(dāng)前人們更傾向于使用碎片化時間來看新聞，并且多是使用智能手機(jī)等設(shè)備，因此需要新聞廣播行業(yè)重視相關(guān)平臺的運(yùn)用，通過當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代下的大數(shù)據(jù)技術(shù)，對用戶的閱讀、使用習(xí)慣等進(jìn)行計算，進(jìn)而使得傳播及推廣的內(nèi)容都是符合用戶的喜好的。

3.3 更新廣播內(nèi)容與形式

在新媒體時代下，人們對信息的獲取方式也發(fā)生了很大的變化，因此也在很大程度上影響了廣播的收聽率，對于廣播節(jié)目來說，投入少，但是播放的方式卻非常靈活，因此應(yīng)當(dāng)對廣播節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行全新的計劃，結(jié)合當(dāng)前電視臺相關(guān)的營銷模式做出相應(yīng)的創(chuàng)新，比如在其專有的公眾號內(nèi)設(shè)置搖一搖搶紅包等功能，不僅能讓廣大聽眾參與其中，激發(fā)聽眾的互動熱情，也能在很大程度上提升廣播電臺的經(jīng)濟(jì)收益。其次要能針對其受眾做好針對性內(nèi)容的規(guī)劃工作，比如在晚間節(jié)目中，收聽群體多是學(xué)生，因此可以通過舉辦電臺進(jìn)入高校的活動，與學(xué)生進(jìn)行零距離接觸，進(jìn)而為廣播電臺日后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4 結(jié)語

新媒體是信息技術(shù)快速發(fā)展過程中的必然產(chǎn)物，也是更好地提升大眾生活質(zhì)量的一種新事物。當(dāng)下人們的生活與習(xí)慣都產(chǎn)生了很大的變化，新媒體也為傳統(tǒng)的廣播媒體等帶來了不同程度的沖擊。因此要能夠更好地抓住新時代予以的相關(guān)機(jī)遇，并且結(jié)合廣播媒體的相關(guān)特點(diǎn)，及時更新發(fā)展理念，有效結(jié)合新技術(shù)來實(shí)現(xiàn)廣播媒體與新媒體之間技術(shù)和內(nèi)容的融合。要重視在融合發(fā)展過程中的技術(shù)壁壘，并且對于受眾的興趣內(nèi)容予以重視，整合資源促進(jìn)廣播電臺的發(fā)展。

[1]江佳宜.新媒體時代如何制作民生新聞的標(biāo)題[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(7).

[2]鄒德偉.新媒體時代電視臺的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].科技傳播,2017(22).