新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展

雷陽(yáng)輝

現(xiàn)階段，隨著人們生活水平的不斷提升，物質(zhì)條件獲得了極大豐富，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及率獲得了極大提高。在移動(dòng)設(shè)備廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)上，人們獲取信息越來(lái)越多借助新媒體，所以傳統(tǒng)媒體的影響力正在發(fā)生顯著下降。就傳統(tǒng)媒體的分析來(lái)看，廣播電視新聞是其最有價(jià)值的內(nèi)容，這是新媒體所無(wú)法取代的，所以，在新媒體環(huán)境中，積極討論廣播電視新聞的生存以及發(fā)展有重要現(xiàn)實(shí)意義。

1 廣播電視新聞的價(jià)值與關(guān)系

從目前的具體分析來(lái)看，廣播電視新聞的價(jià)值主要有兩方面。第一是能夠以比較正式的方式進(jìn)行國(guó)家形象展示。在新媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道形式和渠道比較多樣，但只有廣播電視新聞，其在制作態(tài)度上，具體用詞強(qiáng)調(diào)以及播報(bào)方式上體現(xiàn)著明顯的莊重性，這種莊重從正面體現(xiàn)出了國(guó)家形象。第二是廣播電視新聞媒體的綜合性更強(qiáng)，涵蓋面更廣，重點(diǎn)更突出，對(duì)于國(guó)家動(dòng)態(tài)措施的報(bào)道具有較強(qiáng)時(shí)效性。廣播電視新聞是在國(guó)家主流媒體上進(jìn)行的新聞報(bào)道，內(nèi)容涵蓋國(guó)際時(shí)政、國(guó)內(nèi)時(shí)事、工農(nóng)業(yè)發(fā)展、體育賽事，等等，而且這些內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，重點(diǎn)十分突出，這是目前新媒體所無(wú)法超越的。簡(jiǎn)言之，廣播電視新聞以其獨(dú)有的價(jià)值存在于新媒體環(huán)境中，這些價(jià)值是其參與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。

探討了新媒體技術(shù)和電視新聞媒體的關(guān)系，國(guó)內(nèi)電視新聞媒體應(yīng)該注重本身的優(yōu)勢(shì)，打造符合新媒體特征的視頻新聞內(nèi)容。面對(duì)新技術(shù)浪潮蜂擁而至，新聞媒體必須改革新聞生產(chǎn)流程和機(jī)制以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，在電視技術(shù)相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)天生不足的地方，可以加強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)的合作；在培養(yǎng)具有新媒體思維的新聞人才方面，可以與學(xué)術(shù)界攜手培養(yǎng)跨學(xué)科甚至超學(xué)科的人才。

2 廣播電視新聞生存和發(fā)展的措施與策略

廣播電視新聞的價(jià)值雖然不可取代，但不能否認(rèn)新媒體給其帶來(lái)的沖擊，所以，本著“發(fā)展”理念分析廣播電視新聞，其在新媒體環(huán)境下需要做到積極的發(fā)展和創(chuàng)新。

2.1 改變發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量化發(fā)展

首先，在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞需要改變發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量化發(fā)展。就具體分析來(lái)看，主要措施有兩項(xiàng)。第一是對(duì)素材進(jìn)行嚴(yán)格挑選，保證素材的質(zhì)量。質(zhì)量化的素材是新聞質(zhì)量提升的基礎(chǔ)，所以，在選擇素材時(shí)要經(jīng)過(guò)多方面的考慮，最終確定具有代表性的素材，這樣一來(lái)，新聞會(huì)發(fā)揮更大價(jià)值。第二是要對(duì)素材做質(zhì)量化加工，包括制作、剪輯、播報(bào)等，整個(gè)環(huán)節(jié)都要實(shí)現(xiàn)精細(xì)化和質(zhì)量化。簡(jiǎn)而言之，現(xiàn)階段，人們對(duì)于質(zhì)量有了全新的認(rèn)知，所以，廣播電視新聞必須打破粗制濫造的窠臼，將質(zhì)量作為其生存和發(fā)展的第一目標(biāo)，為新聞贏得更大的生存和發(fā)展空間。

2.2 整合資源，做到效率化發(fā)展

在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞需要整合資源，做到效率化發(fā)展。所謂的整合資源主要包括兩項(xiàng)。第一項(xiàng)是對(duì)素材資源做整合。從目前的具體分析來(lái)看，社會(huì)中的新聞資源比較多，但其價(jià)值不同，選擇最具價(jià)值性、話題性的新聞做具體報(bào)道能夠產(chǎn)生更大反響，所以需要對(duì)資源做整合，然后提取更有價(jià)值的內(nèi)容。第二是實(shí)現(xiàn)對(duì)制作資源的整合，包括對(duì)人力資源、設(shè)備資源以及資金等的整合，通過(guò)整合可以更好地集中資源，這樣不僅可以避免資源的分散浪費(fèi)，更可以發(fā)揮資源的集約化效益，從而推動(dòng)新聞制作效率化發(fā)展。簡(jiǎn)言之，在廣播電視新聞的生存發(fā)展中，推進(jìn)器效率化也十分重要。

2.3 提升技術(shù)，做到專業(yè)化發(fā)展

在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞要生存和發(fā)展，必須提升技術(shù)，做到專業(yè)化。就專業(yè)化的發(fā)展來(lái)看，主要有兩方面的工作內(nèi)容。第一是強(qiáng)化新聞制作人員的專業(yè)化。新聞工作者對(duì)于新聞的選材制作一方面要有專業(yè)的理論常識(shí)和意識(shí)，另一方面要有專業(yè)的方法，這樣一來(lái)，制作的新聞內(nèi)容才會(huì)體現(xiàn)出專業(yè)性。第二是強(qiáng)化專業(yè)性技術(shù)的具體利用，比如，新聞采編技術(shù)、視頻制作技術(shù)、傳播技術(shù)，等等。通過(guò)利用專業(yè)技術(shù)，素材處理的專業(yè)性效果更明顯，新聞的專業(yè)化發(fā)展效果更佳。簡(jiǎn)言之，利用人員和技術(shù)專業(yè)實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的專業(yè)化發(fā)展，這對(duì)其進(jìn)步而言意義重大。

3 結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)講，廣播電視新聞在國(guó)家正面形象確立和實(shí)時(shí)傳播方面的利用價(jià)值顯著，所以，需要對(duì)廣播電視新聞的發(fā)展做強(qiáng)調(diào)。積極分析其在新媒體環(huán)境下的生存和發(fā)展，可以為廣播電視新聞的具體實(shí)踐提供更科學(xué)的指導(dǎo)。

[1]丁偉.新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(9).