傳統(tǒng)媒體在媒體融合時(shí)代的角色轉(zhuǎn)換

于 帆

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下不斷涌現(xiàn)出越來越多、各式各樣的媒體形式，這些不同種類的媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢正逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞?。在這種大趨勢的沖擊下，傳統(tǒng)媒體形勢則令人堪憂。在近幾年，已經(jīng)持續(xù)有很大一部分傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以尋求新的發(fā)展道路。然而，即使是在國內(nèi)有一定影響力的媒體也沒能避免新媒體帶來的巨大沖擊。在這令人畏懼的沖擊下，傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展道路充滿了坎坷與未知，傳統(tǒng)媒體將來的發(fā)展面臨哪些困境，傳統(tǒng)媒體又將如何進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，探尋發(fā)展路徑，都是現(xiàn)階段擺在我們面前的問題。任何事情都不是永久的，這就決定了沒有一個(gè)行業(yè)能夠永保不敗。每個(gè)行業(yè)都需要隨著社會(huì)的進(jìn)步進(jìn)行變革和前進(jìn)。

1 傳統(tǒng)媒體在媒體融合時(shí)代所面臨的困境

現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體面臨著信心不足的局面，很容易導(dǎo)致其自亂陣腳。這一現(xiàn)象一方面來源于其所面臨的經(jīng)濟(jì)壓力，另一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體受到了新媒體所帶來的巨大沖擊，這使得傳統(tǒng)媒體慣有的信心大大受挫。然而，現(xiàn)在就斷言稱傳統(tǒng)媒體的時(shí)代已經(jīng)開始消亡未免為時(shí)過早，當(dāng)前擺在我們面前的首要任務(wù)是考慮在全媒體融合趨勢下如何使傳統(tǒng)媒體變得更大更強(qiáng)。

在傳統(tǒng)媒體面臨困境時(shí)，一些傳統(tǒng)媒體的帶頭人，如一些地方報(bào)紙、期刊等也做出了積極的榜樣。這些地方期刊雜志在注重全媒體融合的基礎(chǔ)上，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢。這就保證了在做好傳統(tǒng)紙媒的同時(shí)可以有精力和人手著手新媒體的運(yùn)行，完美地將“進(jìn)可以攻，退可以守”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)[1]。

供給側(cè)對需求側(cè)信息了解的匱乏也是傳統(tǒng)媒體所面臨的困境之一。除市場經(jīng)濟(jì)因素的影響外，傳統(tǒng)媒體在其發(fā)展過程中面臨的困境還有產(chǎn)能過剩、庫存過剩等問題所帶來的影響。簡單而言，媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體所面臨的一些危機(jī)的某些方面并不是由于本身所具有的因素導(dǎo)致的，是由于迫切想要跟隨主流的全面發(fā)展造成的。另外，站在客觀角度看，傳統(tǒng)媒體本身也存在各種各樣的問題，如產(chǎn)能過剩等。由此可見，如果我們希望一直保持傳統(tǒng)媒體按原有速度發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也需要進(jìn)行一些改革。

傳統(tǒng)媒體尋找新聞線索和挖掘熱點(diǎn)的能力不夠迅速是其所面臨的一大困境。正如我們所了解的，簡單進(jìn)行內(nèi)容編輯與切換組織等是一直以來傳統(tǒng)媒體所擅長的，但如今在媒體融合時(shí)期，傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)新聞消息的速度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體，原因之一是缺乏先進(jìn)設(shè)備的支撐。另外，傳統(tǒng)媒體對消息內(nèi)容的反饋速度也不夠快，不能及時(shí)反饋有效信息。傳統(tǒng)媒體所生產(chǎn)的內(nèi)容信息并沒有與其所在渠道進(jìn)行關(guān)聯(lián)式對接，這就導(dǎo)致信息接收者沒有辦法快速接收及時(shí)有效地反饋信息，無法根據(jù)反饋信息變更情況這就導(dǎo)致了下一階段的內(nèi)容會(huì)因此受到影響。眾所周知，傳統(tǒng)媒體依然依靠為不同公司安排欄目廣告等進(jìn)行盈利，然而，這樣的盈利手段，對于現(xiàn)代化的社會(huì)已經(jīng)過于老套，還不能有效吸引消費(fèi)者注意力。上述所提到的內(nèi)容大概包含了媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)媒體所面臨的困境。在當(dāng)代新媒體如此巨大的沖擊下，傳統(tǒng)媒體被重重危機(jī)包圍，思索傳統(tǒng)媒體的出路變得越來越緊迫。

2 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵

在當(dāng)前時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合正在快速進(jìn)行中。新興媒體具有信息更新便捷、迅速，個(gè)性化突出和具有多種多樣表現(xiàn)形式的特點(diǎn)，這些誘人之處逐漸撼動(dòng)了傳統(tǒng)媒體一直以來所占據(jù)的作為媒體市場主體的地位。雖然新興媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊和挑戰(zhàn)，同時(shí)也需要注意到的新興媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體的健康持續(xù)發(fā)展提供了一條可持續(xù)發(fā)展新思路，這就是與新媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新。

在已有的海量般的各式信息中，新媒體傳播的新聞內(nèi)容不夠權(quán)威，也不足夠引起共鳴和保證可信度。并且，相似的地方也比較多，這就使新聞價(jià)值大大降低。但傳統(tǒng)媒體卻一直以來都具有的新媒體不具有的顯著優(yōu)勢——權(quán)威性，這一優(yōu)勢是新媒體在短期內(nèi)不能成功獲取或效仿的。

如今我們正處在經(jīng)歷新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合、共發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體交替正處在二者互相融合、共同發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，如此一來，探尋傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合的趨勢對于信息接收者有著無窮的益處。我們不僅可以像以往一樣得到有價(jià)值的新聞內(nèi)容，還可以快速接收多種多樣的信息。因此，我們必須把重點(diǎn)放在創(chuàng)造發(fā)展一類具有強(qiáng)勁競爭力的新型主流媒體上，利用現(xiàn)代化設(shè)備，各式各樣的渠道傳播有價(jià)值的內(nèi)容。確保傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合順利進(jìn)行，管理發(fā)展兩手抓，將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展推向有利方向。

3 傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑

首先，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者可以利用放大自身的權(quán)威性優(yōu)勢，以此促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)不斷向新媒體學(xué)習(xí)，依據(jù)現(xiàn)代人生活習(xí)慣和需求的變化，依次進(jìn)行深層次融合。其次，傳統(tǒng)媒體在其發(fā)展過程中要做到解放思想，進(jìn)行開放式發(fā)展達(dá)到與人的融合，培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞工作者將傳統(tǒng)媒體發(fā)揚(yáng)光大。優(yōu)秀的新聞工作者是現(xiàn)代的稀缺資源，是新媒體極力奢求的寶物，也是新媒體依賴傳統(tǒng)媒體進(jìn)行發(fā)展的原因之一。傳統(tǒng)媒體同時(shí)可以利用新媒體先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，利用新媒體將自己打造成為自己的“新媒體”。慢慢經(jīng)過長時(shí)間積累，傳統(tǒng)媒體在未來一定會(huì)具有非凡的影響力。

4 結(jié)語

如今，媒體發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們的生活也因此出現(xiàn)了前所未有的巨大變化。與此同時(shí)，新興媒體發(fā)展也給傳統(tǒng)媒體的主體地位帶來了巨大沖擊，媒體時(shí)代的變化對傳統(tǒng)媒體來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。這進(jìn)一步促進(jìn)了二者的融合與創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)前階段，我們應(yīng)著力對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的問題以及轉(zhuǎn)型等展開論述，探尋其發(fā)展前景，通過探討為媒體融合創(chuàng)新發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的理論支持。

[1]任全娥.數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)業(yè)鏈分析與共贏模式構(gòu)想——由“獨(dú)家授權(quán)協(xié)議”引起的思考[J].情報(bào)資料工作，2012(3):60-64．

[2]祝興平.期刊產(chǎn)業(yè)數(shù)字化傳播十年特征解析——基于龍?jiān)雌诳疶OP100 十年數(shù)據(jù)的分析[J].出版發(fā)行研究,2015(4):29-34．

[3]艾嵐．學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展與盈利模式研究[J].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào),2012(5):80-83．

[4]曾絢琦.我國學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型及體制創(chuàng)新——“中國高校系列專業(yè)期刊”的創(chuàng)辦啟示[J].科技與出版,2013(11):30-32．

[5]朱劍.學(xué)術(shù)期刊的新媒體轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展[J]．光明日報(bào),2014-11-03(011)．