新媒體時(shí)代廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的良性競(jìng)爭(zhēng)探究

楊麗穎

隨著互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)等新興數(shù)字媒體的快速發(fā)展，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重打擊。廣播電視媒體在新媒體的沖擊下，出現(xiàn)了非常明顯的收入縮減、覆蓋面與影響力下降等問題。因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)具有先天優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以依靠這一優(yōu)勢(shì)獲得非常好的發(fā)展，而廣播電視媒體同樣可以借助這一優(yōu)勢(shì)促進(jìn)自身發(fā)展，提高自身在市場(chǎng)之中的占有量。很多大型廣播電視媒體已經(jīng)開始創(chuàng)建屬于自身的網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容，借此吸引更多觀眾。因此，二者之間就出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)，而怎樣保證良性競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)雙贏已經(jīng)成為當(dāng)前非常重要的問題。

1 廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢(shì)比較

1.1 廣播媒體的優(yōu)劣勢(shì)

廣播媒體的優(yōu)勢(shì)在于其具有信息權(quán)威，媒體公信力也相對(duì)較強(qiáng)，廣播電視媒體相較于網(wǎng)絡(luò)媒體具有最大的優(yōu)勢(shì)就是公信力，因?yàn)槠浯蠖嘧鳛檎俜酱匀舜嬖?，所以在公信力上更?qiáng)。而且它有屬于自身的受眾，是經(jīng)過多年發(fā)展獲得的優(yōu)勢(shì)。相關(guān)調(diào)查顯示，傳統(tǒng)的廣播電視媒體，為觀眾帶來的視聽感受要比網(wǎng)絡(luò)媒體更好，且會(huì)使人感到親切與熟悉。傳統(tǒng)媒體當(dāng)前的受眾大多數(shù)是一些年齡較大的消費(fèi)群體，這是網(wǎng)絡(luò)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)使廣播電視媒體在當(dāng)前同樣保持著較大的市場(chǎng)空間。廣播電視媒體的劣勢(shì)在于，各類節(jié)目的呈現(xiàn)時(shí)間比較固定，播放模式相對(duì)死板，相較于網(wǎng)絡(luò)媒體來講缺少靈活性。并且，傳統(tǒng)廣播電視媒體互動(dòng)性非常差，觀眾不能直觀地表達(dá)自身對(duì)有關(guān)內(nèi)容的觀點(diǎn)，平臺(tái)也無法快速了解觀眾的觀點(diǎn)，只有通過收視率等方式才能獲知觀眾的關(guān)注程度。

1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)在于，其信息傳播與更新的速度更快，網(wǎng)絡(luò)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播與實(shí)時(shí)更新，在傳播速度上會(huì)更快，具有更好的時(shí)效性。而且，因?yàn)樾畔l(fā)布不受太多限制，所以，其中會(huì)有大量的內(nèi)容，通過相關(guān)處理工作，使網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息量非?？捎^[1]。網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息可以進(jìn)行檢索與復(fù)制，通過輸入關(guān)鍵詞就可以獲得自身關(guān)注的內(nèi)容，且通過復(fù)制粘貼便可以進(jìn)行迅速收集。網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)上所受到的限制會(huì)更小，其可以通過文字、聲音、動(dòng)畫與視頻等多種形式展現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，突破了傳統(tǒng)媒體單一的形式，不再受傳播形式限制。網(wǎng)絡(luò)媒體相較于傳統(tǒng)廣播媒體最顯著特點(diǎn)是其成本非常低，且在利益獲取上更高。網(wǎng)絡(luò)媒體可以對(duì)受眾的喜好進(jìn)行關(guān)注，定量分析與掌握相關(guān)信息，并借此獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)主要在于，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受到的限制較小，會(huì)導(dǎo)致版權(quán)問題加劇，傳統(tǒng)的廣播電視媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體比較排斥的原因并不僅僅是因?yàn)閾?dān)心自身被市場(chǎng)所淘汰，更重要的是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體可以無限制地復(fù)制傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，使二者之間的關(guān)系非常尷尬。網(wǎng)絡(luò)新媒體的瀏覽成本會(huì)更高，因?yàn)槭褂镁W(wǎng)絡(luò)媒體需要通過電腦或是手機(jī)等可以使用互聯(lián)網(wǎng)的終端，其整體消費(fèi)相較于廣播電視媒體更高，這也是其發(fā)展受限的重要原因。同時(shí)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體需要借助終端才能實(shí)現(xiàn)，而有關(guān)產(chǎn)品的使用對(duì)用戶的身體將會(huì)產(chǎn)生一定影響，輻射問題會(huì)對(duì)用戶健康產(chǎn)生影響，如造成用戶近視或是頭痛等。網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展中最重要的問題是其中的信息復(fù)雜，其中一些不健康的信息會(huì)對(duì)青少年的成長(zhǎng)造成嚴(yán)重影響。

2 新媒體時(shí)代廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展并不是傳統(tǒng)媒體可以制止的，而傳統(tǒng)媒體的存在也十分必要，雙方存在于同一領(lǐng)域中，所以一定會(huì)形成一定的競(jìng)爭(zhēng)。如果只是針鋒相對(duì)只能使雙方相互損耗，對(duì)哪一方都沒有太大幫助，所以雙方需要通過競(jìng)爭(zhēng)找到更適合自身發(fā)展的道路，為用戶提供更豐富的信息，這才是二者之間競(jìng)爭(zhēng)最有益的內(nèi)容[2]。

廣播電視媒體如果通過自身力量與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間進(jìn)行強(qiáng)硬競(jìng)爭(zhēng)，不如轉(zhuǎn)變自身想法，通過向網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型或是與其融合，使自身獲得更好的發(fā)展。通過對(duì)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析可知，網(wǎng)絡(luò)新媒體轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)廣播電視媒體的內(nèi)容，也是在提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，而且一些網(wǎng)絡(luò)媒體在轉(zhuǎn)載過程中，只是轉(zhuǎn)載一些基本內(nèi)容，用戶要想更深入地了解相關(guān)內(nèi)容，還需要到廣播電視媒體進(jìn)行瀏覽獲取相關(guān)信息[3]。但這一內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的前提，是網(wǎng)絡(luò)新媒體在使用相關(guān)信息的過程中會(huì)支付一定的費(fèi)用給傳統(tǒng)新媒體，幫助購(gòu)買相關(guān)版權(quán)。

從當(dāng)前的實(shí)際情況可知，除少數(shù)網(wǎng)站外，我國(guó)的新聞媒體機(jī)構(gòu)與出版社等傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)建立了屬于自身的網(wǎng)站，傳統(tǒng)媒體不斷地學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展方式，同時(shí)借助自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在新聞傳播過程中獲得更好的發(fā)展。廣播媒體在發(fā)展過程中可以通過網(wǎng)絡(luò)提升自身影響力，在競(jìng)爭(zhēng)過程中同時(shí)進(jìn)行合作，保證自身與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)是良性競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)之中獲得更好的發(fā)展[4]。

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對(duì)廣播電視媒體的影響并不僅僅是負(fù)面的，還有很多正面內(nèi)容，廣播電視在發(fā)展中最重要的是意識(shí)到自身與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的優(yōu)劣勢(shì)，在發(fā)展中通過借鑒其優(yōu)點(diǎn)使自身有更好的發(fā)展前景。

3 結(jié)語

廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的關(guān)系，并不是帶領(lǐng)關(guān)系，而是通過發(fā)揮自身特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)、相互發(fā)展的關(guān)系。二者之間相互融合能夠使社會(huì)的信息傳播更加豐富與完整，進(jìn)而更好地滿足受眾的信息需求，促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

[1]汪勤，夏世酉珍.云南廣播與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)融合發(fā)展策略探析[J].新媒體研究,2017(11):97-99.

[2]劉偉程.省級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)內(nèi)容建設(shè)之道——以福建網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)等為例[J].東南傳播,2017(5):4-7.

[3]曹娜.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)廣播電視的輿論競(jìng)爭(zhēng)[J].群文天地,2011(18):198.

[4]張軍.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)融合發(fā)展——淺析中央電臺(tái)傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動(dòng)發(fā)展之路[J].中國(guó)廣播,2010(7):30-32.