新媒體環(huán)境下電視新聞的困境與對(duì)策

嚴(yán)文霜

新媒體是一種新型的媒體形式，它以現(xiàn)代的信息技術(shù)為基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)。在人們?nèi)粘Ｉ钪校苿?dòng)電視、數(shù)字書籍、數(shù)字電視等都是新媒體形式。隨著新媒體的發(fā)展，電視新聞受到了越來越大的影響。在現(xiàn)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的數(shù)字化新媒體傳播方式受到眾多受眾的喜愛。傳統(tǒng)的電視新聞在新媒體的迅速發(fā)展中受到巨大的沖擊。因而，在新媒體迅速發(fā)展的背景下，電視新聞既面臨著一定的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，電視新聞媒體必須順著時(shí)代的發(fā)展而革新，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，克服困境。現(xiàn)今電視新聞?lì)I(lǐng)域的熱點(diǎn)課題便是如何克服電視新聞目前遭遇的困境。

1 傳統(tǒng)電視新聞傳播在新媒體時(shí)代面臨的現(xiàn)實(shí)困境

新媒體以其多樣化的形態(tài)，吸引著眾多的傳統(tǒng)電視新聞的觀眾摒棄傳統(tǒng)電視新聞選擇互聯(lián)網(wǎng)，電腦手機(jī)等作為接受實(shí)時(shí)信息的媒介，極大地沖擊了電視新聞的發(fā)展。

1.1 內(nèi)容單一，形式呆板

傳統(tǒng)的電視新聞在新媒體的大環(huán)境中面臨的短板有兩個(gè)，一個(gè)是在內(nèi)容方面，傳統(tǒng)電視新聞為保證其規(guī)范性，采用模式化新聞生產(chǎn)流程，這使得其新聞內(nèi)容缺乏新意，單調(diào)無趣。另一個(gè)方面是傳播方式較為老套，無法滿足受眾的需求，傳播報(bào)道的形式過于單一，容易使受眾審美疲勞。盡管電視新聞在解決這些問題上做了許多努力，但依舊沒有起多大的作用，報(bào)道內(nèi)容單調(diào)，傳播形式單一的問題仍舊存在。相較而言，新媒體傳播的內(nèi)容則較為豐富，報(bào)道方式也較為多樣化，便于接收受眾的信息，吸引著越來越廣泛的受眾群體。

1.2 單向性傳播，缺乏與受眾間的互動(dòng)

由于傳統(tǒng)的新聞電視傳播具有單向性，導(dǎo)致缺乏與受眾的交流互動(dòng)。而新媒體在這一方面則很大程度上區(qū)別于傳統(tǒng)電視新聞，新媒體的顯著特征便是與受眾的互動(dòng)性?，F(xiàn)今，很多電視媒體嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)或手機(jī)等方式來獲取受眾對(duì)于某些新聞的互動(dòng)信息。雖然如此，卻仍舊因?yàn)闊o法在第一時(shí)間內(nèi)與受眾交流，而無法及時(shí)獲得受眾的反饋。

1.3 缺乏良好的時(shí)效性，應(yīng)對(duì)突發(fā)事件反應(yīng)速度較慢

時(shí)效性作為新聞的生命，如果新聞更新速度跟不上事件發(fā)生的速度，無法及時(shí)跟進(jìn)事件進(jìn)程，那么新聞的存在對(duì)于受眾來說便是毫無意義的了。新聞的產(chǎn)生流程包括了采訪、事件核查、制作、審查、上傳和播出等環(huán)節(jié)。這些流程雖然保證了新聞的價(jià)值，但也使得新聞缺乏時(shí)效性。以汶川的大地震這一事件為例，在事件發(fā)生的幾分鐘后，消息便在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來，而電視新聞跟進(jìn)的速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于網(wǎng)絡(luò)。

1.4 大眾式的傳播模式，無法滿足受眾個(gè)性需求

新媒體的傳播屬性有兩種，一種是大眾傳播，另外一種就是人際傳播。但是傳統(tǒng)新聞媒體得傳播方式僅有以電視為主要渠道進(jìn)行傳播。在傳播方式這一點(diǎn)上，新媒體占據(jù)著明顯的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而使得傳播效果更好。因?yàn)樾旅襟w的受眾可通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等方式來獲取自己感興趣的新聞；傳播平臺(tái)也可以依照用戶的喜好選擇或過濾新聞。隨著用戶越來越注重個(gè)性化服務(wù)，電視新聞媒體也需要根據(jù)不同用戶的需求提供不同的服務(wù)。

2 新媒體視角下電視新聞傳播的應(yīng)對(duì)策略

在現(xiàn)今新媒體的環(huán)境下，新媒體與電視新聞媒體其實(shí)各具優(yōu)勢(shì)。前者的優(yōu)勢(shì)在于傳播速度較快，靈活性及開放性較強(qiáng)，與受眾的交流度較高，影響力也較大等。劣勢(shì)在于對(duì)事件的報(bào)道停留在表面，事件未得到深入解讀。而后者的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在具有規(guī)范性和較強(qiáng)的權(quán)威性，信息的解讀深度較大，具有極高的可信度，劣勢(shì)體現(xiàn)在于互動(dòng)性不強(qiáng)，時(shí)效性較差。

2.1 堅(jiān)持新聞立臺(tái)，樹立權(quán)威形象

在現(xiàn)今的大數(shù)據(jù)時(shí)代下，各種各樣的信息充斥著人們的生活，信息的更新速度十分迅速，但是這些信息缺乏權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)對(duì)這些信息的監(jiān)控力度較小，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上的信息真假不一?，F(xiàn)今電視依舊是受眾獲取信息的主要媒體，電視擁有專業(yè)的記者及技術(shù)人員，對(duì)信息的監(jiān)督把關(guān)力度強(qiáng)，因此，新聞具有較強(qiáng)的權(quán)威性。

2.2 加強(qiáng)傳播的互動(dòng)性和溝通感

在新媒體發(fā)展日益迅速的現(xiàn)今，年輕受眾的表達(dá)意識(shí)增強(qiáng)，這使得新聞媒體必須與受眾有較強(qiáng)的交流與互動(dòng)。因此，電視新聞媒體需要改變傳統(tǒng)的信息傳播方式，讓受眾對(duì)于信息的接收變被動(dòng)為主動(dòng)。

電視新聞在與受眾的交流互動(dòng)上一直弱于新媒體，這是可以通過一定的方法改變的，電視新聞可以通過讓觀眾用電話、短信、微博等發(fā)表觀點(diǎn)及意見，從而及時(shí)獲得觀眾的反饋，增加與受眾的互動(dòng)形式，完善電視新聞存在的不足。

2.3 充分整合民間“微”資源，提升電視新聞時(shí)效性

一方面，要尊重民間及網(wǎng)絡(luò)的資源，并運(yùn)用在新聞中。同時(shí)，在運(yùn)用時(shí)要做好對(duì)資源的核查，確保內(nèi)容的真實(shí)可靠。另外，要重視結(jié)合民間新聞，可在新聞的官網(wǎng)上設(shè)立民間新聞板塊，以供觀眾選擇。新聞編輯需依據(jù)新聞資源原則對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行傳播。

2.4 更新電視新聞制作觀念，實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體的有效對(duì)接

在電視新聞的制作中，要堅(jiān)持創(chuàng)新理念，實(shí)現(xiàn)電視新聞與新媒體的有機(jī)結(jié)合。一方面，要保持電視新聞的專業(yè)性與權(quán)威性，在新聞中體現(xiàn)其真實(shí)、全面、敏銳的特點(diǎn)。另一方面要革新新聞制作觀念，豐富傳播內(nèi)容，加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合。這不但能提高電視新聞的時(shí)效性、吸引力及廣泛性，還能保持電視新聞在受眾心目中作為主流媒體的地位。第三方面是要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞的傳播方式及報(bào)道方式，增加電視新聞的時(shí)間等。所以，電視新聞運(yùn)作者需要掌握相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介知識(shí)，不斷加以創(chuàng)新，合理利用資源，提高電視新聞競(jìng)爭(zhēng)力。

3 新媒體環(huán)境下電視新聞傳播方式的反思

電視新聞所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于向觀眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞，這便是電視新聞雖然遭受新媒體的沖擊卻依舊有眾多的觀眾的主要原因。所以電視新聞應(yīng)該意識(shí)到在現(xiàn)今新媒體這一環(huán)境下，大眾的喜好正在發(fā)生著變化，他們會(huì)更加喜歡更為個(gè)性化的新聞媒介。需要對(duì)新媒體的開放性及溝通性帶來的巨大沖擊進(jìn)行正面處理，以此來實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體資源與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，從而滿足廣大受眾個(gè)性化的需求以及實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。另外，電視新聞媒體要沉著應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，一方面對(duì)新媒體要取其精華去其糟粕，在技術(shù)上進(jìn)行改革創(chuàng)新。另一方面，注重廣大受眾的需求。實(shí)現(xiàn)電視新聞的多元化融合，完善與受眾的交流，注重新聞信息的多形式傳播，促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展。

4 結(jié)語

在現(xiàn)今新媒體沖擊的環(huán)境下，電視新聞必須主動(dòng)探索新的發(fā)展模式，豐富內(nèi)容，增加傳播形式，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展自己，以增強(qiáng)在未來媒體領(lǐng)域中的競(jìng)爭(zhēng)力。

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