新媒體環(huán)境下“培養(yǎng)理論”發(fā)展研究

毛藝融

1 “培養(yǎng)理論”的概念溯源及發(fā)展

“培養(yǎng)理論”是大眾傳播媒介在潛移默化中對(duì)人們的現(xiàn)實(shí)觀和世界觀產(chǎn)生強(qiáng)大影響力的理論。由20世紀(jì)60年代美國學(xué)者博格在主持“暴力起因與防范委員會(huì)”時(shí)提出，最初研究電視效果與美國社會(huì)暴力及犯罪問題的關(guān)系、電視內(nèi)容對(duì)人們認(rèn)識(shí)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的影響。該理論主要觀點(diǎn)是電視可以散布、穩(wěn)定社會(huì)行為模式，而不是改變。大眾傳播媒介既有上層建筑屬性，也是階級(jí)性的輿論工具，促進(jìn)了社會(huì)變革。

2 新媒體環(huán)境下的“培養(yǎng)理論”正在弱化

萬物皆媒的時(shí)代使人們不再依賴于從電視中獲取和感知信息，同時(shí)社會(huì)化媒體使受眾隨時(shí)隨地尋求碎片化的多元內(nèi)容，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容傳播由固化走向離散化。新媒介技術(shù)的發(fā)展帶來的媒介使用方式和用戶體驗(yàn)的變遷、傳播方式的變革，使得早期“培養(yǎng)理論”強(qiáng)調(diào)的電視對(duì)人們現(xiàn)實(shí)觀與社會(huì)觀的主流化作用需要重新審視?？梢哉f，新媒體環(huán)境下“培養(yǎng)理論”正在弱化。

2.1 碎片化的傳播語境難以形成共識(shí)

新媒體環(huán)境下受眾被細(xì)分為一個(gè)個(gè)虛擬社群，傳播者需精準(zhǔn)把握細(xì)分的碎片社群，重視個(gè)性化需求才能形成價(jià)值認(rèn)同，完成關(guān)系構(gòu)建，但無數(shù)個(gè)碎片社群勢(shì)必有無數(shù)個(gè)性化定制，眾口難調(diào)下帶來的結(jié)果就是難以構(gòu)建社會(huì)共識(shí)。同一篇新聞報(bào)道，基于用戶畫像而進(jìn)行的機(jī)器算法形成個(gè)性化的千人日?qǐng)?bào)分發(fā)給受眾時(shí)，被差異化后新聞報(bào)道在產(chǎn)生共識(shí)方面的作用大打折扣。再比如有的短視頻用戶社群關(guān)注一些搞笑雷人短視頻，有的短視頻用戶社群更多關(guān)注舞蹈音樂的酷炫感與潮流感，不同的用戶屬性決定其很難產(chǎn)生相同的價(jià)值認(rèn)同。

2.2 話語權(quán)的閱眾分享挑戰(zhàn)主流價(jià)值

傳統(tǒng)媒體時(shí)代電視話語權(quán)由少數(shù)精英所主導(dǎo)，構(gòu)建信息高度中心化的世界，而技術(shù)賦權(quán)的受眾可以實(shí)現(xiàn)意見的自由表達(dá)和利益訴求的隨時(shí)釋放。一方面草根階層和新意見領(lǐng)袖可以不再被動(dòng)地、儀式性地接收信息，而新媒體平臺(tái)匿名性與互動(dòng)性的特點(diǎn)激發(fā)了受眾表達(dá)的欲望，意見結(jié)構(gòu)趨于完整，去中心化生產(chǎn)、平等對(duì)話成為可能。另一方面分散而龐大的草根熱衷狂歡式的情感宣泄，對(duì)主流意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生越來越多的抵抗。比如近年來網(wǎng)絡(luò)民粹主義的盛行，重大輿情中反權(quán)威反專家的聲音不斷出現(xiàn)，不斷消解著電視時(shí)代推崇官方權(quán)威尊重專家的主流價(jià)值。此前一些重大事件中，仇官仇富仇精英的議題不斷涌現(xiàn)，對(duì)主流意識(shí)形態(tài)造成沖擊。

2.3 實(shí)時(shí)性的雙向傳播弱化了長期涵化

“培養(yǎng)理論”關(guān)注的是長期條件下電視對(duì)人們認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)和社會(huì)的影響，人們?cè)跓o意識(shí)情況下接受電視構(gòu)建的象征性現(xiàn)實(shí)的影響。而新媒體時(shí)代傳播方式發(fā)生變革，一方面雙向傳播下的受眾成為信息的產(chǎn)消者，可以隨時(shí)發(fā)布并獲取反饋，進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)人們對(duì)部分領(lǐng)域的客觀現(xiàn)實(shí)認(rèn)識(shí)存在盲區(qū)時(shí)，可以通過知乎、貼吧等提問，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)接受電視的象征性現(xiàn)實(shí)到主動(dòng)獲取他人的客觀現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)。

另一方面電視時(shí)代的內(nèi)容需要經(jīng)過提前拍攝、后期剪輯等復(fù)雜的流程，而新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)可以實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的實(shí)時(shí)傳播，大大縮小了時(shí)空距離。比如網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)增加了社會(huì)流動(dòng)性，多元信息的實(shí)時(shí)分享對(duì)電視時(shí)代傳播邊界進(jìn)行了突破，不斷更新的信息流也使電視營造的長期培養(yǎng)進(jìn)程被割裂。

3 新媒體環(huán)境下“培養(yǎng)理論”存在的具體表現(xiàn)

3.1 主流媒體較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)力

自媒體、微博大V在輿情中的信息表達(dá)一般是對(duì)事件本身的評(píng)論與相關(guān)情緒的宣泄，而缺少事件新事實(shí)的挖掘與補(bǔ)充。而主流媒體的專業(yè)采訪人員利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)軟件，依托自身的“兩微一端”多媒體矩陣，秉持新聞人的專業(yè)素養(yǎng)，能夠挖掘呈現(xiàn)事實(shí)的深層次原因，還原事件真相。

3.2 不良網(wǎng)絡(luò)信息誘導(dǎo)犯罪

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)賦權(quán)，使得用戶UGC成為可能，由于傳播者媒介水平參差不齊、監(jiān)管的缺位及受眾辨別虛假信息能力不高，導(dǎo)致虛假不良信息泛濫，網(wǎng)絡(luò)詐騙頻出，影響社會(huì)穩(wěn)定。不良的網(wǎng)絡(luò)信息可以潛移默化對(duì)人們的行為產(chǎn)生影響。

4 結(jié)語

可以看到，新媒體環(huán)境下媒體化與實(shí)時(shí)傳播的特點(diǎn)，使受眾能夠成為信息的產(chǎn)消者，進(jìn)一步釋放意見，進(jìn)行話語權(quán)博弈，與電視的主流聲音對(duì)抗，對(duì)電視長期的“培養(yǎng)理論”形成挑戰(zhàn)。但是也應(yīng)該看到新媒體環(huán)境下人們接觸的大部分內(nèi)容仍是虛擬現(xiàn)實(shí)。反轉(zhuǎn)新聞、假新聞、網(wǎng)絡(luò)民粹主義層出不窮，碎片化的聲音也難以完整地客觀展現(xiàn)。因而“培養(yǎng)理論”雖然在弱化，但仍然存在于網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落中，其所具有的主流化作用仍以多元化的形式在發(fā)揮。

[1]胡遠(yuǎn)珍.網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)公民意識(shí)的培養(yǎng)[J].新聞與傳播評(píng)論,2010.