新媒體的社交化傳播對(duì)電視新聞節(jié)目制作觀念的影響

應(yīng)彩君

媒介技術(shù)的升級(jí)發(fā)展，一方面，新的媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)，另一方面，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和推廣，為傳統(tǒng)媒介的全面升級(jí)奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。在此影響之下，電視新聞媒體的發(fā)展面臨著極大的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)為電視觀眾數(shù)量呈逐步縮減的趨勢(shì)。

4G網(wǎng)絡(luò)的全面升級(jí)和推廣、無線網(wǎng)絡(luò)的普及以及手機(jī)系統(tǒng)和應(yīng)用軟件的全面研發(fā)，使得我國(guó)一躍成為全球手機(jī)網(wǎng)民最多的國(guó)家；加之近幾年來，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端技術(shù)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，這些都成為促進(jìn)我國(guó)受眾媒介接觸習(xí)慣改變的潛在的強(qiáng)大推動(dòng)力。從目前形式來看，現(xiàn)代生活的快節(jié)奏使得人們只能忙里偷閑。根據(jù)我國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的“第十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前，我國(guó)人均手機(jī)閱讀時(shí)間為16.52分鐘/天，有大約31.2%的民眾都是通過手機(jī)閱讀來完成的。

1 新媒體概述

隨著近年來科技的不斷發(fā)展，新媒體的形態(tài)不斷發(fā)生變化，新媒體概念的外延已經(jīng)大大擴(kuò)展。我國(guó)已經(jīng)逐步走出了通過報(bào)紙、電臺(tái)和電視等傳統(tǒng)媒體來獲取信息的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，并開始步入了以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、IPTV等為代表新媒體時(shí)代。新媒體不只是一個(gè)單純的瀏覽資訊的工具，更是一個(gè)范圍更為廣闊的交流互動(dòng)平臺(tái)。

2 新媒體的社交化傳播對(duì)傳統(tǒng)電視的觸動(dòng)

2.1 社交化傳播特點(diǎn)

社交化傳播是一種建立關(guān)系基礎(chǔ)上的傳播方式，類似于蜂巢式，這種新型的傳播方式傳播效率之高，無論是在從傳播速度或是廣度上來看，都是以往傳統(tǒng)的任何一種媒介產(chǎn)品所無法企及的。

2.1.1 以用戶為中心的人際傳播

人際傳播（personal communication）是社會(huì)生活中最直觀、最常見的傳播現(xiàn)象，從傳播內(nèi)容角度來看，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容是其核心，這里的內(nèi)容主要是指文字圖片、音視頻以及自己的關(guān)系網(wǎng)中的好友在平臺(tái)上發(fā)布的各種動(dòng)態(tài)等。用戶可以根據(jù)自己的興趣愛好來提供內(nèi)容，這些內(nèi)容便自動(dòng)生成多個(gè)興趣節(jié)點(diǎn)，并按照一對(duì)一的方式來傳播，來認(rèn)識(shí)“志同道合”的朋友，其他用戶通過對(duì)信息的回復(fù)、評(píng)價(jià)、贊揚(yáng)、分享等功能進(jìn)行人際互動(dòng)。

2.1.2 碎片化

一方面，基于個(gè)人興趣，網(wǎng)民把某個(gè)SNS或微博平臺(tái)等作為個(gè)人門戶，將自己所需要的信息、服務(wù)等嵌入個(gè)人門戶與外界形成雙向信息交換，造成了信息源的碎片。另一方面，這些分散的甚至對(duì)立的信息很難形成高度一致的社會(huì)輿論。

2.2 社交化傳播對(duì)傳統(tǒng)電視的觸動(dòng)

2012年，《中國(guó)好聲音》在短短一個(gè)月時(shí)間里，新浪官方微博及中國(guó)好聲音微吧粉絲量超百萬，每條微博的互動(dòng)量少則千條，多則幾萬條；多位大牌明星也先后轉(zhuǎn)發(fā)了“好聲音”的微博，多條微博的傳播達(dá)到了十萬量級(jí)，成為當(dāng)時(shí)最火的微博話題。

2012年，一份由美國(guó)人尼爾森發(fā)布的關(guān)于美國(guó)收視市場(chǎng)調(diào)研的報(bào)告顯示，在美國(guó)，大約86%的平板電腦用戶以及88%的智能手機(jī)用戶會(huì)在收看電視節(jié)目時(shí)使用移動(dòng)設(shè)備，這些用戶主要是通過自己的移動(dòng)設(shè)備去查詢電視節(jié)目相關(guān)信息，或是通過社交軟件來獲取相關(guān)動(dòng)態(tài)，或與朋友交流。

3 新媒體對(duì)電視新聞的影響

3.1 多元化：新媒體對(duì)新聞選題觀念的改變

隨著新媒體信息傳播的力度和速度不斷提高，信息傳播效率全面提升，這用新型的“去中心”化的話語模式，使得民眾有了一個(gè)更為高效便捷的交流互動(dòng)平臺(tái)。

3.2 新媒體對(duì)新聞編輯觀影響：整合新聞和解讀新聞

新媒體時(shí)代，任何一件重大新聞事件的發(fā)生都會(huì)引來各路媒體爭(zhēng)先恐后的搶發(fā)報(bào)道，社交媒體平臺(tái)成為新聞生產(chǎn)的重要來源。傳統(tǒng)媒體與其為了一條普通新聞浪費(fèi)精力還不如做好新聞?wù)?；做好新聞?wù)线€不如告訴他們?cè)趺磻?yīng)對(duì)，懂得新聞解讀才能站在新聞制高點(diǎn)。因此，對(duì)于目前的新聞從業(yè)者來說，不僅要有報(bào)道事實(shí)真相的能力，更要有解讀新聞事件的洞察力。

3.2.1 整合新聞

整合新聞，是指新聞的內(nèi)容除了媒體自拍的部分，剩下的則是整合其他媒體資源，即把本媒體采制的新聞和編輯所掌握的其他媒體采制的新聞進(jìn)行整合，或是直接轉(zhuǎn)引其他媒體采制的新聞。實(shí)質(zhì)上就是將有關(guān)新聞進(jìn)行篩選和過濾之后，重新編排組合。這種重新整合后的新聞集合體，信息更加豐富飽滿，視角更加多元，具有更大的可看性和新聞價(jià)值。

除了整合來自媒體的新聞，“公民記者”所掌握的關(guān)于新聞的任何資源也具有不可替代的價(jià)值。新聞當(dāng)事人從事件內(nèi)部來了解事物，和專業(yè)記者從事外圍捕捉的元素完全不同，從而可以得到一個(gè)完全不同的視角

3.2.2 解讀新聞

盡管整合新聞對(duì)于內(nèi)容的重新編排組合事實(shí)上已經(jīng)包含了制作者對(duì)于新聞事件的主觀解讀，但評(píng)論才是最高級(jí)的互動(dòng)。新聞不再單純依靠資訊取勝，更重要的是依靠觀點(diǎn)取勝。新聞不僅僅是告訴公眾是什么，它還應(yīng)該告訴公眾為什么以及怎么辦，從而引導(dǎo)輿論。

4 新媒體條件下電視新聞的革新路徑

新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也為電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了巨大的契機(jī)。電視新聞必須適應(yīng)新媒體帶來的技術(shù)、理念、機(jī)制的變化，再造電視新聞生產(chǎn)流程，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)，對(duì)原有的新聞操作流程進(jìn)行重新規(guī)劃和設(shè)計(jì)，以適應(yīng)新的媒體生態(tài)環(huán)境。

4.1 再造電視新聞生產(chǎn)流程

電視新聞節(jié)目制造成本高的根本原因主要是其生產(chǎn)過程利用率較低。電視媒體作為制作成本最高的一種傳統(tǒng)形式的大眾媒體是有深層原因的，就以最為簡(jiǎn)單的新聞為例來分析，一條高質(zhì)量的新聞要經(jīng)過選題、拍攝、采訪、編輯、制作等多個(gè)復(fù)雜的環(huán)節(jié)層層精細(xì)加工，但這個(gè)過程無疑要耗費(fèi)大量人力、物力和精力，但由于新聞時(shí)效性的限制，就是這樣一條被精心加工制作的新聞，被播出一次后就會(huì)被存檔塵封起來，其有效利用率之低顯而易見。

4.2 整合媒體資源創(chuàng)新節(jié)目形式

“互動(dòng)”是新媒體之于傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)，也改變了媒體經(jīng)營(yíng)理念。電視媒體擁抱新媒體，電視社交化發(fā)展，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新大有可為。近年來，一些地方媒體在“新聞立臺(tái)”思想的指引下，紛紛進(jìn)行電視新聞節(jié)目的大膽創(chuàng)新。例如，浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》就是充分利用社交新媒用戶內(nèi)容生產(chǎn)，利用視訊聯(lián)系讓觀眾參與節(jié)目討論。這種新穎獨(dú)到、符合時(shí)代的創(chuàng)新概括為：視覺優(yōu)勢(shì)+技術(shù)優(yōu)勢(shì)+資源優(yōu)勢(shì)+平臺(tái)優(yōu)勢(shì)+專業(yè)優(yōu)勢(shì)+權(quán)威獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。