新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展困境與對(duì)策

林芳芳

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量不斷提高，對(duì)電視新聞提出了更高要求，傳統(tǒng)媒體信息壟斷形勢(shì)不復(fù)存在。當(dāng)前，人們生活生產(chǎn)中涌現(xiàn)出大量新媒體，人們依靠新媒體能獲得豐富多樣的信息。在這種形勢(shì)下，信息傳播范圍有效增大，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受阻。電視媒體領(lǐng)域涌現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視等多種媒體。新聞在電視傳播中占有重要地位，電視新聞只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，結(jié)合新型傳播平臺(tái)，才能擁有強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，從而獲得新的發(fā)展。而電視新聞報(bào)道融入新媒體，重新獲得發(fā)展動(dòng)力，是擺在電視新聞工作人員面前的重要任務(wù)。

1 新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展中遇到的問(wèn)題

1.1 收視人群減少，大量年輕受眾離開(kāi)

近幾年，收看電視新聞的人數(shù)不斷減少，主要原因是隨著新媒體的快速發(fā)展，新聞種類不斷增多，人們可以利用手中的智能手機(jī)隨時(shí)搜索新聞信息，大量新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)電視新聞遭遇前所未有的發(fā)展困境。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，我國(guó)擁有網(wǎng)民突破了6億，而且大多屬于年輕人群，筆者認(rèn)為我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量還會(huì)以較快的速度增長(zhǎng)。由此發(fā)現(xiàn)，電視新聞?chuàng)碛械挠^眾不斷減少，當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞?chuàng)碛械氖找暼巳耗挲g偏大。

1.2 不能開(kāi)展有效互動(dòng)，內(nèi)容形式過(guò)于死板

電視新聞傳播主體單一，排版形式過(guò)于死板，播出時(shí)間固定，受眾一旦錯(cuò)過(guò)收視時(shí)間則不能再次觀看，而且，電視新聞內(nèi)容以時(shí)事新聞為主，如果不能及時(shí)掌握最新信息，那么新聞自然就會(huì)失去吸引力。電視新聞在傳播新聞信息時(shí)屬于單向傳播，不能與觀眾開(kāi)展有效互動(dòng)，觀眾只能被動(dòng)接收新聞信息。但隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，人們不但可以借助新媒體及時(shí)獲得新聞信息，而且可以在網(wǎng)絡(luò)中及時(shí)表達(dá)自己的意見(jiàn)，因此，坐在電視機(jī)前等待新聞播放的人群日益減少，用戶只需擁有一部智能手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)搜索新聞信息。同時(shí)，可以借助新聞平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)，新時(shí)期的年輕人更愿意享受互動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣，這種形勢(shì)給電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了諸多不利影響。

1.3 時(shí)效性差，廣告客戶流失

進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，大多新聞播放采用在線直播的形式，而傳統(tǒng)電視新聞做不到這一點(diǎn)，雖然電視新聞也存在一定數(shù)量的現(xiàn)場(chǎng)直播，但只播出一些大型事件。新聞播放需要經(jīng)過(guò)采集、制作、剪輯等各種環(huán)節(jié)才能與觀眾見(jiàn)面。進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，這種新聞制作過(guò)程過(guò)于繁瑣，在播出之前這些事件早已被新媒體占領(lǐng)了先機(jī)。這種形勢(shì)導(dǎo)致電視新聞的經(jīng)濟(jì)收益大大下降，在過(guò)去較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，電視新聞依靠廣告可以獲得較高的收入，但由于新媒體的涌現(xiàn)，大量依靠電視媒體的廣告進(jìn)入了新媒體，電視媒體的廣告收入急劇減少，使電視媒體的發(fā)展陷入窘困。

2 電視新聞走出困境的對(duì)策

進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，電視新聞遭遇了前所未有的發(fā)展困境，極大制約了電視新聞的快速發(fā)展，尤其是新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞的影響更為巨大，所以，電視新聞只有準(zhǔn)確定位自身發(fā)展方向，敢于抓住新媒體時(shí)代的各種機(jī)會(huì)，及時(shí)做出調(diào)整，才能重新獲得發(fā)展動(dòng)力。

2.1 積極提高新聞質(zhì)量，吸引大量受眾

當(dāng)前，大多電視臺(tái)為吸引觀眾，一味強(qiáng)調(diào)新聞娛樂(lè)化而改變了人們對(duì)新聞的態(tài)度，使新聞節(jié)目失去了原有的價(jià)值與意義，因此，新聞節(jié)目的發(fā)展已偏離了原來(lái)的方向。所以，電視新聞只有對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位，才能重新找到發(fā)展方向，促進(jìn)電視媒體健康發(fā)展。新聞節(jié)目是電視媒體的核心內(nèi)容，提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量可以重新?lián)碛写罅坑^眾，從而促進(jìn)電視媒體健康發(fā)展。

2.2 打造電視新聞品牌，增強(qiáng)新聞的真實(shí)性

進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，海量信息不斷涌現(xiàn)，雖然人們可以隨時(shí)獲得豐富的新聞信息，但網(wǎng)絡(luò)中這些信息的真實(shí)性不易把握，且存在大量負(fù)面內(nèi)容。當(dāng)前，電視仍舊是大多數(shù)認(rèn)可的主流媒體，電視媒體依然擁有一支專業(yè)技能過(guò)硬、道德水平較高的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，發(fā)布的新聞?dòng)兄^高的真實(shí)性與權(quán)威性。電視媒體不應(yīng)一味強(qiáng)調(diào)新聞的“新”與“快”，而應(yīng)重視提高新聞質(zhì)量，為受眾傳播權(quán)威性新聞，從而更有效地吸引大量受眾。

2.3 做好新聞信息深入發(fā)掘與研究工作

進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，新聞內(nèi)容的價(jià)值有待進(jìn)一步發(fā)掘，但電視新聞具有較強(qiáng)的發(fā)掘能力，所以，電視新聞要繼續(xù)堅(jiān)持傳統(tǒng)做法，深入發(fā)掘新聞內(nèi)容的價(jià)值，深入研究新聞內(nèi)容的深度，在提高新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上有效吸引大量觀眾。如電視新聞應(yīng)深入發(fā)掘一個(gè)新聞事件背后的意義，不能只重視表述新聞事件內(nèi)容，并在新聞評(píng)論方面下功夫，爭(zhēng)取在節(jié)目直播時(shí)加入評(píng)論內(nèi)容。此外，電視新聞還可以引入高素質(zhì)的新聞?dòng)^察員，從海量信息中發(fā)現(xiàn)那些具有較高價(jià)值的新聞點(diǎn)?？傊?，電視新聞的權(quán)威性與深度解讀能力不能丟，可借此提高電視新聞質(zhì)量，繼續(xù)堅(jiān)持自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在新媒體時(shí)代保持旺盛的活力。

2.4 積極引入直播手段，促進(jìn)自身健康發(fā)展

電視新聞借助新媒體可以實(shí)現(xiàn)“直播”，引入這種操作模式后可以在最短時(shí)間內(nèi)將新聞事件呈現(xiàn)在觀眾面前，有效提升新聞播出的時(shí)效性。新聞的“新”體現(xiàn)在時(shí)間上，而其他電視媒體不具備此種優(yōu)勢(shì)，利用直播形式將剛剛發(fā)生的新聞事件報(bào)道給觀眾，筆者認(rèn)為應(yīng)充分發(fā)揚(yáng)這一優(yōu)勢(shì)，使其成為一種常用手段，新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)常態(tài)化是新聞發(fā)展的主要途徑，且電視媒體擁有數(shù)不勝數(shù)的資源，所以，電視新聞要想實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展可以充分利用直播。

3 結(jié)語(yǔ)

新媒體對(duì)電視新聞的發(fā)展造成了一定沖擊，但同時(shí)也給電視新聞的發(fā)展指明了方向，為其發(fā)展創(chuàng)造了大量機(jī)會(huì)。電視媒體具有一定的優(yōu)勢(shì)，本身具有較高的價(jià)值，電視新聞?chuàng)碛械男畔?yōu)勢(shì)、權(quán)威優(yōu)勢(shì)、深度發(fā)掘優(yōu)勢(shì)是其他媒體不可比擬的，所以，電視新聞要做到準(zhǔn)確定位自身發(fā)展，大力引入新媒體資源，對(duì)自身發(fā)展及時(shí)做出調(diào)整，不斷推出新型信息傳播形式，展現(xiàn)電視新聞與眾不同的優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)電視新聞健康發(fā)展。

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