大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展探討

江亮雄

我國(guó)的科學(xué)技術(shù)在不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)使得新媒體應(yīng)運(yùn)而生，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的沖擊，新媒體以特有的優(yōu)勢(shì)不斷地吸引著人們。我國(guó)廣播電視要想在大數(shù)據(jù)背景下取得更好的發(fā)展，就需要進(jìn)行相應(yīng)的技術(shù)轉(zhuǎn)型與發(fā)展，以滿足人們的需求。

1　大數(shù)據(jù)時(shí)代

大數(shù)據(jù)主要就是指數(shù)據(jù)較多人工難以進(jìn)行相應(yīng)的計(jì)算，依托于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，將數(shù)據(jù)輸入到計(jì)算機(jī)中，運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行一定的整理與管理，也就是所謂的云處理。大數(shù)據(jù)已經(jīng)與人們的生活密切相關(guān)，大量的數(shù)據(jù)運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行處理，使人們的工作更加方便與快捷。新媒體也依托技術(shù)與大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展，以較短的時(shí)間迅速融入人們的生活，使人們獲取信息的途徑變多，獲取信息的時(shí)間大大減短，這在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了沖擊。傳統(tǒng)媒體為取得更好的發(fā)展，就需要不斷地進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展。

2　廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

受新媒體的影響，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遭遇困境，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展弊端主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

2.1　忽略了受眾的需求

廣播電視在發(fā)展的過(guò)程中忽略了受眾的需求，由于受眾數(shù)量較為龐大，廣播電視無(wú)法做出具體的分析來(lái)了解受眾的喜好與需求，導(dǎo)致節(jié)目的受眾不斷變少，發(fā)展緩慢。廣播電視媒體的發(fā)展是有別與新媒體的。新媒體的發(fā)展能夠有效收集受眾的意見與建議，從而根據(jù)受眾的建議進(jìn)行改善；而廣播電視在發(fā)展的過(guò)程中無(wú)法與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，與受眾的互動(dòng)較少，因此就無(wú)法對(duì)受眾的意見建議與喜好進(jìn)行有效統(tǒng)計(jì)。

2.2　受眾不斷減少

新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)吸引了大量的受眾，使得廣播電視的受眾不斷變少，廣播電視的發(fā)展也受到一定的影響；此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，大多數(shù)的受眾需求發(fā)生了一定的變化，更喜歡為受眾服務(wù)，播放一些大眾都較為喜愛的電視節(jié)目，并且受眾希望能夠減少節(jié)目中的廣告含量，在節(jié)目的播放過(guò)程中實(shí)現(xiàn)隨時(shí)暫停與播放功能。而廣播與電視無(wú)法滿足受眾的需求，導(dǎo)致受眾數(shù)量在不斷減少，廣播電視發(fā)展較慢，陷入了發(fā)展的困境。

3　大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下廣播電視的發(fā)展方向

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，新媒體得到了迅速發(fā)展，在一定程度上為廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了沖擊，但也為廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。廣播電視可以充分利用當(dāng)今的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，首先，對(duì)節(jié)目的剪輯與編輯過(guò)程進(jìn)行優(yōu)化，使得后期的剪輯工作能夠更加便捷；其次，廣播與電視可以充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的便捷性，下載一些受受眾喜愛的素材，并進(jìn)行一定的剪輯與加工，這樣能夠在一定程度上縮短節(jié)目制作的時(shí)間，提高廣播電視工作人員的工作效率。

廣播與電視的發(fā)展可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的便捷性，從完善的數(shù)據(jù)中選擇想要的信息，對(duì)信息進(jìn)行相應(yīng)的整理與篩選，從而能夠得出有效的信息，還可以將一些較為復(fù)雜的信息進(jìn)行相應(yīng)的簡(jiǎn)化處理，這樣能夠在一定程度上提高工作效率，又能夠?qū)κ鼙姷南埠眠M(jìn)行分析，從而可以制作出受受眾喜愛的節(jié)目。

4　大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下廣播電視發(fā)展技術(shù)轉(zhuǎn)型的思考

4.1　不斷擴(kuò)大信息采集的范圍

廣播電視發(fā)展停滯不前的最大原因就是對(duì)受眾的需求不明確，導(dǎo)致電視節(jié)目的受眾人數(shù)不斷減少。為促進(jìn)廣播與電視更好地發(fā)展，就需要依托當(dāng)今高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立完善的信息采集機(jī)制，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。定期對(duì)受眾的點(diǎn)播記錄進(jìn)行相應(yīng)分析，受眾的點(diǎn)播頻率能夠充分反映其喜好，這對(duì)廣播與電視進(jìn)行節(jié)目調(diào)整提供了較為完善的數(shù)據(jù)支持。除此之外，廣播電視還需要重視受眾的評(píng)價(jià)，依據(jù)受眾提出的建議不斷地對(duì)節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)，使節(jié)目的受眾不斷增加。

4.2　樹立科學(xué)的發(fā)展思維

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，廣播與電視要想取得更好的發(fā)展，就必須要樹立科學(xué)的發(fā)展思維，這是廣播與電視發(fā)展的必要措施。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在一定程度上受到了新媒體的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)該互相補(bǔ)充，共同發(fā)展，為人們提供更好的服務(wù)。傳統(tǒng)媒體發(fā)展的時(shí)間較長(zhǎng)，其受眾群體基數(shù)大，節(jié)目流程與體系發(fā)展也較為成熟。因此，廣播電視在發(fā)展過(guò)程中，理應(yīng)樹立科學(xué)的發(fā)展思維，不應(yīng)盲目跟風(fēng)，對(duì)自身的節(jié)目體系不斷優(yōu)化，促進(jìn)其更好地轉(zhuǎn)型與發(fā)展，滿足受眾的需求。

4.3　建立健全的服務(wù)機(jī)制

廣播電視為更好地發(fā)展，就應(yīng)該緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，創(chuàng)新傳統(tǒng)的播出方式，與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展充分結(jié)合起來(lái)，在最大程度上滿足受眾的需求。將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)充分結(jié)合起來(lái)，首先要做的就是解決網(wǎng)絡(luò)服務(wù)問題，優(yōu)化其網(wǎng)絡(luò)體系，在最大程度上避免網(wǎng)絡(luò)連接差的問題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)事宜進(jìn)行集中優(yōu)化，使廣播電視能夠在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域得到充分發(fā)展，最大程度地滿足受眾的需求。

4.4　加強(qiáng)技術(shù)的更新與發(fā)展

大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)廣播電視的要求不斷增加，隨著數(shù)據(jù)的不斷增多，傳統(tǒng)的信息整理軟件已經(jīng)難以適應(yīng)高強(qiáng)度的工作，這就需要廣播電視不斷增加對(duì)技術(shù)的投入，對(duì)處理信息的軟件進(jìn)行相應(yīng)的升級(jí)與更新，使其能夠處理更加龐大的信息數(shù)據(jù)，廣播電視需要借助先進(jìn)的技術(shù)完成其轉(zhuǎn)型與升級(jí)，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求與受眾的需求。

5　結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)在一定程度上改變了人們的思維方式，為不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，廣播電視需要改變其發(fā)展現(xiàn)狀，不斷地進(jìn)行技術(shù)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，使其呈現(xiàn)出多元的發(fā)展態(tài)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展同時(shí)不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

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