淺談縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的局限性和未來發(fā)展趨勢(shì)

康 艷 李迪娜

1　縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

縣級(jí)電視臺(tái)作為縣級(jí)黨和政府與人民群眾溝通的橋梁和紐帶，擔(dān)負(fù)著傳達(dá)黨和政府聲音的重任，是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展﹑傳播實(shí)時(shí)信息的重要載體，深受本地群眾關(guān)注?？h級(jí)電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量的好壞，直接影響著電視臺(tái)的收視率高低。

1.1　會(huì)議新聞?shì)^多，新聞報(bào)道模式化

縣級(jí)電視臺(tái)主要是為當(dāng)?shù)氐恼惟p經(jīng)濟(jì)﹑文化建設(shè)服務(wù)，長(zhǎng)期以來主要的宣傳任務(wù)是做到“上情下達(dá)，下情上達(dá)”，主要新聞報(bào)道內(nèi)容圍繞縣委﹑縣政府的會(huì)議展開，可以說是以會(huì)議立臺(tái)，例如，幾月幾日，全縣××?xí)h召開，又或者是，某某領(lǐng)導(dǎo)在講話中說等。當(dāng)然社會(huì)新聞和民生新聞也有播報(bào)，但篇幅較小，往往都是春耕﹑秋播，又或者是大力宣傳黨的扶貧政策等一些套路性播報(bào)，對(duì)黨的政策缺乏深入解讀，沒有把其與百姓的生活聯(lián)系起來，沒有新意，當(dāng)然也沒有好的反響。

1.2　人員素質(zhì)層次不齊，缺乏專業(yè)性

一般來說，新聞媒體單位要求每位記者都必須是新聞?lì)惢蛭膶W(xué)類專業(yè)出身，但是由于大量人才外流，就職于縣區(qū)電視臺(tái)的專業(yè)人才很少，比如，合水縣電視臺(tái)有二十幾名記者，新聞專業(yè)出身的也不過5人，這在一定程度上影響著新聞節(jié)目的質(zhì)量。與此同時(shí)，人員不足也是影響節(jié)目質(zhì)量的另一重要因素，縣區(qū)電視臺(tái)的新聞采訪大多是由一個(gè)人獨(dú)自完成的，一條新聞往往是自己?jiǎn)为?dú)采訪﹑拍攝素材﹑自己撰稿，為采訪疲于奔命，無暇顧及新聞價(jià)值。

1.3　觀念滯后，缺乏創(chuàng)新

會(huì)議播報(bào)是每期新聞的主要內(nèi)容。同時(shí)，由于縣級(jí)電視臺(tái)主要任務(wù)是完成播送任務(wù)，記者在采訪過程中只注重完成采訪任務(wù)，往往忽略對(duì)重點(diǎn)線索的深度挖掘，在新聞報(bào)道中缺乏互動(dòng)性采訪和同期聲的運(yùn)用，“為任務(wù)而采訪，為采訪而采訪”，方式單一，內(nèi)容簡(jiǎn)單。再者，一個(gè)縣區(qū)的新聞量有限，湊新聞和重復(fù)播送也成為一種現(xiàn)象，以致在群眾心中留下“新聞天天播，天天都是舊新聞”的印象?！庇^念滯后和創(chuàng)新力的不足，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào)，形式陳舊。

1.4　廣告收入少，質(zhì)量差

縣級(jí)電視臺(tái),作為廣播電視系統(tǒng)中最基層的組成部分，受眾少，這在一定程度上影響著電視臺(tái)的廣告收入。在廣告播送上，主要是播送一些食品﹑藥品廣告，用詞夸張﹑廣告質(zhì)量差，受眾較反感。因此，縣級(jí)電視臺(tái)普遍存在廣告創(chuàng)收困難的問題，以合水電視臺(tái)為例，每年的廣告收入不超過10萬元。

總之，正是由于這些因素的存在及相互影響，使得合水縣電視臺(tái)在經(jīng)過20多年的發(fā)展后，辦臺(tái)水平和節(jié)目質(zhì)量取得了很大進(jìn)步的同時(shí)，仍面臨諸多問題，這些問題成為制約縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的瓶頸。

2　縣級(jí)電視臺(tái)如何創(chuàng)新

縣級(jí)電視臺(tái)是政府與基層群眾溝通的橋梁，是服務(wù)基層群眾的主要陣地，是推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要支撐[1]。為了更好地發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)在輿論引導(dǎo)方面的的作用，就要突破發(fā)展瓶頸，走一條適合自身發(fā)展的道路，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏。

2.1　挖掘特色，打造本土品牌

縣級(jí)電視臺(tái)最大的特點(diǎn)就是基層性，處于新聞報(bào)道最基層的縣級(jí)電視臺(tái)，應(yīng)該立足于當(dāng)?shù)氐奈幕p特產(chǎn)﹑旅游風(fēng)俗等，打造出獨(dú)具特色的本土新聞節(jié)目，做老百姓喜歡的節(jié)目，進(jìn)而提高縣級(jí)電視臺(tái)的收視率。例如，合水電視臺(tái)新辦了《古象故里》，以此來突出合水縣作為黃河古象的發(fā)源地，向受眾展示合水獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。

2.2　樹立群眾意識(shí)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的“平民化”

縣級(jí)電視臺(tái)作為最基層﹑最廣泛的一級(jí)電視媒體，承擔(dān)著宣傳貫徹黨的路線方針政策和各級(jí)黨委政府的重大決策部署的任務(wù)，也承擔(dān)著宣傳基層典型﹑反映群眾心聲的光榮使命。因此，要制作領(lǐng)導(dǎo)﹑群眾共同關(guān)注的新聞，淡化和弱化政務(wù)報(bào)道，增強(qiáng)新聞報(bào)道的“平民化”，樹立群眾意識(shí)，把鏡頭和重點(diǎn)放在基層，把新聞做得可看﹑親切﹑平易近人[2]。

2.3　建立激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，激發(fā)記者熱情

縣級(jí)電視臺(tái)屬于事業(yè)單位，在收入分配上基本上都是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，無所謂干多干少，這就導(dǎo)致了部分工作人員對(duì)待工作態(tài)度不夠積極，因此，要想激發(fā)縣級(jí)電視臺(tái)工作人員的工作積極性和熱情，就必須改變這種一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的分配制度，實(shí)行按勞取酬，建立激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，制定相關(guān)的激勵(lì)獎(jiǎng)懲制度，做到多勞多得﹑不勞不得，從而調(diào)動(dòng)工作人員的積極性[3]。

2.4　加強(qiáng)培訓(xùn)，提高新聞從事人員的綜合素質(zhì)

工作人員專業(yè)素質(zhì)高低，是做好新聞報(bào)道的重要條件，一般來說，縣級(jí)電視臺(tái)要提高收視率首先就要建立一支業(yè)務(wù)水平高，理論功底強(qiáng)的一支隊(duì)伍，定期不定期地開展培訓(xùn)，加強(qiáng)新聞理論﹑新聞知識(shí)的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)良好的新聞敏感性，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞線索，不斷提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平。同時(shí)，新聞?dòng)浾咴诓稍L中必須注重培養(yǎng)良好的溝通能力和獨(dú)特的新聞視角，加強(qiáng)采訪的積極性，拓展新聞報(bào)道的深度和廣度，做當(dāng)?shù)匕傩障矚g看的新聞[4]。

縣級(jí)電視臺(tái)必須要對(duì)自身的缺陷有清醒的認(rèn)識(shí)，包括管理缺點(diǎn)﹑資金困境﹑人才短缺﹑技術(shù)匱乏﹑覆蓋面積狹小及節(jié)目制作能力有限等，對(duì)新媒體時(shí)代傳媒的需求進(jìn)行充分的了解，對(duì)比自身的短板，在信息更新﹑節(jié)目制作﹑人員素質(zhì)培養(yǎng)﹑媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)﹑為受眾服務(wù)的營銷手段等方面加強(qiáng)整改，在認(rèn)清不足的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際，改善工作制度，持之以恒地走轉(zhuǎn)型升級(jí)之路[5]。

3　結(jié)論

縣級(jí)電視臺(tái)要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，占領(lǐng)一席之地，就必須克服不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短，積極創(chuàng)新，走一條符合自身發(fā)展的道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝文娟.多媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)分析[J].西部廣播電視,2016(13):186-186.

[2]程貴,程曉元.新媒體時(shí)代下縣級(jí)電視臺(tái)的局限及發(fā)展趨勢(shì)探析[J].新媒體研究,2016(23):86-87.

[3]董亦民,章勇.縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展對(duì)策及當(dāng)前任務(wù)初探[J].中國廣播電視學(xué)刊,2007(12):77-78.

[4]李桂珍.淺談縣級(jí)電視臺(tái)如何提高收視率[J].新聞窗,2008(5):121.

[5]謝文娟.多媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)分析[J].西部廣播電視,2016(13):186-186.