電視編輯面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

周麗霞

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，各種新型傳媒也逐漸涌現(xiàn)出來，并且獲得了非常廣泛的運(yùn)用，而這也在不知不覺當(dāng)中對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)生了較大影響。針對(duì)電視節(jié)目編輯而言，一定要與時(shí)俱進(jìn)，并隨著時(shí)代的發(fā)展不斷改革創(chuàng)新，以此適應(yīng)目前媒體融合發(fā)展的主要趨向，從而使電視收視率與其傳播效果得到有效提高。

1　電視編輯面臨的挑戰(zhàn)

1.1　電視媒體公信力下降

或因新媒體沖擊而自亂陣腳，或是受媒體本位思想影響，我國部分電視媒體在播報(bào)新聞﹑傳遞信息時(shí)罔顧事件真實(shí)，此類事件層出不窮，因此受眾的信任度下滑。另外，新媒體的出現(xiàn)促使全媒體融合時(shí)代到來，從表面上看，人們獲取信息更加便利，但同時(shí)信息的真?zhèn)我灿与y辨。而部分媒體為了搶首發(fā)﹑點(diǎn)擊率，往往還沒有驗(yàn)證信息就發(fā)出去，信息一旦被證實(shí)為假，就會(huì)給電視媒體的公信力帶來極大的負(fù)面影響。

1.2　媒體出現(xiàn)了封閉化傾向和同質(zhì)化傾向

技術(shù)的發(fā)達(dá)雖然提高了我國電視受眾群體獲取信息的便利性，但同時(shí)需要注意的是，當(dāng)前我國各種媒體出現(xiàn)了一定的封閉化傾向和同質(zhì)化傾向。封閉化，是指電視受眾群體只喜歡看﹑聽自己喜歡的事物，加之各種媒體或有意或無意地宣傳，導(dǎo)致電視受眾群體和其所選擇接受的媒體之間形成了一個(gè)比較封閉的小圈子，其眼界﹑知識(shí)﹑觀點(diǎn)也變得愈發(fā)狹隘。在這種情況下，電視就很難公正﹑公平地表達(dá)不同的﹑多元化的觀點(diǎn)。同質(zhì)化傾向，則是指在當(dāng)前我國諸家媒體往往在一個(gè)熱點(diǎn)出來的時(shí)候蜂擁而上，看似眾說紛紜，實(shí)際上說來說去都是一個(gè)意思。在這種情況下，電視受眾就很容易產(chǎn)生厭倦，甚至反感情緒。除此之外，還需要注意的是，在社會(huì)熱點(diǎn)事件的輿論場(chǎng)中，常常會(huì)有部分媒體一味消費(fèi)受眾情緒，使得輿論逐漸走向不可控的地步。

1.3　電視受眾群體發(fā)生變化

隨著信息技術(shù)﹑互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們能夠獲取信息數(shù)據(jù)的渠道越來越多，也越來越便捷，在這種情況下，電視的受眾群體就有大部分流失，而且后繼無力的現(xiàn)象。同時(shí)，人們通過互聯(lián)網(wǎng)，其眼界愈開闊﹑知識(shí)儲(chǔ)備也愈加豐富﹑個(gè)性化特征也比較明顯。在這種情況下，這些受眾對(duì)電視編輯原本的“套路”就有很明顯的認(rèn)知，即使電視編輯向外國學(xué)習(xí)，也會(huì)很快被網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)﹑認(rèn)知﹑再厭倦。

2　針對(duì)電視編輯所面臨挑戰(zhàn)的有效應(yīng)對(duì)策略

2.1　把握受眾心理，提高電視收視率

電視收視環(huán)境的多樣化，使各大傳播媒體之間進(jìn)行著較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而電視傳播的劣勢(shì)也隨之突顯出來，從而導(dǎo)致收視率呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。要想改變這一現(xiàn)狀，電視編輯就一定要從電視節(jié)目?jī)?nèi)容入手，積極創(chuàng)新，并把控受眾心理，制作出與受眾實(shí)質(zhì)需求相符的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，以至從心理上拉近與受眾之間的距離。電視節(jié)目?jī)?nèi)容的制作主要可以從以下方面入手。第一，滿足受眾實(shí)際需求，使受眾注意力得到進(jìn)一步延伸。在傳播者與受傳者之間的互動(dòng)過程中，電視編輯有著非常重要的作用。在對(duì)節(jié)目進(jìn)行制作時(shí)，電視編輯必須全面考慮所有受眾的實(shí)際需求差異，還需在選用題材﹑節(jié)目的呈現(xiàn)形式和節(jié)奏等各個(gè)方面，對(duì)特定受眾不一樣的特點(diǎn)進(jìn)行全面考慮。通過這種方式，適當(dāng)調(diào)整與編制節(jié)目，使其與受眾的實(shí)際心理需求更加相符。第二，對(duì)電視節(jié)目外在呈現(xiàn)形式進(jìn)行強(qiáng)化。最主要的就是吸引觀眾的注意力，并與其審美標(biāo)準(zhǔn)相契合，進(jìn)而讓受眾對(duì)節(jié)目外在呈現(xiàn)形式有一個(gè)更加直觀的感受，使之對(duì)此產(chǎn)生興趣。由此可以看出，在選擇內(nèi)容的過程中，必須與受眾的實(shí)際生活更加貼近，盡量選擇受眾比較感興趣的話題，從而使受眾對(duì)電視更加關(guān)注。不僅如此，讓這些內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)終端等各種傳播媒介進(jìn)行傳播，使傳統(tǒng)電視傳播不再受到時(shí)空限制，從而使其共享性得以真正實(shí)現(xiàn)。

2.2　樹立交互意識(shí)，讓受眾需求得到滿足

在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的快速發(fā)展中，利用網(wǎng)絡(luò)信息傳輸速度快與覆蓋范圍廣的特征，人們便可以通過更多網(wǎng)絡(luò)途徑實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)。電視節(jié)目受眾參與度更高，就能達(dá)到更好的傳播效益，還能夠讓電視節(jié)目的收視率得到有效提升。因此，電視編輯應(yīng)當(dāng)對(duì)受眾多樣化需求進(jìn)行深入考慮，所設(shè)計(jì)的電視節(jié)目不但要吸引受眾的注意力，還需創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)，積極和新媒體合作，從而使資源共享得以實(shí)現(xiàn)。在當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)下，電視編輯需要樹立交互意識(shí)，對(duì)受眾的實(shí)際心理需求進(jìn)行仔細(xì)觀察與分析，還需積極參與受眾交互的整個(gè)活動(dòng)過程，以此讓電視節(jié)目可以更好地滿足受眾的心理預(yù)期，盡可能與受眾的收視習(xí)慣達(dá)成一致。另外，電視編輯應(yīng)當(dāng)有目的地傳播電視資訊，準(zhǔn)確找出電視節(jié)目的服務(wù)受眾群體，通過這種方式，便可以根據(jù)受眾的實(shí)際需求對(duì)節(jié)目的題材與形式等方面做出優(yōu)化，從而使電視節(jié)目的收視率得到進(jìn)一步提升。

2.3　對(duì)編輯思維與技術(shù)加以創(chuàng)新

在信息化時(shí)代背景下，媒介競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，網(wǎng)絡(luò)和新媒體的開放性給電視帶來更大沖擊，電視觀眾逐步傾向于新媒體平臺(tái)。因此，電視編輯工作人員一定要適當(dāng)改變以往的編輯理念，利用更加多樣與新穎的傳播內(nèi)容將傳播方式加以創(chuàng)新，并學(xué)習(xí)當(dāng)前與新媒體有關(guān)的編輯技術(shù)，編輯制作出更高品質(zhì)的電視節(jié)目視頻。不過，無論是畫面﹑聲音，或者畫質(zhì)，其質(zhì)量對(duì)于電視傳播的整體效果都將會(huì)產(chǎn)生巨大影響。因此，作為電視編輯，應(yīng)當(dāng)及時(shí)將編輯理念加以創(chuàng)新，運(yùn)用特效與合成等各種新型技術(shù)手段使電視制作質(zhì)量得到進(jìn)一步提升。在電視編輯制作的整個(gè)過程中，對(duì)于其特殊性也必須足夠重視，這樣才能夠使自身的個(gè)性特征得以形成，進(jìn)而以此吸引更多受眾。精細(xì)化制作不僅能夠在一定程度上提高其質(zhì)量，使其競(jìng)爭(zhēng)力得到有效增強(qiáng)，還能夠?qū)㈦娨暪?jié)目的實(shí)際內(nèi)涵與水平較好地體現(xiàn)出來，從而讓受眾觀看到更高質(zhì)量的節(jié)目。此外，信息時(shí)代的不斷發(fā)展，加快了傳播速度，且使其變得更加多樣化，觀眾的思想與接受能力也隨之出現(xiàn)了變化。所以，需要用更加開放的思維制作電視節(jié)目，讓觀眾的實(shí)際需求得到滿足。

2.4　提高編輯能力，使其與媒介融合發(fā)展需求相符

在新媒體時(shí)代，不同媒介傳播方式都在很大程度上影響電視編輯工作。作為一名電視編輯，應(yīng)當(dāng)積極提高自身的工作能力，以此讓電視節(jié)目的整體質(zhì)量得到有效提高，使其與媒體融合發(fā)展趨向達(dá)成一致。首先，需要提高駕馭傳播工具的能力。在媒介融合發(fā)展中，不同新媒體傳播工具與技術(shù)都獲得了非?？焖俚陌l(fā)展，電視編輯應(yīng)當(dāng)將不同新媒體傳播技術(shù)進(jìn)行最大化利用，只有這樣才能夠?qū)﹄娨晜鞑サ母冒l(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。不僅如此，電視編輯還必須具有更強(qiáng)的觀察能力﹑創(chuàng)新能力，要能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)。其實(shí)，這也就是要求電視編輯需具備策劃新媒體傳播活動(dòng)的能力，通過傳播受眾比較感興趣的內(nèi)容，以此與受眾進(jìn)行深入溝通交流，引導(dǎo)其增加對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度，從而使電視節(jié)目的收視率得到有效提高。

3　結(jié)語

在新媒體時(shí)代，電視編輯應(yīng)該意識(shí)到當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)，要發(fā)揮出自身的主觀能動(dòng)性，積極面對(duì)這一挑戰(zhàn)，在最大程度上利用新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，并在不斷創(chuàng)新的同時(shí)提高自身能力，將受眾比較喜愛的電視節(jié)目編輯制作出來，加強(qiáng)與受眾之間的有效互動(dòng)，讓受眾對(duì)電視更加關(guān)注，從而對(duì)電視傳播的進(jìn)一步發(fā)展起到較好的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

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