新媒體時(shí)代主持人的個(gè)性化表達(dá)

孫益民

作為一檔節(jié)目甚至是一家電視臺形象代言人的主持人，其主持風(fēng)格的個(gè)性化變得越來越重要。可以說，主持人的個(gè)人魅力和風(fēng)格直接影響一檔節(jié)目的質(zhì)量，也關(guān)系節(jié)目的文化價(jià)值能否實(shí)現(xiàn)。著名節(jié)目主持人白巖松曾經(jīng)說過：“現(xiàn)在，新聞時(shí)效已經(jīng)不再是獨(dú)特的搶占先機(jī)，如何表達(dá)才是關(guān)鍵；獨(dú)特的表達(dá)構(gòu)成新獨(dú)家新聞時(shí)代；新聞的不同表達(dá)﹑獨(dú)特的表達(dá)可為受眾所接受，才是節(jié)目識別的重要標(biāo)識。”那么，怎樣才能實(shí)現(xiàn)主持人的個(gè)性表達(dá)？

1　主持人要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上的信息量大而繁雜，信息的形式也是變幻莫測，花樣層出不窮。但新時(shí)代的主持人不能迷失方向，依然要起到正確引領(lǐng)輿論走向的作用，堅(jiān)持在節(jié)目中傳播正能量，牢牢守住意識形態(tài)陣地。節(jié)目的選材以服務(wù)大眾為基礎(chǔ)，節(jié)目的精神以弘揚(yáng)正能量為導(dǎo)向，節(jié)目中涉及的事件一定要保證真實(shí)性。不搞假大空的節(jié)目，不以歪曲事實(shí)﹑浮夸造作的方式騙取收視率和點(diǎn)擊量。要堅(jiān)持做真實(shí)的﹑有良知的節(jié)目，為社會(huì)傳遞真善美。

2　主持人的主持風(fēng)格要親切真誠

新媒體時(shí)代，主持人的主持風(fēng)格一定要有所變化。從前正襟危坐﹑一本正經(jīng)的主持風(fēng)格雖然對傳達(dá)黨政方針﹑傳播正確思想起到很大的推動(dòng)作用。但是，在節(jié)目多元化的今天，單一的主持風(fēng)格已經(jīng)不能滿足受眾的需要[1]。例如，現(xiàn)在非常流行的娛樂類節(jié)目，受眾對這樣的節(jié)目風(fēng)格是喜聞樂見的。在這樣的節(jié)目中，主持人就不能再采用正襟危坐的方式了，而要面帶笑容，用熱情飽滿的狀態(tài)帶動(dòng)受眾的情緒。

3　主持人要突出節(jié)目風(fēng)格

在新媒體時(shí)代，越來越多的節(jié)目出現(xiàn)在受眾的視野中，不僅是電視臺涌現(xiàn)出大批的新節(jié)目，不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺也開始出現(xiàn)很多網(wǎng)絡(luò)自制的新節(jié)目。在眾多新節(jié)目中，要想取得突破，開辟自己的一番天地，就需要有突出的節(jié)目風(fēng)格。節(jié)目有了獨(dú)特的又易于被大眾接受的風(fēng)格，節(jié)目內(nèi)容吸引眼球又具有擁有獨(dú)創(chuàng)性，才能吸引受眾的目光。而作為一檔節(jié)目的主持人，首先要有突出而獨(dú)特的個(gè)人魅力，并做到自身的獨(dú)特魅力與節(jié)目的獨(dú)特風(fēng)格相統(tǒng)一，才能將節(jié)目的整體水平抬上新的高度。例如，現(xiàn)在很火的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《奇葩說》，節(jié)目主持人馬東在節(jié)目中一改從前嚴(yán)肅穩(wěn)重的主持風(fēng)格，穿上了花哨的西裝，和節(jié)目嘉賓一起嬉笑怒罵﹑插科打諢，甚至將念廣告詞也當(dāng)成了開玩笑的方式。馬東這樣的主持風(fēng)格，與《奇葩說》本身挑戰(zhàn)權(quán)威﹑大膽前衛(wèi)﹑樂于創(chuàng)新的精神十分契合。

4　主持人要從受眾角度設(shè)計(jì)問題

在新媒體時(shí)代，受眾的選擇權(quán)越來越大，也越來越年輕化。年輕的受眾群體更加清楚自己想從節(jié)目中得到什么。從前說教式的節(jié)目風(fēng)格也已經(jīng)讓受眾產(chǎn)生厭煩，所以就要從受眾的角度設(shè)計(jì)節(jié)目內(nèi)容。例如訪談?lì)惞?jié)目，節(jié)目邀請的嘉賓也往往是深受受眾喜愛的名人，受眾自然對這些名人有很多想要了解﹑想要提問的問題。節(jié)目主持人可以通過先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)平臺，積極地向受眾征詢問題，了解受眾最想聽到﹑最想了解的內(nèi)容，通過整理和編輯之后，在訪談節(jié)目中向來訪嘉賓提問。在與受眾互動(dòng)交流的過程中，受眾的觀看積極性被調(diào)動(dòng)了起來，觀看熱情也就提高了[2]。

5　主持人要提高自身業(yè)務(wù)能力以滿足新媒體時(shí)代的需求

主持人是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的職業(yè)，受眾的需求越來越高，對主持人的要求也就越來越高。主持人要不斷深化自己的文化底蘊(yùn)，不斷了解最新的信息動(dòng)態(tài)，不斷更新自己的知識體系。例如，著名的自媒體脫口秀主持人高曉松，其具有深厚的文化底蘊(yùn)和中西合璧的知識體系，不僅通曉古今﹑熟知中外，而且對音樂和藝術(shù)也有非常獨(dú)到的見解。在這樣的強(qiáng)大知識背景下，《曉松奇談》《曉說》才能成長為著名的文化脫口秀節(jié)目。而在他妙語連珠的背后，反映出的是他深厚的文化積淀和不斷探索﹑更新自我的求知精神。

6　主持人要主動(dòng)參與節(jié)目策劃

優(yōu)秀的主持人可以說是一個(gè)節(jié)目的靈魂人物。在新聞媒體界有這樣一個(gè)規(guī)律：凡是需要主持人的節(jié)目中，如果一檔節(jié)目非常優(yōu)秀，那么它的主持人一定很優(yōu)秀。但在現(xiàn)在的節(jié)目制作體系中，有編導(dǎo)和導(dǎo)演為節(jié)目保駕護(hù)航，代替主持人做了很多原本主持人應(yīng)該做的工作。例如，節(jié)目的策劃和文案的編寫都有專人負(fù)責(zé)，主持人只要照稿件播報(bào)就可以，時(shí)間一長主持工作就會(huì)懈怠﹑懶惰，這樣的狀態(tài)也會(huì)反映在鏡頭中，節(jié)目質(zhì)量也就出現(xiàn)下滑。所以，在新媒體時(shí)代，主持人一定要參與節(jié)目的策劃和內(nèi)容的編寫，參與節(jié)目制作播出的各個(gè)流程，以個(gè)人的獨(dú)特風(fēng)格突顯節(jié)目的特色。例如，網(wǎng)絡(luò)知識脫口秀節(jié)目《羅輯思維》，主持人羅振宇本人對每一本要推薦給受眾的書都要看一遍，節(jié)目策劃也要親自參與，在這樣的努力下，受眾感受到了主持人的真誠和用心，節(jié)目質(zhì)量也自然會(huì)提高。

7　主持人要堅(jiān)持大眾審美標(biāo)準(zhǔn)

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺的主持人更愿意選擇包裝前衛(wèi)時(shí)尚的主持風(fēng)格，這樣的風(fēng)格也為他們籠絡(luò)了大批網(wǎng)絡(luò)粉絲。而傳統(tǒng)媒體的主持人則還保持在原有的固定框架下，相比較網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人，他們更加保守和傳統(tǒng)，主持風(fēng)格和穿著服裝更加大眾化。電視主持人更符合成年人的審美標(biāo)準(zhǔn)，而網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人更加符合年輕一代的審美標(biāo)準(zhǔn)。這兩種風(fēng)格趨勢沒有優(yōu)劣之分，都是符合大眾審美的風(fēng)格形式，也都服務(wù)于不同的觀賞人群。只要是傳播正能量的﹑滿足大眾的合理需求的就是合適的主持風(fēng)格。

8　主持人要堅(jiān)守高尚文化品位

新媒體時(shí)代，主持人更要堅(jiān)守高尚的文化品位。傳播高尚的文化和道德情操，不但是媒體從業(yè)人員的職業(yè)操守，也是迎合大眾審美情趣，符合大眾對知識的渴求的。隨著人們欣賞水平的不斷提高，越來越多的知識型節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生。例如，《朗讀者》《中國成語大會(huì)》《見字如面》等一大批優(yōu)秀的文化類節(jié)目走進(jìn)了受眾的視野。尤其是《朗讀者》的主持人董卿，她本人優(yōu)雅大方﹑知性博學(xué)的個(gè)人魅力，為節(jié)目增色不少。也正因?yàn)樗@樣的獨(dú)特魅力，讓節(jié)目煥發(fā)了耀眼的光彩和勃勃生機(jī)。還有《中國成語大會(huì)》，主持人張騰岳博學(xué)多才又機(jī)智風(fēng)趣的主持風(fēng)格，給文化類節(jié)目也帶來了陣陣笑聲，在為受眾呈現(xiàn)了緊張的比賽之余，也成功營造了輕松愉悅的氛圍，提高了節(jié)目的創(chuàng)作效果。

9　結(jié)語

目前，我國社會(huì)發(fā)展速度空前加快，新媒體的快節(jié)奏發(fā)展也正是迎合了這個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)的需求。更大眾﹑更接地氣﹑更嚴(yán)謹(jǐn)﹑更有深度的風(fēng)格成為受眾對主持人的一種新要求。這給當(dāng)今的主持人提供了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。而作為在新媒體環(huán)境下的主持人，也要迎合社會(huì)和受眾的新需求，以更好地履行自己傳播社會(huì)正能量﹑做好新聞工作的職責(zé)。主持人在不斷地提高自我的同時(shí)，也要堅(jiān)守原則和底線，堅(jiān)守媒體人的職業(yè)操守，在為廣大受眾朋友帶來精品節(jié)目的同時(shí)，也能做到傳播正能量，傳播真善美。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡英納.新媒體時(shí)代下電視新聞主持人的專業(yè)素養(yǎng)和個(gè)性魅力探究[J].傳播力研究,2017,1(6):171.

[2]劉洋.暢談新媒體時(shí)代播音員與主持人的個(gè)性化表達(dá)[J].西部廣播電視,2017(8):136.