媒體融合發(fā)展中傳統(tǒng)媒體編輯的新策略

紀方方

在融合媒體時代，受眾獲取信息越來越便捷，傳統(tǒng)媒體在時效性與便捷性上失去了優(yōu)勢，但與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容真實性﹑可靠性等多方面仍占據(jù)優(yōu)勢。因此，媒體編輯過程中應充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，彌補劣勢，積極應對新的媒體環(huán)境，制定新的編輯策略，突出自身特色，克服困難，實現(xiàn)質(zhì)的飛越。

1　認清形勢，突出優(yōu)勢

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境十分嚴峻，新媒體蓬勃發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體只能在夾縫中生存，不少傳統(tǒng)媒體無法抵抗壓力也紛紛投身新媒體，還有一些國外的傳統(tǒng)媒體已開始申請破產(chǎn)保護。總之，傳統(tǒng)媒體的處境十分堪憂。

盡管媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展十分不利，但相關權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中老年群體仍在延續(xù)聽廣播﹑看報紙的習慣，而18～24歲的我國公民仍有近百分之二十的比重有讀報的習慣，這在全球傳統(tǒng)媒體發(fā)展上也很占優(yōu)勢。盡管傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容豐富性﹑行業(yè)時效性等方面上優(yōu)勢消失。但與新媒體的發(fā)展相比，新媒體過分片面追求時效性，使其在權(quán)威性﹑真實性上飽受質(zhì)疑，而且發(fā)展極不穩(wěn)定，而傳統(tǒng)媒體可以對其傳遞的內(nèi)容負責。所以，面對當前的發(fā)展形勢，傳統(tǒng)媒體應轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展理念，順應大眾快餐式的閱讀潮流，增加大眾喜愛的版塊與內(nèi)容，整合內(nèi)容，專題系列式地展開對事件的報道，增強在大眾中的存在感[1]。另外，與新媒體爆炸式的信息傳播方式不同，傳統(tǒng)媒體可以將精髓﹑總結(jié)性的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，避免垃圾信息浪費受眾時間，干擾受眾的思維，肅清媒體環(huán)境；而且，傳統(tǒng)媒體能夠正確引導輿論走向，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在職業(yè)道德上更具優(yōu)勢，更利于社會的穩(wěn)定發(fā)展。

為此，傳統(tǒng)媒體應正確認清當前媒體的發(fā)展形勢，深入分析受眾對新聞的需求，充分利用自身優(yōu)勢，掌握新的編輯方式與手段，優(yōu)化媒體編輯內(nèi)容，提升編輯質(zhì)量，讓大眾看到煥然一新的傳統(tǒng)媒體。

2　積極應對挑戰(zhàn)，揚長避短

傳統(tǒng)媒體編輯應充分利用信息資源，優(yōu)化編輯內(nèi)容。新媒體的信息量雖然巨大，但容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，而傳統(tǒng)媒體版面﹑時長有限，無法將大量的信息內(nèi)容都傳播給受眾。所以，傳統(tǒng)媒體編輯應結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，優(yōu)化內(nèi)容﹑精編精選，了解受眾的新聞需求，整合受眾關心的內(nèi)容，為受眾提供其需要的信息，這也是新媒體無法做到的。另外，公眾需要權(quán)威性﹑真實性的信息，所以媒體編輯的每一項內(nèi)容都要保證其真實性與可靠性，先為受眾把好信息質(zhì)量關，過濾掉垃圾信息，將有價值的信息內(nèi)容提供給受眾，讓受眾明確認識到傳統(tǒng)媒體的公信力與權(quán)威性[2]。另外，媒體環(huán)境復雜，相同事件﹑相同內(nèi)容的報道也基本雷同，所以傳統(tǒng)媒體編輯應深刻解讀新聞內(nèi)容﹑社會熱點，從不同的角度進行解析，實現(xiàn)差異化內(nèi)容報道，從而吸引受眾，贏取市場先機。

傳統(tǒng)媒體編輯應充分發(fā)揮出決策與指揮作用，不要坐等信息，不要有什么稿子就編輯什么稿子，應明確編輯內(nèi)容的核心思想以及對受眾可能造成的影響，明確要向受眾傳遞怎樣的精神，不斷提升編輯內(nèi)容的深度，提高傳統(tǒng)媒體對受眾的影響力。傳統(tǒng)媒體編輯還應豐富傳統(tǒng)媒體內(nèi)容形式。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，為受眾呈現(xiàn)的平面化內(nèi)容更多，這就導致有深度的內(nèi)容在文字或語言上表達得不是很直觀，受眾因文化水平差異可能難于理解。因此，媒體編輯在提升內(nèi)容深度的同時，要善于利用圖片等形式為受眾提供直觀的表達內(nèi)容。

3　結(jié)語

傳統(tǒng)媒體在融合媒體環(huán)境中逐漸被沖擊與替代，但縱觀傳統(tǒng)媒體與新媒體，傳統(tǒng)媒體具備新媒體不具備的優(yōu)勢，受眾在長時間處于爆炸式信息沖擊的環(huán)境中，會逐漸對新媒體內(nèi)容產(chǎn)生抗拒；而傳統(tǒng)媒體就像一杯醇厚的美酒，需要受眾細細品味與感受。因此，面對當前復雜的媒體環(huán)境與嚴峻的市場形勢，傳統(tǒng)媒體編輯應立足受眾的需求，重新對內(nèi)容進行整合與優(yōu)化，充分突出自身的優(yōu)勢，加大傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的深度，提升內(nèi)容的審美情趣與藝術(shù)性，從而實現(xiàn)自身的長足發(fā)展。

參考文獻：

[1]魏文歡.新媒體時代傳統(tǒng)媒體言論版的編輯策略——以《法制日報》“聲音”版為例[J].青年記者,2017,33(32):33-34.

[2]葉蓁蓁.重新定義媒體——站在全面融合的時代人民日報“中央廚房”如何炒出新美味[J].傳媒評論,2016,21(1):29-32.