“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下純網(wǎng)綜藝節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向研究

李建偉

1　國內(nèi)網(wǎng)綜的基本價(jià)值觀對(duì)比分析

相較于電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝完全存在于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中。而互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的主要活動(dòng)人群其年齡基本都在17～35歲，因此網(wǎng)絡(luò)綜藝的受眾人群從一開始就直接指向了少年和青年人群中。由此可以判定，國內(nèi)現(xiàn)行純網(wǎng)綜藝的定位主要是以青年人為受眾。當(dāng)確認(rèn)了播出對(duì)象后就不難分析，即使是純網(wǎng)綜藝，也必然是要依靠觀眾的播放量和實(shí)際評(píng)價(jià)來塑造自身良好的形象，故有些綜藝在內(nèi)容取向和嘉賓取向上就會(huì)無限貼近當(dāng)前青年人的興趣，因而，這類綜藝在積極的價(jià)值取向方面的引導(dǎo)性較弱。

說起國內(nèi)純網(wǎng)綜藝的代表者，《奇葩說》是能夠突出價(jià)值觀屬性的絕對(duì)代表。不同于其他組合形態(tài)的綜藝，《奇葩說》以辯論為主要形態(tài)，場(chǎng)次的活動(dòng)結(jié)構(gòu)單一明確，就是確認(rèn)辯題后，雙方針對(duì)單一辯題進(jìn)行討論。首先，辯論形態(tài)就是一種針對(duì)價(jià)值觀的討論，同時(shí)構(gòu)成辯論還需要雙方人員拿出具有代表性的比喻或例子，理清自身和對(duì)方話語中的邏輯。最重要的是，辯手所持有的觀點(diǎn)并不一定要與辯手自身的三觀相吻合。因此，奇葩說的開辦理念就是一種架空的﹑在烏托邦環(huán)境中討論社會(huì)和人性現(xiàn)象的綜藝。《奇葩說》的主持人馬東說過，奇葩說中不以獲勝觀點(diǎn)為“絕對(duì)性”觀念，他們想要做到的是讓觀眾可以看到不同的價(jià)值觀點(diǎn)，不局限于自己的思維邏輯；同時(shí)，在觀看的過程中，學(xué)會(huì)如何辯論﹑如何說話。這是一種在綜藝節(jié)目中比較新穎的價(jià)值觀取向，筆者認(rèn)為，就是這種自由和不宣揚(yáng)絕對(duì)化理論的價(jià)值觀模式，決定了《奇葩說》在網(wǎng)綜環(huán)境中的地位。

2　國內(nèi)網(wǎng)綜的價(jià)值觀導(dǎo)向效果

2.1　明星導(dǎo)向與討論型價(jià)值觀的效果

現(xiàn)今國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)綜藝實(shí)際上就是以兩種價(jià)值觀傳遞觀念為主的：其一是價(jià)值觀導(dǎo)向效果不明顯，強(qiáng)調(diào)娛樂效果，不具備深刻的價(jià)值觀內(nèi)涵；其二就是類似于《奇葩說》《曉松奇談》《十三億分貝》等這種以傳達(dá)絕對(duì)價(jià)值觀念和文化科普為主的綜藝節(jié)目。對(duì)于第一種節(jié)目而言，其可能會(huì)產(chǎn)生的價(jià)值觀導(dǎo)向基本都存在于藝人的言辭中，如當(dāng)個(gè)別藝人對(duì)某一事件發(fā)表了極端的意見時(shí)，部分帶有粉絲濾鏡的粉絲可能會(huì)動(dòng)搖自身的價(jià)值觀，而并非粉絲的其他觀看者一般不會(huì)動(dòng)搖，反而會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)藝人的不當(dāng)言辭而對(duì)藝人產(chǎn)生一種抵觸情緒。對(duì)于第二種節(jié)目，“粉絲濾鏡”影響價(jià)值觀理論也同樣適用。對(duì)于《奇葩說》這種全程交雜著大量對(duì)比沖擊語言模式的節(jié)目，觀眾的價(jià)值觀所受到的影響更加明顯。

但是，《奇葩說》所詮釋的價(jià)值導(dǎo)向作用實(shí)際上也具有一定的特殊性，即《奇葩說》所引用的辯論形式，其在開始討論之前，觀眾就會(huì)根據(jù)詳細(xì)的辯題解釋而形成一個(gè)完全屬于自身的價(jià)值觀取向。而在辯手開始討論時(shí)，觀眾與辯手的價(jià)值觀對(duì)比基本等同于雙方辯手的價(jià)值觀對(duì)比。換言之，當(dāng)辯手在進(jìn)行辯證時(shí)，觀眾也在與持有不同觀點(diǎn)的辯手進(jìn)行價(jià)值觀念的爭(zhēng)斗。當(dāng)辯手的確能夠通過強(qiáng)有力的論據(jù)來說服觀眾時(shí)，觀眾的價(jià)值觀就會(huì)從正面的角度改變。因此，《奇葩說》的節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)質(zhì)上是不能夠改變一些本質(zhì)問題的，他只能夠在觀眾對(duì)自身產(chǎn)生動(dòng)搖時(shí)改變其對(duì)辯題范圍的價(jià)值觀看法。而在《奇葩說》節(jié)目的本質(zhì)外，主持人馬東特殊的“打廣告”的方式實(shí)際上也能夠起到一些比較隱匿的價(jià)值觀導(dǎo)向作用。例如，觀眾對(duì)節(jié)目中插入廣告的基本態(tài)度通常都較為抵觸，但馬東可以在交流的過程中使用一些具有絕對(duì)幽默的段子將廣告帶入，觀眾能從這個(gè)過程中得到快樂，便也逐漸認(rèn)同了廣告的正面性特征。并且，這種價(jià)值觀導(dǎo)向?qū)嵸|(zhì)上不牽扯嚴(yán)重的道德層面，因此，就目前《奇葩說》的價(jià)值導(dǎo)向效果來看，只要不涉及道德和社會(huì)公序方向的內(nèi)容，一般不會(huì)對(duì)觀眾的價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)面影響。

2.2　負(fù)面價(jià)值導(dǎo)向

目前，社會(huì)中存在的負(fù)面價(jià)值導(dǎo)向無非是針對(duì)一些社會(huì)矛盾現(xiàn)象點(diǎn)，如男女平等﹑金錢觀﹑婚姻觀﹑社會(huì)價(jià)值等內(nèi)容。而在純網(wǎng)綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的負(fù)面價(jià)值導(dǎo)向也正是在這些矛盾點(diǎn)上被突出。例如，《奇葩說》中討論到“是否選擇做單身媽媽”，在選擇的過程中，就涉及了一些“女性真正獨(dú)立很困難”的相關(guān)論點(diǎn)。關(guān)于這一點(diǎn)，觀眾在彈幕上也展開了激烈的討論。多數(shù)觀眾都認(rèn)為女人既然選擇了做單身媽媽，那么無論條件如何都會(huì)堅(jiān)持下去；而部分觀眾認(rèn)為，在自身無法擁有穩(wěn)定和高水平的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)時(shí)，做單身媽媽是對(duì)孩子和自身的不負(fù)責(zé)；還有部分男性觀眾表明，女性如果不知道孩子的爸爸是誰就擁有了孩子，是不道德的行為。這便是節(jié)目中不同觀點(diǎn)的表述對(duì)觀眾所產(chǎn)生的價(jià)值觀導(dǎo)向作用。在《飯局的誘惑》節(jié)目中，一名女藝人公開表明自己連簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)問題都不能解決，同時(shí)這名女藝人在表述自己的弱勢(shì)時(shí)，一直都使用理所應(yīng)當(dāng)和比較可愛的語氣來講述。而節(jié)目組和嘉賓也礙于禮貌并未對(duì)這種言語進(jìn)行直接批評(píng)，因此節(jié)目播出后，一些年齡較小的女生就會(huì)認(rèn)為這種行為是可愛。這無疑是對(duì)青年人價(jià)值觀的負(fù)面導(dǎo)向。

3　純網(wǎng)綜藝節(jié)目應(yīng)有的價(jià)值導(dǎo)向

首先，考慮到網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在價(jià)值觀導(dǎo)向上的絕對(duì)作用。筆者認(rèn)為，純網(wǎng)綜藝節(jié)目正確價(jià)值觀應(yīng)該首先以“有價(jià)值”為基礎(chǔ)，堅(jiān)定自身的價(jià)值觀念。其次，引導(dǎo)節(jié)目受眾，提高文化素養(yǎng)。節(jié)目利用明星效應(yīng)來增強(qiáng)點(diǎn)擊率是無可厚非的，但在選擇嘉賓藝人時(shí)，也要盡可能選擇三觀和人品比較優(yōu)秀或價(jià)值觀積極向上的藝人。避免通過一些極端手法和敏感話題來博人眼球。最后，純網(wǎng)綜藝節(jié)目要以不斷創(chuàng)新的表達(dá)方式和內(nèi)容理念來吸引觀眾，在態(tài)度表達(dá)上更加積極，要提前對(duì)可能出現(xiàn)負(fù)面價(jià)值觀導(dǎo)向的環(huán)節(jié)和內(nèi)容進(jìn)行處理，務(wù)必要傳播正向價(jià)值觀。

4　結(jié)語

純網(wǎng)綜藝節(jié)目的發(fā)展越來越迅猛，但節(jié)目品質(zhì)卻是參差不齊。因此，各視頻網(wǎng)站要想長(zhǎng)久擁有觀眾，提升質(zhì)量才是關(guān)鍵。相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的監(jiān)管，傳媒從業(yè)人員也要加強(qiáng)自身的文化修養(yǎng)，優(yōu)化節(jié)目形式，傳遞良好的價(jià)值導(dǎo)向，真正將自身升級(jí)為集娛樂﹑趣味和優(yōu)質(zhì)為一體的高水平的綜藝節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

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