新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目傳播模式探討

夏木西卡買爾·艾買提

電視節(jié)目的產(chǎn)生發(fā)展對我們的生活產(chǎn)生了巨大影響，人們可以借助電視新聞節(jié)目了解到各地區(qū)﹑各領(lǐng)域的信息。然而，在新媒介生態(tài)發(fā)展下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目進(jìn)行了傳播模式轉(zhuǎn)變，旨在適應(yīng)社會發(fā)展，豐富人們生活。如今，傳播速度有了明顯提升，內(nèi)容也有了一定改變，而且播放形式呈現(xiàn)出多樣化趨勢。

1　新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目

電視新聞節(jié)目往往為人們傳遞著具有權(quán)威性的新聞內(nèi)容，其內(nèi)容豐富﹑客觀并附有圖像。它具有很強(qiáng)的視聽兼?zhèn)涞奶卣?，在需要影像資料作為補(bǔ)充時(shí)，播報(bào)者往往采用直播報(bào)道或現(xiàn)場連線的形式，讓受眾身臨其境。然而，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目仍有存在弊端，如節(jié)目類型單一，內(nèi)容概述過于簡單，互動(dòng)性較弱等。如今，新媒介生態(tài)的進(jìn)步，能夠有效緩解此類問題，提升電視新聞節(jié)目的現(xiàn)實(shí)效果。

擴(kuò)大了電視新聞節(jié)目的素材來源。傳統(tǒng)的電視新聞素材主要通過記者的多方考察采集，繼而進(jìn)行歸納概括，最終得以呈現(xiàn)，或者來源于熱心群眾的電話熱線與信件舉報(bào)等。由于信息來源于過于單一，導(dǎo)致信息儲備不足，甚至滯后。如今電視新聞節(jié)目在新媒介生態(tài)下，信息的來源呈現(xiàn)出多渠道，且內(nèi)容豐富多樣的狀態(tài)。新聞大多來源于熱心網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)平臺傳輸，記者可以借助微博﹑微信﹑官網(wǎng)等渠道獲取信息。這種方式不僅為電視工作者提供了便利，而且能將網(wǎng)民融入新聞工作中，拉近了彼此之間的距離。

增強(qiáng)了電視新聞節(jié)目的生命力。新媒介生態(tài)之前，電視節(jié)目的生命力停止于節(jié)目結(jié)束之時(shí)。當(dāng)然，通常情況下，新聞節(jié)目的內(nèi)容只播出一次，受眾若無心錯(cuò)過，便很難再次觀看。所以，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目會進(jìn)行內(nèi)容回放或轉(zhuǎn)播，如此一來，就會喪失新聞節(jié)目的時(shí)效性，使新聞不再具有新鮮感。新媒介生態(tài)下，新聞節(jié)目可在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)播放。此舉能夠確保民眾對信息的掌握，還能不影響新內(nèi)容的播放。

第三，豐富了節(jié)目的推介策略。作為一種商品，新聞節(jié)目常推介自己的產(chǎn)品進(jìn)行交易，故而可以借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒介來推介新的電視節(jié)目。推介渠道可以是電視新聞節(jié)目的官網(wǎng)或主題頁面，還可以是工作人員私人的微博或交流網(wǎng)站。有助于實(shí)現(xiàn)節(jié)目從業(yè)人員與市民的交流溝通，還能進(jìn)行素材收集﹑關(guān)注時(shí)事以及產(chǎn)品推廣等。

2　新媒介生態(tài)與協(xié)商式公共區(qū)域

公共領(lǐng)域指的是民眾公開交流﹑辯論的社會機(jī)制，所有人都可以發(fā)表言論，公開發(fā)言。作為媒體來講，若要成為民眾喜聞樂見的公共領(lǐng)域，使其功能得以展現(xiàn)，主要在這一媒體使多少民眾受益，能夠接觸涉及的人群規(guī)模大小。而且，新聞節(jié)目還需要進(jìn)行信息傳遞，使其在傳播的方式層面與內(nèi)容層面都能體現(xiàn)傳受雙方的平等地位，實(shí)現(xiàn)雙方的平等話語權(quán)。

2.1　新媒體生態(tài)下，實(shí)現(xiàn)了電視新聞節(jié)目的協(xié)商式傳播

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目意識形態(tài)色彩非常強(qiáng)烈，往往采用單向的傳播方式，媒體方面是傳播者，民眾是接受者。至于新聞內(nèi)容的多少以及類型，皆取決于新聞媒體的主題選擇，民眾較為被動(dòng)。能夠?qū)崿F(xiàn)民眾對內(nèi)容的思考，但內(nèi)容過于局限，且無法表達(dá)自己的意見。然而，如今電視新聞節(jié)目受到新媒介的廣泛影響，常常能夠?qū)⒏鞣N信息進(jìn)行公開，使受眾能夠掌握信息來源，并能傳播信息，實(shí)現(xiàn)了民眾的話語表達(dá)權(quán)。

2.2　新媒體生態(tài)下，實(shí)現(xiàn)了電視新聞公共領(lǐng)域的開放性發(fā)展

現(xiàn)實(shí)生活中，電視新聞節(jié)目在開放性與人性化領(lǐng)域沒有充分展現(xiàn)，且沒能體現(xiàn)其公共領(lǐng)域的特性。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，限制了其公共領(lǐng)域的開放性發(fā)展，故而使新聞內(nèi)容顯得格外空泛與無趣，內(nèi)容的政治色彩較濃，過多頌贊性內(nèi)容。如今，在互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)下，以上問題均有所環(huán)節(jié)。首先，網(wǎng)絡(luò)將電視觀眾大范圍的聚集在一起，在這一平臺上實(shí)現(xiàn)了聯(lián)合，最終實(shí)現(xiàn)了群體輿論的輿論聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，讓人們互相之間能夠隨時(shí)進(jìn)行輿論交流。輿論聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的影響效果，與新聞的價(jià)值以及新聞去向具有同等效應(yīng)，它能夠制約和影響電視新聞節(jié)目的正常報(bào)道；其次，在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展影響下，觀眾會間接影響電視新聞節(jié)目的發(fā)展，能夠促進(jìn)電視新聞節(jié)目的調(diào)整與改動(dòng)，具有積極的影響效果，最終實(shí)現(xiàn)其人性化發(fā)展。如今，越來越多電視新聞節(jié)目為其增加了評論平臺，旨在對社會現(xiàn)實(shí)與民生的重點(diǎn)關(guān)注，敢于對社會具有爭議性的內(nèi)容實(shí)施議論，毫不避諱，從而實(shí)現(xiàn)社會信息的客觀平衡。

3　傳播模式由單一轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?/h2>

如今，新聞事業(yè)已經(jīng)有了長足發(fā)展，而且在新媒介生態(tài)的影響下，電視新聞節(jié)目的傳播模式已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的形式，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的單一傳播模式。

3.1　社會受眾需求導(dǎo)向新聞?dòng)梢庾R形態(tài)導(dǎo)向新聞演變而來

我國的新聞形態(tài)各異，主要包含三大類：第一種是社會精英類，第二種是體現(xiàn)國家意志的類別，第三種主要是關(guān)注民生，體現(xiàn)普通民眾意愿的新聞?lì)愋?。在各種社會因素的影響下，在國內(nèi)電視上播放最廣泛的依舊是關(guān)于社會精英﹑社會楷模以及體現(xiàn)國家意志的新聞?lì)愋?，只有極少部分的新聞涉及普通民眾的。如今，在國家政策引導(dǎo)以及新科技的發(fā)展影響下，新聞節(jié)目開始向普通民眾類型進(jìn)行轉(zhuǎn)移，加大了對“三農(nóng)”問題的關(guān)注，逐漸將人民的生活作為重點(diǎn)進(jìn)行播報(bào)。

3.2　減少說教類的新聞內(nèi)容，增加了評論以及娛樂的新聞內(nèi)容

由于受眾對豐富多樣的新聞內(nèi)容，能夠進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹饔^選擇，故而逐漸降低了對說教類別新聞的關(guān)注，致使其逐漸退出人們的視線。在豐富的社會實(shí)踐中，人們逐漸選擇了能夠滿足自我需求﹑實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的新聞內(nèi)容。對此新聞媒體也相應(yīng)做出了調(diào)整，增加了富有評論功能與娛樂功能的新聞內(nèi)容。實(shí)踐證明，關(guān)注民眾的新聞節(jié)目，才是人們易于接受且適合時(shí)代發(fā)展的節(jié)目類型。

3.3　延伸新聞報(bào)道的空間，促進(jìn)受眾需要的新聞得以收獲更大的空間

新媒介生態(tài)下，新聞報(bào)道的空間也得以延伸。當(dāng)下，人們將優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目進(jìn)行主動(dòng)傳播，并對其內(nèi)容展開一定討論與延伸，是其能夠發(fā)展到更大的領(lǐng)域。傳播的媒介有很多種，如微博﹑網(wǎng)絡(luò)電視或當(dāng)下新研發(fā)的APP等，擴(kuò)大了新聞的影響人數(shù)，甚至擴(kuò)大了新聞節(jié)目延伸的空間領(lǐng)域。這樣的延伸，能夠使其傳播領(lǐng)域﹑影響范圍超出傳統(tǒng)的播放效果。

4　結(jié)語

如今，我國電視新聞節(jié)目的傳播模式已有了長足進(jìn)展，這一進(jìn)展得益于電視自身的改進(jìn)，又得益于社會環(huán)境﹑社會技術(shù)等因素的推進(jìn)。事實(shí)上，各因素之間是相互推進(jìn)與相互融合的。在新媒介的背景下，電視新聞節(jié)目要緊緊抓住這一機(jī)遇，敢于迎接挑戰(zhàn)。

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