提升廣播功能價(jià)值及傳播效果的探究

盧明亮

當(dāng)前社會，手機(jī)﹑電視和網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)迅速發(fā)展，使廣播新聞傳媒受到巨大沖擊。對于廣播傳媒而言，需對當(dāng)前受眾群體進(jìn)行充分分析，改革和創(chuàng)新廣播欄目，創(chuàng)造出符合當(dāng)前大眾審美的欄目，才能吸引更多受眾。

1　廣播新聞傳播的弱點(diǎn)

廣播新聞已經(jīng)難以順應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展，主要原因是信息技術(shù)不斷發(fā)展，極大提升了新聞傳播的速度。而且，廣播媒體僅有聲音，而今新聞豐富多彩，圖文并茂。這種情況下，廣播新聞發(fā)展更是困難重重[1]。此外，廣播新聞也難以達(dá)到報(bào)紙等媒體的深度。當(dāng)前，社會正處于信息全球化時(shí)代，如何創(chuàng)新廣播新聞，增強(qiáng)廣播媒體的獨(dú)特性，值得進(jìn)一步研究。

2　提升廣播功能價(jià)值及廣播新聞傳播效果的策略

3.1　對公眾進(jìn)行分析，鞏固現(xiàn)有公眾群體

首先，要充分把握公眾構(gòu)成。對于廣播受眾而言，與其他受眾相比，存在一定的特殊性，要想進(jìn)一步提升廣播新聞傳播效果，需對受眾進(jìn)行充分分析。對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，廣播傳媒受眾受教育程度高的人數(shù)多于受教育程度低的人數(shù)，年齡基本集中在15～24歲和50～64歲。

其次，要鞏固受眾群體，爭取新受眾。針對廣播的受眾群體進(jìn)行深入分析，了解受眾喜歡聽什么類型的節(jié)目，之后對潛在受眾進(jìn)行挖掘[2]。對30～45歲的受眾進(jìn)行分析，得出這一年齡段受眾人數(shù)少的原因，在節(jié)目制作上“投其所好”，挖掘新受眾。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾當(dāng)中，出租車司機(jī)最多，主要是因?yàn)槌鲎廛嚬ぷ鞣ξ?，多?shù)時(shí)間在開車，因此廣播新聞更加適合出租車司機(jī)。從“坐車人”開始，吸引更多聽眾群體。近幾年，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，城市進(jìn)程也不斷加快，這就使公交車和私家車等成為人們的出行工具，這些人自然也成為了受眾群體。因此，可在廣播內(nèi)容中增設(shè)服務(wù)私家車司機(jī)的欄目。

3.2　提高新聞時(shí)效性，創(chuàng)新新聞傳播方式

與電視媒體不同，廣播新聞主要是通過聽來獲取信息，這就難以讓受眾有現(xiàn)場感。要想提升廣播的傳播價(jià)值，就必須想辦法提高新聞時(shí)效性。為了能夠更快提升新聞傳播速度，可適當(dāng)對新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，通過現(xiàn)場連線，針對新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播。

通過網(wǎng)絡(luò)﹑電話等，與受眾溝通，為受眾提供新聞討論平臺。開通微信公眾號，讓受眾發(fā)表自己對新聞的感想。受眾每天聽到的都是主持人的聲音，可能會產(chǎn)生聽覺疲勞，通過現(xiàn)場連線方式，可讓聽眾聽到不同的聲音，增加廣播對受眾的吸引力[3]。

3.3　貼近受眾，注重受眾參與性

無論采用何種媒體，要想持續(xù)發(fā)展和生存，最關(guān)鍵就是創(chuàng)新。創(chuàng)新應(yīng)以受眾為核心，促使其參與廣播互動。通過這種方式，拉近廣播和受眾間的距離。這樣，廣播新聞要和受眾進(jìn)行積極互動，適當(dāng)?shù)貙κ鼙娺M(jìn)行調(diào)查，接受受眾所提出的意見，結(jié)合受眾具體需求對欄目進(jìn)行調(diào)整，讓受眾充分感受到節(jié)目對自己的重視。同時(shí)，可為聽眾搭建平臺，便于和主持人互動。通過這種互動方式，能讓聽眾不再被動接受，而是積極參與新聞互動，提高對節(jié)目的關(guān)注度。

3.4　對好品牌進(jìn)行傳播

當(dāng)今社會正處于信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，迅速吸引了受眾的目光[4]。這也造成廣播生存空間越來越窄，很多受眾對廣播媒體了解不多，甚至對廣播傳媒漠不關(guān)心，導(dǎo)致廣播新聞增長速度極慢。在新媒體高度發(fā)展的影響下，要想更好地生存，就需要提升廣播電臺的影響力，提升節(jié)目或者廣播電臺在聽眾中的知曉度。

為了進(jìn)一步突破電臺局限性，需要讓節(jié)目融入聽眾生活，開設(shè)出讓“群眾能看見”的欄目。例如，交通廣播，我國各地的交通廣播都在開展“愛心送考”等公益活動，這一活動受到了社會的高度關(guān)注，促使市民們對廣播關(guān)注度也得到了全面提升。為了促使交通廣播知名度進(jìn)一步提升，可開設(shè)不同形式的工藝活動，提升廣播欄目在受眾內(nèi)心的形象，激發(fā)受眾對廣播的興趣，并對廣播產(chǎn)生較高的認(rèn)同感。交通廣播將這些認(rèn)同感作為基礎(chǔ)，讓廣大受眾積極關(guān)注電臺，提高市場競爭力及在市場中的份額，加強(qiáng)廣播新聞傳播效果。

4　結(jié)語

當(dāng)前時(shí)代背景下，廣播的存在仍有較高的價(jià)值。但是，要想充分發(fā)揮廣播的功能，不但要做好新聞，還需提升廣播內(nèi)容的娛樂性﹑全面性，讓受眾面更廣。因此，廣播傳媒在未來發(fā)展中，要對公眾進(jìn)行充分分析，進(jìn)一步創(chuàng)新廣播傳媒內(nèi)容，對傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，與受眾緊密溝通，增加受眾參與度，開發(fā)新受眾群體，提高廣播傳媒價(jià)值，讓更多的受眾關(guān)注廣播傳媒，讓廣播傳媒在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，占有更多的市場份額。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭攀.新媒體語境中如何提升廣播時(shí)政新聞傳播效果[J].中國廣播,2014(11):41-42.

[2]孫智.如何運(yùn)用新媒體使廣播新聞連線達(dá)到最大傳播效果[J].中國傳媒科技,2013(16):125.

[3]張雷.試論廣播電臺新聞傳播效果提升對策[J].中國報(bào)業(yè),2012(22):81.

[4]卜晨光.新時(shí)期廣播新聞傳播的創(chuàng)新與拓展——以中央人民廣播電臺“走轉(zhuǎn)改”大型新聞報(bào)道活動為例[J].中國廣播,2012(11):42-44.