淺析微博如何介入電視綜藝節(jié)目

青倩蕓

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610065）

自2006年，Twitter推出，形成新的媒體時代開始，國外就開始出現(xiàn)對微博的各種研究，隨著這類社交網(wǎng)站在中國的興起，尤其是新浪微博的風(fēng)靡，國內(nèi)的相關(guān)研究也出現(xiàn)井噴式發(fā)展。而微博的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的電視媒體形成了巨大壓力，于是電視媒體微博興起，尤其是綜藝節(jié)目與微博的關(guān)系最為密切，相關(guān)研究也不斷涌現(xiàn)。

一、背景

近幾年，微博的迅猛發(fā)展之勢已經(jīng)引起了一場媒體的變革，微博的異軍突起已經(jīng)將傳統(tǒng)媒體推至風(fēng)口浪尖，電視媒體的發(fā)展受到了前所未有的沖擊，并且面對巨大的壓力和挑戰(zhàn)。

綜藝節(jié)目本身就頗具話題性，但傳統(tǒng)的傳播方式只是單向傳播。利用微博，節(jié)目組不僅能及時得到受眾反饋，也延伸了節(jié)目的后續(xù)傳播效果，引出更多能引起討論的話題，對節(jié)目的收視起著積極的作用。

二、微博的傳播特性

（一）融合性

微博是媒介融合的典型代表，不僅融合了圖片、文字等傳播形式，也融合了手機(jī)、電腦等多種傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了多種傳播終端和發(fā)布方式的創(chuàng)新整合。

（二）草根性

Twitter創(chuàng)始人之一伊萬·威廉姆斯認(rèn)為，Twitter為世界帶來了一個“人人都能發(fā)聲，人人都可能被關(guān)注的時代”。因?yàn)槲⒉┑钠矫裥?，讓電視?jié)目與微博的互動成為可能。

（三）便利性、及時性、參與性

首先微博的技術(shù)門檻低，文字表達(dá)隨意，電視節(jié)目一經(jīng)播出就能同步與受眾進(jìn)行互動和交流，能預(yù)熱和繼續(xù)保住節(jié)目熱度。其次，微博可以通過便攜性移動終端進(jìn)行操作，沒有特定的地點(diǎn)和設(shè)備的限制，讓觀眾有更強(qiáng)的參與性。

（四）互動方式獨(dú)特，傳播方式呈現(xiàn)多級裂變性特征

微博提供了多種互動功能，用戶可以用文字，也可以通過不著一字的“@”的提醒和轉(zhuǎn)發(fā)來實(shí)現(xiàn)各種形式的互動，電視節(jié)目正需要這樣的擴(kuò)散性和多樣性。

（五）粉絲可量化

一個節(jié)目的受歡迎程度，可以從粉絲的數(shù)量上反映出來，粉絲的驟增就可能意味著節(jié)目的突然爆紅。

（六）粉絲可遷移

觀眾對官方微博的關(guān)注，不一定是出于對節(jié)目本身的喜愛，也可能是由于節(jié)目中明星嘉賓影響力的遷移。

三、微博介入電視綜藝節(jié)目的常見形態(tài)與功能

電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目的支撐和主干，在微博介入后，電視節(jié)目內(nèi)在的組成元素必然產(chǎn)生變化，繼而展現(xiàn)出不同于之前的形態(tài)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，給予觀眾更多的選擇。

（一）微博介入綜藝節(jié)目的常見形態(tài)（以《爸爸去哪兒》為例）

該節(jié)目官方發(fā)布微博的常見內(nèi)容主要分為以下幾個方面：

第一，節(jié)目內(nèi)容，主要包括節(jié)目預(yù)告、內(nèi)容簡介、內(nèi)容回顧、節(jié)目劇照、宣傳與節(jié)目花絮。

第二，節(jié)目直播。圖文直播，既為觀眾提供及時討論的小平臺，也便利了一部分不能直接觀看電視的受眾。

第三，與粉絲互動，包括有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動、意見征集、投票、提問等直接互動。

第四，與節(jié)目相關(guān)微博互動，包括與節(jié)目的嘉賓、主持人以及其他幕后團(tuán)隊的互動。

第五，與其他媒體的互動。

第六，生活語錄。

第七，贊助商的互動，一般都是比較講究的軟廣告。

（二）微博之于電視綜藝節(jié)目的常見功能（以《我是歌手》為例）

微博為電視節(jié)目提供多方面的功能，而不同的電視節(jié)目可以選擇釋放不同的微博功能。這些功能釋放的同時，也就改變了原有電視節(jié)目形態(tài)的組成元素，最終表現(xiàn)的結(jié)果是帶給電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。

第一，提供信息。微博輔助電視節(jié)目傳遞信息，在原有節(jié)目形式上進(jìn)行擴(kuò)展和填充，觀眾通過微博接收并發(fā)出信息，實(shí)現(xiàn)雙向的互動。

第二，作用節(jié)目全過程。節(jié)目播出進(jìn)行時，受眾能及時發(fā)表意見?！段沂歉枋帧吩诠?jié)目播出時，以微博直播形式既吸引了一批不想看電視或者沒有條件看電視的受眾，同時實(shí)現(xiàn)節(jié)目播出與互動的同步進(jìn)行。節(jié)目播出后，受眾的反饋和建議對以后的節(jié)目策劃和錄制起一定推動作用。在下一期節(jié)目的播出前，節(jié)目的微博不斷轉(zhuǎn)發(fā)歌手個人微博，以及幕后花絮。保持活躍度是電視平臺本身做不到的，而借助微博就能輕松實(shí)現(xiàn)。

第三，增強(qiáng)節(jié)目廣告效果。電視節(jié)目的廣告一方面是為贊助商服務(wù)，另一方面是為節(jié)目本身以及節(jié)目播出電視臺的其他節(jié)目服務(wù)。

四、微博介入電視綜藝節(jié)目的新形態(tài)與功能（以《百萬粉絲》為例）

《百萬粉絲》的總制片人王屹介紹：“這樣的制作模式對于中國現(xiàn)有真人秀節(jié)目是一次革命性的改變，將徹底顛覆電視人群固有的收視習(xí)慣，將互聯(lián)網(wǎng)人群與電視受眾進(jìn)行有效的捆綁?！痹摴?jié)目不再是簡單地利用微博發(fā)布相關(guān)信息，為了宣傳互動而互動，微博已經(jīng)成為節(jié)目本身的最主要的組建結(jié)構(gòu)之一。

微博影響節(jié)目進(jìn)程，觀眾真正享有主導(dǎo)權(quán)。無論是觀看網(wǎng)絡(luò)直播還是電視直播，他們都能夠通過各種設(shè)備全程參與節(jié)目，每一個小的舉動都可以改變節(jié)目的進(jìn)程，從而成為主導(dǎo)節(jié)目走向和結(jié)果的幕后推手，觀眾具有雙重身份。

微博左右節(jié)目規(guī)則，選手呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化生存?！栋偃f粉絲》節(jié)目依托新浪網(wǎng)與微博大數(shù)據(jù)的支撐設(shè)計生存和游戲環(huán)節(jié)，選手們的生存所需都要依托所謂的“能量值”來完成，而“能量值”的唯一獲取方式，就是與微博網(wǎng)友們的互動。

微博聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)視頻，多媒體不間斷直播。新浪視頻首次進(jìn)行24小時多機(jī)位90天不間斷互聯(lián)網(wǎng)直播、互動，選手的個人性格也是比較清晰地放上熒幕，所以節(jié)目中爆發(fā)沖突等戲劇性的情況，都比較有說服力，并沒有很強(qiáng)的設(shè)計痕跡。另外，微博新功能還表現(xiàn)在它的介入也讓節(jié)目的發(fā)展具有更強(qiáng)的不可預(yù)知性。

五、微博介入電視綜藝節(jié)目的意義和影響

21世紀(jì)，公眾的個性需求越來越明顯，現(xiàn)代的市場社會需要彰顯個性化生存和以人為本的人文精神。從新媒體的介入開始，節(jié)目觀眾也從單純的接收者變?yōu)閰⑴c者再到內(nèi)容的生產(chǎn)者，他們通過微博掌握了話語權(quán)，可以對任何感興趣的話題、內(nèi)容發(fā)表主觀的意見。

受眾也可以參與微直播，參與話題討論，及時與官博互動交流，這就提高了受眾觀看電視的積極性，從而能夠讓他們找到看電視的樂趣，也重拾了一部分受眾。節(jié)目開通官博不僅為觀眾提供說話的空間，也是節(jié)目組自己的話筒。

六、微博介入綜藝節(jié)目的問題

（一）缺乏與觀眾的深層次互動

大多數(shù)綜藝節(jié)目的微博在發(fā)出微博或者話題后，能夠得到網(wǎng)友的第一時間響應(yīng)，轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)在一定時間內(nèi)呈上升趨勢，但是節(jié)目方卻一般不予以回應(yīng)，說明節(jié)目組并未對觀眾的收視反饋給予充足的重視。

（二）微博功能運(yùn)用不足

微博在不斷更新升級，推出新的功能，但是有的電視綜藝節(jié)目并沒有跟上微博更新的步伐，使用新的功能。

（三）微博內(nèi)容雜亂

現(xiàn)在大多數(shù)節(jié)目組的官博都比較活躍，以《我是歌手》為例，平均每天的微博條數(shù)為3條，這些微博內(nèi)容形式紛繁復(fù)雜，信息很零散，受眾很難找到需要的微博內(nèi)容。

在這些問題上，希望節(jié)目制作單位可以投入更多的人力和精力到微博運(yùn)營和管理方面，成立專業(yè)的管理團(tuán)隊，適時對節(jié)目官博做出各方面數(shù)據(jù)分析，幫助提高微博的利用價值，進(jìn)而推動節(jié)目向前發(fā)展，不能僅是單方面使用微博，要加強(qiáng)與微博運(yùn)營商的互惠合作，更全面地使用這個平臺。

七、結(jié)語

雖然微博介入電視綜藝節(jié)目的發(fā)展存在一定的問題，比如與觀眾的互動不夠，對微博的功能運(yùn)用不充分，發(fā)布的微博內(nèi)容十分雜亂，但是發(fā)展方向是積極向上的，問題也都是可以解決的。電視綜藝節(jié)目大可在微博這類新媒體的影響下不斷尋求新的突破口，開創(chuàng)節(jié)目發(fā)展的新形式，讓微博和電視節(jié)目相得益彰，開辟一條條新鮮的發(fā)展道路。

［1］李華玉.綜藝節(jié)目官方微博傳播研究［D］.安徽大學(xué)，2014：21-25.

［2］楊斯沫.微博在電視節(jié)目中的應(yīng)用［J］.媒體時代，2013（Z1）：17-20.

［3］趙曉蘭.淺談電視娛樂節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的平衡［J］.發(fā)展，2013（07）：35-36.