基于經濟新常態(tài)背景下跨境電子商務發(fā)展研究

周 婷

（四川文化傳媒職業(yè)學院 四川 成都 610000）

現(xiàn)階段，盡管我國國民經濟水平不斷提高，但縱觀我國整體經濟發(fā)展現(xiàn)狀，依舊長時間處于中低增長速度當中，要想進一步穩(wěn)定我國國民經濟增長速度，全面實現(xiàn)國內人均整體收入穩(wěn)步上漲，一定要積極利用現(xiàn)代先進的移動互聯(lián)網(wǎng)科技和移動信息技術來進行產業(yè)轉型。隨著我國電子商務產業(yè)的迅速發(fā)展，其對消費者的消費習慣以及行為方式已經產生了巨大影響，并在一定程度上已經促使消費者形成固定的消費習慣，因此，基于經濟新常態(tài)背景下，加強跨境電子商務發(fā)展研究，對確保我國國民經濟長期穩(wěn)定地發(fā)展有著極其重要的現(xiàn)實意義。

一、現(xiàn)階段我國電子商務產業(yè)發(fā)展中普遍存在的問題

現(xiàn)階段，電子商務產業(yè)迅速發(fā)展，已經成為我國社會主義市場經濟穩(wěn)步前行的重要動力。如今，社會主義市場經濟中發(fā)展形勢較好的產業(yè)，比如零售業(yè)、家電業(yè)以及電子產業(yè)等，均利用移動互聯(lián)網(wǎng)進行電子商務銷售，但由于我國電子商務產業(yè)發(fā)展時間較短，還不具備完善系統(tǒng)的電子商務貿易往來工作體制，電子商務貿易往來實戰(zhàn)經驗也較為欠缺，直接導致實際電子商務企業(yè)經營發(fā)展過程中，時常出現(xiàn)由于經營方式不當、監(jiān)管工作不到位等引發(fā)貿易問題。

一方面，由于電子商務企業(yè)欠缺銷售經驗，大部分電子商務企業(yè)銷售方式極其單一，不良價格戰(zhàn)始終是其占據(jù)市場份額的主要方式，但這樣的競爭方式長時間下去，會大大降低企業(yè)信譽程度，直接導致企業(yè)面臨受眾質疑而難以經營；另一方面，由于我國電子商務發(fā)展時間較短，電子商務產業(yè)整體運營體制還有待健全，不僅無法給電子商務企業(yè)提供專業(yè)技術經驗支持，還無法給電子商務企業(yè)提供對外溝通合作的機會，直接導致電子商務企業(yè)難以科學有效地開展線上銷售。因此，要想確保我國電子商務產業(yè)長期穩(wěn)定地發(fā)展，以為我國國民經濟發(fā)展注入新鮮的血液，不斷調節(jié)電子商務經濟架構，升級優(yōu)化整體資源配置，加強經濟新常態(tài)背景下的跨境電子商務發(fā)展研究志在必行。

二、經濟新常態(tài)背景下跨境電子商務發(fā)展的有效策略

（一）加速推進電子商務銷售方式創(chuàng)新

經濟新常態(tài)背景下，我國社會經濟發(fā)展正處在快速轉型的重要時期，因此，要想進一步推動我國跨境電子商務的迅速發(fā)展，電子商務企業(yè)務必要調節(jié)不同產業(yè)類型的資源配置，加速推進電子商務銷售方式創(chuàng)新。傳統(tǒng)電子商務銷售過程中，由于我國電子商務產業(yè)發(fā)展時間較短，電子商務產業(yè)發(fā)展建設經驗極其欠缺，直接導致電子商務企業(yè)缺乏專業(yè)的技術支持和經驗指導，進而致使絕大多數(shù)電子商務企業(yè)在實際電子商務貿易競爭中，直接選取不良價格戰(zhàn)的方式進行競爭，實際銷售方式不僅不科學，而且單一。

因此，實際跨境電子商務銷售方式創(chuàng)新過程中，電子商務企業(yè)務必要緊跟時代發(fā)展步伐，第一時間完善電子商務銷售環(huán)境，以往消費行為中，消費者普遍會受到商家的影響，同時消費模仿行為較為明顯，但現(xiàn)階段，隨著受眾物質文化生活水平的不斷提高，受眾消費能力大幅度提高，個性化消費、多元化消費受到了受眾的偏愛，基于此，現(xiàn)代電子商務企業(yè)一定要在保證商品質量和性能的前提下，創(chuàng)新銷售方式，重視銷售服務的提供，比如，在品牌構建、商品外形設計以及支付操作等環(huán)節(jié)，電子商務企業(yè)可以將自身品牌特色設定在“個性化定制”上，為消費者提供個性化、私人化的商品外形，并在支付操作上支持多類型支付，以提高消費者的整體滿意程度，從而吸引更多的消費者參與到市場當中，不僅能夠進一步激發(fā)電子商務市場活力，還能夠為電子商務企業(yè)帶來更大的經濟效益和發(fā)展空間。

（二）加強完善電子商務貿易工作體制

一般來說，系統(tǒng)的電子商務貿易工作體制，包含電子合同的有效性、貿易雙方的合法性以及監(jiān)督管理的實效性，是確保電子商務貿易井然有序發(fā)展的重要基礎保障。因此，要想進一步促進我國跨境電子商務產業(yè)發(fā)展，務必要加強完善電子商務貿易工作體制。實際電子商務貿易工作體制完善過程中，電子商務企業(yè)在設計貿易網(wǎng)站和構建信息資源庫的過程中，務必要全面根據(jù)企業(yè)自身實際經營發(fā)展現(xiàn)狀以及消費者的實際需求進行有效的規(guī)劃設計，并在建成后全面加強日常的監(jiān)管和維護，構建出一個標準化的電子商務貿易交往工作制度，以確保消費者的消費權益安全。

與此同時，完善電子商務貿易工作體制過程中，電子商務企業(yè)還要積極利用現(xiàn)代科學技術，在全面考量成本投入和使用效果之后，科學合理地應用相關科學技術和先進設備，以為電子商務貿易的開展提供可靠的技術支持。此外，完善電子商務貿易工作體制過程中，電子商務貿易企業(yè)務必要重視消費者監(jiān)管工作體制和服務工作體制的構建，制定出全面高效的信譽監(jiān)督管理機制，在確保有效維護消費者和商家權益的同時，進一步維護電子商務貿易聯(lián)系；需要注意的是，這一過程中一定還要重視電子商務法律法規(guī)的健全，只有具備健全的電子商務法律法規(guī)，才能夠從根本上為電子商務產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)建一個良好的市場環(huán)境，并進一步規(guī)范電子商務企業(yè)的實際貿易交往行為。

另外，要想提高消費者的滿意程度，在電子商務貿易工作體制完善工作中，電子商務企業(yè)還要重視加強物流體系的構建，為了進一步滿足消費者多樣化的購物需求，電子商務企業(yè)一定要率先升級物流運輸平臺，構建多樣化的物流榆樹方式，全面利用好自身和政府各方面的資源優(yōu)勢，加強構建出一個內部行業(yè)良好競爭、外部整體相對開放的物流運輸工作體制，只有這樣才能夠為電子商務的發(fā)展奠定良好的運輸基礎。

（三）積極利用國際競爭與合作發(fā)展跨境電子商務

近年來，世界經濟全球化發(fā)展趨勢逐步形成，我國對外貿易往來日益頻繁，我國絕大多數(shù)企業(yè)已經對外進行投資和引資，因此，要想進一步發(fā)展我國跨境電子商務產業(yè)，在條件環(huán)境成熟的情況下，務必要積極利用國際競爭和合作關系，吸收國外跨境電子商務的發(fā)展建設經驗，加強與國外跨境電子商務企業(yè)聯(lián)盟合作，以此來發(fā)展我國跨境電子商務。比如，國外亞馬遜、易趣等電子商務網(wǎng)站，在經過長時間的市場磨練之后現(xiàn)在已經具備了一定的規(guī)模，這時我國電子商務企業(yè)如果可以和這些成功的國際跨境電子商務網(wǎng)站進行合作，進一步學習其成功的經驗和先進的運營技術、管理模式，對我國電子商務企業(yè)的發(fā)展必定有極其重要的促進作用。經濟新常態(tài)背景下，我國國際收入和支出整體處于一個均衡的狀態(tài)，加之我國在國際舞臺上的力量越來越強大，我國對外貿易發(fā)展的空間也越來越大，這些都給我過跨境電子商務產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間，跨境電子商務企業(yè)一定要牢牢把握住這一契機，時刻堅持“走出去”戰(zhàn)略，全面推進產業(yè)架構升級轉型，積極利用現(xiàn)代科學技術，只有這樣才能夠讓我國電子商務產業(yè)不斷朝著專業(yè)化、智能化的方向不斷發(fā)展。因此，跨境電子商務企業(yè)在經濟新常態(tài)背景下發(fā)展過程中，務必要在全面適應殘酷的國際市場競爭的同時，不斷在價格方式、服務方式以及資源配置等方面進行創(chuàng)新發(fā)展，嚴格根據(jù)行業(yè)市場整體發(fā)展需求，在行業(yè)標準構建、產業(yè)技術長信以及風險體制完善等方面進行改進，只有這樣才能夠讓我國跨境電子商務產業(yè)和國際接軌，從而獲得更高的發(fā)展。

結束語：

隨著我國社會主義市場經濟體制改革的逐步深入，經濟新常態(tài)背景下，要想進一步促進我國跨境電子商務產業(yè)長期穩(wěn)定地發(fā)展，跨境電子商務企業(yè)務必要從整體上把握電子商務貿易中普遍存在的問題，全面結合企業(yè)自身實際經營發(fā)展情況，加速推進電子商務銷售方式創(chuàng)新，加強完善電子商務貿易工作體制，并積極利用國際競爭與合作發(fā)展跨境電子商務，只有這樣才能夠在有效應對國際跨境電子商務市場競爭的同時，從根本上增強我國跨境電子商務產業(yè)發(fā)展動力，從而為我國國民經濟持續(xù)穩(wěn)定地增長注入新動力。