揚傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢 挖更深更專內(nèi)容
——論《生態(tài)周刊》的轉(zhuǎn)型發(fā)展實踐

王靜琳

（黃河水利委員會 新聞宣傳出版中心，河南 鄭州 450003）

一、跟隨時代的跫音，改版擴容

馬克思說：“報刊最適當(dāng)?shù)氖姑褪窍蚬娊榻B當(dāng)前形勢、研究變革的條件、討論改良的方法、形成輿論、給共同意志指出一個正確的方向。”［1］《生態(tài)周刊》以引導(dǎo)輿論為使命，從創(chuàng)辦到發(fā)展壯大，每一步都緊跟國家關(guān)于加強生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略部署。

2007年，黨的十七大提出建設(shè)生態(tài)文明。2009年7月4日，黃河報社創(chuàng)辦《生態(tài)周刊》，每周拿出一個整版宣傳黃河流域（片）生態(tài)文明建設(shè)成效。

2012年，黨的十八大將生態(tài)文明建設(shè)寫入黨章，從建設(shè)“美麗中國”的高度，將生態(tài)建設(shè)融入經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)各方面和全過程。2016年1月，黃河報社決定對《生態(tài)周刊》改版擴容，由一周一期一個版，擴為一周一期四個版，成為真正的周刊，周六出版。

2017年，黨的十九大勾畫出詳細的綠色路線圖，將“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念細化為多方面的具體部署?！渡鷳B(tài)周刊》進一步提出“內(nèi)容重構(gòu)、原創(chuàng)升級、整合傳播”的發(fā)展思路，加大原創(chuàng)獨立新聞的力量，強化重大題材的策劃，提高新聞輻射力，進一步推動報紙走向全國、走入社區(qū)、走進基層，吸引人、鼓舞人、感染人。截至2018年2月，擴版后的《生態(tài)周刊》已出刊92期，發(fā)展為國內(nèi)屈指可數(shù)的以生態(tài)為專業(yè)報道服務(wù)對象的紙媒。

二、聚焦熱點出專刊，打響生態(tài)傳媒品牌

《生態(tài)周刊》擴版后，逐步確立了以?？癁閳蟮佬问?，以組織活動為載體的辦刊方向。每一期?？槍σ粋€區(qū)域或一件事情，作全方位、立體式的深度報道。

區(qū)域式專刊以“走進XX”命名。2016年以來，《生態(tài)周刊》出版了31期區(qū)域式?？绕涫且劳?次大型采訪活動出版的13期?？瑥V受讀者好評，部分文章被20余家國家主流媒體轉(zhuǎn)載，一些關(guān)心生態(tài)的人士還專門給報社打來電話，表達購買合訂本收藏的意愿。

其中，依托“絲路·水脈”大型公益宣傳活動，記者走訪了內(nèi)蒙古烏海市和寧夏石嘴山市、銀川市、彭陽縣、平羅縣5個絲路沿線市縣，采寫21篇通訊，推出10期“走進XX”?？?，宣傳了這些區(qū)域在落實治水新理念、推進生態(tài)文明建設(shè)方面取得的新進展、新成就、新風(fēng)貌。

依托“黃河調(diào)水生態(tài)行”“黑河調(diào)水生態(tài)行”兩次大型采訪活動，記者奔赴山東濟南、東營黃河入?？?、河北白洋淀等地，展開黃河調(diào)水成效的深入采訪；奔赴甘肅省蘭州市、張掖市、金塔縣及青海省祁連縣、內(nèi)蒙古額濟納旗，采訪黑河水量統(tǒng)一調(diào)度實施17年來的卓著成績，從而推出3期?？纬闪藦姶蟮妮浾撀晞?。其中，《來自“弱水”的生命喜報——黑河水量統(tǒng)一調(diào)度17年記》部分內(nèi)容被《人民日報》轉(zhuǎn)載； 《蒙文譜寫的調(diào)水之歌》被《經(jīng)濟日報》轉(zhuǎn)載。

事件式?？浴熬劢筙X”命名?！渡鷳B(tài)周刊》曾聚焦河長制、可可西里申遺、寧夏引黃古灌區(qū)申遺、鄭國渠申遺、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、荒漠化防治、砒砂巖治理、陜西澇池修復(fù)、寧夏生態(tài)移民等熱點事件，不僅展示了黃河流域的生態(tài)建設(shè)亮點，同時發(fā)揮了生態(tài)典型的帶動、引領(lǐng)和示范作用。其中，“聚焦寧夏生態(tài)移民”出刊時間正值習(xí)近平總書記到寧夏考察生態(tài)移民情況之際，這期?？宫F(xiàn)了在黨和國家的關(guān)懷和支持下，寧夏實施生態(tài)移民工程的創(chuàng)舉和成效，既能體現(xiàn)時效性，又不失深度，傳播效果較好。

三、探索“?？?、主題刊、綜合刊”三結(jié)合發(fā)展之路

在《生態(tài)周刊》起步階段，智庫尚未建立，來稿較少，辦刊主要依靠報社記者編輯，呈現(xiàn)方式主要是針對某地某事所出的?？M管?？谔岣邎蠹埖囊龑?dǎo)力、影響力上效果明顯，但也逐漸暴露出一些問題。比如專刊頻繁，會使通訊員來稿長時間無法采用，不利于保持通訊員的寫稿積極性和拓展作者隊伍；?？瘍?nèi)容側(cè)重于生態(tài)之“點”，對生態(tài)之“線”、生態(tài)之“面”照顧不足；受?？婷嫠?，容易錯失重大生態(tài)消息和生態(tài)事件的最佳報道時機。

為此，《生態(tài)周刊》進行了“?？?、主題刊、綜合刊”三結(jié)合的嘗試。其中，?？匝永m(xù)過去的辦刊方式進行選題策劃，以報社記者采寫稿件為主；主題刊即根據(jù)重要時間節(jié)點或生態(tài)事件，如春節(jié)、愛鳥周、植樹節(jié)、濕地日、荒漠化日、環(huán)境日等，圍繞主題加強策劃，有針對性地約稿；綜合刊即讓報紙回歸版面，開設(shè)系列欄目，進行長年、持續(xù)約稿。這樣，既可以增強辦刊活力，提高讀者黏性，也便于鞏固、擴大作者隊伍，暢通來稿渠道。

《生態(tài)周刊》連續(xù)兩年在春節(jié)后的第一期策劃“我們的生態(tài)年”?？?，是對專題刊策劃的有益嘗試。編輯邀請來自全國各地的新聞愛好者記錄春節(jié)期間關(guān)于環(huán)境、生態(tài)、節(jié)能減排等方面的見聞和感受，以多元的視角、以身臨其境的體驗，反映我國生態(tài)建設(shè)進程。例如，2016年我國生態(tài)環(huán)境還有許多不盡如人意的地方，霧霾、黑臭水屢見不鮮。2017年2月“我們的生態(tài)年”專刊就刊發(fā)了《逃霾，掀起又一波海南過大年熱》《故鄉(xiāng)，被涂黑的河》等反映生態(tài)失衡的文章。隨著生態(tài)治理的持續(xù)推進和生態(tài)環(huán)境的明顯好轉(zhuǎn)，2018年2月“我們的生態(tài)年”策劃主題也隨之調(diào)整，刊發(fā)的《循著春天走一趟茶與海之旅》《故鄉(xiāng)的河水變清了》《“蝶變”之河托起幸福夢》體現(xiàn)了人們出行觀、河流觀的轉(zhuǎn)變；刊發(fā)的《晉商故里的生態(tài)巨變》《鄉(xiāng)村振興繪就美好鄉(xiāng)村新藍圖》展現(xiàn)了城鄉(xiāng)生態(tài)新面貌。

無論傳播技術(shù)和人們的需求如何變化，緊扣時代主題、呼應(yīng)公眾關(guān)切的優(yōu)秀作品和服務(wù)意識始終是文藝立于不敗之地的關(guān)鍵。［2］

黨的十九大報告中，“生態(tài)文明”被提及多達12次、“美麗”有8次、“綠色”有15次，中國儼然已開啟生態(tài)

文明建設(shè)的新時代。新時代、新氣象、新作為，《生態(tài)周刊》定位精準(zhǔn)、起步較早，唯有保持生態(tài)特色、腳踏實地辦報，方能馳而不息、久久為功，積小勝為大勝。

［1］馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯全集（第43卷）［M］.人民出版社，1982：488.

［2］黃典林.全媒體時代春晚如何突圍［N］.光明日報，2017-02-08（12）.