論報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的文化內(nèi)涵

向 陽(yáng)

（重慶日?qǐng)?bào)，重慶 400010）

報(bào)紙?jiān)谖覈?guó)是一種歷史悠久的文化傳播方式，作為大眾媒體傳播方式之一，報(bào)紙?jiān)诖龠M(jìn)文明的傳播和傳統(tǒng)的傳承上發(fā)揮著巨大的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)此，報(bào)紙首先從版面設(shè)計(jì)、編排著手創(chuàng)新和改良，增設(shè)新版塊，緊跟時(shí)代潮流，增強(qiáng)現(xiàn)代美感，大大提升了報(bào)紙的表現(xiàn)力，增強(qiáng)了核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大了讀者群。

一、當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)下，增強(qiáng)報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)的必要性

（一）增強(qiáng)報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)是維系報(bào)紙美感的需要

報(bào)紙編輯的工作除了撰寫(xiě)文字、篩選文稿外，還要進(jìn)行報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)和編排。報(bào)紙不僅要靠?jī)?nèi)容吸引人，也要靠外觀(guān)吸引人。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)會(huì)給讀者留下第一印象，讀者看到報(bào)紙后，會(huì)對(duì)報(bào)紙版面的整體設(shè)計(jì)在心里打分。美觀(guān)的版面給人一種賞心悅目的感覺(jué)，混亂、無(wú)序的版面極易讓人產(chǎn)生排斥感，若是對(duì)報(bào)紙的第一印象不佳，很容易影響到讀者對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的判斷，更無(wú)法吸引讀者深入解讀。美觀(guān)的報(bào)紙能夠勾起讀者的閱讀欲望，增強(qiáng)報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)有助于增強(qiáng)對(duì)讀者的吸引力，擴(kuò)大讀者群，這也有助于報(bào)紙?jiān)诿襟w行業(yè)中立于不敗之地。

（二）增強(qiáng)報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)是應(yīng)對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)的需要

當(dāng)前社會(huì)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，增強(qiáng)了媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)媒體有音頻、視頻等形式，內(nèi)容豐富，形式多樣，互聯(lián)網(wǎng)為大數(shù)據(jù)傳輸和共享提供了極大的方便，網(wǎng)絡(luò)媒體還有信息量大、更新迅速、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等特征。新媒體為廣大用戶(hù)提供了豐富的信息，用戶(hù)可以根據(jù)自己的需求篩選，可以在極短的時(shí)間內(nèi)了解更多的信息，這對(duì)用戶(hù)是極大的誘惑。新媒體時(shí)代下，報(bào)紙?jiān)趭A縫中生存，壓力巨大，為促進(jìn)報(bào)紙更好地發(fā)展，必須對(duì)報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)作出改進(jìn)。報(bào)紙編輯要?jiǎng)?chuàng)新思維，及時(shí)了解新時(shí)代讀者的觀(guān)感偏好、用戶(hù)的使用需求等，只有設(shè)計(jì)出具有時(shí)代氣息、布局美觀(guān)、版面新穎，能滿(mǎn)足用戶(hù)需求的報(bào)紙，才能更好地抓住讀者的眼球，進(jìn)而增強(qiáng)傳播力，搶占更大的市場(chǎng)。

（三）增強(qiáng)報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)給讀者帶來(lái)與新媒體不一樣的感官感受

新媒體時(shí)代，人們可以從網(wǎng)絡(luò)上觀(guān)看視頻，可以從電視上觀(guān)看直播等，無(wú)論是電視還是網(wǎng)絡(luò)，都給人們帶來(lái)很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。同時(shí)人們?cè)诿鎸?duì)大量的信息轟炸后，不免有些疲累。新媒體提供的信息比較繁雜，同質(zhì)化嚴(yán)重且質(zhì)量參差不齊。人們?cè)诰W(wǎng)上瀏覽信息時(shí)必須經(jīng)過(guò)篩選，面對(duì)海量的信息，人們很容易疲勞。而報(bào)紙行業(yè)展現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的文字魅力，人們?cè)陂喿x報(bào)紙時(shí)能夠靜下心來(lái)思考，這是新媒體無(wú)法取代的。報(bào)紙的版面有限，只有進(jìn)行版面優(yōu)化設(shè)計(jì)，合理安排文字，才能更好地展現(xiàn)在讀者面前。讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)能夠讀到少而精的文章，有充足的時(shí)間思考。報(bào)紙上的文章是編輯千挑萬(wàn)選出來(lái)的，文化內(nèi)涵更深厚，質(zhì)量有保障，可以傳播正能量，為我國(guó)文化和信息的傳播貢獻(xiàn)力量。而注重報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)可以更好地為讀者帶來(lái)美的視覺(jué)體驗(yàn)。

（四）增強(qiáng)報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)，引領(lǐng)當(dāng)代審美潮流

報(bào)紙編輯在進(jìn)行報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，需要了解當(dāng)前讀者對(duì)報(bào)紙的需求，但不能完全迎合讀者的需求。報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)要有自己的風(fēng)格，根據(jù)不同期的報(bào)紙的主題進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)和調(diào)整。藝術(shù)來(lái)源于生活，同時(shí)高于生活。報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)要體現(xiàn)時(shí)代氣息，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)和市場(chǎng)需求，突出報(bào)紙的特點(diǎn)。報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)要具有前瞻性和時(shí)代感，要引領(lǐng)媒體行業(yè)的審美潮流，做新媒體時(shí)代媒體行業(yè)的領(lǐng)路人，開(kāi)辟報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)。

二、如何增強(qiáng)報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)美感

（一）刊登具有實(shí)時(shí)性的圖片，利用鏡頭記錄真實(shí)事件，觸碰讀者內(nèi)心

去往案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，記者用鏡頭記錄下觸目驚心的畫(huà)面，這些鏡頭下的圖片具有很強(qiáng)的震撼力。這些圖片具有很強(qiáng)的實(shí)效性和真實(shí)性，最真實(shí)的面貌往往最能打動(dòng)人心，讀者在了解文字內(nèi)容前，在圖片上就能夠了解很多信息，使視覺(jué)受到很大的沖擊，然后從文字內(nèi)容中了解事件的全部經(jīng)過(guò)。查看圖片后，讀者會(huì)帶著好奇心和求知欲研讀文章，使讀者如身臨其境一般，或悲或喜或怒或嗤，文字深深地印在讀者心中，對(duì)其產(chǎn)生深刻影響。這有利于發(fā)揮報(bào)紙的傳播功能，在宣傳正能量、打擊不良行為方面具有重要作用。

（二）醒目的文章題目更容易吸引人的注意力

在信息大爆炸的今天，人們更習(xí)慣先看文章題目，從文章題目判斷是否繼續(xù)閱讀，可見(jiàn)一個(gè)醒目的文章題目有多重要。醒目的文章題目要做到兩方面：一方面是從內(nèi)容上，文章題目的命題要深入，有帶入感，是對(duì)文章的高度概括，甚至是升華，有點(diǎn)睛之效。一個(gè)好的文章題目可以抓住讀者的眼球，進(jìn)而讓讀者產(chǎn)生讀下去的欲望，這是吸引讀者群體的好方法。另一方面，就是從編排布局上，文章題目的安排和設(shè)計(jì)要從報(bào)紙版面總體視覺(jué)設(shè)計(jì)著眼，統(tǒng)籌安排，根據(jù)文章的布局，通過(guò)設(shè)置字體、字號(hào)、字形、大小、排列等突出題目，吸引人注意。適當(dāng)?shù)陌婷嬖O(shè)計(jì)有助于增強(qiáng)報(bào)紙整體版面的美感。

（三）對(duì)報(bào)紙版面總體設(shè)計(jì)要統(tǒng)籌布局，合理安排不用欄目的各個(gè)版塊

不論是傳統(tǒng)報(bào)紙還是現(xiàn)代的報(bào)紙，報(bào)紙都分為不同版面，需要根據(jù)文章的內(nèi)容、文章的長(zhǎng)短作出安排。報(bào)紙整體上給人的感覺(jué)是版塊分明的，具有極強(qiáng)的條理性和類(lèi)別性。讀者可以清楚地了解哪里是經(jīng)濟(jì)版塊、文娛版塊、體育版塊等。按不同欄目劃分新聞稿件，這樣的報(bào)紙版面一目了然，內(nèi)容清晰，方便了讀者閱讀。如果沒(méi)有對(duì)報(bào)紙進(jìn)行版面設(shè)計(jì)或欄目分類(lèi)，各種新聞報(bào)道混雜在一起，就會(huì)給人混亂的感覺(jué)，讀者也會(huì)逐漸失去閱讀興趣，更談不上視覺(jué)上的美感。因此，報(bào)紙編輯要不斷學(xué)習(xí)，積極創(chuàng)新，合理安排文字與圖片，注重版面設(shè)計(jì)，為讀者帶來(lái)視覺(jué)享受。

（四）信息量大、版面較多的報(bào)紙可以適時(shí)增加目錄或閱讀指引，方便讀者查閱

有些報(bào)紙可能存在信息量大、報(bào)紙頁(yè)數(shù)較多的問(wèn)題，增設(shè)導(dǎo)讀目錄或閱讀指引，能夠極大地方便讀者閱讀，及時(shí)找到自己想要的信息，提高閱讀效率。對(duì)于報(bào)紙來(lái)講，也是一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)語(yǔ)

報(bào)紙?jiān)谌藗兊纳钪姓加兄匾牡匚?，是為人們提供信息的渠道。?bào)紙?jiān)诋?dāng)前媒體行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，要轉(zhuǎn)變思維，增強(qiáng)報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)文化內(nèi)涵，這有助于增強(qiáng)報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力，拓展讀者群，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)是報(bào)紙的門(mén)面，可以更好地吸引讀者關(guān)注，對(duì)于文化的傳播和文明的傳承具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。

［1］柳森.淺論報(bào)紙版面設(shè)計(jì)關(guān)鍵點(diǎn)［J］.好家長(zhǎng)，2017（42）：5.

［2］胡莉莉，李林朋.新媒體沖擊下高校校報(bào)版面視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新探索［J］.記者搖籃，2017（06）：51-52.

［3］高媛媛.報(bào)紙版面的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)［J］.現(xiàn)代交際，2017（08）：80-81.