淺論重慶日報氣象新聞在改版、創(chuàng)新中存在的問題及對策

陳薪穎

（重慶日報，重慶 400010）

氣象報道擺脫“報眼式簡報”①和“夾縫式快報”②的窘境，被當作一個相對獨立的新聞品種來經(jīng)營，是從南方都市報于2003年設置氣象新聞專版——“風云榜”開始的。這一引領報業(yè)風氣的舉措，被傳媒界和氣象界視為我國報紙在氣象報道領域的重大突破，從而引發(fā)國內(nèi)各大報紙在氣象報道方面的改革、創(chuàng)新。

2007年3月重慶日報改版以來，氣象新聞的操作定位一直中規(guī)中矩，在進行報道的時候主要采用了就事論事的方式，同時也適當增加了一些生活服務類的溫馨提示。實際上，我們可以看到，除了形式上有所改觀和版面規(guī)模有所增大外，其并沒有做到真正的創(chuàng)新，還存在文字平鋪直敘、極端天氣提醒不足等問題。本文針對重慶日報氣象新聞存在的問題，在借鑒其他報紙氣象新聞經(jīng)驗的基礎上，采用問題導向的方式，嘗試提出具體的解決問題的對策。實踐證明，在2017年7月新一輪的改版中，重慶日報的氣象新聞報道煥然一新，版式和內(nèi)容都大有改觀。

一、重慶日報氣象新聞存在的問題

（一）對特別日期和區(qū)域天氣變化關注不夠

1.對異常天氣變化關注度不夠。天氣冷暖、風雨雷電這類重大天氣變化一般都會引起氣象新聞部門的高度重視，因為這些天氣變化會極大地影響人們的生活，但是一些天空特別黯淡或早晚濃霧特別大這樣小的天氣變化，往往容易被忽視，而這類局部特殊天象也會對人們造成或多或少的影響。

2.對區(qū)縣局部異常天象關注不夠。服務大眾并不僅僅是服務主城區(qū)的受眾，區(qū)縣將發(fā)生的天氣變化也是讀者關心的內(nèi)容。以前重慶日報對這個問題的重視不夠，對這一傳統(tǒng)節(jié)氣缺乏包裝意識，往往沒能及時報道這類消息，在一定程度上削弱了對廣大讀者的吸引力。

3.對農(nóng)歷重要節(jié)氣和重要天文現(xiàn)象關注不夠。我國農(nóng)歷把一年分為24個節(jié)氣，每個節(jié)氣包含不同的季節(jié)信息和物候變化狀況。一些重要的節(jié)氣是市民關注的重點，但是之前重慶日報并沒有對這些信息引起足夠的重視。

另外，對于像金星抱月、日全食、月全食、流星雨等較為少見的天文現(xiàn)象，由于編輯和記者缺乏天文知識并且獲取信息不及時，有時也容易忽視這類信息。

（二）氣象新聞缺乏服務性

對天氣的報道，過去重慶日報還停留在報道現(xiàn)象和趨勢上，需要加強分析天氣變化給市民生活帶來的影響。

（三）氣象新聞缺乏策劃性

在過去的氣象新聞中，重慶日報還停留在氣象部門提供什么，就寫什么、編什么的層面，從記者到編輯策劃意識都相對不足。

二、借鑒和思考

（一）移動客戶端的使用

轉眼已過去15年，移動互聯(lián)網(wǎng)大潮徹底顛覆了信息傳播方式，隨著智能手機的普及和氣象預報APP客戶端，如墨跡、懶人、天氣通等的強勢推廣，氣溫變化、風雨雷電、陰晴狀況，還有惡劣天氣預警等基礎信息已不一定非得從報紙上獲取。

近兩年，南方都市報在整體推進融合新媒體技術轉型的過程中，用具備互聯(lián)網(wǎng)特質的“主頁”“南都有數(shù)”“南都輕應用”逐步取代了“風云榜”等專版，而天氣指數(shù)則結合手機定位功能在APP、微信公眾號以及新媒體客戶端“并讀新聞”呈現(xiàn)。南方都市報對氣象新聞發(fā)布平臺的轉移成為國內(nèi)相當一部分紙媒的改革范本。

（二）紙質版氣象新聞內(nèi)容和表達方式的創(chuàng)新

氣象信息是市民的一種剛性需求，一些受眾尤其是中老年讀者對“看報識天氣”的習慣性閱讀與存檔（集報與剪報），探析天氣規(guī)律對提升新聞服務價值的積極作用，使得不少都市報依然重視氣象新聞在紙樣上的呈現(xiàn)。它們不僅保留了專版，而且還不斷探索天氣預報內(nèi)容在當前形勢下的表達方式與傳播效果。新京報就是其中的佼佼者。

縱觀該報近幾年的氣象新聞采編實踐，一方面改變了傳統(tǒng)天氣預報的報道模式，從直線報道升級為立體解讀，在概述全國氣象的前提下重點解讀影響本地的典型天氣；另一方面，拓展了報道形式，既有圖文并茂的氣候特征傳達，又在預報氣溫指數(shù)、空氣質量的基礎上融入節(jié)氣常識、民俗風情、地理史話、出行建議等，很接地氣。

（三）標題方面的創(chuàng)新

新京報非常重視氣象新聞的標題制作，它的氣象稿標題不但符合準確及時、特點清晰、貼近公眾，預報留有余地且趣味性與科普性并重等原則，而且還反映出當前國內(nèi)都市類報紙在氣象新聞領域的典型特質。經(jīng)過考察、分析，我們認為新京報的氣象新聞有以下幾方面值得借鑒：

標題制作變中求新。從總體上看，新京報在氣象新聞的標題制作上善用短句、講究章法，力求以簡潔明了的句式精要傳神地表意。它呈現(xiàn)在氣象版的主打稿標題要么引經(jīng)據(jù)典、化用詩詞，要么緊跟時代潮流、嵌入網(wǎng)絡熱詞，結合比喻、擬人等修辭手法，讀來生動鮮活，體現(xiàn)了該報編輯較為深厚的文字功底。

其一，活用古典詩詞、傳統(tǒng)楹聯(lián)、流行歌名或熱播影視劇名稱，將天氣狀況的關鍵詞融入其中，好懂易記、耳熟能詳，有利于信息傳播。

以該報2015年部分氣象版為例，如運用古典詩詞的有《小雪潛入夜 潤物細無聲》《大風起兮塵飛揚》《風約兩日后》《飛絮漸欲迷人眼》《薄衾不耐夜雨寒》《北風徐徐 夏木陰陰》，其中《盡千萬里晴空 過百十橋北風》堪稱精妙之作。

借鑒流行歌曲名稱的有《被風吹過的藍天》《像沙像雨又像風》《陽光總在風雨后》《下一曲：多云》《雨的主打歌》《雨一直下 天氣還算“融洽”》等，令人印象深刻。

參照影視劇名稱的有《人間三月天 莫負好春光》《春風沉醉的日子》《暖風融融 萬物生長》《雷雨戀京尋晴季》《不期而“雨” 像不像愛情》，其中5月7日《一封初夏的來信》和5月8日《一封暮春的回信》模仿同一部電影的名稱，在編排上相映成趣。

其二，嫻熟地使用擬人、夸張、比喻、借代等修辭手法制作標題，并主動適應媒體發(fā)展新趨勢，將新鮮、爆紅的網(wǎng)絡語言恰如其分地運用在氣象報道的標題中，令人新奇，過目不忘。

例如，《風婆婆交出“管轄權”》《氣溫撫摸30℃門檻》《春不服老 夏亦傾情》《清風“搭訕” 氣溫“低調”》等。6月30日A20版《陽光，歡迎光臨》用迎賓口語表達對晴天的期盼，而7月7日A20版《小暑拿手菜：“紅燜”桑拿天》調侃小暑當日的酷熱，俏皮感十足。

網(wǎng)絡熱門詞語的嵌入，無疑會讓氣象新聞的標題更為生動?！对苼砹?陽光不任性了》《DUANG！最高溫31℃》《35℃炙熱的美麗，你懂的》是這方面的典型。但新京報的編輯并不滿足于這種熱詞套用，他們經(jīng)常把互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的慣用術語嫁接到氣象新聞標題上，如《今天繼續(xù)“清冷模式”》《你的好友“夏天”已上線》《雷雨主題包即將下架》《藍天白云 相約刷屏》《“燒烤”模式開啟》，“上線”“刷屏”“下架”“模式開啟”等詞語的加入增強了語言張力，讀起來鮮活靈動，讓人倍感時尚、好玩。

其三，結合最受社會各界關注的時事熱點，擷取最能表達其特征的關鍵詞作為標題要素，這種做法往往以小見大、妙趣橫生，頗有“四兩撥千斤”之效。如將網(wǎng)購、商演等現(xiàn)代消費元素導入新聞標題，讓新京報的氣象版充滿了生活味兒和新潮感，具有代表性的是《你的快遞“煙雨江南”已簽收》《雷雨“買一贈一”》《巡回演出嘉賓：雷雨》。

（四）對周邊地區(qū)天氣動態(tài)和環(huán)保狀態(tài)的關注

作為北京的主流都市報，新京報始終把北京及周邊地區(qū)的天氣動態(tài)和環(huán)保狀況作為報道重點，聚焦市民和游客普遍關心的氣候熱點話題，并通過標題呈現(xiàn)出鮮明的區(qū)域特征，讓大眾從中感知突發(fā)天氣和空氣質量的變化規(guī)律。

這一點突出表現(xiàn)為新京報對霧霾這一京津冀地區(qū)空氣主要污染源的持續(xù)關注。筆者的不完全統(tǒng)計顯示，今年該報直接突出“霾”“塵”“霧霾”“污染”等字眼的氣象新聞標題逾20個。這些字詞單獨來看有些觸目驚心，但經(jīng)過氣象版編輯的恰當處理，提醒功能的人性化和信息服務的價值明顯提升。

稍加留意就能發(fā)現(xiàn)，上半年霧霾較為集中地出現(xiàn)在1月，新京報在這個月的氣象新聞就是明證，如《霧霾怎么破 有請冷空氣》《此波污染本周五好轉》《霾伏》《小雪悄然至 霧霾攆不走》《北風復工 霧霾怯場》《晴朗撤退 灰霾回潮》《霾去 花開》《浮塵擾周末》《后天跟污染說再見》。

和霧霾天氣令人憂心截然不同，明媚晴朗的藍天是大眾喜歡看到的。新京報及時抓取好天氣資訊，親切地推送給讀者，如《今日主菜：晴天》。而更見采編功力的是一組以“藍”為基調的標題——《“極品藍”陪你過周末》《還約嗎？“北京藍”》《老板，再來一杯藍天》《雷雨唱罷 “北京藍”歸來》。

三、重慶日報改進氣象新聞的對策

（一）高度重視局部特殊氣象

結合自己的短板，借鑒優(yōu)秀報紙氣象新聞的創(chuàng)新經(jīng)驗，重慶日報的記者開始高度重視局部特殊氣象及其對人們生活出行帶來的影響，如交通、娛樂等。重慶日報不僅做到了事前預告提醒，還做到在這類氣象發(fā)生時，盡可能讓攝影記者拍圖片，在寫稿時視當天天氣預報的重大程度單獨成稿。實踐證明，這樣的處理方式受到了讀者的歡迎。而對于那些對生活并沒帶來影響，但屬于少見的現(xiàn)象也給予重視，如彩虹、海市蜃樓、太陽雨，“東邊日出西邊雨”的現(xiàn)象等。

在區(qū)縣發(fā)生特殊氣象，我們卻不能及時到場的情況下，也要求記者在電話中向當?shù)赝ㄓ崋T或有關人員了解現(xiàn)場情況，有圖的話盡可能讓對方發(fā)過來。除了現(xiàn)場拍攝，還要求詳細了解極端天氣對當?shù)氐挠绊憽?/p>

（二）學習相關的氣象知識

做好氣象新聞，除了具備新聞理論與實踐知識外，還要具備必要的氣象和農(nóng)歷知識。報道氣象節(jié)氣，重點是在節(jié)氣蘊含的意義上，既講天氣知識，也說民俗民諺，增強氣象新聞的可看性。此外，還要以預報重點節(jié)假日的天氣趨勢為由頭，以實用性為導向。例如，五一、十一、春節(jié)，還有中秋賞月時或者長假來臨時，以及有重要的天文活動的時候，都可以預報天氣情況，讓人們及時掌握天氣變化趨勢，做好出行安排。另外，對重要的天文活動進行有效的策劃能增強讀者的參與積極性。

（三）提高氣象新聞的服務性和標題的準確性、貼近性

氣象新聞最重要的功能還是為人們提供天氣資訊，關心他們的生活狀況。因此，報紙不僅要及時了解天氣變化，更要將這種天氣變化和老百姓的衣食住行聯(lián)系起來。比如在季節(jié)發(fā)生變化時，提醒讀者的衣食住行也要一起改變，這才是做好氣象新聞的最終目的。另外，標題方面要積極借鑒其他報紙的經(jīng)驗，不再是干巴巴的“天氣預報”，而是有情懷、有關懷，在讓讀者體會到氣象新聞的服務性的同時也感到一定的靈活性。

（四）加強對氣象新聞的策劃，及時跟進網(wǎng)絡新聞

1.加強階段重點策劃。記者多根據(jù)搜集的信息向編輯提出報道思路，編輯也多根據(jù)一段時間的天氣關注重點來組織稿件。陰雨持續(xù)了一段時間了，還會持續(xù)多久？這樣的天氣是正常的嗎？是什么原因造成的？給大家?guī)砹嗽鯓拥挠绊?？等等。又如，沙暴這種天氣曾影響到成都，而成都離重慶很近，那么就要馬上想到會不會影響到重慶，即使重慶還沒有受到影響的跡象，也要立即聯(lián)系氣象部門，得到權威的解釋和預測。

2.加強即時策劃。根據(jù)突然的大風、雷雨、冰雹等，安排包括現(xiàn)場、影響、氣象分析、出行提示等方面的采寫。例如，之前7月4日主城區(qū)突發(fā)大風天氣，我們立即作出反應，派出多路記者跟進，分析大風天氣造成的破壞和影響并及時提醒市民。一些因大風刮倒大樹造成交通中斷的信息也被及時發(fā)布到網(wǎng)絡平臺，做到了及時性和服務性的雙跟進。

3.做一定的科普活動。組織熱心市民參與互動性強、寓教于樂的活動。例如，組織熱心市民觀看重要天象，去重慶氣象中心進行科普實驗、科普體驗等。

（五）多留心全國的天氣情況

當天氣有重大變化時，一定要向氣象部門了解它是否會給重慶造成影響；而面對這種氣象，媒體又該對市民有哪些提醒；還有重慶氣象史上有沒有出現(xiàn)過這種情況，當時的狀況是怎樣的，這種天氣變化趨勢是怎么樣的……如果暫時沒對重慶造成影響，但對一些重點城市或景區(qū)造成了影響的，要進行必要的提醒。例如，國內(nèi)的某個著名景區(qū)因雪關閉，或者像之前春節(jié)時壺口瀑布遭遇凌汛襲擊，景區(qū)關閉了，我們在報紙版面上也應及時提醒重慶市民做好旅行計劃。又如，省外的某個機場或某些貫通重慶的高速公路關閉，我們也應對重慶市民作出詳細的規(guī)劃出行提醒和指南，充分彰顯人文關懷。

四、結語

重慶日報氣象新聞的改進可謂是成功的，我們也將在不斷的實踐中根據(jù)讀者的需求繼續(xù)完善氣象新聞報道。

氣象新聞作為報紙新聞中一類服務性比較強、貼近群眾的新聞，從內(nèi)外兩方面都值得繼續(xù)思考和研究。我們要在兼顧新聞的真實性和“硬度”的同時讓氣象新聞“動”起來，而不是干巴巴的數(shù)字報道。正如前文所述，報紙的氣象新聞大有可為。

注釋：①“報眼式簡報”指頭版標注當日溫度及晴雨狀況。

②“夾縫式快報”指內(nèi)版空閑位置寥寥幾行文字敘述主要天氣特征或突發(fā)氣象事件。