探索融媒體時代地方電視臺民生新聞的自我轉(zhuǎn)型

倪紅艷

（忠縣廣播電視臺，重慶 404300）

一、引言

當今社會經(jīng)濟文化快速發(fā)展，人們的生活水平越來越高。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)覆蓋面的逐漸擴大，新媒體應(yīng)運而生并獲得了快速發(fā)展，人們進入了融媒體時代。融媒體時代的信息更新速度快、傳播渠道多樣化，人們的信息需求量加大?，F(xiàn)階段，地方電視臺民生新聞在遇到發(fā)展契機的同時，受制于發(fā)展模式單一也面臨極大的挑戰(zhàn)。因此，融媒體時代地方電視臺民生新聞的自我轉(zhuǎn)型具備現(xiàn)實意義，相關(guān)部門應(yīng)對此給予充分重視。

二、融媒體時代地方電視臺民生新聞面臨的發(fā)展問題

（一）民生新聞選材渠道受到挑戰(zhàn)

當前，傳統(tǒng)的新聞媒體單向統(tǒng)一的信息搜集方式與傳遞模式已經(jīng)不能滿足大眾的多樣化信息需求。隨著新型自媒體隊伍的擴大，其信息覆蓋范圍也逐漸擴大。因此，在融媒體時代新聞信息趨于娛樂化、生活化的形勢下，以地方電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體要應(yīng)對新媒體帶來的沖擊必須積極探索新的發(fā)展道路。

（二）民生新聞宣傳報道策略受到挑戰(zhàn)

時效性的強弱是決定新聞報道受關(guān)注度高低的重要因素之一，衡量各媒體平臺競爭優(yōu)勢的重點也在于誰先奪得新聞報道的先機。地方電視臺民生新聞也一樣，可以先公開基本的新聞信息，然后再參考公眾關(guān)注的焦點進一步探索、了解新聞事件，滿足大眾對新聞事件的求知欲。［1］除此之外，還需要關(guān)注其他媒體對這件事的報道，全面了解權(quán)威平臺對這個新聞事件的看法，從而豐富這個新聞事件的內(nèi)涵。

（三）民生新聞傳播推廣方式受到挑戰(zhàn)

當下，新媒體產(chǎn)業(yè)憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了傳統(tǒng)的單向報道方式，整理、分析媒體平臺上的閱讀量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等相關(guān)數(shù)據(jù)，從而找到時下社會關(guān)注的大方向，掌握公眾最關(guān)心的社會話題，進而為大眾提供更符合其價值觀的新聞信息。［2］

（四）民生新聞報道的影響力受到挑戰(zhàn)

新聞信息不能得到及時有效的反饋意味著不能及時收集新聞報道后產(chǎn)生的社會影響、受眾關(guān)心程度、相關(guān)討論熱度等重要數(shù)據(jù)，導(dǎo)致無法有效開展數(shù)據(jù)整理、受眾分析、話題方向定位等工作，讀者也不能及時閱讀自己感興趣的新聞報道，電視臺新聞報道的影響力和推廣效應(yīng)大打折扣，在一定程度上削弱了民生新聞報道的影響力。

三、融媒體時代電視臺民生新聞的自我轉(zhuǎn)型策略

（一）擴展民生新聞題材選擇渠道

當今社會，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫悦襟w發(fā)展迅速，個人媒體蓬勃興起。因此，傳統(tǒng)的電視媒體也應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，將自己的業(yè)務(wù)平臺擴展至網(wǎng)絡(luò)空間。因為網(wǎng)民提供的新聞線索大多來源于他們的現(xiàn)實生活，新聞素材的生活氣息更加明顯，能夠很好地迎合觀眾對民生新聞的多樣化需求。［3］從相關(guān)社會調(diào)查報告可以看出，現(xiàn)在很多地方電視臺都開通了官方微信公眾號或者微博，為人們提供了分享新聞信息的平臺。這一舉措很好地順應(yīng)了時代發(fā)展趨勢，為傳統(tǒng)的電視媒體注入了新的活力。

（二）豐富民生新聞的報道方式

在當今經(jīng)濟社會快速發(fā)展的背景下，電視媒體傳統(tǒng)的單向報道模式已經(jīng)不能滿足人們的信息需求。遵循傳統(tǒng)采編流程，全面了解事件細節(jié)會耗費大量的時間。現(xiàn)代社會，人們的生活節(jié)奏不斷加快，傳統(tǒng)的新聞采編模式存在嚴重的滯后性，很容易讓新聞變“舊聞”，極大地削弱了新聞報道的影響力。因此，電視媒體要不斷豐富報道方式，增強新聞報道的時效性。［4］當今的網(wǎng)絡(luò)新聞把吸引受眾的眼球放在第一位，在堅守新聞?wù)鎸嵭院涂陀^性的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)電視媒體也可以通過各種不同的方式把新聞呈現(xiàn)在受眾面前，以滿足不同受眾的信息需求，讓他們都能從新聞報道中找到自己感興趣的內(nèi)容。

（三）轉(zhuǎn)化民生新聞的傳播推廣方法

新聞的主要受眾是廣大的人民群眾，民生新聞題材也源于大眾的日常生活，因此，在新聞信息的傳播過程中應(yīng)充分體現(xiàn)人民群眾的主導(dǎo)地位。人民群眾是促進新聞報道實現(xiàn)大范圍傳播的中堅力量，因此參考觀眾的意見或直接采納觀眾提出的推廣方法更能促進民生新聞的傳播和推廣。利用當下使用率較高的微信公眾號或者官方微博賬號可以及時有效地和觀眾互動，了解符合觀眾需求的新聞報道內(nèi)容和傳播方法，在遵守規(guī)范標準的前提下滿足大多數(shù)觀眾的需求，使電視新聞報道更符合觀眾的審美理念和價值觀，提高電視節(jié)目的收視率。

（四）提升民生新聞節(jié)目的影響力

如今，傳統(tǒng)地方電視臺新聞節(jié)目如果僅僅依靠電視媒體傳播信息，信息覆蓋面有限，不符合當下的發(fā)展趨勢，限制了新聞報道影響力的提升。因此，地方電視臺可以利用信息技術(shù)創(chuàng)建專門的APP，對于廣大受眾而言，APP具備操作簡單、使用便捷、互動性強、信息更新速度快等優(yōu)點。

四、結(jié)語

為有效解決融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞媒體在運營過程中出現(xiàn)的問題，相關(guān)部門要積極把握時代賦予我們的轉(zhuǎn)型契機，對新聞報道的題材選取、報道方式、傳播方式等進行創(chuàng)新性改革，使其在符合正確思想價值觀的前提下，更加符合受眾對新聞信息的多樣化需求。當下，突出自身特色，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的優(yōu)勢有效地進行改革創(chuàng)新是地方電視臺實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

［1］魏志遠.民生新聞在“新媒體”時代的轉(zhuǎn)型策略——以大同廣播電視臺為例［J］.西部廣播電視，2015（9）：172.

［2］李文麗，呂龍延.對移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下城市電視臺融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的思考［J］.傳媒，2016（14）：67-69.

［3］張晨.創(chuàng)新——民生新聞的自我救贖——以葫蘆島廣播電視臺《零距離》為例看民生新聞發(fā)展［J］.記者搖籃，2017（3）：25-27.

［4］張晨光.善用技術(shù)再造流程——融媒體時代下城市電視新聞轉(zhuǎn)型探索［J］.西部廣播電視，2017（8）：172-173.