淺析我國電視新聞娛樂化的現(xiàn)狀及應(yīng)對策略

王維新

（三角鎮(zhèn)宣傳文體服務(wù)中心，廣東 中山 528445）

隨著電視新聞娛樂化，嚴(yán)肅的電視新聞節(jié)目越來越少。盡管電視新聞娛樂化表現(xiàn)出很強的適應(yīng)性，能提高電視節(jié)目的收視率，但也會讓電視新聞內(nèi)容變得更加庸俗，其對青少年的教育功能會削弱，還會影響受眾的辨別力。

一、我國電視新聞娛樂化的現(xiàn)狀分析

（一）娛樂化擴大現(xiàn)象嚴(yán)重

在電視新聞娛樂化的趨勢下，嚴(yán)肅新聞所占的比例逐漸縮小，而娛樂化的電視新聞比例卻在不斷增加。電視新聞娛樂化始于湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》，其將原有的“播新聞”發(fā)展成為“說新聞”，更注重體現(xiàn)新聞的故事化，并賦予新聞更多的情節(jié)和細(xì)節(jié)。與傳統(tǒng)的電視新聞相比，現(xiàn)代新聞表現(xiàn)得更加隨意，在很大程度上削弱了嚴(yán)肅性。并且，在湖南衛(wèi)視《晚間新聞》改版成功以后，許多電視新聞都競相效仿，使得新聞娛樂化被無限擴大，電視新聞本身應(yīng)有的嚴(yán)肅性逐漸被消解。比如，中央電視臺經(jīng)濟頻道的《第一時間》，有接近1/3的時間都在播放娛樂新聞、生活趣聞，嚴(yán)肅新聞所占的比例越來越少。這檔新聞欄目是由兩名主持人共同主持，播報新聞以聊天為主。這樣的新聞播報方式會讓人感覺太過隨意，難以將其與“新聞”兩個字聯(lián)想起來，從而使人不由得懷疑其嚴(yán)肅性。

（二）娛樂化降低新聞人的素質(zhì)

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，各個媒體之間的競爭越來越激烈，有些新聞媒體為追逐經(jīng)濟利益，會制造一些比較庸俗、低級的新聞產(chǎn)品，以滿足一些低級趣味的受眾需求。電視新聞娛樂化原本是為了提高新聞信息的傳播率，擴大其影響范圍，對受眾進(jìn)行正面教育，但低級新聞產(chǎn)品的出現(xiàn)產(chǎn)生了更多負(fù)面影響。再加上廣告商的介入，在收視率、廣告效益的驅(qū)使下，電視新聞不再是單純地傳播真、善、美，反而成為傳播低俗文化的載體。比如，有一篇報道說的是一名記者被安排到深圳報道某明星的演唱會，但在其達(dá)到寶安機場的時候得到消息說陳曉旭在深圳往生。于是，這名記者就主動申請去跟這條新聞，且演唱會主辦方邀請的大部分記者都已經(jīng)跑去跟這條新聞。但念佛堂大門緊閉，記者們無法采訪到自己想要的信息，于是就有記者報警說念佛堂內(nèi)有人死亡，希望在警方介入的時候能夠獲取一些信息。但是，由于缺乏證據(jù)，警方有自己的職業(yè)操守，也無權(quán)進(jìn)入念佛堂。由于娛樂的商業(yè)化，許多新聞記者已經(jīng)失去自己的職業(yè)操守。

（三）為娛樂而娛樂現(xiàn)象嚴(yán)重

電視新聞應(yīng)該為受眾傳播事實信息，維護(hù)受眾的知情權(quán)，在電視新聞娛樂化以后，雖然新聞價值的取材要素沒有改變，但為了突出新聞的趣味性，表現(xiàn)出新聞事實的新奇，但是電視新聞的公信力遠(yuǎn)不如以前。許多電視新聞本身不具有娛樂性，但為突出其娛樂性，新聞編輯會制造一些娛樂元素，導(dǎo)致電視新聞為娛樂而娛樂的現(xiàn)象嚴(yán)重。因此，受眾的注意力也會被轉(zhuǎn)移到新聞的“娛樂”部分，有很多新聞即使與受眾無關(guān)，但由于具有娛樂性，能夠滿足受眾的休閑娛樂心理，受眾也會關(guān)注這些新聞。比如，最近出現(xiàn)的“紅黃藍(lán)”事件，該事件本是非常嚴(yán)肅的社會問題，關(guān)系到幼兒的身心健康發(fā)展和我國的幼兒教育問題，但有的新聞媒體在報道時采用調(diào)侃式的語言，讓人感覺這樣的事件并不是特別嚴(yán)重，在看完新聞以后并沒有產(chǎn)生應(yīng)有的思考。并且，對嚴(yán)肅新聞進(jìn)行娛樂化的報道，受眾可能會懷疑新聞的可靠性，從而使電視新聞的公信力受到挑戰(zhàn)。因此，在電視新聞娛樂化的過程中，還應(yīng)該根據(jù)具體的報道內(nèi)容，控制好娛樂化的程度。

二、我國電視新聞娛樂化的應(yīng)對策略

（一）強化電視新聞的責(zé)任感

電視新聞對受眾來說具有權(quán)威性特點，所以新聞質(zhì)量必須有保障，電視新聞只能傳播真實、準(zhǔn)確的信息。隨著時代的發(fā)展，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞量很大，且隨時都在更新，還具有隨意性，受眾的選擇面很廣。于是，在新媒體的沖擊下，電視新聞娛樂化成為必然趨勢。但是，在電視新聞娛樂化的過程中，要把握好娛樂化的程度，不能發(fā)展成為庸俗化的新聞節(jié)目。因此，在選擇電視新聞題材時，就應(yīng)該對其進(jìn)行嚴(yán)格的控制，要強化電視新聞的社會責(zé)任。比如，《午間新聞》《晚間新聞》通常以國家政策、社會發(fā)展等新聞為主，再結(jié)合一些民生類新聞，堅持為受眾服務(wù)的原則，如駕考新規(guī)的報道，可以在其中出現(xiàn)“馬路殺手”類的調(diào)侃性字眼，起到提醒受眾的作用，還能使新聞內(nèi)容具有一定的娛樂性。在播報過程中，電視新聞要肩負(fù)起自身應(yīng)有的社會責(zé)任，電視新聞的受眾很多，應(yīng)從正面引導(dǎo)受眾。同時，電視新聞的工作人員也應(yīng)明確自己的責(zé)任，將促進(jìn)電視新聞的發(fā)展作為自己使命，為電視新聞的健康發(fā)展而努力。

（二）提高電視新聞工作者的素質(zhì)

電視新聞行業(yè)的競爭日益激烈，電視新聞必須貼近受眾的生活、貼近社會，才能夠獲得受眾的持續(xù)關(guān)注。但是，電視新聞的大眾化與低俗完全不同，不能因大眾化而降低電視新聞的格調(diào)，否則只會阻礙電視新聞的發(fā)展。電視新聞要堅持正確的輿論導(dǎo)向，積極傳播社會正能量，才能讓電視新聞更具公信力。作為電視新聞的制作和傳播者，每一個新聞人都應(yīng)該不斷提升自己的素質(zhì)，保持較高的職業(yè)操守，做好自己的本職工作，并以身作則，為社會樹立良好的榜樣。比如，在《感動中國》中，河南都市報的女記者曹愛文就以自己的實際行動詮釋了“人性”。在遇到溺水的女童時，她毅然放棄對事故現(xiàn)場進(jìn)行新聞報道，而是及時對女童進(jìn)行人工呼吸，挽救了女童的生命。這不僅體現(xiàn)出記者崇高的人格品質(zhì)，還為全社會傳遞了愛心與正能量，讓人們感受到了人性的偉大。因此，提高電視新聞工作者的整體素質(zhì)，才能增強電視新聞的真實性，為受眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的電視新聞，從而促進(jìn)電視新聞的發(fā)展。

（三）推動電視新聞的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

電視新聞娛樂化是電視新聞工作者對新聞進(jìn)行包裝的結(jié)果，也是電視新聞市場競爭的產(chǎn)物。要有效控制電視新聞娛樂化，就要控制好電視新聞企業(yè)之間的競爭，以促進(jìn)電視新聞行業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。作為國際、國內(nèi)時事的傳播媒介，新聞不應(yīng)該只注重包裝和策劃，而應(yīng)該將重點放在信息的真實性和準(zhǔn)確性上。因此，要推動電視新聞的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，將新聞報道與新聞生產(chǎn)結(jié)合起來，電視新聞的各個環(huán)節(jié)都要由專業(yè)的人員負(fù)責(zé)，以形成完整的電視新聞產(chǎn)業(yè)鏈。新聞記者到新聞現(xiàn)場收集新聞素材，能夠直接現(xiàn)場報道的最好采用現(xiàn)場報道，這樣能夠讓受眾第一時間了解到最真實的信息，如火災(zāi)、交通事故等新聞，最好進(jìn)行現(xiàn)場報道。對于不具備現(xiàn)場報道條件的，則要將收集好的新聞素材及時傳回電視臺，由編輯人員對新聞素材進(jìn)行整理，形成完整的新聞，再由播報人員對新聞進(jìn)行準(zhǔn)確的播報。

（四）促進(jìn)媒體與受眾之間的交流

電視新聞的收視率是由受眾決定的，在電視新聞的播報過程中，應(yīng)加強新聞與受眾之間的交流，通過受眾的監(jiān)督，促進(jìn)電視新聞行業(yè)更好地發(fā)展。比如，在《東方時空》《晚間新聞》等新聞欄目均比較關(guān)注受眾的看法。《晚間新聞》采用的是“輕松說新聞”的播報形式，受眾可以發(fā)表自己對節(jié)目的看法。所以，促進(jìn)媒體與受眾之間的交流，才能使媒體更好地了解受眾的需求，從而制作更受歡迎的電視新聞節(jié)目。又如，可以建立電視新聞欄目的微信公眾號，將電視臺播放的新聞同步上傳到微信公眾號，推送給新聞受眾，受眾在觀看新聞以后可在下方的評論區(qū)評論，發(fā)表自己的意見和看法，給出相關(guān)的建議。而媒體則可將受眾的這些信息收集起來，分析現(xiàn)有的新聞題材、播報方式等，制作更具針對性的電視新聞發(fā)展方案，以滿足受眾的心理需求，從而促使電視新聞娛樂化的健康發(fā)展。除微信公眾號以外，微博也是媒體與受眾交流的重要平臺，電視臺要將信息平臺充分利用起來，才能獲得更多的發(fā)展機會。

三、結(jié)語

從目前的情況來看，電視新聞娛樂化還存在許多問題，但是只要正確引導(dǎo)，其也能發(fā)揮積極的作用。所以，要強化電視新聞媒體的責(zé)任，提高電視新聞工作者的素質(zhì)，推動電視新聞的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并促進(jìn)媒體與受眾之間的交流，從而促進(jìn)電視行業(yè)更加健康、積極地發(fā)展。

［1］姚瀾.我國電視新聞娛樂化的弊端和發(fā)展對策［J］.新媒體研究，2017，3（06）：154-155.