探析重塑紙媒書畫版的意義與路徑

孫雨晨

（江西理工大學(xué) 外語外貿(mào)學(xué)院，江西 贛州 341000）

報紙書畫版以書畫的語言來籌劃報紙的版面，達到版式與內(nèi)容的高度融合，蘊含著極其豐富的傳統(tǒng)文化信息。契合讀圖時代，非藝術(shù)類紙媒精心辦好書畫版就格外有意義。當(dāng)下，文化藝術(shù)類報紙普遍開辟專欄、專版，以不同的方式介紹書畫作品，吸引著廣大的中國畫愛好者和專業(yè)人士。除此之外，非藝術(shù)類紙媒也大都開辦了書畫周刊或?qū)？?，以不同的風(fēng)格和側(cè)重點刊載具有代表性的中國書畫作品及專業(yè)學(xué)術(shù)研討文章。書畫版既滿足了受眾閱讀的需求，也傳承了中華優(yōu)秀文化的基因。事實證明，唯有銳意創(chuàng)新采編理念，報紙書畫版之樹才會枝繁葉茂、永遠(yuǎn)常青。

一、紙媒書畫版蘊含的意義

書畫版具有現(xiàn)實的教化意義。一是書畫藝術(shù)能夠反映創(chuàng)作者的道德境界和藝術(shù)境界?？梢哉f，在創(chuàng)作書畫作品的過程中，對詩詞名言的書寫、花草魚蟲的描繪，反映了創(chuàng)作者的自身感悟和教化指向。二是書畫作品本身具備豐富的藝術(shù)內(nèi)涵和文化底蘊，能夠提升大眾的文化水準(zhǔn)。中國書畫以形象生動、色彩耀眼的本體特征吸引著人們的注意力。當(dāng)前，中國書畫作品蔚為大觀，書畫藝術(shù)廣泛而深入地改變著民眾的認(rèn)知和行為。事實上，單位的慶祝節(jié)日書畫展覽、系統(tǒng)的紀(jì)念活動書畫大賽、官方的逐年書畫大展、民間的喜慶書畫比賽等，無不體現(xiàn)了紙媒書畫版提升大眾審美水平的歸旨。

書畫版具有文化傳承的意義。中國書畫是傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)符號，書畫創(chuàng)作反映的是我國歷代書畫家在努力提高筆墨技巧的同時，追求品德、學(xué)識、修養(yǎng)的文化價值取向。在新媒體迅猛發(fā)展的今天，書畫版未來的發(fā)展方向要達到大美術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，呈現(xiàn)出完善的美術(shù)文明生態(tài)。立足于中國書畫藝術(shù)，深入挖掘書畫藝術(shù)的文化內(nèi)涵，就顯得尤為重要。通過一些有創(chuàng)意的書畫比賽活動，依托報紙平臺的傳播，詮釋中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，是體現(xiàn)書畫版閱讀價值和收藏價值的有效途徑。

書畫版具有承載歷史使命的意義。應(yīng)該看到，“中國書畫是中華民族世世代代繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特色的、博大精深、傳統(tǒng)優(yōu)良的文化表征，是中華民族幾千年文明的結(jié)晶。辦好書畫版不僅是專業(yè)報的責(zé)任，而且也應(yīng)融入傳統(tǒng)媒體的預(yù)想辦報理念。增設(shè)書畫版，有助于強化報紙傾向中國美術(shù)的中國性、民族性，強化中國文化的自主性與自覺性”。［1］書畫報道承載的歷史使命是不言而喻的。實際上，紙媒在發(fā)揮新聞性與輿論引導(dǎo)作用的同時，所作的文化藝術(shù)報道也帶有責(zé)任心與使命感，因而書畫版在引領(lǐng)市民的美術(shù)鑒賞、引領(lǐng)書畫藝術(shù)的審美標(biāo)準(zhǔn)方面具有重要的研究價值。做好一張報紙，最重要的當(dāng)然是要發(fā)揮其輿論引導(dǎo)力和公信力；而報紙的書畫版必須體現(xiàn)出厚重的歷史特質(zhì)，守護好中華文化。

二、紙媒書畫版的定位風(fēng)格

首先要立足書畫版的大眾化風(fēng)格，更“接地氣”。目前，有的報紙書畫版專刊為一周四個版，如《文匯報》的“中國書畫”；有的是每周一版，如《大眾日報》的“大眾書畫”?？豆饷魅請蟆返奈幕苣八囕汀?；有的則是不定期地設(shè)在日報的第四版或末版。不管書畫版的版面有多少，都表明報紙對書畫內(nèi)容的重視。大眾化之路是書畫發(fā)展的基礎(chǔ)。書畫版必須與人們的精神生活和文化生活緊密相連，要有眾多的參與者，要有不同層次的書畫作品以滿足不同層次的審美需要。藝術(shù)即生活。要實現(xiàn)書畫藝術(shù)的普及和推廣，傳統(tǒng)媒體必須利用自身的優(yōu)勢，致力于書畫藝術(shù)的大眾化和全球化傳播，將自己塑造成“讓藝術(shù)貼近大眾”的重要平臺，引領(lǐng)書畫藝術(shù)走向平民化、大眾化，營造濃郁的藝術(shù)氛圍。誠如美學(xué)學(xué)者蔣勛所言：“傳統(tǒng)文化是活著的文化，不但活著，而且不能只活在學(xué)者專家身上，必須活在眾人百姓之中?！保?］

其次是書畫版要堅守傳統(tǒng)文化價值，更具文化味。近些年來，從引發(fā)全民背古詩熱潮的《中國詩詞大會》，到以讀信形式帶給人們?nèi)赂惺艿摹兑娮秩缑妗罚俚健皩⒅档米鹬氐纳椭档藐P(guān)注的文字完美結(jié)合”的《朗讀者》，一些制作精良的文化類綜藝節(jié)目引發(fā)了觀眾的熱烈追捧。文藝類電視綜藝節(jié)目的火爆，從一個側(cè)面折射出觀眾對傳統(tǒng)文化的喜愛。但同時也給紙媒一個啟示：文化類綜藝節(jié)目受歡迎反映了當(dāng)下社會在一定程度上存在文化缺失的問題。電視有電視的優(yōu)勢，報紙有報紙的優(yōu)勢。紙媒書畫版理應(yīng)積極跟進，借鑒文化類綜藝節(jié)目的經(jīng)驗，多搞一些文化活動，凸顯文化取向，以全新的架構(gòu)吸引更多的讀者參與。比如，可以結(jié)合漢字、詩詞、古文、名言警句等經(jīng)典開展書寫大賽，也可以搞題畫詩大賽，激發(fā)人們重視書畫、熱愛書畫、從事書畫的熱情。再比如，隨著老齡化的加劇，可以針對老年群體喜歡書畫的特殊性，在傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上創(chuàng)建新興媒體等新型書畫傳播途徑，讓這些新載體和通道為老年書畫家所用，吸引更多的讀者參與互動。

三、重塑報紙書畫版的路徑

（一）書畫版要有豐富多變的形式感

目前報紙書畫版普遍比較單一，一般是書畫作品附簡單介紹書畫家的文字，在形式上不夠新穎，在內(nèi)容上缺乏深度。一份優(yōu)秀的報紙，不僅要在書畫宣傳內(nèi)容上有很好的思想指導(dǎo)性，同時也要在表現(xiàn)形式上有良好的可視性，這就需要報紙內(nèi)容豐富、圖文并茂?！俺龍D、文外，版面還有標(biāo)題、刊頭、線條、裝飾、字體、色彩、底紋、專欄等主要元素通過編輯按一定的條理、主題或一定的順序有機搭配、組合、編排在版面空間中，構(gòu)成整體，形成鮮活的報紙版面語言，向讀者傳遞著編者要表達的意圖?！保?］版面要美觀多變，必須多一點“自選動作”。多元化的形式讓報道在紙媒中的呈現(xiàn)方式別具一格，表達更加精彩，更能提升吸引力。例如，《文匯報》近期對書畫?？M行了改版。正如編輯在“編者按”中所昭示的：改版后的“中國書畫”?？恐芩膫€版面，以中國書畫為原點，以開闊的視野，高質(zhì)量的報道、文章和圖片，傳播中華優(yōu)秀的書畫傳統(tǒng)和創(chuàng)新成果，關(guān)注美術(shù)領(lǐng)域豐富多彩的樣式，追蹤藝壇熱點、動態(tài)和話題，力求向讀者推薦美術(shù)界的老中青優(yōu)秀藝術(shù)家及其佳作。

（二）書畫版要增強可讀性和趣味性

美術(shù)編輯在視覺設(shè)計上不能一味追求用視覺沖擊力來吸引讀者，要更重視讀者的閱讀感受。說到底，報紙吸引讀者訂閱的決定性因素還是內(nèi)容的可讀性和趣味性，沒有高質(zhì)量、高品位的內(nèi)容，就無法獲得讀者對報紙品牌的認(rèn)同。鑒于此，現(xiàn)階段書畫?？瘧?yīng)從以下幾個方向發(fā)力：增加書畫新聞資訊，及時、全面地報道書畫最新動態(tài)；優(yōu)化副刊板塊，刊發(fā)書畫家的隨筆散文，增強閱讀的趣味性；開辟批評板塊，就書畫進行藝術(shù)評論，體現(xiàn)學(xué)術(shù)肌理，激活思想；辦好書畫作品板塊，刊發(fā)優(yōu)秀書畫作品。構(gòu)建四大板塊的完整體系，有機勾連，重心在于對熱點問題的關(guān)注，有助于引領(lǐng)一種思潮，帶給人們一種視覺沖擊力，從而產(chǎn)生疊加效應(yīng)。實踐證明，有個性、有特色、有深度的書畫報道才是提高報紙的權(quán)威性和可讀性，實現(xiàn)作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)有的宣傳效果的正確選擇。

（三）書畫版要做新聞的延伸

中國記協(xié)副主席、解放軍報社社長張世剛曾經(jīng)說過：“如同報紙的理論版代表報紙的理論水平，報紙的副刊反映報紙的文化品位?！睍嫲媸歉笨闹匾M成部分。不少書畫版基本上是“來稿照登”，缺乏策劃，特別是沒有圍繞當(dāng)?shù)刂行墓ぷ鬟x素材、找作者、找題目，造成文化副刊與新聞報道、地方建設(shè)的脫節(jié)。報紙是新聞紙，副刊也不例外，副刊應(yīng)該成為新聞版的延伸，其實很多不能用消息、通訊等體裁表達的內(nèi)容，都可以用書畫等藝術(shù)手段來表達。由此觀之，書畫編輯應(yīng)緊緊把握當(dāng)?shù)匕l(fā)展的時代脈搏，針對一些重大問題，用報紙的影響力組織有影響力的文化活動，樹立品牌，著力吸引讀者參與，使書畫版真正成為內(nèi)容豐富、圖文并茂，融知識性、趣味性、可讀性于一爐的藝術(shù)園地。

（四）書畫版要減少商業(yè)氣息

傳承民族文化經(jīng)典，弘揚書法藝術(shù)是傳媒義不容辭的神圣職責(zé)。眼下頗為人詬病的是，某些報紙書畫版是報紙增加收入的一個來源，也就是說，書畫版近乎流入“軟廣告”。這樣制作出來的版面，不僅很容易制造“大師”的泡沫，到處是“著名書法家”，而且也充斥著商業(yè)氣息。過度商業(yè)化，會使書畫藝術(shù)逐步喪失傳統(tǒng)文化的原汁原味，及其原有的意義和價值。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，市場性的因素如果僅僅是依靠一些廣告版面，不僅非常單一，而且也靠不住，新的市場性理應(yīng)體現(xiàn)在報紙品牌的高端定位上。書畫版首先要強調(diào)社會效益，在追求市場效益的同時，也要和市場保持一定的距離，確保書畫版的歷史文化價值，盡可能保持報紙的文化品位，減少或弱化商業(yè)氣息。

四、結(jié)語

書畫版在傳統(tǒng)媒體中的分量越來越突出。全媒體時代，面對媒體格局和媒介生態(tài)環(huán)境的深刻變化，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，采取有效措施，創(chuàng)新書畫專刊的版式風(fēng)格，進一步打造書畫版品牌，提升書畫版的美譽度和信用度。總而言之，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一項長期而又復(fù)雜的任務(wù)，需要大眾媒體長期的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。期待更多的紙媒通過全方位、多角度、綜合性的理論研討和具體實踐，從中國的美術(shù)遺產(chǎn)中汲取能量和營養(yǎng)，積累突破，實現(xiàn)風(fēng)格的個性化和多樣化，塑造“大美”之風(fēng)的書畫版范式，為更好地彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價值、激發(fā)其時代活力發(fā)揮引領(lǐng)作用。

［1］于雁賓.簡談中國書畫傳承的社會意義［N］.吉林日報，2014-08-14.

［2］蔣勛.中國美術(shù)史［M］.生活·讀書·新知三聯(lián)書店出版社，2008：3.

［3］李可可.報紙書畫版形式感的重要性［J］.青年記者，2016（29）：41.