多維傳播語境中播音主持的功能與拓展探究

劉 徽

（濱州電視臺(tái)，山東 濱州 256600）

一、多維傳播

傳播的途徑有很多，多維傳播與人們所了解的立體傳播很接近，只不過多維傳播比立體傳播多了“人”的因素。立體傳播與多維傳播的結(jié)果都體現(xiàn)在展示方面，但多維傳播更強(qiáng)調(diào)與讀者的溝通，具有持久性和黏性。多維傳播除了包含靜態(tài)傳播和動(dòng)態(tài)傳播外，還蘊(yùn)含著制作人或傳播主體的思想。并從硬廣告和軟傳播著手，將傳播者的思想更好地展現(xiàn)在人們面前，實(shí)現(xiàn)與接收者更好地溝通。播音主持節(jié)目主要配以圖片和視頻，以播報(bào)形式為主要類型。

二、播音主持活動(dòng)“遭遇”多維傳播語境

廣播電視播音主持業(yè)務(wù)在多年發(fā)展過程當(dāng)中形成的語言文體具有非常鮮明的特色，在最初是新聞播音，經(jīng)過多年的發(fā)展形成了文藝文體播音?，F(xiàn)下最流行的就是評(píng)論類語言文體，這種語言文體主要是提供一些意見，非常注重彼此之間的交流談話內(nèi)容。在分析藝術(shù)語言特點(diǎn)的過程中，有效地分析了文體和語言文體之間的內(nèi)容，賦予了播音主持業(yè)務(wù)非常鮮明的特色。在發(fā)展的過程當(dāng)中，不同的語言文體具有不同的表現(xiàn)特征，藝術(shù)化的語言增強(qiáng)了語言的儀式感。多維傳播語境是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下發(fā)展的，但和播音主持工作具有相同的核心特征，整個(gè)媒體傳播的形式也具有非常鮮明的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)上，正面報(bào)道可能會(huì)成為負(fù)面報(bào)道的靶子，在無限光榮的背后也可能隱藏著一些負(fù)面因素。廣播電視播音員主持人在工作過程中，要面對(duì)許多草根群體的評(píng)頭論足。廣大受眾已經(jīng)形成了規(guī)模龐大的“評(píng)審團(tuán)”，他們對(duì)節(jié)目的形式及內(nèi)容進(jìn)行各種挑錯(cuò)，許多新聞主播成為攻擊的主要對(duì)象。

三、播音主持的基本功能在鞏固中發(fā)展

傳統(tǒng)廣播電視面臨著非常大的壓力，這些壓力就是多維傳播語境賦予的，多維傳播語境對(duì)播音員主持人的要求比較高，需要播音主持人員具備一定的創(chuàng)作力和創(chuàng)新力，以應(yīng)對(duì)在傳播過程當(dāng)中遇到的一些問題。語境細(xì)微的變化必然會(huì)影響信息的傳播者和受眾，傳播方法受到多維傳播語境的根本影響，在整體發(fā)展的過程當(dāng)中，播音主持人員要充分認(rèn)識(shí)到傳播語境的劇烈變化。廣播電視播音主持需要對(duì)自己的基本功加以鞏固和鍛煉，在形勢(shì)的發(fā)展背景之下，需要充分利用語言的優(yōu)勢(shì)，需要結(jié)合相應(yīng)的傳播特點(diǎn)。廣播電視節(jié)目最重要的組成內(nèi)容依然是時(shí)政新聞、體育賽事和財(cái)經(jīng)新聞，在整體發(fā)展的過程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒介生存的根本準(zhǔn)則依然沒有改變。組織結(jié)構(gòu)的完整有賴于播音主持人對(duì)節(jié)目的駕馭，節(jié)目主持人一定要能夠掌控節(jié)目的進(jìn)度，能夠及時(shí)解決突發(fā)情況。許多紀(jì)實(shí)性的節(jié)目主持人具有獨(dú)特的風(fēng)格，其將節(jié)目內(nèi)容和自身性格特點(diǎn)進(jìn)行融合，賦予新聞節(jié)目獨(dú)特的魅力。以社會(huì)觀察者的角度記錄社會(huì)人生，并對(duì)整體的紀(jì)錄片進(jìn)行設(shè)計(jì)，融合自身的生活經(jīng)歷來描述內(nèi)容。

四、播音主持功能拓展的理念與路徑

對(duì)播音主持功能進(jìn)行理念的拓展，從整體上去傳播它的核心內(nèi)容，積極地和受眾溝通和互動(dòng)。主持最基本的功能就是發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，獨(dú)家報(bào)道的整體格局已經(jīng)被打破，不同的媒體有不同的聲音，不同的播音主持人具有不同的觀點(diǎn)。媒體在闡述一個(gè)觀點(diǎn)的過程當(dāng)中，需要在傳播語境當(dāng)中去逐漸發(fā)現(xiàn)答案，將答案融入自身媒體的觀點(diǎn)，最后整合成一個(gè)完整的信息內(nèi)容傳播給受眾。媒體在發(fā)布新聞內(nèi)容的過程當(dāng)中會(huì)借鑒其他媒體的意見，通過對(duì)信息的仔細(xì)分析和對(duì)內(nèi)容的解讀，有效地篩選信息，并進(jìn)行分類，滿足大眾對(duì)信息的需求。多維傳播語境加強(qiáng)了播音主持的傳播能力，在整體傳播的過程當(dāng)中，需要站在傳播語境發(fā)展的角度，認(rèn)識(shí)到如今廣播電視已經(jīng)不是一家壟斷的強(qiáng)勢(shì)媒體，它的發(fā)展需要借助各種媒介。廣電媒體內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)，媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)是因?yàn)橛辛诵旅襟w的介入，主動(dòng)適應(yīng)性的內(nèi)容資源已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的主要內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體應(yīng)保持自身的公信力，新媒體的出現(xiàn)雖然改變了媒體的傳播方式，但是這些傳播方式都是在可控制的范圍之內(nèi)。

五、結(jié)語

在廣播電視節(jié)目當(dāng)中，最重要的就是播音主持工作。如今傳統(tǒng)媒體和新興媒體共同進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，在分析藝術(shù)語言特點(diǎn)的過程當(dāng)中，賦予了播音主持業(yè)務(wù)新的特色。廣播電視播音員主持人在工作過程當(dāng)中會(huì)受到受眾的各種抨擊，許多新聞主播已經(jīng)成為攻擊的主要對(duì)象，因此播音主持人員要不斷提升自己，以更好地滿足受眾的不同需求。

［1］ 劉淑慧，玉澤演.中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV官網(wǎng)介紹［DB/OL］.網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，2013-06-13.

［2］ 牛玉雪，方晴約.騰訊視頻大眾分析［DB/OL］.百度百科，2013-06-03.