淺析數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用與研究

常琳穎

（湖南師范大學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字媒體發(fā)展現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心其實(shí)就在于人的創(chuàng)造力以及最大限度地發(fā)揮人的創(chuàng)造力，而數(shù)字媒體的應(yīng)用和發(fā)展就更好地滿足乃至激發(fā)了文化創(chuàng)意。數(shù)字媒體促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，如影視制作、動(dòng)漫創(chuàng)作、游戲研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)、廣告制作等層面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度依賴數(shù)字媒體，并借助新興數(shù)字媒體技術(shù)迅猛發(fā)展。

就我國(guó)來(lái)說(shuō)，從運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)手段擬人化設(shè)計(jì)出北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“五福娃”的藝術(shù)形象開(kāi)始，數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響越來(lái)越明顯。北京奧運(yùn)會(huì)期間，吉祥物“福娃”創(chuàng)造的利潤(rùn)約25億元人民幣?！案Ｍ蕖钡某霈F(xiàn)延長(zhǎng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，后續(xù)開(kāi)發(fā)了玩具、服裝服飾、文具、貴金屬紀(jì)念章等300余種商品。其中既有面向少年兒童的價(jià)格僅為幾元的吉祥物筆、本，也有面向高端消費(fèi)者的價(jià)值十幾萬(wàn)元的貴金屬紀(jì)念章?！案Ｍ蕖睆膴W運(yùn)會(huì)的吉祥物到全方位的產(chǎn)業(yè)延伸和系列開(kāi)發(fā)，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值潛力得到了進(jìn)一步挖掘，提升了產(chǎn)品的附加值，這與數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用是分不開(kāi)的。當(dāng)前我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

二、數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的成功應(yīng)用

數(shù)字媒體是基于計(jì)算機(jī)語(yǔ)言和數(shù)字媒介的一種新型傳媒形式，是一門(mén)科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)和媒體等相互交叉的實(shí)踐型應(yīng)用學(xué)科。數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用范疇較廣，涉及科技、傳播、文化藝術(shù)等領(lǐng)域。例如，李四達(dá)指出：“數(shù)字媒體藝術(shù)作為媒介產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)體系包括時(shí)基媒體設(shè)計(jì)領(lǐng)域、交互產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域、互動(dòng)娛樂(lè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域和傳統(tǒng)媒體延伸領(lǐng)域四大專業(yè)領(lǐng)域?！比魏嗡囆g(shù)形式都需依靠媒介傳播。從某種意義上講，藝術(shù)史就是媒介演變的歷史。比如在威尼斯雙年展等多個(gè)國(guó)際展覽中，早就出現(xiàn)了運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)的新型藝術(shù)樣式，而并非只有傳統(tǒng)意義上單純的架上繪畫(huà)。這種藝術(shù)創(chuàng)作形式不僅需要藝術(shù)工作者具有良好的藝術(shù)修養(yǎng)，還需具備很高的技術(shù)水準(zhǔn)。這種新興的藝術(shù)表現(xiàn)形式創(chuàng)造出的前沿藝術(shù)作品將藝術(shù)和技術(shù)更好地結(jié)合在一起，這就是數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的成功應(yīng)用。

在當(dāng)今的時(shí)代背景下，新興的數(shù)字繪畫(huà)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用更好地體現(xiàn)出了數(shù)字媒體技術(shù)的作用。數(shù)字繪畫(huà)在形式和風(fēng)格上都遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的插畫(huà)藝術(shù)，它打破了傳統(tǒng)工具的一貫繪畫(huà)創(chuàng)作方式。隨著數(shù)字繪畫(huà)的興起，插畫(huà)作品已經(jīng)由傳統(tǒng)的雜志、報(bào)紙、書(shū)籍延伸到互聯(lián)網(wǎng)、廣告創(chuàng)意、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域。數(shù)字繪畫(huà)不僅應(yīng)用在文化創(chuàng)意領(lǐng)域，更與人們的生活巧妙結(jié)合。數(shù)字媒體也常常被應(yīng)用在廣告等視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品上，如時(shí)尚衛(wèi)衣上的插畫(huà)設(shè)計(jì)，還有廣告牌上的特色插畫(huà)效果等。

數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的成功應(yīng)用還體現(xiàn)在動(dòng)漫藝術(shù)上。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體和數(shù)字影像技術(shù)的高速發(fā)展，動(dòng)漫藝術(shù)等影視制作在創(chuàng)作、傳播形式、內(nèi)容上不斷推陳出新。相比傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)，現(xiàn)代動(dòng)漫藝術(shù)縮短了制作流程。先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)更能保證動(dòng)畫(huà)的制作質(zhì)量，滿足動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意的多樣化需求，并在滿足人們精神文化需求的同時(shí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生出了文具、玩具、游戲等產(chǎn)業(yè)鏈條，并對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)有牽引作用，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者之一。

三、數(shù)字媒體技術(shù)增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及影視制作、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、廣告制作、多媒體開(kāi)發(fā)與信息服務(wù)、游戲研發(fā)、建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、人工智能、系統(tǒng)仿真、圖像分析、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域，并涵蓋科技、藝術(shù)、文化、教育、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理等方面。而數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了以IT技術(shù)和CG技術(shù)為主的相關(guān)技術(shù)和文化藝術(shù)形式的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了信息的自動(dòng)化傳播。新興的數(shù)字媒體豐富了傳播方式和傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了傳播渠道的交互化，并能夠更好地滿足受眾的個(gè)性化服務(wù)需求。以數(shù)字媒體的交互性為例，數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步為大眾主動(dòng)參與到文化創(chuàng)意中提供了條件，使得參觀者能夠進(jìn)一步走近和理解藝術(shù)作品。在新型文化創(chuàng)意園區(qū)，不乏能和觀眾互動(dòng)的創(chuàng)意作品。數(shù)字媒體交互技術(shù)的運(yùn)用不僅可以提高觀賞的趣味性，讓人們加深對(duì)作品的了解程度，甚至可以實(shí)現(xiàn)作品的完善和再創(chuàng)作。這種交互性強(qiáng)的數(shù)字化技術(shù)也被應(yīng)用到文化藝術(shù)博物館中，實(shí)現(xiàn)參觀者對(duì)作品的再創(chuàng)作，最大限度地滿足參觀者與藝術(shù)作品互動(dòng)的需求，改變了傳統(tǒng)的參觀者被動(dòng)欣賞藝術(shù)品的模式，滿足了參觀者主動(dòng)接收相關(guān)藝術(shù)信息的需求。在博物館中，展出的藝術(shù)品不再是高高在上的主體，參觀者同樣能夠通過(guò)交互性很強(qiáng)的數(shù)字媒體技術(shù)穿梭千年進(jìn)入歷史發(fā)展進(jìn)程，在此過(guò)程中汲取更多的歷史精華并產(chǎn)生獨(dú)特的內(nèi)心感受。

數(shù)字媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意的巧妙結(jié)合，豐富了創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，凸顯了文化創(chuàng)意的時(shí)代特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了文化的加速傳播，增強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)字媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳播模式的桎梏，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速崛起提供了必要條件。

四、結(jié)語(yǔ)

新的時(shí)代背景下，數(shù)字媒體技術(shù)催生了新興藝術(shù)范式，擴(kuò)大了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范圍，豐富了人們的文化生活。同時(shí)，數(shù)字媒體藝術(shù)賦予了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多的表現(xiàn)形式和傳播媒介，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展思路。數(shù)字媒體的應(yīng)用不僅大大豐富了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，還為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播和推廣提供了載體。當(dāng)前，文化創(chuàng)意能夠在展現(xiàn)極富設(shè)計(jì)感的藝術(shù)效果的同時(shí)降低產(chǎn)業(yè)成本，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，數(shù)字媒體作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要技術(shù)手段，通過(guò)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作，不僅豐富了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，還為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了廣闊的發(fā)展空間。

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