淺談傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合發(fā)展

王冠芝

（陜西廣播電視臺(tái)，陜西 西安 710061）

在當(dāng)今的社會(huì)生活中，微博、微信等信息傳播途徑和新技術(shù)層出不窮，傳統(tǒng)媒體早已不是人們獲取信息的唯一途徑，手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端的發(fā)展改變了人們獲取信息的模式，也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。改革創(chuàng)新、融合發(fā)展是現(xiàn)如今傳統(tǒng)媒體面臨的一個(gè)嚴(yán)峻問(wèn)題，如何在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中保持自身的優(yōu)勢(shì)，以及如何走好融合發(fā)展之路，都是傳統(tǒng)媒體需要思考及面對(duì)的重要問(wèn)題。筆者根據(jù)自己的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和觀察思考，談?wù)勛约旱挠^點(diǎn)和見(jiàn)解。

一、在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體仍具有不可替代的優(yōu)勢(shì)

面對(duì)新媒體勢(shì)如破竹的發(fā)展速度和便捷的閱讀方式，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)都面臨不小的壓力。有些頗為悲觀的觀點(diǎn)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體不再具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)，會(huì)被新媒體替代。然而筆者卻認(rèn)為，在現(xiàn)如今激烈的沖擊下，傳統(tǒng)媒體仍然具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在新聞的真實(shí)性和權(quán)威性方面仍有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。每逢重大的新聞事件，比如地震、重大突發(fā)事件等，大眾還是習(xí)慣通過(guò)傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取相關(guān)的信息，比如備受關(guān)注的馬航MH370事件就很好地印證了這一點(diǎn)。馬航事件發(fā)生后，微博、微信及各種網(wǎng)站上，鋪天蓋地的消息襲來(lái)，各種說(shuō)法都有，其中不乏一些借熱點(diǎn)事件吸引眼球、賺取閱讀量和點(diǎn)擊量的假新聞，但能夠得到國(guó)家級(jí)新聞發(fā)言人、權(quán)威部門(mén)新聞發(fā)布會(huì)等信息源的央視、新華社等傳統(tǒng)媒體發(fā)出的報(bào)道就絕對(duì)準(zhǔn)確，這個(gè)時(shí)候受眾通常更信賴(lài)傳統(tǒng)媒體發(fā)出的聲音。要想彰顯傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性，就要保證新聞信息的準(zhǔn)確無(wú)誤，這也是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

此外，還有一個(gè)共性，也是如今媒體融合發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)現(xiàn)象，那就是新媒體的信息來(lái)源依舊是傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體往往是新聞信息的第一獲得者，只是受固定的播發(fā)時(shí)間及較為復(fù)雜的制作要求等因素限制，往往做不到信息獲知與新聞發(fā)布的同步性，而新媒體由于發(fā)布的隨時(shí)性以及制作的相對(duì)簡(jiǎn)單性，往往能搶先播發(fā)，但事實(shí)上內(nèi)容還是由傳統(tǒng)媒體提供的。也正是因?yàn)檫@些因素，傳統(tǒng)媒體在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，依然有其不可替代性。

二、傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須走媒體融合之路

傳統(tǒng)媒體和新媒體有各自的優(yōu)勢(shì)與不足，媒體融合成為當(dāng)下許多傳統(tǒng)新聞單位努力的方向和重要內(nèi)容，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體都在打造“融媒體中央廚房”，創(chuàng)新推動(dòng)融合發(fā)展。2016年2月，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力。這就為媒體融合發(fā)展提出了更高的要求，筆者就如何更好地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，談一下自己的觀點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展需要建立針對(duì)新媒體的專(zhuān)門(mén)數(shù)字團(tuán)隊(duì)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都有新媒體部，把新媒體建設(shè)放在了重要的日程上，但新媒體的內(nèi)容絕不能將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容原封不動(dòng)地變?yōu)槭謾C(jī)版或網(wǎng)頁(yè)版，需要有所不同，而這正是當(dāng)下許多傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的一個(gè)通病：節(jié)目首先在傳統(tǒng)媒體播出，然后轉(zhuǎn)化成網(wǎng)頁(yè)或者客戶(hù)端鏈接，在新媒體上推送。筆者認(rèn)為，真正的融合發(fā)展必須有的放矢，新媒體和傳統(tǒng)媒體播發(fā)的內(nèi)容也需要有所不同，各有側(cè)重。筆者曾經(jīng)有幸到華盛頓郵報(bào)、美國(guó)全國(guó)公共廣播電臺(tái)等擁有百年歷史的傳統(tǒng)媒體交流訪問(wèn)，其間特別留意過(guò)他們的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展。和國(guó)內(nèi)的眾多傳統(tǒng)媒體一樣，這些在美國(guó)具有重要影響力的傳統(tǒng)媒體都把優(yōu)勢(shì)采編力量放在新媒體和中央廚房的打造上。當(dāng)媒體獲得一條新聞線(xiàn)索時(shí)，往往先考慮如何針對(duì)數(shù)字閱讀來(lái)策劃報(bào)道，通過(guò)新媒體客戶(hù)端第一時(shí)間發(fā)布消息，然后針對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行其他角度的報(bào)道。受眾不希望在手機(jī)和電視、廣播、報(bào)紙上看到或是聽(tīng)到完全一樣的內(nèi)容，對(duì)于新媒體報(bào)道，需求是快；對(duì)于傳統(tǒng)媒體，則希望能獲取更深層次的解讀分析，了解更多新聞背后的故事。因此，融媒體發(fā)展需要從求快、求全、求深等不同的內(nèi)容需求，制作不同的產(chǎn)品推動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，真正融合發(fā)展。

除了內(nèi)容的互補(bǔ)，傳統(tǒng)媒體要增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，還需要借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，獲取公眾的新聞興趣點(diǎn)。根據(jù)新媒體平臺(tái)監(jiān)測(cè)到的閱讀和點(diǎn)擊量的變化，了解受眾的新聞需求，從而實(shí)時(shí)調(diào)整新聞內(nèi)容。借助新媒體大數(shù)據(jù)查詢(xún)分析的優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容制作和方向參考，從而更有力地推動(dòng)融合發(fā)展。

三、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力

盡管傳統(tǒng)媒體和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)媒體更是受到了不小的沖擊，但“內(nèi)容為王”的新聞傳播規(guī)律卻始終沒(méi)有變，把握好了內(nèi)容導(dǎo)向，就掌握了媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也為傳統(tǒng)媒體在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中掌握核心優(yōu)勢(shì)提供了可借鑒的參考。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體可以在內(nèi)容的深度和專(zhuān)業(yè)性方面尋求更多的突破點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇。每天都有海量信息，人們需要的不僅僅是能夠滿(mǎn)足快速閱讀的碎片化信息，更重要的是有深度、有觀點(diǎn)的內(nèi)容分析，以及賞心悅目的視覺(jué)享受，這都是傳統(tǒng)媒體的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

筆者了解到，目前一些發(fā)達(dá)國(guó)家的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始嘗試進(jìn)入“利基市場(chǎng)”（Nicle Market）。利基市場(chǎng)指的是選擇一個(gè)具有優(yōu)勢(shì)的小領(lǐng)域，集中力量進(jìn)行研究并成為領(lǐng)先者。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體涉足利基市場(chǎng)就是選擇一個(gè)自身比較擅長(zhǎng)，或者具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的報(bào)道領(lǐng)域，進(jìn)行有深度和有質(zhì)量的報(bào)道、評(píng)論，或者是對(duì)新聞進(jìn)行獨(dú)家解讀，用有品質(zhì)、有觀點(diǎn)、專(zhuān)業(yè)性的新聞，成為特殊報(bào)道領(lǐng)域的權(quán)威，而這歸根到底還是印證了“內(nèi)容為王”的理念。不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，只有吸引人的好內(nèi)容才是獲得受眾認(rèn)可和長(zhǎng)久發(fā)展的本源。

新聞傳播環(huán)境的改變也對(duì)新聞從業(yè)者提出了更高的要求，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，要求編輯記者學(xué)習(xí)和掌握新媒體的傳播規(guī)律和制作要求，成為可以同時(shí)服務(wù)新媒體和傳統(tǒng)媒體的“全媒型”記者。傳統(tǒng)媒體和新媒體互通有無(wú)、相互融合，傳統(tǒng)媒體也能在轉(zhuǎn)型發(fā)展中砥礪前行。

[1]習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力[DB/OL].人民網(wǎng)，2016-02-19.

[2]2017年新型主流媒體發(fā)展概況及展望[DB/OL].人民網(wǎng)，2018-01-21.

[3]萬(wàn)小廣.媒體融合新論[M].新華出版社，2015：25-50.