搶新?lián)尶旄猩疃?、有思?br/>——突發(fā)事件報道向重大主題報道轉(zhuǎn)軌的實踐思考

王丹容

（溫州日報，浙江 溫州 325000）

在區(qū)域發(fā)展中，搭牢發(fā)展脈搏、找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型命題，是地方黨報彰顯輿論先鋒使命與擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾n題。

2017年，溫州日報《大拆大整 鐵下決心——全省“拆治歸”的生動實踐》系列報道獲得浙江省重大主題報道一等獎。細(xì)究這一策劃，它的策劃起因竟是一起農(nóng)房倒塌事故。一則突發(fā)事件報道，為何會獲得重大主題報道新聞獎？筆者追蹤這一策劃報道全過程后認(rèn)為：突發(fā)事件報道，不僅要搶新、搶快，更要有深度、有思想。

溫州日報的這組報道，就是在深挖突發(fā)事件背后的痛點上下了功夫、做足了文章，劍指農(nóng)房倒塌事故背后的發(fā)展頑疾，在全市旗幟鮮明地先聲奪人，廓清發(fā)展理念，實現(xiàn)從突發(fā)事件報道向重大主題報道轉(zhuǎn)軌的無縫銜接。整組報道兼具新聞性、時代性和現(xiàn)實性，凸顯了發(fā)展關(guān)鍵時刻地方黨報的使命與擔(dān)當(dāng)，體現(xiàn)了地方黨報對突發(fā)事件報道輿論導(dǎo)向的把握能力，對重大主題報道的駕馭能力。

一、從突發(fā)事件到社會問題的深度開掘——引領(lǐng)思想解放一馬當(dāng)先

在區(qū)域發(fā)展過程中，地方黨報能否在思想輿論引導(dǎo)上一錘定音，引領(lǐng)當(dāng)?shù)氐乃枷虢夥胖L(fēng)，是衡量地方黨報如何履行“喉舌”職責(zé)的試金石。

2016年10月10日凌晨，溫州鹿城雙嶼農(nóng)房倒塌事件，代價沉重、教訓(xùn)深刻，溫州痛定思痛。浙江省委省政府要求必須牢固確立以人民為中心的發(fā)展思想，痛下決心“大拆大整”，溫州在全市開展聲勢浩大的“大拆大整”專項行動，打響了浙江省治危拆違的“第一炮”。

在事件發(fā)生后的第一時間，溫州日報立即派出多名突發(fā)新聞記者、時政新聞記者趕赴現(xiàn)場、分工采訪，突發(fā)新聞記者盯牢事故最新動態(tài)、全程關(guān)注救援消息，時政新聞記者盯牢市委市政府動態(tài)、全程關(guān)注省市一系列救援指揮部署會議，全方位了解這一事故背后的癥結(jié)和痛點。正是這種精細(xì)分工，為突發(fā)事件后續(xù)報道奠定了基礎(chǔ)。

隨著“這一農(nóng)房倒塌事件所暴露的溫州轉(zhuǎn)型發(fā)展中存在的深層次問題，是制約溫州發(fā)展的頑疾”這一論斷的提出，溫州日報沒有停留在突發(fā)事件報道中，而是往深處著筆，直接提出并站在溫州發(fā)展全局引導(dǎo)干部群眾審視、追問轉(zhuǎn)型發(fā)展中的瓶頸，敢揭家丑、敢發(fā)第一聲，引領(lǐng)了全市思想大解放的風(fēng)氣之先。

聚焦“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展”“基層基礎(chǔ)與社會治理”“干部擔(dān)當(dāng)與工作作風(fēng)”等方面存在的問題，溫州日報先后推出“大拆大整促轉(zhuǎn)型發(fā)展”大討論系列綜述，如《破釜沉舟 時不我待》《鐵下決心 破解困局》《壯士斷腕 破立并舉》《敢于擔(dān)當(dāng) 保持定力》等文章，并配合刊發(fā)《以省過之思樹轉(zhuǎn)型決心》《以壯士斷腕的決心 樹攻堅必勝的信心》等多個專版，通過網(wǎng)上問卷調(diào)查、專家訪談解讀、看一線“怎么看怎么干”等不同形式，分析原因，提出對策，給人思路，給人啟迪。以思想大討論為開篇，溫州日報的報道在廣大干部群眾中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。

這一實踐克服了突發(fā)事件報道的淺表化問題。它啟示我們，突發(fā)事件的報道，不僅是關(guān)注事件本身，更應(yīng)該深度開掘事件背后的原因、癥結(jié)和破解之道；突發(fā)事件報道中的人文關(guān)懷，不僅僅是對報道對象的生命、生存狀態(tài)的關(guān)注，更應(yīng)該是對社會現(xiàn)象、社會問題的關(guān)注和解剖，從而真正做出有溫度、有力度、有思想的新聞。

二、從動態(tài)新聞到系列策劃的整合報道——引導(dǎo)社會輿論一鼓作氣

從突發(fā)事件發(fā)生、救援、處置到舉一反三，這是一個動態(tài)的過程。在這當(dāng)中，媒體如何精準(zhǔn)著力、如何層層深入、如何形成輿論強(qiáng)勢，是一個值得思考和探索的命題。

以典型引路、述評壓軸，溫州日報聚合轉(zhuǎn)型發(fā)展的最強(qiáng)音。兩個多月的時間里，該報以消息、通訊、述評等多種形式先后推出500多篇報道、100余個專版，多角度、全方位、立體化報道“大拆大整”專項行動，形成了強(qiáng)大的輿論聲勢。

溫州日報派出多組記者深入全市各地各條線挖掘“大拆大整”推進(jìn)過程中的好典型、好經(jīng)驗。通過走訪現(xiàn)場、親歷拆整，記者采擷了一批干部攻堅、群眾參與、上下同欲的典型，采寫了《龍灣“百將團(tuán)”樂當(dāng)人氣“村紅”》《實戰(zhàn)場上大練兵，且看“加速度”背后的艱辛——征遷干部接受采訪間隙睡著了》。這些典型報道，從細(xì)節(jié)著眼，見人見事、動靜結(jié)合、寫透寫深，有的還輔以起點睛作用的“記者手筆”，以短評形式對樣本意義加以提升和深化，極大地提升了典型對于面上工作的啟示意義和指導(dǎo)意義，彰顯了報道的現(xiàn)實指導(dǎo)性。

在“大拆大整”專項行動的每一個關(guān)鍵時刻，溫州日報都在整個報道策劃大框架的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次策劃。12月上旬，在市委市政府組織開展大拆大整“比學(xué)樹”現(xiàn)場觀摩活動之時，溫州日報以30個版面推出《大拆大整 乘勢而上》特別報道，全方位、多角度聚焦全市“大拆大整”推進(jìn)的態(tài)勢與成效，引導(dǎo)全市各地拼大干之勁，再掀“大拆大整”熱潮。報道有氣勢、有深度、有厚度，一經(jīng)推出，在溫州尤顯洛陽紙貴。

到12月底，溫州“大拆大整”基本完成初見成效的階段性目標(biāo)之際，溫州日報推出“甌江平”述評來作為年度的壓軸大戲。報社成立專門寫作小組，對“大拆大整”成效開展全景式、立體式展現(xiàn)，分別從工作成效、思想解放、干群合力、未來藍(lán)圖4個維度，采寫刊發(fā)《大拆大整 初見成效》《大徹大悟 破釜沉舟》《上下同欲 攻堅一線》《乘勢而上 藍(lán)圖可期》4篇述評文章。每篇述評以散文化的語言、說理性的闡釋，頗具思想深度、現(xiàn)實力度，提升了整個系列報道的厚度，為溫州的轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了深遠(yuǎn)的啟示作用。

這組報道贏得了溫州干部群眾的認(rèn)可和點贊。究其成功的背后，是克服了突發(fā)事件輿論引導(dǎo)的短期行為，以持續(xù)性、系列性、整合性的報道增強(qiáng)了輿論引導(dǎo)的時效性和影響力。

三、從紙媒報道到整合傳播的互動融通——強(qiáng)化輿論擔(dān)當(dāng)一錘定音

發(fā)揮地方黨報新媒體矩陣優(yōu)勢來打造強(qiáng)大輿論場，溫州日報在“大拆大整”系列報道中進(jìn)行了一次積極探索。溫州日報整合報紙、網(wǎng)站、微博、微信、新聞客戶端、黨報戶外屏等傳播渠道，形成整合傳播，形成了品牌化、社會化、互動化的重大主題報道格局。

在突發(fā)事件發(fā)生后的第一時間，溫州日報就利用新媒體權(quán)威及時發(fā)布動態(tài)消息，牢牢把握主動權(quán)和制高點，不給謠言以空間。值得一提的是，在整個后續(xù)報道中，溫州日報聯(lián)合溫州新聞網(wǎng)策劃推出“報網(wǎng)議事廳”欄目，邀請代表委員、專家學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)名人、媒體記者深入“大拆大整”一線走訪，運(yùn)用無人機(jī)航拍、360°全景VR現(xiàn)場展現(xiàn)，并進(jìn)行圖文、視頻直播；邀請政府領(lǐng)導(dǎo)、部門負(fù)責(zé)人、專家，以及市民觀察員、拆遷戶代表等進(jìn)行現(xiàn)場訪談?；顒咏Y(jié)束后，網(wǎng)絡(luò)、微信、報紙同時報道。這一模式聚焦一線，零距離面對群眾，架起了黨委政府與群眾溝通的橋梁，有效打通了政府輿論場、媒體輿論場和民間輿論場，讓這三個輿論場擴(kuò)大交集、互動融通，實現(xiàn)了同頻共振。

在整組報道推進(jìn)過程中，溫州日報始終注重報網(wǎng)互動、全媒體聯(lián)動。在依托報紙這一傳統(tǒng)媒體發(fā)聲的同時，溫州日報在“甌網(wǎng)”上開辟網(wǎng)絡(luò)專題，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)海量存儲優(yōu)勢，整合匯總溫州日報百余個專版新聞報道內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上形成集中宣傳報道的聲勢，成為溫州“大拆大整”宣傳的網(wǎng)絡(luò)陣地；同時利用“溫州新聞APP”，通過制作H5、一張圖看懂“大拆大整”、圖文直播等新媒體手段，對整組報道進(jìn)行全網(wǎng)推送，形成一個手機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播的高潮，營造出強(qiáng)大的輿論場。

如今，傳統(tǒng)媒體輿論傳播的單一性、單向度早已發(fā)生重大變化。如何用好媒體矩陣優(yōu)勢，實現(xiàn)媒體融合傳播、整合傳播，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)擔(dān)當(dāng)?shù)囊诲N定音，是新時代我們需要深入思考的命題。